（原标题：“旅游+”点燃夏日文旅 消费市场释放火热活力）
打卡博物馆“网红展览”，沉浸式观看剧场演出，穿着汉服去旅游，户外露营享受美食与自由……盛夏风光明丽灿烂，正是出行游览的黄金时节。这个夏天，各地文旅市场呈现出蓬勃的“夏日活力”，新业态、新模式层出不穷，为居民和游客提供了更加多样的休闲娱乐，释放了巨大的消费潜力，为夏日经济注入了发展动能。
今年以来，我国旅游市场持续火热，带动消费潜能不断释放。文化和旅游部数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。分析人士指出，今年一季度，我国文旅经济运行良好，文旅市场迎来首季“开门红”，从需求侧的火热消费，到供给侧的优质产品，多重数据折射出我国内需的强劲韧性和深厚潜力。
蓝天流云下，草木葱郁，牛羊成群，哈萨克族少年驰骋草原……近日，随着电视剧《我的阿勒泰》热播，新疆阿勒泰地区的旅游热度再次推高。飞猪数据显示，自5月7日电视剧开播以来，阿勒泰旅游搜索热度增长超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%，租车预订量环比上周增长近1倍。当地还原剧中张凤侠小卖部、孤独的树、夏牧场等“打卡”景点，赛马、自行车赛、民间音乐会、草原舞会、滑雪等一批线下活动也被纳入文旅项目。
从《去有风的地方》到《我的阿勒泰》，“一部剧带火一座城”的现象频频出现，文旅融合的故事不断“上新”，“跟着影视剧去旅行”成为了Z世代年轻人的出行新时尚。近年来，影视剧、演唱会、音乐节等正成为文旅市场新的增长点，激发消费全新活力，带动地方旅游经济发展。
“以文塑旅、以旅彰文，‘诗和远方’已经真正成为了美好生活的重要组成部分。”中国旅游研究院院长戴斌表示，能够满足多样性、个性化需求的文旅场景，将会继续受到广大游客的追捧。文化和旅游要在更深层次、更广范围融合发展，使文化成为推动旅游高质量发展的重要要素，让旅游成为建设文化的重要力量。
随着夏日演出市场旺季来临，演唱会、音乐节、歌舞剧等热门演出呈现“一票难求”的火热场景。4月，周杰伦杭州演唱会吸引外地游客472.2万人次；5月初，贵阳路边音乐会线下累计接待游客31万人次……今年夏天，不少年轻人选择“为一场演出奔赴一座城市”，将观看演出和就地旅游结合起来，实现“一座城市，两种体验”的深度游览。
在浙江绍兴，为期两天的西施音乐节顺利收官，次坞打面、糖秧、手工藤羹、西施团圆饼、糖醋饺等当地特色美食销量激增，西施故里旅游区、山下湖珍珠小镇等景区成了游客热门“打卡”地；在山西太原，两场大型演唱会吸引不少外地歌迷前来观看，歌手在演唱会上把太原方言、刀削面、老陈醋加入演唱环节，点亮特色“城市名片”……如今，看演出不再是“特种兵式旅游”的代名词，休闲娱乐消费的“软需求”广受年轻人的认同。
“从‘引客’到‘留客’，‘演出+旅游’还需要久久为功。”业内人士表示，一方面要促进文化消费与旅游消费融合，做好城市服务和业态升级，发展“体验经济”；另一方面，也要通过举办演出加强对在地文化和景区的传播，塑造地方文旅新品牌，演出市场的持续火热，将会为城市文旅带来更多新可能。
旅游会展为什么会被称为21世纪的朝阳产业？
旅游会展被称为21世纪的朝阳产业，被视作国民经济发展的“晴雨表”、“风向标”，具有强大的综合功能，它的发展不仅能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政、商业、物流等多个行业的发展，更能有效地扩大就业机会，促进经贸合作、拉动地方经济、提升城市知名度。 旅游会展为什么会被称为21世纪的朝阳产业？旅游会展除了这些功能外，同时具有以下作用：1.信息交流作用。 旅游会展参与面广的特点，意味着一个大型会展实际上就是一次行业年会，行业内外的各种主体，产业链的各个环节均被聚集在一个时空里，是行业信息大潮到来之际，而且具有高效率、高质量的市场信息高效传播等特点。 旅游会展往往会聚集行业内外最有影响力的媒体参与，会举办业界交流洽谈会、业务对接会、市场政策新闻发布会和产业、行业、市场宏观走势分析与专题论坛，50%以上旅游企业会通过旅游会展把最新的产品信息发布给目标消费群体。 因此，信息交流是旅游会展最大的特点，也是最基本的作用。 2.参与体验作用。 由于旅游产品的特殊性，旅游会展往往成为业界内外关注群体直接体验旅游产品和服务的一个场所，一次参展常常成为一次深刻难忘的体验，继而引发消费行为实施。 旅游会展作为一个行业盛会，可以将来自行业内外的各方人士在短短的数天内聚合到一起，大家平等交流，联络老客户，结识新客户，发现潜在客户，熟悉竞争对手，了解新产品，所有的活动均以个人调动五官全力体验为基础，以与他人进行平等沟通为纽带，成为旅游企业最直接地获取各类体验信息的平台，这样的体验价值具有直接性、唯一性、时效性和前瞻性，是旅游会展作为旅游市场营销手段区别于其他市场营销方式最重要的不可替代的特征之一。 旅游会展为什么会被称为21世纪的朝阳产业？3.理念引领作用。 这是旅游会展最重要，但又是目前没有引起足够重视、没有被广泛理解的一种作用。 旅游其实是一种生活方式，高端的旅游产品就是一种有期限、有品质的生活，旅游市场营销的最高境界就是传播一种有标准、有价值的生活理念和方式，真正有历史、有品牌、有规模的企业，一般对此有其独特而成熟的理解。 纵观世界上与人们生活有关的知名品牌，在宣传和展示中，都在用产品和服务倡导、传播一种理念，这种理念能够左右消费行为，在消费市场上可能引爆流行，在产品和服务上可能引起方式的革命。 这是因为消费理念、观念是巨大的消费动力。 例如，中国旅游产业博览会、德国柏林国际旅游展、世界邮轮展，都是能够给参观者带来强烈的体验，使得参观者心灵上形成一种“极化”、“磁化”作用，这种作用足够强烈，就固化为一种“观念”，只要我们的企业参加了这样的会展，就足以说明我们的企业、我们这些人紧跟着消费市场、时尚潮流的步伐，有能力在旅游行业与竞争对手一争高下。 4.认证确立作用。 这是由旅游业目前所处的发展阶段造成的。 近几年来虽然我国旅游业取得了巨大的发展，但与其他产业相比，在综合实力、贡献力、影响力等方面还都有不小的差距，对旅游业的认知度、认可度和重视度，都还有待提高，对旅游人才、旅游产品、旅游服务等缺乏一个系统的、标准的、规范的、有公信力和影响力的评价、认证体系。 而会展同样是一个市场经济发展的阶段性产物，客观地剖析会展产生的历史原因，可以知道会展产生的初衷是搭建一个公平买卖的市场，是为各方提供信息交流、商业交易的特定场所，其所处地位就是一个中立的第三方，其对参加会展的企业、产品和服务起到了一种认证确立作用，具有一定的客观权威性。 目前的旅游会展很大程度上还承担着这样的一个角色，起到这样的一个作用，为广大参展企业、产品和服务，营造了一个认证、确立的价值观念或者价值信用平台，从而带来巨大的商业效果。 旅游会展为什么会被称为21世纪的朝阳产业？“因为专注，所以我们专业”，作为专业提供“一站式”旅游会议服务商，星界影业以客户需求为导向，从客户的角度出发，从客户的角度去思考，从客户的角度去解决问题。
旅游业的发展会带动那些行业？
开发旅游，带动了哪些其他产业的发展？ 旅游事业不是单一的产业，它需要许多相关部门统一认识，通力协作，才能使旅游业和其他产业共同发展。 一般来说旅游具有吃、住、行、游、购、娱等几个方面，发展旅游事业就必须要搞好这几个方面。 一是带动建筑业的发展。 各景点景区都加大对基础设施的投入，修缮完善景点，联接各景点的道路也都焕然一新，这必然要带动建筑业的发展。 二是带动了餐饮业的发展。 我们将旅游饭店宾馆纳入旅游行业管理，在县区内统一规划反映地方特色，服务好、质量高的“餐饮一条街”，同时加快旅游行业星级餐馆的评定步伐，严格评定程序，全面提高了宾馆、饭店、餐馆服务质量。 三是促进零售业的发展。 开发特色旅游商品，建设旅游商品流通中心。 成立旅游商品策划、设计开发机构，形成小商品、大产业的规模。 把开发本地旅游特色商品与引进外地特色旅游商品相结合，把元氏县建设成为河北重要的旅游商品流通中心。 四是带动了旅游汽车行业的发展。 充分动员全社会力量，使市区和各景点之间都有专线旅游车，以适应国内游客需要。 五是带动了人流、信息流的发展
如何发挥旅游对文化消费的促进作用
扩大文化消费，应当将文化旅游作为重要的增长点，积极推动文化与旅.116 .游的融合，发展文化旅游事业，实现文化消费的倍增。 旅游在很大程度上是一种文化活动，是一种文化消费。 对一个地域来说， 游客带来了增量消费，游客的消费又对本地居民消费产生示范，催发带动了 本地居民的文化消费。 将文化融人旅游，推动文化与旅游的融合发展，既拉 动文化产业的发展，也为旅游注入了原动力。 目前，文化和旅游相结合而大 发展也正面临千载难逢的大好机遇。 国务院先后通过《文化产业振兴规划》 和《关于加快发展旅游业的意见》，提出“把旅游业培育成国民经济的战略性 支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，把分属不同领域的产业联系到 了一起。 文化部和国家旅游局对文化与旅游结合发展也都高度重视，文化部 去年出台了《关于加快文化产业发展的指导意见》，将文化旅游业列人文化产 业的十大发展重点，还联合国家旅游局发布了《关于促进文化与旅游结合发 展的指导意见》，提出了推进文化与旅游结合发展的一系列举措。 发展文化旅游，就是要将文化看作旅游发展中的关键要素、旅游活动的 主要内容。 只有将文化介入到旅游之中，才能摆脱单纯的旅行活动而成为真 正意义上的旅游。 当地居民对文化的态度将直接影响到旅游地的可持续发展， 他们以合作的态度参与文化旅游发展能够有效地保护当地特色文化，促进当 地旅游经济的发展。 文物是一个时代文化特征的典型代表，是文化旅游的核 心之一。 文物收藏、保护、研究、展示等主要机构必须积极融入文化旅游开 发之中，与国内外的旅游部门联合，利用文物资源开发促进旅游发展，通过 发展旅游促进文物保护，这样才能有效提高旅游的文化内涵，获取广泛的社 会效益和良好的经济效益。 要从旅游的市场需求出发，开发出真正具有区域文化特色的旅游产品。 要与现代新兴旅游市场结合，深化和拓展旅游，通过发展会议、商务会展、 自驾车、企业团队文化建设等旅游项目，推动旅游发展，使教育与休闲有机 地结合起来。 发展旅游消费，不能单纯依靠门票收人，更主要的是要开发其 他相关消费。 市场创新与开发，要重点处理好“旅游市场”与“公益教育” 之间的关系。 既要控制门票价格，保证公益性质，又要留有余地和空间。 除 此之外，更要注重从文化联系的角度诠释文物资源与文化旅游线路中其他文 化资源的关系，提升旅游线路的文化内涵，提高文化旅游中文化的连贯性，满足旅游者的精神文化需求。
