近日，南都·湾财社记者获悉，爱茉莉太平洋集团任命朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉太平洋中国总裁，将接替黄永慜（Mike Hwang）全面负责中国区业务的发展与管理。
而近年来，随着韩流降温以及国货崛起，韩妆在中国市场开始走向下坡路。财报显示，2024年一季度，爱茉莉太平洋大中华区销售额同比下降19.3%，面对中国市场业绩承压，新任CEO能否扭转困局？
针对此次中国区换帅，爱茉莉太平洋中国方面向记者表示，未来，期待朴泰镐将继续发挥出色的领导才能和丰富的管理经验，引领中国事业再次迈向新的发展阶段。
时隔两年再度换帅
24年老将朴泰镐出任CEO
公开资料显示，朴泰镐拥有超过24年的集团内部工作经验，2000年加入爱茉莉太平洋，负责推动零售业务发展、品牌管理等领域。2015年任职爱茉莉太平洋Happy Bath & MEDIAN部部门长；2020年任职爱茉莉太平洋零售部部门长；2022年任职爱茉莉太平洋事业企划部部门长。
朴泰镐。
值得一提的是，这是爱茉莉太平洋中国区时隔两年再度换帅。
据了解，此次卸任的黄永慜自1999年加入爱茉莉太平洋集团总部，2011年曾被派驻中国市场负责战略革新业务。后又于2019年调任至中国。2022年2月，时任爱茉莉太平洋中国副总裁黄永慜从高祥钦（Charles Kao）手中接过重棒，升任为爱茉莉太平洋中国总裁。截至2024年5月，黄永慜仅任期两年多时间。
此外，爱茉莉太平洋透露，黄永慜将回到集团总部任事业企划部部门长。
黄永慜。
在执掌爱茉莉太平洋中国区域团队期间，黄永慜也作出了系列改革举措。例如，爱茉莉太平洋旗下的雪花秀、兰芝和梦妆等品牌陆续进行品牌形象升级焕新。此外，持续推进数字化转型，多维度布局电商平台，大力发展抖音、快手等社交电商平台，挖掘业务增长机会等。
但从近两年的业绩来看，爱茉莉太平洋的表现却不尽如人意。财报显示，2022年爱茉莉太平洋集团总销售额为44950亿韩元（约合人民币235.09亿元），同比下滑15.6%；营业利润为2719亿韩元（约合人民币14.22亿元），同比下滑23.7%。其中，亚洲区的销售额下滑24%，其60%的销售额均来自于中国。爱茉莉太平洋表示，由于中国区销售额受疫情影响下滑30%，亚洲整体营业利润也随之下跌。
2023年，集团销售额为40213亿韩元（约合人民币216.75亿元），同比下滑10.5%；营业利润为1520亿韩元（约合人民币8.19亿元），同比下滑44.1%。财报指出，销售额和营业利润下滑的主要原因在于免税店和中国市场销售额的下滑。
因此，业界认为，爱茉莉太平洋中国区时隔两年再度换帅，或因受业绩不佳影响，选择拥有多年零售业务发展、品牌管理经验的老将朴泰镐接任扭转局面。
爱茉莉太平洋中国方面亦向记者表示，未来，期待朴泰镐将继续发挥出色的领导才能和丰富的管理经验，引领中国事业再次迈向新的发展阶段。
一季度中国市场营收下滑19%
旗下多个美妆品牌在中国撤店
最新财报显示，爱茉莉今年一季度销售总额为9115亿韩元（约合人民币48.76亿元），同比下滑0.2%；营业利润为727亿韩元（约合人民币3.89亿元），同比增加12.9%。其中，大中华区销售额为1482亿韩元（约合人民币7.93亿元），同比下降19.3%，占比16.3%。
与此同时，爱茉莉太平洋集团旗下多个大众品牌在中国市场失意。
据媒体此前报道，以爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟和伊蒂之屋两个品牌为例，这两大平价护肤、彩妆品牌一度风靡全国，然而却在近年来双双遭遇关店潮。而伊蒂之屋，已关停中国全部线下门店，如今美妆集合店THE COLORIST调色师成为品牌在内地的唯一线下渠道。彼时，爱茉莉太平洋表示，此举是为了在中国市场着重发力中高端及线上领域。
继悦诗风吟、伊蒂之屋关店撤柜后，爱茉莉太平洋另一高端品牌赫妍也已全面关闭中国线下门店。不过，爱茉莉太平洋也曾明确表示中国一直都是其最重要的海外市场之一。
随着中国本土品牌的崛起，韩妆在中国化妆品市场面临的竞争加剧。在多重挑战下，新任CEO朴泰镐能否扭转局面？又将带领爱茉莉太平洋中国走向何方？
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
