文｜《中国企业家》记者 张昊
今年以来，企业家频频触网、“下场”直播渐成风潮。尤其是小米集团创始人雷军在发布新车型期间，基于短视频平台所做的一整套营销，数据亮眼，使得一众国产新能源汽车老板纷纷入局。
离用户“更近”，是“网红企业家”普遍的动机。顺势而为走到台前，拥抱流量，拥抱用户，跟用户交朋友，当然也要接受用户用“放大镜”全方位审视公司的产品和服务。
某种层面上，这是大势所趋。 在“注意力”经济时代，已不再是企业家选择是否要拥抱流量，而是流量选择拥抱谁。 “酒香也怕巷子深”，企业家在做好产品和服务的同时，直面受众也成为必备动作。
短视频的能量不容忽视。据新华社报道，截至去年底，我国网络视听用户规模已达到10.74亿人，网民使用率98.3%，移动端网络视听应用人均单日使用时长超过3小时，“第一大互联网应用”的地位愈加稳固。近两年不少现象级的消费风潮，比如淄博烧烤、冰城“尔滨”、天水麻辣烫等，短视频和直播都是核心助推器。
但流量不是万能解药。且不说到处蹭流量、低价营销、盲目跟风、制造焦虑等，极易引发受众反感，网红一语不当导致“翻车”，最终被流量反噬的现象，也并不鲜见。
企业家群体有其特殊性，他们时间有限，不可能过多输出，分散精力。企业家在打造个人IP时，终极目的也不是要成为“超级网红”，构建所谓的私域流量。作为企业品牌形象的代言人，企业家尤其需要警惕的是，稍有不慎就会使自己和企业陷入舆论漩涡。
企业家更多是要赋予企业“人格”。 尤其是在视频社交时代，人与人的交互更直接，更鲜活，也更具备情感附加值。 这需要企业家通过网络来具象“阐述”，把企业打造成一个更具体、有温度、有态度的“人格魅力体”。
几位受到网友追捧的企业家，都有共同的特质——真诚，他们更像是身边熟悉的朋友，而不是“霸道总裁”。 “平视”用户，对等交流，更容易“感动”用户，带来快乐和价值。
当然，本质还是过硬的产品和服务，这是企业家“长红”的基石。企业家的个人IP有利于让网友对产品和品牌产生信任感，进而缩短购买决策流程。但这无法解决质量和服务问题，只有产品“超预期”，才会形成良性的品牌传播互动。
因此，企业家不应因流量而刻意“讨好”用户，而是需要更多的思考。坚持正向竞争，积极引导健康的消费观念，以及为产业发展和消费升级营造更好的市场环境，企业家要做自己、更真实，这也是跟网友最大的“共振”地带。
对企业家而言，“长红”比成为“网红”要难得多。拥有敏锐的洞察力和丰富的人生阅历，企业家在打造个性化IP上有无可比拟的先天优势，但也要牢记创业的本质和社会责任，不能本末倒置，如果图省事或者走捷径，那不如不搞。
网红经济盛行，网红们的未来如何“长红”？
在这个流量为王的时代，通过网红去撬动一个个群体已成为流行的商业模式。 随着网红数量的增加，网红生产内容的领域也在不断扩大。 从娱乐内容到美妆美食，再到知识科普、信息分享以及财经领域，网红们涉及的领域已经越来越广泛。 网红们在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，形成网红经济。 而网红MCN机构的成立，将素人变红的偶然，演变成一场有规律可循的生意。 绝大部分视野的流量正被网红经济吸走，只要当下网红经济仍然面临激烈的竞争，单打独斗的红人们就缺不了MCN。 当前，国内已经有大大小小超过7000家MCN机构，一些大型MCN机构在自身未来发展的考量下，不断追加对网红的培育资源。 尽管新兴MCN机构成长速度迅速，但在体量上、网红的影响力上依旧难以与头部机构抗衡。 因此，作为后起之秀，一些中小MCN机构就只能在自带特殊标签的特型网红身上下功夫，期盼着有朝一日能够培养出一颗业界“巨星”。 朱贝现拥有70位百万级网红，500多位红人种子，预计将在其中优先培养出头部网红15位、成长型红人50位、新兴红人150位。 从总体规模上看，朱贝签约孵化的大多数红人活跃于中国年轻人主流社交媒体平台的KOL，并覆盖了 1.2亿 粉丝群体。 无论是KOL数量还是粉丝群体数量，均处于重庆行业的前列。 围绕不同人群的需求，打造一个更丰富立体的KOL矩阵。 给红人赋能，根据网红的发展阶段、类型，量身定制“网红孵化计划”。 把网红运营变成网红经济，朱贝不依赖个人的判断，而是依靠团队的能力。 亚里士多德的经典笛子理论：最好的笛子，不应该给到那些爱笛子的人，而应该给最会吹笛子的人。 目前朱贝的当务之急最需要的是培养“超级流量”，无论是从现有可培养的红人中选择，还是星探另寻网红签约，朱贝意在投入大量资源进行持续地栽培。 外界猜测人选有三，其一是公司头牌网红莎莎，其娇美可爱的颜值自带一股傻傻萌萌的憨劲儿，以及在短视频里被大家公认称服的演技，被大家所认可。 其二是朱贝当红头部网红主播之一的怡宝，她性格直爽又不失乖巧，同时拥有丰富的直播经验，这也是她的优势所在。 最后则是外传朱贝已签约参演大型古装宫斗剧《如懿传》的演员石敏，并有意为其打造明星之路。 从长远来看，朱贝的业务范围涉及直播行业，为更好地聚拢人气最终达到变现的目的，朱贝的培养并不是简单的训练+流量资源的堆积，而是将网红爆发后的不确定因素转化成更加可控、可发展的流量经验。 据了解，莎莎入驻朱贝直播也已有近一个月左右的时间，这也是朱贝可取的优势之一，直播板块更有助于将为其打造的流量培育出具有“商业资源变现”的能力。 如果流量的未来注定发展网红主播，那么朱贝可能更多的会是明星主播。
网红品牌如何变长红品牌？
大家都在关注小马云，小马云是如何火起来又是如何“落魄”的？
马云我想大家没有不熟悉他的吧！马云是知名的企业家，创造了阿里巴巴集团，马云是很多人的偶像，尤其是对于很多想要去创业的年轻人来说，马云就是他们的创业导师，可以说马云的成功激励了很多年轻人，谁都可以拥有梦想。马云的知名度不言而喻，很多人也都开始想利用马云的人气博得关注，曾经就有一个“小马云”因为长得酷似马云获得了很多的关注，小马云从一个默默无闻的“乡下娃”，变成了一个被很多人熟知的“小网红”，就连马云本人也开始关注了这个长得很像自己小时候的小男孩，马云还承诺愿意供这个家境并不好的孩子读书，直到他大学毕业。马云做出这个承诺后，很多年人都特别羡慕这个小男孩，也希望他能好好珍惜这个机会，努力学习。
加入网红公司但是事与愿违，小马云辜负了马云的期望，他并没有好好上学。在他成名后，他的父母却想利用儿子的名气赚大钱，当时有很多网红公司找到小马云的父母，称他们会好好包装小马云，这样就可以赚到很多的钱，小马云的父母动摇了，他们把儿子交给了网红公司。小马云之后确实是风光了一段时间，当时出门有豪车接送，美女陪伴在他的左右，就连参加节目时，身边也跟着几十个保镖，可谓是一时风光无两。可是这种风光的日子并没有维持很久，当人们产生视觉疲劳后，对小马云也就不那么关注了。而当初的网红公司很现实地开除了小马云，可是这时的小马云已经习惯了城市生活，对学习一点兴趣都没有了。
落魄到见人就“要钱”小马云已经14岁了，但是他并没有走进校园，而是天天在村子里转悠，村民们发现小马云除了会说一些吉祥的话，就是看见别人就伸手要钱，一点都不像一个14岁的孩子该有的样子，令人感到惊讶的是，小马云竟然不认识钱，有人给他100元，他却说是5元钱，可见小马云一点生活的基本常识都不知道，十分让人感到心痛。
小马云变成这样我觉得他的父母应该负最大的责任，作为孩子的父母，却利用孩子去赚钱，让本该在学校的小马云，变成了一个赚钱的工具，另外那些所谓的网红公司也是真正的唯利是图，千万不要在上他们的当！
