去海滨沙滩上戏水游玩，到茫茫沙漠中领略神秘风光，在城郊山野里露营野餐……近日，各地文旅市场活力迸发，新场景、新玩法频频涌现。随着各地逐步入夏，不断丰富的消费供给，不断涌现的新产品、新业态，正持续激发夏日文旅市场的消费活力。
今年以来，我国消费结构持续优化，消费潜力稳步释放，文旅产业步入稳中向好“快车道”。国家统计局数据显示，今年5月份，全国服务业生产指数同比增长4.8%，比上月加快1.3个百分点，其中，文化体育娱乐等行业商务活动指数位于55.0%以上较高景气区间。有关专家表示，这一数据表明我国现代服务业的发展表现较好，服务业结构不断优化，新兴服务业快速发展，为我国经济平稳快速增长提供了重要保障。
华灯初上，热闹繁华的夜市人声鼎沸；星光点点，流光溢彩的灯光秀如梦似幻；晚风轻拂，古韵悠长的古镇游人如织……入夏以来，持续高温的天气让不少游客爱上“昼伏夜出”，“白天宅、晚上逛”成为今年夏季旅游市场的重要特点。
近日，在甘肃敦煌的鸣沙山上，一场充满沙漠特色的“万人星空演唱会”正式启动，鸣沙山上点点灯光闪烁不停，伴随着音乐节奏，游客挥舞着荧光棒和手机电筒，满山星光熠熠、蔚然壮观；灯光秀、无人机秀、沙屏秀轮番上演，月牙泉、骆驼、飞天、九层楼、九色鹿等众多敦煌元素依次登场，描绘出昔日古丝绸之路时代的场景，让游客在光影交错间感受西北的独特魅力……
从游人如织的西安“大唐不夜城”，到热闹非凡的成都“夜游世园会”，再到“一桌难求”的正定小吃夜市……这个夏天，夜间旅游在全国各地“多点开花”，“夜游经济”为文旅消费市场带来新活力。旅游平台最新发布的数据显示，今年5月以来，全国景区夜间门票销量环比增长超过1倍，随着暑假临近，全国多家博物馆、主题乐园、书店也纷纷开启夜游模式，预计今年夜间消费热将持续至10月中旬。
“经过多年的努力，夜间旅游已经进入到市场有需求、产业有供给、政策有支持的新阶段。”中国旅游研究院院长戴斌表示，在市场、产业和政策的多重效应推动下，繁华热闹、人间烟火和书卷气并存的空间成为游客乐于到访的目的地。夜间旅游不仅仅是让灯光亮起来，而是要有文化创意、有科技支撑的新场景，深耕人文内容、拓展消费场景和发展多元业态，才能推动夜间旅游经济的新发展。
除了“昼伏夜出”的夜游经济，今年夏天，“文化味”满满的研学旅游同样成为了暑期文旅市场的增长热点之一，多地知名博物馆“一票难求”，“读万卷书，行万里路”的文化研学活动成为不少游客的热门选择。
在敦煌莫高窟，沉浸式雕塑体验、彩绘技艺体验、壁画书法研习等亲子活动备受欢迎，“跟着课本去旅行”成为当地研学团导游的关键词；在七彩丹霞，彩色丘陵碎屑岩、红色砂岩丹霞、冰川、河谷和高山草原等多样的地质地貌给游客带来一堂天然的“科学课”，实现零距离触摸亿万年地球形成的印记；在甘肃肃南，六月的祁连山郁郁葱葱，千年马蹄寺、“世外鹿苑”、文殊寺石窟群等成为当地研学旅行的热门目的地……
“目前，‘教育+旅游’的研学游，已经呈现出深度融合发展的局面。”中国旅游研究院副研究员黄璜表示，下一步，要结合数字领域的文旅融合发展，深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，通过线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等形式赋能研学旅行高质量发展。（王檬对本文亦有贡献）
结合材料一,从经济生活角度,简要说明推动文化与旅游深度融合的意义?
有利于贯彻落实科学发展观，实现全面协调可持续发展；有利于转变经济发展方式，调整经济结构，有利于生态文明建设和环境保护。 有利于我国经济换档升级，实施创新驱动。
特色小镇认证的意义和优势体现在哪里？怎么认证？
特色小镇认证第一、特色小镇具备的优势点一、特色鲜明的产业形态1.产业定位精准，方向明确，避免同质化竞争。 2.形成特色产业人口解决就业，增速农村发展效果。 3.发展潜力是否具备产业竞争优势，具备产业链优势。 4.产业发展是否地方资源禀赋相符。 5.规模与范围符合建设用地的标准。 二、和谐宜居的美丽环境1、与周边自然环境相协调，整体格局和风貌具有典型特征，路网合理，建设高度和密度适宜。 2、建筑彰显传统文化和地域特色。 3、居住区开放融合，提倡街坊式布局， 住房舒适美观4、公园绿地贴近生活、贴近工作。 5、店铺布局有管控。 镇区环境优美，干净整洁。 6、土地利用集约节约，小（城）镇建设与产业发展同步协调。 三、彰显特色的传统文化1.传统文化得到充分挖掘、整理、记录。 2.历史文化遗存得到良好保护和利用，非物质文化遗产活态传承。 3.形成独特的文化标识，与产业融合发展。 4.优秀传统文化在经济发展和社会管理中得到充分弘扬。 5.产业影响力、投入水平、产出效益、传播途径。 6.对照国外特色小镇的发展，提炼本地小镇独有的人文、文旅IP，在发展特色小镇竞争的过程中的有着极强重要性。 四、便捷完善的设施服务1.基础设施完善 ，市政基础设施运维管理费用。 2.自来水符合卫生标准，生活污水全面收集并达标排放，废品无害化处理。 3.道路交通停车设施完善便捷，绿化覆盖率较高。 4.防洪、排涝、消防等各类防灾设施第二：认证的意义及优势一、特色产业名片化1.国家政策和资金申报扶持，真正成带动产业发展、农民致富。 2.以点概面辐射省市县创优秀标杆名片。 3.多维度小镇业态打造，创新消费形态，引资招商。 二、特色产业可持续化的发展 1.依据国家标准、地方标准和认证技术更好的规范和打造特色小镇。 2.科研课题项目、产业规划、城市规划、旅游休闲、医疗设施等众多领域实施监管。 3.建设过程中的小镇进行动态评估检测、对建设完成的小镇品质进行评估和等级认证，具有较强的实操性。 4.结合当地发展规划，有效开发利用，保护好资源条件，创新产业发展机会，提升当地人均经济和素养培育。 特色小镇分为：农业特色小镇、金融特色小镇、科技特色小镇、文化和旅游特色小镇、加工特色小镇等八大类
我国旅游文化未来发展趋势有哪些
未来我国旅游业发展趋势 一、旅游的多样化趋势 旅游目的的不同，使目前占统治地位的观光型旅游将向多样化发展，如休闲娱乐型、运动探 险型等。 旅游者多样的个性化需求对旅游基础设施的多样化提出了更高的要求，如进入老龄 社会后针对老年人出游增多进行的特色旅游服务等。 二、旅游空间扩展的趋势 科技的进步，旅游的空间活动范围更加广阔，不但可以轻易地进行环球旅行，而且可以向深 海、月球或更远的宇宙太空发展，出现革命化的新的旅游方式。 三、远程旅游迅速发展 在未来2O年间，世界旅游业发展最显著的特点是远程旅游的增加，到2020 年区域内旅游 和洲际游的比例将从目前的82：18 上升为76：24，未来2O年洲际旅游平均增长速度将 达到5．4％，高于世界旅游平均增长速度一个百分点。 四、旅游大众化趋势 旅游不再是高消费活动而是作为日常生活进入了千家万户。 旅游有广泛的群众基础，人们的 工作、生活都可能是远距离的长途旅行方式，形成空前广泛而庞大的人群交流和迁移，传统 的地域观念、民族观念被进一步打破，旅游的淡旺季不再明显。 五、文化性是旅游业发展的新亮点 就旅游业的市场运作而言，第一个层次的竞争是价格竞争，这是最低层次的也是最普遍的竞 争方式；进一步是质量竞争；而最高层次则是文化的竞争。 旅游本身的文化功能是内在的。 旅游企业是生产文化、经营文化和销售文化的企业，旅游者进行旅游，本质上也是购买文 化、消费文化、享受文化。 在旅游开发、管理和经营的过程之中没有文化就没有竞争力。 因 此，旅游业发展首先要注重文化内涵。 无论是文化性、生态性、探险性还是度假性的旅游项 目，也无论是办旅行社，还是建饭店，都要充分挖掘文化内涵。 可以说，对文化内涵的注重 已经成为旅游业竞争的起点，起点高则发展余地大。 其次要注重文化的形式。 丰富的文化内 涵需要恰当的文化形式来表现，文化形式必须要和文化内涵紧密地结合。 最后，还要注重过 程的文化性。 旅游经营很大程度上是一种活文化的经营，这种活文化的经营就必须注重过程 的文化性。 如各地普遍组织的各类旅游文化节，从项目构思、总体框架到开展过程，都要充 分体现独具本土特色的文化内涵，才能形成特品。 六、形式与内容的多元化是旅游业发展的主旋律 在旅游发展的初级阶段，人们主要以游览名胜古迹和自然景观为目标。 但随着经济、文化和 教育的发展，人们不再满足于单纯的“观山看水”，而更多地是要求在旅游的过程中获取知识 和体验生活。 人们旅游需求的多层次发展势必迫使旅游业无论在形式上还是在内容上均呈现 出多元化的特点。 从形式上讲，自助游等旅游形式将越来越普遍；从内容上讲，工业旅游、 农业旅游、会展旅游等将会成为新的热点。 所谓工业旅游，是指以工业企业的生产线、生产 工具、产品和厂区等为对象的专项参观活动。 它起源于上世纪30 年代的法国，当时雪铁龙 公司让游客参观其生产流水线，欣赏其汽车生产工艺。 后来，世界各国著名现代化工业企业 纷纷仿效，汽车、钢铁、飞机、酿酒、电器、石油、饮料、食品、陶瓷等行业先后开放生产 制作过程，让游客一览眼福。 工业旅游不仅满足了游客对于工业企业生产过程和生产工艺的 好奇心，还有利于企业树立良好的公众形象。 农业旅游与工业旅游相比内涵更为丰富。 它不 仅包括田园风光的游览、 村水乡的休闲度假，还包括农产品的自摘、自食享受，民风乡 情的体验等。 可以说农业旅游是全方位、多层次综合性的休闲娱乐活动。 此外。 各类会展也 会吸引大批的参与者，他们尽管有不同的目的和意图，但都要在会展所在地进行购物、住 宿、餐饮和娱乐，于是便形成了会展旅游。 在我国，会展旅游始于上世纪5O年代末6O年 代初，而商业性运作的会展旅游起步较晚，直到1990 年代后期才姗姗起步，但发展迅 速。 最具代表性的如1999 年在昆明召开的“世界园艺博览会”，仅在半年时间内其旅游收 入就高达1 15 亿元，超乎许多人的意料之外。 七、旅游业将日益走向规范和法治之路 我国旅游业自改革开放以来，经营管理水平有了很大的提高。 但从市场经济发展的要求来 看，还显得不够成熟。 特别是许多旅游企业还缺乏行业自律的自觉性，只考虑本企业的眼前 利益，不考虑整个行业的长远发展。 如一些旅游企业竞相削价、恶性竞争就是一个突出的例 子。 旅游企业集团化是解决我国旅游企业多、杂、散、乱等现象较好的方法，这是因为企业 集团有利于实现规模效益和产业结构优化，增强企业核心竞争力，有利于在信息高度发达条 件下实现资源共享、对外宣传、开发客源市场和组接待。 同时，在市场经济下，建立规范的 法治体系既是保障旅游业健康发展的基础，也是其发展的必然趋势。 目前，旅游立法、旅游 执法的重点是提高旅游质量和整顿市场秩序。 今后则要在此基础上进一步深化，要保障市场 的全面规范和提升企业信用，即保障合法经营、保护合理竞争。 八、旅游服务逐渐向人性化和社会化方向发展 随着旅游业从经验管理走向科学管理，标准化服务的实施使服务质量有了很大提高。 然而由 于旅游需求的多样性、多变性等特点，标准化服务的弊端逐渐显露。 因此，未来旅游服务将 通过人性化的服务满足不同游客的需要，努力使所有的游客满意。 近几年，我国旅游业的服 务范围在不断拓宽，但是和发达国家相比，还做得很不够。 发达国家基本上实现了旅游服务 社会化，它的服务对象包括旅游者、各类企业以及政府等。 今后我国旅游服务的触角也将会 不断延伸，涉及社会生活的各个方面。 一方面通过开展度假游等继续为旅游者提供服务；另 一方面通过积极开展商务游、会展游扩大对企业、政府的服务。 通过承揽其他各种专项旅游 服务，真正实现旅游服务全面化、社会化。 九、旅游业科技化趋势日益突出 发达国家高科技在旅游业中的应用始于20 世纪70 年代，而且迅速得到了推广普及。 高科 技在旅游业中的应用范围十分广泛。 主要包括以下3 个方面： 一是旅游资源开发的高科技化。 近年来在各种高科技主题公园建设过程中使用高科技对各种 旅游环境的模拟已成为现实，同时，科学技术的发展使得海底游、南北极游、太空游等旅游 方式已成为可能啕。 二是旅游服务的高科技化。 各类旅游企业如旅行社、旅游饭店、旅游交通运输企业等可以利 用信息网络技术开展网上咨询、网上预定、网上在线付款等业务,并且形成各部门具有代表 性的信息系统，如：旅游目的地信息系统、计算机预订系统、饭店管理系统、开张与结算计 划等。 信息网络技术在旅游业中广泛应用，能够极大地促进旅游业的发展。 三是旅游企业营销管理的高科技化。 目前，国内旅游企业多采用传统的面销方式，各旅行社 存在小、散、弱、差的状况。 这种局面要得到切实转变，必须调整旅游经营管理体系。 旅游 企业只有转变传统的营销观念，积极触网，开展旅游电子商务，建立自己的内部业务处理和 管理信息系统，并与互联网高度融合，建设面向代理商的电子分销系统和面向游客的在线销 售系统，创建、巩固和发展自己的品牌，才能逐步实现规模化、网络化经营。 传统旅游企业 与新兴的旅游网站之间的整合与战略联盟是大势所趋，是我国传统旅游企业与旅游网站的共 同出路与新的增长点。 针对不同规模的旅游网站和企业，应有不同的选择：中小旅游企业可 以采取“人主市场”的方式，利用旅游代理商的知名度和资源优势开拓国内及园际市场；大型 的旅游企业可采用“网社合一”的方式，把旅游网站作为一种新渠道，投人资金和人力完善网 络服务，建立国际知名的品牌形象。
