苹果连续六个季度营收和盈利均超预期，创下6月份季度的总营收和EPS史上最高，服务收入连续六季创新高，与iPad收入一同跳涨并推动总营收增超预期，iPhone收入虽同比下跌但总额好于预期，大中华区收入为唯一地理分区中同比下滑且跌超预期。
8月1日周四美股盘后，消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年第三财季业绩（即2024自然年二季度财报），与亚马逊一道为大型科技股的财报季收尾。
）主要财务数 据
）细分业务数据
）地理分区数据
）资本回馈
苹果连续六个季度营收和盈利均超预期，创下6月份季度（即公司第三财季）的总营收和EPS史上最高纪录，服务收入连续六个季度创新高，与iPad收入一同跳涨并推动总营收增超预期，iPhone收入虽同比下跌但总额也好于预期，盘后瞬间涨1.3%随后一度转跌2%。
主流财经媒体知名科技记者Mark Gurman评价称，从财务上看苹果一切都好，但这家公司已经大大失去了创新的步伐，可能错过了最新的重大新产品，同时取消了自研屏幕技术和自动驾驶汽车等未来的增长驱动力，“我认为苹果未来两至三年的产品路线图中没有任何能够改变游戏规则的爆款产品。任何新的、有突破意义的东西都要到2027年左右才会出现。
财报发布前，周四苹果盘初涨1%后转跌1.7%，今年以来累涨近14%，基本持平于标普500指数大盘的涨幅14%和纳指的涨幅15%，苹果作为成分股所在的道指今年累涨近7%。
华尔街对苹果的共识预期仍为“适度买入”且较为乐观，其中25位分析师评级“买入”、9人评级“持有”、1人建议“卖出”，平均目标价240.61美元代表还有10%的涨幅空间。
库克：人工智能是人们购买新iPhone 的另外一个理由 ，长期内对中国市场仍然有信心
自新冠疫情以来，苹果已不再发布正式的业绩指引，但往往在财报电话会中透露一二。今日公司高管称，第四财季的总营收增速将与第三财季类似，预计服务营收将录得两位数百分比增长。 人工智能（ ）是人们购买新iPhone 的另外一个理由 ，长期内对中国市场仍然有信心。
苹果公司CEO库克在财报声明中称，在2024自然年二季度，公司在全球开发者大会上宣布了软件平台的“惊人更新”，包括突破性的个人智能系统Apple Intelligence，可将强大且私人的生成式AI模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。
公司高管还称，得益于极高的客户满意度和忠诚度，活跃设备安装基数在所有地理分区都创下了历史新高。苹果在今年2月曾表示，其全球活跃设备数量已达22亿台。苹果还称，目前付费订阅用户数已达10亿，其中包括通过苹果App Store订阅iPhone应用程序的数据。
库克在接受媒体采访时表示，尽管第三财季iPhone销售额同比下滑约1%，但按固定汇率计算，其手机业务同比增长，“从运营角度来看，我们就是这样看待这个问题的。”
此外，自然年二季度iPhone在英国、西班牙、印尼、菲律宾、以及另外几个市场创纪录。
他还称，虽然苹果直到今年秋季晚些时候开始向客户发货之前，还不知道其新发布的Apple Intelligence服务对销售会产生何种积极影响，但公司一直在增加支出以准备推广这项服务：
因此，这方面的资本支出（capex）是被计入合作伙伴的财务报表中，我们将支付费用（expense）。不过， 最新苹果财报肯定也体现了我们在 和苹果智能方面的支出正同比增长 。”
库克还提到，大约一半的iPad买家之前从未拥有过iPad，这表明平板电脑市场尚未饱和。苹果在报告期内发布了2022年以来首款新版iPad，令该部门的销售同比增长在各产品线中最为强劲。同时，高达三分之二的苹果智能手表买家是第一次购买这款产品，仍在显著增加用户基数。
在评价大中华区表现时，库克提到：
财报前的市场预期华尔街预计苹果在第三财季的营收将较上年同期的818亿美元同比增长3.2%至844亿美元，好于一季度的总营收同比下滑4.3%至907.5亿美元，上年同期曾同比下滑1.4%。
预计调整后每股收益EPS将较上年同期的1.26美元同比增长6.3%至1.34美元，上季度的调整后EPS为1.53美元，曾创下3月份季度的历史最高。
苹果在新冠疫情以来不再提供官方业绩指引，但管理层会在财报电话会上就总体业务或专业领域提供发展线索，分析师预计第四财季营收为933.6亿美元，每股收益至少为1.55美元。
分业务来看， “拳头产品”、占苹果总收入六成的 销售额预计较上年同期的396.7亿美元下滑2.6%至386.4亿美元。 利润率最高且占总收入两成的服务 收入预计较上年同期的212亿美元增长12.7%至239亿美元，并将连续六个季度创新高，上季曾同比增14.2%至238.7亿美元。
服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后，服务是苹果业务多元化的重要领域，甚至更早反映消费需求趋势。
在占据苹果总收入剩余20% 的其他硬件中 ， 平板电脑收入预计将实现最快增速， 较上年同期的58亿美元增近14%至66亿美元，上季曾同比下滑近17%至55.6亿美元；Mac电脑收入预计较68.4亿美元增超2%至70亿美元，上季曾同比增3.9%至74.51亿美元；可穿戴设备、家居和配件收入预计从82.8亿美元同比下降6%至78亿美元，上季曾同比跌9.6%至79.13亿美元。
去年同期，iPhone收入曾同比下跌2.4%，iPad收入同比骤降近20%，Mac收入跌超7%，可穿戴设备收入增长2.5%，服务收入增超8%至新高。
而本次财报中iPad与Mac收入或重返增长，与季内苹果发布了搭载M4芯片的新款iPad Pro、搭载M2芯片的iPad Air，以及在3月份发布了搭载M3芯片的新款 MacBook Air 系列有关。 可穿戴设备销售额继续同比回落， 或反映出Vision Pro混合现实头显尚无法有效提振营收，苹果在第三财季发布了新款Apple Pencil Pro，并在额外八个国家/地区启动Vision Pro预订。
此外，华尔街预计备受关注、 贡献了苹果约 营收的大中华区收入 为152亿美元，较上年同期的157.6亿美元同比下降3.1%，当时曾同比增长了7.9%。上个季度，大中华区收入曾同比下滑8.1%至但163.7亿美元，但优于两位数百分比降幅的市场预期。
大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场，作为销量远超其他硬件产品的核心业务，iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。
为什么重要和最关注什么？
7月份科技股普遍承压，纳指当月累跌0.8%，与芯片股指是唯二下跌的主要指数，而苹果股价逆市累涨了5%，部分受到6月全球开发者大会展示了Apple Intelligence人工智能软件的提振。
苹果当前市值3.30万亿美元为美股最大公司，其财报对于股市大盘的未来走势至关重要。作为3C消费品巨头，苹果的业绩也能反映整体经济健康、提供消费支出意愿的线索。
投资者将高度关注管理层对秋季发布最新款iPhone 16系列的销售预期展望、苹果在大中华区的销量和面临的激烈竞争近况、对本周向开发者推出AI功能测试版的评论，以及在生成式人工智能计划中的支出规模。
5月初发布上季报时，苹果还曾年内累跌10%、股价表现在“科技股七姐妹”中排名倒数第二，可见，随后部署人工智能技术的进展对该公司扭转颓势尤为重要。而Apple Intelligence要求至少为iPhone 15高端系列的较新机型，可能由此开启新一轮iPhone销售超级周期。
华尔街怎么看？
一方面，华尔街希望从财报电话会中一窥今年iPhone 16 系列何时发布的线索 ，虽然苹果通常在9月发售新品，但以往也曾推迟到10月。
美国银行和Evercore ISI都认为，9月份所在季度会包含新款iPhone上市发布整一周的业绩，由于需求的早期迹象很强劲，将令iPhone收入恢复同比增长。市场目前预计第四财季iPhone营收为441.8亿美元，高于去年同期的438.1亿美元。
Evercore ISI称，有关iPhone 的评论将成为本次财报关键催化剂，“对iPhone 16预期的乐观言论和中国市场趋稳可能会推动股价上涨。”Wedbush知名科技分析师Dan Ives指出，有2.7亿部iPhone在四年多里没有换过新机，人工智能驱动的超级周期将引爆被压抑的需求。
同时，市场普遍认为，AI新功能将成为驱动以iPhone为首的苹果全家族硬件产品换机升级“超级周期”主要驱动力，尽管有报道称面向大众消费者的AI功能要推迟到10月才发布。还有观点担心，大力投资开发AI技术会对苹果的盈利造成负面影响。
TD Cowen分析师Krish Snakar预警称，苹果业绩仍面临一些不利因素，例如在大中华区的市场份额持续本土品牌，全球的消费者需求受到宏观经济干扰，以及外汇走势。
调研机构IDC和Canalys的最新数据均显示，国内头部手机品牌在二季度出货量超越苹果，苹果无缘前五名。还有人指出监管风险，例如谷歌向苹果支付款项成为默认搜索引擎或构成诉讼威胁。
与看好第三财季大中华区销售额可能同比增长的摩根大通不同，瑞银全球研究部的分析师David Vogt认为当季大中华区销售额或下滑6%，比市场预期更为悲观。他对苹果评级“持有”，目标价仅为190美元，“反映了苹果充满挑战的增长前景和不明确的人工智能战略”：
苹果一季度营收近6500亿人民币，与之前的营收相比是上升了还是下降了？
财务报告表明，2022年第一季度，苹果造就了创立四十多年来最好的非国家法定假日所属一季度主要表现。 但即使赢利和收入比华尔街预期更加强悍提高，苹果也认可，没法解决疫情不断产生的供应链管理影响，及其俄乌矛盾提升的不良影响。 在一季度较去年末提高显著变缓后，这种消极还将不断施加压力公司销售业绩。
苹果首席财务官LucaMaestri点评一季度销售业绩称，应季服务项目业务流程的运营收入创厉史新纪录，iPhone、Mac计算机、智能穿戴设备、家居家具设备及零配件的收入都创一季度同期新纪录。 强悍的经营主要表现给公司应季产生了超出280亿美金的运营现金流量，让公司得到应季感恩回馈公司股东接近270亿美金。
苹果股东会公布，将每一股优先股派发觉金股利分配0.23美金，股利分配提升5%，于5月12日派发，并受权公司将当下的回购股票方案经营规模扩张900亿美金。
本次苹果仍未给予一季度销售业绩引导，但在财务报告后会议电话上传出警示。 苹果CEO库克表明，没法在新冠肺炎疫情、供应链管理混乱、俄乌战事期内无愧于心。 Maestri称，包含疫情有关的供货限定以内，二季度的多种多样挑战很有可能造成市场销售收入降低高达80亿美金，中国市场需求也受疫情影响。
财务报告发布前，收涨逾4%的苹果股票价格盘后曾跌超1%，财务报告发布后，苹果盘后快速拉涨转涨，盘后上涨幅度一度超出3%。 会议电话期内，股票价格又转跌，盘后涨跌幅一度做到6%。
美国东部时间4月28日周四美股盘后，苹果公司发布，在截止到3月26日的2022财政年度第二季财报、即阳历2022年第一季度，运营收入和利润均较上一季度下降20%以上，增长速度仍超过销售市场预期，维持着40%以上的高毛利率，收入还创历史时间同期新纪录：一季度运营收入972.78亿美金，同比增长8.59%，较上年四季度创厉史创新高的营业收入环比下降逾21%，分析师预期同期相比增4.9%至939.8亿美金，上年四季度同期相比增11%。
一季度稀释液后每股净资产（EPS）为1.52美金，同比增长8.57%，较创新高的上年四季度EPS环比下降27.6%，分析师预期同期相比增2.1%至1.43美金，上年四季度同期相比增25%。 一季度毛利同比增长12%至425.59亿美金，毛利率42.5%，分析师预期39.8%。
分商品看，苹果关键硬件配置iPhone的收入增长速度远超销售市场预期，iPad的收入减幅显著小于预期，服务项目业务流程也是挽救二位数的激增，再次更新当季最高记录，仅有智能穿戴设备和零部件的收入小于预期，但始终保持着10%以上的高增长速度。
一季度iPhone取得净市场销售收入505.7亿美金，同比增长约5.5%，环比上年四季度所作历史时间新纪录水准降低逾29%，分析师预期同期相比增2.5%至491.6亿美金，上年四季度同期相比增9%。
一季度Mac收入104.35亿美金，同比增长14.6%，环比上年四季度所作历史时间新纪录降低3.8%，分析师预期同期相比增1.4%至92.3亿美金，上年四季度同期相比增25%。
一季度iPad收入76.64亿美金，同比下降2.06%，环比上年四季度提高5.7%，分析师预期同比下降7.9%至71.9亿美金，上年四季度同期相比降14%。
一季度智能穿戴设备、家居家具设备及零配件收入88.06亿美金，同比增长12.4%，分析师预期同期相比增14.6%至89.8亿美金，上年四季度同期相比增13%。
一季度包含AppleTV+、AppleArcade、AppleMusic和iCloud订阅以内的业务业务流程取得收入198.21亿美金，持续五个一季度创新高，分析师预期197.8亿美金。 一季度服务项目收入同比增长17.3%，增长速度为2020年三季度至今最少，但是稍高于分析师预期增长速度17%，上年四季度提高24%。
一季度苹果在不一样区域主要表现不一，对比前一季度，在美洲销售市场收入提高更强悍，在日本收入下降显著缓解，在中国和欧洲的收入提高显著变缓，在印度等中国和日本之外亚太地域收入由增转降。 各地区中，仅有美洲的收入提高超出总收入增长速度，展现了美国当地的突显销售业绩主要表现。
一季度大中华区收入183.43亿美金，同比增长近3.5%，上年四季度同期相比增近21%。 一季度美洲收入408.82亿美金，同期相比增19.2%，上年四季度同期相比增超11%。 一季度欧洲销售市场收入232.87亿美金，同期相比增4.6%，上年四季度增近9%。 一季度日本销售市场收入77.24亿美金，同比下降0.23%，上年四季度同期相比降14%。 一季度在中国和日本之外的亚太销售市场收入77.42亿美金，同比下降6.65%，上年四季度增19%。
自2020年3月欧美国家疫情暴发后，苹果便以将来具有可变性为由未再发布一季度销售业绩引导。 本周四也未公布2022年第二季度的引导，已持续九个一季度缺乏引导发布。
2022年1月的上年四季度财务报告后会议电话上，苹果表明，公司提高遭受“比较严重的供货限定”所产生不良影响。 高管预估，这种试炼将在2021年一季度不断存有，但不良影响将低于上年第四季度，今年供应链管理紧缺将能明显改善。
本周四的财务报告后会议电话上，苹果管理层称，公司没法可免于遭到新冠疫情、供应链管理混乱、及其俄乌问题的冲击性。 她们再度提及疫情和供货面的危害，还提及俄乌和高通货膨胀预估产生的不良影响。
疫情正危害到一部分顾客的要求。 现阶段第二季度的收入同期相比可能遭受新冠肺炎疫情的危害，比较严重水平很有可能会做到40亿到80亿美金。 在西方国家封禁俄罗斯的时下，苹果撤出俄罗斯销售市场也将对二季度业绩提升组成不良影响。 通货膨胀问题肯定对公司销售业绩导致一定水平上的危害。 尽管一季度在美国销售业绩非常好，但肯定见到众多通货膨胀征兆，苹果并正紧密注意消费水平局势。
苹果称，Mac计算机受限于新冠疫情引起的供应链管理混乱和处理芯片问题。 苹果的供应链管理一直都具备延展性，但芯片制造依然是个问题。
被问到怎样按照目前自然环境调节苹果的供货时，苹果的管理层称，可以在美国扩张处理芯片生产量/生产能力。 库克回绝置评处理芯片供货紧缺问题还将维持多久。
在并购层面，库克称，尽管苹果至今并没有开展过很多重要回收，但不清除将来执行重要企业并购买卖的概率。 苹果将再次在专利权等行业推动小规模纳税人的回收。
苹果发布2022第三财季财报，你从这份报告中看出了什么？
最近一段时间，科技股的波动引发了整个市场的大规模下跌，但是谁也没想到，这么大规模的下跌究其根源竟然是苹果放缓招聘的一则很不起眼的消息，为啥苹果不招人就能引发如此大的震荡？当前科技股的大规模变化到底该怎么看？如果按产品划分：苹果第一财季来自于iPhone的营收为655.97亿美元，高于去年同期的559.57亿美元；
来自于Mac的营收为86.75亿美元，高于去年同期的71.60亿美元；来自于iPad的营收为84.35亿美元，高于去年同期的59.77亿美元；来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为129.71亿美元，高于去年同期的100.10亿美元；来自于服务的营收为157.61亿美元，高于去年同期的127.15亿美元。 北京时间8月2日，苹果股价连续刷新纪录，达到203.6 美元再创新高，涨幅逾约1%。
值得一提的是，8月1日，苹果股价已达200. 9美元创历史新高， 连续攀升的股价也率先使苹果成为了全球首家市值突破万亿美元的公司。 苹果在 8 月 1 日公开了 2018 第三季度财报，财报中显示，截止至6 月30 日，苹果公司营收533亿美元，同比增长17%，高于预计的523.4亿美元，连续第四个季度呈双位数增长;每股收益2.34美元，同比增长40%，高于预计的2.18美元。 在发布了第三财季财报后，苹果股价在周三上涨了近6%。
从数据中可以看到，苹果仍能在逆流中实现利润正增长，并且在大陆中的销售额不断攀升。 主要体现在智能设备、家居产品上，这与我国消费者青睐智能设备有关。 其次，无论在哪个区域，苹果的交易额都实现正增长，并且增幅还不小。 说明世界经济具有较大的弹性，并没有因为疫情而萎靡不振。 据彭博社报道，苹果公司计划2023年放缓部分部门的招聘和支出。 受此消息影响，苹果股价直线跳水，最终收跌逾2%。 知情人士表示，该决定源于在不确定时期更加谨慎的举措，尽管这并不是一项全公司范围内的政策。 这些变化也不会影响到所有团队。 外媒指出，目前苹果公司仍计划在2023年制定激进的产品发布计划，其中包括混合现实头显，这将是该公司2015年来的首个主要新产品类别。 不过业内人士则表示，虽然此举并非影响整个公司的所有业务，但依然反映出公司高层面对不确定性需更加小心的思虑。
苹果股价最近为什么跌
随着Apple股价跌回调整区间，一些投资者预言这一次股价暴跌才刚开场。 不过，与2012年的暴跌相比，这次略有不同。 Apple在两周前发布了第三财季的数据，此后股票一路下滑，跌幅超过12%，蒸发了900多亿美元。 Apple股价还跌到了200天移动平均线以下，回吐了今年初以来的多数涨幅。 这不禁令人想起Apple股价上一次惨痛的调整经历：2012年9月起，Apple股价开始持续下跌，截至2013年4月，股价跌了整整44%。 2012年导致Apple股价下跌的催化剂，正是其股票价值长期得以增长的支柱：iPhone。 Apple于2012年秋季推出iPhone5，不过其销量的增长并没有达到iPhone 4s的水平。 为保持产品设备的竞争力，Apple投入的成本又不断增加，这就对其盈利能力形成了一定压力。 Apple的毛利润率在 2013年第一季度下滑至37.4%，而上一年同期曾达到47.2%的峰值。 投资者对iPhone的担忧也是最近Apple股价暴跌的一大因素。 据两周前发布的财报显示，6月份的iPhone单位销量同比下降了35%，这一数据与分析师的预测刚好吻合。 更为重要的是，外界担心下一代iPhone将会面临严峻的销售前景。 金融数据公司FactSet表示，根据分析师目前的预测，iPhone在2016年财政年度的单位销量将仅增加1%。 考虑到iPhone销量占Apple公司收益的60%, 并有望在可预见的未来继续保持这一水平，1%的增幅格外令人担忧。 美银美林分析师沃姆希•莫汉(Wamsi Mohan)表示，在2016年年新产品推出前，2014年第四季度的iPhone销量应该算是一个峰值，不过这也是周四Apple股价下滑的又一因素
