阅文交出了“半年考”答卷。
2024H1，阅文实现营收41.9亿，增速达到27.7%，是近3年业务带来的最高增长。盈利能力也显著提升，经营利润率由去年同期的9.5%提升至10.8%。
但这样亮眼的表现，其实在意料之中，从电影《热辣滚烫》到电视剧《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》的“四连爆”来看，上半年的成绩单就不会差。
财务业绩是业务的滞后体现，要洞见未来，还得看公司本身的变化。在阅文的财报中，有一些边际变化值得关注：
常年被质疑“坐在IP金矿上打盹”的阅文，这次真的出息了？
IP生意如何打破“续集魔咒”？
在阅文上半年的成绩单中，IP相关业务对收入贡献尤其亮眼。
财报显示，版权运营及其他收入增长73.3%，占比已经过半，使得公司整体盈利能力得到提升。
尤其是大热IP《庆余年》，在本次财报中整整被提及13次。
阅文对《庆余年》的重视不仅因为其“剧王”的身份，更在于这个IP的非凡意义—— 5年前一炮而红的《庆余年》为阅文送来了一条IP改编的新路子，如今的《庆余年2》也成为了阅文IP系列化的新起点。
众所周知，系列化一直是国内IP开发的心病，《欢乐颂》《无心法师》等知名IP都没能逃掉“续集魔咒”，口碑一季不如一季，而欧美剧连续拍几季甚至十几季还广受好评。
对此，阅文CEO兼总裁侯晓楠曾谈过原因：“（国内剧集）往往是第一季火了，希望延续热度，临时规划再组局。故事线的承接、原班人马的回归等方面的连续性，可能都不尽如人意。”
比如，《欢乐颂》前两部原班人马出演，收视居高不下，第三部演员阵容大换血，成绩断崖式下跌。除了换主演，续集剧情注水、人设崩塌等情况也屡见不鲜。
相比之下，《行尸走肉》《老友记》《权力的游戏》等欧美剧的主演，连签3部是常态，签6部、9部的也不少。
《庆余年》与海外剧类似，据报道，阅文在组盘规划时就确定了分季拍摄策略，这在创作上保证了系列之间剧情和人设的连贯性。
以主角范闲为例，从第一季的富贵闲人到第二季的以身入局，他经历了成长与蜕变，正如编剧所说，“第一部是范闲摸索的过程，第二部是他纠结的过程。”
在主要演员上，《庆余年2》也基本上保证了原班人马的回归，因此尽管剧播期间出现了一定的收视下滑，但随着剧情深入展开，口碑、收视又逐渐回升了。
甚至在海外也取得了一定的热度，最新财报显示，《庆余年2》通过迪士尼实现了全球同步发行，并成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧。
而IP更深入人心，也更能吸引粉丝为爱发电。
《庆余年2》已经完结了一个月，直播间依然如火如荼地拆着剧集衍生卡牌，剧中“二皇子”一角的盲盒供不应求，一度出现秒杀热潮。
据财报，阅文推出了包含308个卡面设计的高端收藏卡牌，以及11款《庆余年》盲盒和软周边，其中卡牌在剧集开播前就爆卖2000万元，盲盒也售出超20万只。
在授权联名方面，《庆余年2》拿下20多个品牌的合作，收获比今年同样大火的《与凤行》《玫瑰的故事》更丰盛。
除了衍生品受市场欢迎，《庆余年2》作为热播续集也获得了广告金主的青睐。
开播前官宣26个品牌的战绩堪称现象级，最终共收获32个品牌的286个广告，集均广告时长上也超越了此前播出的《繁花》《南来北往》等大作。
有品牌商透露，光靠广告招商，《庆余年2》2.6亿的总投资就已经回本。
当然，除了《庆余年2》，《与凤行》等高热度的剧集也为阅文上半年的业绩做了不小的贡献。
接二连三的出圈作品，显然不只是运气，更在于频出的优质内容不断增加IP储备。
据披露，阅文上半年均订过5万的新签约作品数量同比增长75%，阅读收入超200万人民币的新签约作品数量同比增长33%。
阅文旗下起点读书的月票榜（读者给作品的打赏，类似B站的投币）也可以印证阅文内容水平的提升：2022H1，月票榜TOP10的门槛为20万+，今年上半年已经提升至40万+。
在优质作品吸引下，上半年阅文MPU超过880万，环比稳健增长。
作者的收入也有所提升，2023年活跃作家平均收入增长32%，是近五年最大的增幅，作家收入中位数增幅更是达到135%。
基于此，越来越多新生代作者加入阅文，2024年阅文新晋白金大神中，90后作家占比超过70%，而他们也带来了更多优质的内容。
阅文开始将更多精品IP授权给第三方，如科幻题材《我们生活在南京》、现实题材《剖天》都已售出电影版权。
这意味着“IP矿”的含金量还在提高，但能否挖到宝还得看阅文的能力。
下一个爆款在哪里？
“《庆余年2》赚麻了，下一个庆余年在哪里？又是什么时候？”一次的亮眼成绩，显然无法抚平市场的焦虑。
文娱行业受消费者喜好、社会思潮等不确定因素影响， 一次爆款并不能保证次次爆款，“一赚二平七亏”才是常态 ，连业界标杆奈飞、迪士尼都难言稳定输出。
不过，虽然款款爆很难，但阅文提高爆款几率的方向，已经有迹可循：
先看IP挑选，此前以读者的点赞、催更、打赏等信息为依据，出现了不少内容过时的情况（连载时间太长）。
而今年上半年《墨雨云间》《与凤行》等大爆之后，阅文立马表示，“还有13部女频改编影视项目待上线”。
不止加速上马现有IP，还联合13家制作过爆款剧集的头部影视公司，发起女频征文大赛，在写作阶段就让影视开发人员介入，将IP开发前置。
有备而来的背后，是近两年女性自我意识觉醒，“甜宠”不再受欢迎，大家偏爱自我价值实现的题材。上述几部爆款女频剧的内核，都因应了这种趋势。
事实上，这样根据市场风向的调整，在影视行业并不鲜见。
比如，2000年左右HBO《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》完结后，继续坚守现实主义风格，被新生代消费者不喜，连连扑街。
损失惨重的HBO，转而针对新生代偏好的异想天开题材，以《真爱如血》<《权力的游戏》等重口味剧集重获辉煌。
在IP可视化阶段，可以看到，去年融合阅文、新丽成立“影视事业部”后，阅文在IP开发上的参与度也在逐渐提升。
比如让网文作者参与影视剧本改编，增进开发流程中对IP的理解，《与凤行》的编剧就是原著作者九鹭非香。
当然，影视只是IP可视化的一个方向，能否延展到更多形态决定了IP的天花板。
以往的粗放模式下，版权一经售出，上游的IP方几乎丧失控制权，剧集、游戏、短剧等开发参与方各自为政，IP存在割裂的情况。
但去年开始，阅文组织升级，建立IP与内容决策委员会，又引入“IP制作人”机制。侯晓楠也带着各个团队去剧组探班、看片，建立起跨部门定期共享机制，改变了这一现状。
以《大奉打更人》IP为例，侯晓楠带着游戏策划团队奔赴横店，在拍摄现场跟影视团队沟通进度和核心细节，以保证IP内核的一致性。
如此一来，IP的多品类可视化不仅可以同时进行，甚至能尝试更多内容形式。
比如，《庆余年2》播出期间，由原著作者猫腻监制的《叶轻眉日记》在起点读书同步上线，给书粉填坑、给剧粉补课，喜提多个平台热搜，大赚了一波流量。
这种IP衍生，也是海外成熟IP的常见处理方式，《权游》的前传《龙之家族》、《生活大爆炸》的衍生剧《少年谢尔顿》都是如此。
毕竟系列化IP剧能为衍生剧带来流量，而衍生剧新的故事又能反过来提高IP的生命力。
除了内容，在IP衍生品开发环节，也出现了新变化。
《庆余年1》热播期间，官方能够售卖的周边产品只有一两款“公仔礼盒”，而《庆余年2》还在拍摄阶段时，阅文的衍生和卡牌开发团队就已经开始同步开发设计，使得剧集开播前，正版卡牌就已经开售。
这既提前为剧集造了势，剧播后，卡牌衍生品的持续售卖又能延长IP热度。
可见， 阅文在做IP全产业链的各个环节都有进化。但这只是基础，想要提升爆款概率，还有很多功课要做。
强大如迪士尼，也依然没找到“爆款秘诀”，但也一直在构建IP全链条能力，以保证IP输出的稳定性。
比如，将富有“原创能力”的皮克斯收入囊中后，打破了连续十年没有一部票房大卖作品的困境，推出了《冰雪奇缘》等大热电影。
又收购众多IP在手的漫威，通过自身擅长的IP发行和衍生品运营能力，将漫威宇宙吃干抹净。
如今阅文的航线也逐渐清晰，这意味着在创造“下一个庆余年”上，其或许已不同往昔。
小结
阅文离“东方迪士尼”靠近了一步，但可能还有好几步要走。
在IP开发落地过程中，做到清晰的全生命周期规划，和全链条上各部分的协作，只是刚够到及格线，在更高的水平线上，需要源源不断地生产创意。
正如迪士尼CEO所说：“迪士尼创造的所有价值，基本都是源于创造力。”
而创造力从来不听计划安排，阅文未来的几步可能不会太轻松。
有哪些比较好看的玄幻小说？
本人小说老书虫了，曾看过大量网文小说，包括但不限于：《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《仙逆》、《盘龙》、《修罗武神》、《万古神帝》、《大主宰》、《绝世武神》、《凡人修仙传》、《神墓》、《朱雀记》、《天珠变》等等，像主流网文作家的经典作品我基本上都看过，算是对这方面比较了解。 以下介绍一下我认为的十大玄幻小说。
一、斗罗大陆
斗罗大陆
简介：玄幻小说不得不说的“双斗”，基本上都听过和看过，是玄幻网文的先驱。 《斗罗大陆》是唐家三少创作的穿越玄幻小说，2008年12月14日-2009年12月13日首发于起点中文网，2009年5月首次出版。 主要角色有唐三、小舞、戴沐白等。 2017年7月12日，《斗罗大陆》获得“2017猫片胡润原创文学IP价值榜”第二十二名。 2020年9月，2019中国网络文学排行榜揭晓，《斗罗大陆》入选IP影响排行榜。
精彩内容：《斗罗大陆》讲述的是穿越到斗罗大陆的唐三如何一步步修炼武魂，由人修炼为神，最终铲除了斗罗大陆上的邪恶力量，报了杀母之仇，成为斗罗大陆最强者的故事 。
二、斗破苍穹
斗破苍穹
简介：《斗破苍穹》是一本连载于起点中文网的古装玄幻小说，作者是起点白金作家天蚕土豆（李虎），已完结。 这里是属于斗气的世界，没有花俏艳丽的魔法，有的，仅仅是繁衍到巅峰的斗气。
精彩内容：讲述了天才少年萧炎在创造了家族空前绝后的修炼纪录后突然成了废人，种种打击接踵而至。 就在他即将绝望的时候，一缕灵魂从他手上的戒指里浮现，一扇全新的大门在面前开启，经过艰苦修炼最终成就辉煌的故事。
三、诛仙
诛仙
简介：《诛仙》是由作家萧鼎所写的长篇武侠小说，全书共八册，被新浪网誉为后金庸武侠圣经。 《诛仙》是以天地不仁，以万物为刍狗为主题，讲述了青云山下的普通少年张小凡的成长经历故事，整部小说构思巧妙、气势恢宏，开启了一个独具魅力的东方仙侠传奇架空世界。 《诛仙》荣登2016中国泛娱乐指数盛典中国IP价值榜-网络文学榜top10。
精彩点评：首先，《诛仙》打破了对大侠精神的崇高信仰，而把人性本能放在了第一位，这是对个人欲求的一种肯定，从而使侠的精神走下神坛，走向一种更为复杂的释义。 小说最难能可贵的是细腻地描述了人物内心个人欲望与现实理想的冲突，展示出对正义与邪恶对立的困惑和矛盾。 其次，在肯定个人欲求的同时，又恪守善的人格底线。 《诛仙》的精神指向不再受到正、邪二元对立思维的禁锢，表现人性在个人欲望和道德准则之间的沉浮，但人物的价值观念并非是混乱、颠倒的，或者说，每个人独特的人格力量恰是依赖这种现世通行道德情感准则来展现。 《诛仙》中却把凡尘世俗的大千世界的喜怒哀乐都表现在这些修行之人身上，修行的高低和道德的层次不再相辅相成，但又在人性、良知上表现了一种坚持，因而使人物拥有了一种大善大恶而又并不颓败的人格力量，这正符合了青年读者群的价值期待和心理情感的时代中心意识。
四、星辰变
星辰变
简介：《星辰变》是奇幻修真小说，作者是我吃西红柿。 小说以一个庞大的修真世界为背景，讲述了主角秦羽不甘于没落、努力修炼跨越先天不足的劣势，一步步踏上强者之路，最终成为鸿蒙掌控者的故事。 2017年7月12日，《2017猫片胡润原创文学IP价值榜》发布，《星辰变》位列32位。 《星辰变》是一部背景极大的奇幻修真小说，而主角秦羽则是一位王爷的三世子，《星辰变》讲述的就是他得到一块流星泪后的故事。 无意之中，秦羽更是发现了海外修真界的九剑传说，一时间风起云涌，无数修真者为之疯狂，这场争夺覆盖了海外修真界，包括潜龙大陆。
精彩内容：一名孩童，天生无法修炼内功。 为了得到父亲的重视关注，他毅然选择了修炼痛苦艰难的外功。 春去秋来，时光如梭，这个孩童长大了……变成了一名青年，真正改变他的命运，是一颗流星化作的神秘晶石——流星泪。 这颗流星泪在青年无所觉中，融入了青年的体内，青年他也仿佛破茧化蝶一般蜕变……而随之而来的，一切都发生了变化。 而他的父亲也终于知道了他从来没有真正倾注心力的儿子的惊人实力……
五、遮天
遮天
简介：《遮天》是一部古典仙侠类型的网络小说，作者是辰东。 本书以九龙拉棺为引子，带出一个庞大的洪荒仙侠世界，讲述了主人公叶凡机缘巧合从地球泰山乘坐九龙拉棺来到了一个叫北斗的大星，从此开始了不凡的修仙之路。 叶凡一点点的摸索着这个世界，不停得强大自身，开始了残酷的帝路之争，成为大帝后则开始探寻那缥缈的成仙之路。 小说的全篇格局很大，剧情丰富，再加上圣地、远古世家等洪荒气息浓厚的设定，很有特点。
精彩点评：1、“遮天”是一部全篇格局很大的小说，十分宏观，剧情丰富，人物塑造也很好，无论是主角还是配角都让人印象深刻。 这部小说的修炼体系复杂而清晰，衔接中国古神话文化和传说，很有小说自身的特点.作者的知识储备和优秀的文笔，让人情不自禁的想要看下去，推荐阅读！2、“遮天”的世界观比较宏大，想象力丰富，从一开始的九龙拉棺入北斗就将人带入了一个洪荒时代，接着便循序渐进地展现了这个世界的修炼体系。 小说对于场面的渲染的细节也可圈可点，主角的成长之路上的描述也很燃.小说整体还是不错是，最大的缺点其实是无用的重复情节太多了，对于整个故事框架的贡献做的不足.3、“遮天”整本书的构思新颖，种种细节引人入胜、遐想无限，而且天马行空的思维，将古代神话与玄幻巧妙结合，整体构架远超一般仙侠题材，整体绝对气势滂沱。 人物刻画细腻就更加不用多说，每个角色都拥有独特的特色这不是叶凡自己一个人的舞台，而是一群人的精彩.
六、诡秘之主
诡秘之主
简介：诡秘为什么放在第一，因为太火了，占据玄幻完结榜第一，诡秘是一本慢热的书，确实有很多人看不下去，觉得拖沓，不适应克苏鲁的风格，不喜欢西方名字，很正常的，没看过且感兴趣的看官老爷可以去看看。
精彩点评：诡秘前期节奏确实慢，中期尤为精彩，后面就是诡秘迷心中的痛了，腾讯阅文的骚操作导致乌贼被迫提前结束这本书，诡秘最出彩的是构架的一个全新的克苏鲁风格的世界，非凡特性的各种设定，22条序列220个职业的多彩。
七、圣墟
圣墟
简介：从遮天到完美世界再到圣墟，先不说前两本，这本圣墟可谓是毁誉参半，有好有坏吧，没看过的看官老爷可以看看了解一下。
精彩点评：根据东哥一向精妙又解疑的收尾方式，本方苦修到能硬刚对方时再推平高原的平淡式结局显得意思不大，既然有化种破局的精妙计谋，虽然由于时间紧迫未能写出，决战也是几笔带过，但只要稍微有点思想便知此计必是有迫不得已的形势和必要，只是可惜此计未能降临，无缘得见，不过也算是布局破敌了。
八、牧神记
牧神记
简介：主角秦牧为了人类的命运，寻找出路永不停息的奋斗。
精彩点评：宅猪的书，其中就算是境界与道法这一类设定也一定有其之所以如此的逻辑链条。 一切都绝不是空中楼阁，无根之木。 对境界的深入思考何止惊艳，可以是不少模式套路僵化、原因解释不能的爽文小白文改善的方向。 另外，诙谐轻松的语言、其间文化底蕴满满的字句都不失为封神之作的特质。
九、伏天氏
伏天氏
简介：东方神州，有人皇立道统，有圣贤宗门传道，有诸侯雄踞一方王国，诸强林立，神州动乱千万载，值此之时，一代天骄叶青帝及东凰大帝横空出世，东方神州一统！然而，叶青帝忽然暴毙，世间雕像尽皆被毁，于世间除名，沦为禁忌；从此神州唯东凰大帝独尊！十五年后，东海青州城，一名为叶伏天的少年，开启了他的传奇之路。
精彩点评：伴随了我近四年时光，好可惜好怀念啊，再也回不到当初了，多羡慕那时候无忧无虑的生活啊。 那时候，青州城外，白雪皑皑，轻衣怒马，佳人相伴。 如今，黄城外，古道边，只剩我一人。
十、紫川
紫川
简介：《紫川》是老猪编写的网络奇幻小说，小说讲述了两百年前的蓝河战场，光明帝国的50万皇家军团在20万魔族的喧嚣声中崩溃，帝国最后的皇帝林坚毅、元帅鲁单言双双战死。 而后左加明越众而出，单人只剑当众杀魔族将领、卫队数千人，进而魔族撤兵，退守远东，血与火的交融，刀与剑的碰撞，迷与迷的交织，构成了庞大的史诗般的巨著——紫川。 小说用幽默诙谐的语言，细腻动人的笔触，向读者描绘了一个独特奇妙的世界。
精彩点评：两百年前的蓝河战场，光明帝国最后的军团在魔族的喧嚣声中崩溃，帝国最后的皇帝战死。 混乱的西川大陆上没有了共同的君主，群雄并起而混战，武力是生存下去的唯一本钱，制霸天下，是一代代强者的梦想。 大陆东南，有一个两百多年的强大势力——紫川家族。 他西击流风家，东挡魔族，南镇林家。 为了强大的梦想，为了家族血统的薪火相传，无数紫川俊杰前仆后继，谱写了一曲的史诗般壮丽的历史。 本文《紫川》，讲述的就是这么一个家族的百年悲歌传奇。
还有很多很多优秀的网文作品，都无法一一列出，自有后人评述，希望读者自行发掘。
