搜狐娱乐专稿（胖部/文）
《下一战歌手》目前播出三期，数据表现不算突出。
从电视端来看，酷云数据显示三期直播收视率都未达0.5，最近一期刚破0.3；网播数据方面，平台播放数据显示单日最高在5000万上下，这个数据只有同期《披荆斩棘2024》的一半。
无论话题热度还是播出数据，都没能如一些声音所期待的，承接上半年《歌手》热度。 而如此表现，倒也符合目前大部分音综的状态。
但在如此“爆款难”的困境下，今年音综却有着较以往更高的产能。
根据云合数据去年Q3的统计，75档上线综艺中，音综占12%即9档；而据不完全统计，今年仅7、8两月就产出音综11档；而春、夏两季度的音综总数至少在30档上下。
音综，这个已经延续了十余年高产量、市场严重过剩的类型，为何到现在还在“走量”？这背后，又有怎样的生意经？
谁在押注音综？
2024年被认为是综艺行业的回暖之年。 一方面是上半年出现《歌手2024》这样出圈的综艺内容；另一方面，招商状况有所改善，头部项目已很少出现“裸播”情况。
今年音综的涌现，在一定程度上与大环境是相关的。
比较明显的是，相较于往年的音综以综N代为主， 今年从电视台到网络平台，都推出了许多新综， 重点项目包括《奔赴！万人现场》《闪光的夏天》《乐来乐快乐》《闪亮星电音》等等。
综艺导演六六向搜狐娱乐介绍：“这两年的综艺行业，基本上都是先定招商再定项目，所以音综增加有个前提就是， 这些节目确实都能拿到招商。 ”
综艺招商负责人欣泽补充表示：“今年的音综开发， 省级卫视也很有活力，原因就是地方招商在活跃起来。”
其中既有资深玩家如江苏卫视的《音乐缘计划》、浙江卫视《乐来乐快乐》《闪光的夏天》、东方卫视《音你而来》等，基本是联动在线平台共同开发；也有如河北卫视的《袅袅余音又一村》、内蒙古卫视的《歌从草原来》等。
“市场回暖，音综先行。” 欣泽表示，“在常见综艺类型里，音综比真人秀省钱、启动难度低，又比其他内容更容易吸引热度，可以说是 富有富的玩法、穷有穷的路子。在市场回暖的当口，做音综的可操作性是很强的。”
综艺制片人麦麦表示，虽然看起来在网络端缺乏一些热度，但 音综在电视端一直是收视利器， “在家庭场景里，电视其实很多时候充当一个背景音的作用，而大部分受众是被培养了音综观看习惯的，所以 头部电视音综往往会比较长寿。”
近期几档音综N代的收视数据，基本都能达到平台平均水准之上。根据酷云数据，《天赐的声音》第五季更新日收视率平均在0.38上下，最高收视率0.42；《我们的歌》第六季更新日基本在0.2以上，最高收视率0.39。
麦麦补充称：“还要考虑到一个因素， 音综往往是有粉丝属性的。 因为内娱没有成熟的舞台综艺，所以很多偶像的曝光都要靠音综，也会带动一些话题。这也是音综的一个附加值。”
“因为很多偶像都是绑定平台的，本身就是平台选秀出来的，现在需要平台提供曝光，”欣泽称，“这也是一门生意， 有些可能节目体量不大的‘音乐+’内容，甚至可以做成粉丝向内容，比如做会员专享。”
除了偶像型艺人，真正有招商价值、流量价值的音乐人，更在音综扎堆的环境下成为抢手货。
据不完全统计，今年内参与录制音综达4-5档的艺人有梁龙、袁娅维、白举纲等，有2-3档的包括薛之谦、张碧晨、毛不易、单依纯、陈楚生、薛凯琪、“小鬼”王琳凯、潘玮柏等。
项目扎堆，大牌云集，却很难说其中走出了多少爆款。
只剩娱乐
“电视台不太急于打造爆款，” 麦麦指出，“尽可能邀请有热度、大众有认知的音乐人参加，保持用户保有量就行； 但网播则不同， 年轻化、垂类化的受众对套路式的内容不太感冒，即使靠流量艺人站台，平台也要考虑性价比问题。”
“所以电视端的头部项目都做成了长寿IP，而网播每年都有不少新项目。”
比较特殊的情况是湖南系“双平台”架构，还是有较强的内容创新需求，因此在今年推动出现了《歌手2024》，以全开麦直播的形式，打开了市场的新鲜感和讨论热情，尤其是“五旬老太守国门”的话题极具中毒性。
但也需要看到， 这种内容思路背后，透露出的强娱乐性趋势。
“今年《歌手》的问题是为了制造话题，把整个节目至于一个更广泛的舆论场中，所以在推新人的时候，往往会出现因为观众的多元化属性而众口难调，像黄宣、张钰琪等，在被讨论的同时会面对更多质疑。”六六指出。
“相较于以往的音乐综艺，作为爆款的《歌手2024》， 很难说向行业完成了推人、推歌方面的作用。”
而这对于目前的音乐综艺来说，已经是近乎通病。
从《超级女声》《星光大道》等泛选秀综艺，到2012年《中国好声音》开启专业音综时代， 音综都承担着为行业推新人、新歌的关键价值， 如梁博、袁娅维、金志文、吉克隽逸、张碧晨等都是从《中国好声音》走出来的早期选手，至今热度不减。
彼时，伴随着在线音乐取代线下、传统推广手段失效，音综为行业新血打开了一条新的渠道。但各方面因素的变化，让音综逐渐失去了这种行业影响力。
麦麦分析：“短视频兴起后，音乐审美与传播逻辑发生剧变，相对低效、传统、大众化的音综渠道在减值。 而当市场对综艺的音乐性需求下降，音综为了获得讨论就只能放大娱乐性，这就形成了恶性循环。”
类似的问题其实观众都有感知。
比如为了获得更多讨论，音综“翻唱风”大兴， 比较经典老歌肯定比新歌更容易形成话题。之前歌手苏见信就曾因节目全是翻唱，宣布退出《天赐的声音》第三季，但之后也未看到多少改善。
比如在音综里引入“乐评人”，靠在现场与歌手对喷博话题。
又比如“熟人”当道。 曾经在音综里崭露头角的音乐人们，后来逐渐成为音综里的老面孔，搭配各平台旗下的流量艺人，形成一种强娱乐导向的拼盘形式。
“类似‘求稳’的音综思路， 尤其是在一些长寿的电视台内容赛道，会表现得特别明显。”
“或许每年还能输出几个不错的舞台， 但对于整个音乐行业，音综没有输出新人更没有新歌； 甚至网红歌遍地的这几年，音综不但没有带来其他选择，还把不少热歌红人请到了节目里。”麦麦表示。
下一场，军备竞赛？
到底该如何给音乐综艺带来改变，其实行业已经想了不少办法。
发力垂类综艺就是近几年在线平台为了纾解音综困境，找到的一条新路， 无论是说唱领域的《中国新说唱》还是介绍乐队文化的《乐队的夏天》，都激活了当代年轻人的新鲜感，也起到了一定的推人、推歌作用。
但这种垂类综艺的问题，如今也越来越清晰。
“首先不是所有音乐品类都适合做综艺的， 说唱和摇滚都是有独立文化，而且偏爆烈的内容，前两年做《我们民谣2022》就没能打造多少声量。”六六认为，“而且小众内容的问题是，优质创作者是有限的， 一旦全行业开始做同质化内容，很快会出现熟面孔刷屏的问题。”
行业也尝试过一些综艺创新常规思路。
一种是把音乐本身做细分、做深入， 比如发力场景的，有接轨线下live的《奔赴！万人现场》和音乐节文化的《闪光的夏天》，或发力原创的《音乐缘计划》等。
还有行业重点尝试过的、引进打新舞台模式，有《舞台2023》《来看我们的演唱会》和《朝阳打歌中心》等项目，但这些节目并未真正形成影响。
“这些内容也可以说暴露了音乐行业的问题， 就是在严重分众的市场下，不清楚我们要做什么才能打通观众偏好， 是小众的裘德，有流量的‘XX少女’还是XX神曲？节目给不出答案，观众也就不明白要看什么。”麦麦称。
另一种，则是以杂糅内容打造“音乐+”赛道。 比如今年就有庾澄庆主持音乐访谈秀《乐来乐快乐》，主打公路探访和创演的《乐在旅途2》，大学生音乐游学的《翻滚吧！音浪》。
但从结果来看，这些内容都不算戳中了观众的需求点。
而一种令人担忧的尝试是， 一些节目在进一步升级音乐流量的含金量，来提升节目的话题性。而这样的竞争意味着一场娱乐至死的军备竞赛。
今年的《说唱梦工厂》和《乐来乐快乐》都邀请了周杰伦参加，但事实上，除了提振他本人出场的几集热度，过度围绕其进行的炒作和内容致敬，反而在口碑上出现了反效果。
诸多音综创新的方案，至今很难说推导出了答案。
“个人感觉，其实市场没那么复杂。观众在今年对《歌手2024》前期的热捧，其实已经表达了对音乐、对综艺的内容需求—— 多来真人、真东西，少来剧本真人秀。但遗憾的是，不管音乐还是综艺，都还没能对这种需求做出回应。” 欣泽表示。
音乐综艺《为歌而赞》，都有哪些歌手加入？
《为歌而赞》这档音乐综艺现在一直都在热播中，并且也有着很高的话题量与热度。 这档综艺节目真的是下了大手笔，邀请了非常多的实力歌手与当代顶流的明星歌手。 这档综艺节目是在今年的3月13日首播，并且是在浙江卫视和抖音短视频平台同时播出。 这部综艺节目的设计也非常的新颖，是让每一位歌手进行选歌，而不是说去唱他们自己的代表作。 并且通过这种渠道去播放节目的话，就会让更多的人都知道这些优秀的音乐人。
《为歌而赞》这档音乐综艺节目这档音乐综艺节目是由浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺，这档节目一共邀请了30多组音乐人，其中有实力派歌手也有当今新生代音乐人。 而演唱的歌曲就是当今各大平台中都非常火的热歌和新歌进行对决，同时节目还有设置百赞团这一环节。 这些人都是来为歌手们演唱之后的歌曲进行点评，但是点评的内容却又是五花八门。
这档综艺节目都有哪些歌手的加入？从邀请来的嘉宾中可以看到这档节目的实力确实是非常的强，邀请来的歌手都是非常火而且实力都很强的歌手。 比如说张韶涵、张信哲、the nine、马思唯、邓紫棋、陈粒、刘伯辛、胡彦斌、张碧晨、王琳凯、单依纯、凤凰传奇等等。 这些全都是《为歌而赞》邀请来的嘉宾，并且还不止这些。
这档综艺节目中的百赞团百赞团的这一存在真的是让大家非常的无语，而且设计的也很奇怪。 为什么要让一群跟网红无异的人物来评判一些专业的实力派歌手所唱的歌曲？并且他们的大多数评价全都是非常的犀利、刁钻，故意去挖苦这些明星歌手。 不得不说他们的表现让观众们都很生气，但是有些明星的回怼也让大家感到非常的解气。 就个人而言，觉得不舒服觉得被怼就必须要大胆的怼回去。
金志文夸《为歌而赞》舞台气氛好，这档音乐节目为何能得到其称赞？
由浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》在3月13日晚8点30迎来首播，集结了张信哲、张韶涵、THE9、马思唯、宝石老舅、唐汉霄等众多歌手。 除了歌手阵容的新鲜搭配，节目现场百赞团的犀利点评更是为节目增添了不少亮点，也让大众看到了一档不一样的音综。
除了节目跨屏互动的形式创新外，《为歌而赞》节目组还邀请了100位喜爱音乐的年轻人组成百赞团，汇聚成100种不同的声音，在现场为歌手的演唱点赞评论。 没有里网络匿名的保护，百赞团成员们真实地表达自己对歌曲的喜好与看法，从节目首播可以看到，没有刻意的“吹捧”，百赞团成员们的每一次发声都代表了自己的选择。 现场唇枪舌战，不同意见与观点的交锋，为我们还原了真实的音乐市场。
作为热歌阵营成员之一的张韶涵改编了热歌《心恋》，带来了全新的试听体验。 但现场也有百赞团成员对此提出质疑。 面对质疑，张韶涵则做出温柔的回应“接受所有声音，观看一个艺术作品的时候需要花一些心思进去，因为我也不只是用歌手的角度看歌曲，还用一个导演的思维来观看整个舞台，所以希望大家多花一些心思了解艺人在舞台上付出的努力。 ”
黑马王子马思唯的新歌《豆瓣酱》，一开口便点燃全场气氛，百赞团欢呼不断，结束后斩获了现场大量的音符。 但现场百赞团对他的表演评价褒奖不一，比如“这首歌用不到我的视频里”、“他把中国的说唱带到国外”、“马思唯现场很炸”等不同观点。
二次创作与推广传播，能够助推节目中的歌曲出圈传播，让优秀的音乐人和音乐作品被更多人看到。 首期冠军唐汉霄，在此之前大家对他还比较陌生，他自己也说是个“不起眼的人”，但通过今晚的演唱，他凭借实力让更多人看到了自己。 而接下来通过百赞团与爆赞团的联合推广，相信这个才华横溢的音乐人也会如他歌中唱的那般”开出花“。
2018几百档综艺上线，你最pick哪一部？
喜欢就喜欢，干嘛pick？如果非要pick，我最喜欢的还是《梦想的声音3》，至于为啥，很简单，有老林在，有行走的CD在，所以《梦想的声音3》是我2018年完整的看完了的娱乐节目。
不过梦想的声音3还是有很多要吐槽的地方，导师选定歌曲之后非要给加一个限定词，个人觉得是有点多余的，而且限制了导师的发挥，其次如果能够能老林选择类似《崇拜》、《女儿情》等高传唱度的歌曲进行改编翻唱那就更好了。
