（原标题：传统假日焕新颜 消费迸发新活力——新疆古尔邦节假期市场观察）
石榴云/新疆日报记者 黑宏伟
天山脚下“围炉煮茶”，体验“穿越”到古代市集的国潮，在商场听一场音乐会……刚刚过去的古尔邦节假期，新疆各地消费市场热点纷呈。商务部门重点监测的94家零售、餐饮企业实现销售额3.76亿元，较2023年同期增长7.7%。
6月15日晚，库尔勒市鸿雁河广场，市民和游客在观看音乐会演出。石榴云/新疆日报记者 王立华摄
线上线下活力足
古尔邦节遇上“6·18”年中大促，市民放假，市场“放价”。
——乌鲁木齐市依托友好、德汇万达、北园春等五大商圈，开展“欢度古尔邦节”“仲夏音浪 狂欢盛宴”等各类促销活动15场次；
——昌吉回族自治州投入130万元叠加出台汽车以旧换新补贴政策，各大汽车销售企业通过线上线下推出多种形式购车优惠，鼓励消费者以旧换新；
——阿克苏地区开展“人间烟火气·食美阿克苏”“悦购沙雅县·惠享新生活”等系列促消费活动50余场次。
消费活力持续释放成就了热气腾腾的假日经济。
线下活力十足，线上消费也非常火热。 6月18日，京东发布的全国消费数据显示，在今年京东“618”大促期间，新疆的客单价（平均交易金额）全国排名第2位，成交额增速全国排名第23位。
“从数据上看到新疆的消费潜力正在不断释放，消费呈现多元化。京东物流和服务也在不断完善，不断升级，越来越多的商品可以更快收到。”京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲说。
文旅融合引力大
到景点穿着当地的特色服装，沉浸式体验当地传统文化，是当下年轻人最时髦的玩法。古尔邦节期间，来自全国各地的游客在喀什古城赏美景、品美食、拍美照。
“每天接待四五十单，体量如果再大的话，我们会增加摄影师、化妆师。”古城景区博雅旅拍店经营业主张良说。
6月15日下午，为期45天的“夏牧场·游牧文化旅游节”在乌鲁木齐启幕，活动现场市民游客正在徒步。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄
古尔邦节假期，以文旅消费为代表的休闲消费需求爆发，登山、徒步、露营等休闲玩乐方式愈发受到年轻人追捧，“轻旅游”“微度假”旅游精品线路受欢迎。神州租车数据显示，古尔邦节期间，新疆租车自驾游市场火热。新疆区域内租车自驾订单同比增长45%；外地游客租车占比92%，同比增长16%；租车人趋于年轻化，“90后”与“00后”整体出行订单同比增长81%。
与此同时，以吃为核心的“味蕾游”为长假注入全新活力，餐饮也成为假期消费热门，很多餐厅都已经进入了订座高峰期，热门餐厅一位难求。
古尔邦节假期，走进乌鲁木齐可爱的新疆·丝路宴，身着民族服饰、手持民族乐器的歌舞演员引得消费者纷纷拍照打卡。
“人流量有了大幅增长，每天都是满座。”餐厅负责人李晓琴说，古尔邦节叠加高考刚结束，游客和本地市民都很多。为了给消费者更好体验，餐厅研发了一些新菜品，面包羊腿、烤全羊、西域佛跳墙等都很受消费者欢迎。
“歌舞演绎做了升级，增加了迎客礼。”李晓琴说，希望客人可以在欣赏歌舞、品尝美食中，体验不同的民族风情。
与此同时，文旅融合正成为“大势所趋”。携程研究院调查显示：精彩的文艺演出、音乐会等，成为当地居民和外地游客感受城市魅力的重要选择。携程集团区域政务总经理孙为立说，“新疆有着‘歌舞之乡’美誉，不论是非遗木卡姆，还是现代摇滚乐队，都为旅行者提供了丰富精神食粮和情绪价值。”
消费升级形式新
亲子经济热力十足，成为商圈的“引流器”。家长带孩子出行的“陪同效应”不断释放，各大商圈深度洞悉家庭消费升级需求，不断调整业态布局、打造多元化新场景，创新营销方式，以亲子经济撬动家庭消费产业链条，“逛商场”升级为“玩商场”，有效促进商圈经济的繁荣与发展。
古尔邦节假期，不少商场主打“亲子”牌，不但增加了儿童乐园、游乐设施，还组织亲子互动的体验活动，这些都让商家人财两旺。
在乌鲁木齐不少商场，儿童游乐区占据了C位。图为一家商场的中庭广场位置上的儿童游乐区。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄
6月17日12时，乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场露天停车场已满满当当。
该购物广场举办了为期5天的“新疆杉杉奥莱年中庆”，“趣味泡泡跑”“骆驼盛宴”“国际街舞大赛”等一系列活动吸引消费者。
“一系列体验式消费活动增加了人气，五天的活动商场客流量达12万人次，销售额超过3000万元。”杉杉奥特莱斯购物广场企划部部长陆莉说，未来杉杉奥莱还会陆续引进新颖、优质的品牌，打造综合性商业综合体。
自治区商务厅副厅长刘波介绍，今年，自治区商务厅将以“消费促进年”为主线，聚焦“商旅文体健”多种业态，突出假日经济、品牌经济、夜间经济、休闲经济、直播经济，打造多元化消费场景，贯穿全年、四季持续，高频次开展全领域促消费活动。
政治 关于《春节消费》小论文1500字
今年春节前后，受冷空气影响，多地气温骤降。 然而，这丝毫不妨碍百姓的消费热情，各大超市商场人头攒动，老百姓消费意愿强劲。 在国家大力实施扩内需、促消费的大背景下，全国消费品市场繁荣兴旺，呈现供销两旺的喜人景象。 春节，是中国老百姓探亲访友、休闲娱乐的高峰期，也是一年当中消费最集中的时段。 忙碌一年的人们，全家团圆，放松休闲，消费娱乐，是理所应当的事情。 不管你愿意不愿意，也不管你承认不承认，事实上，消费已成为春节的第一主题。 现代社会随着商品经济对社会生活全方位的渗透，传统民俗节日消费也在与现代生活的日益接轨中不断得到传承和发扬。 春节期间，各地都精心组织展销会、庙会等各类促销活动，食品、烟酒、烟花爆竹等传统年货销售红火，金银珠宝、服装、家电等商品供销两旺。 同时，节日消费也呈现出许多新的消费方式，消费者选择网上购买年货和避开高峰期消费，看重的是这些消费方式的实惠和便捷，于是，“网购年货”、“错时消费”等新的消费方式逐渐成为一种时尚。 这也是市民消费逐渐成熟的一种表现。 不过，节日消费离不开节日的文化氛围，离不开民众对这种节日氛围的普遍认同，所以节日文化是节日经济之魂，离开了节日文化，节日经济不过是无源之水，无本之木。 所以发展节日经济，有赖于节日文化的精心打造和不断创新。 总之，在当前扩内需、保增长、调结构的大背景下，大力创新发展节日消费文化，使节日经济愈显突出，对于培育新的消费热点，拓展消费空间，具有积极的现实意义。
春节期间消费方面面观（包括表现；分析原因；态度建议）
春节作为我国最重大最有意义的节日之一， 庆祝春节已成为当代中国人生活 中不可缺少的一部分，然而随着我国经济的快速发展，人民的生活水平得到了大 幅提高，春节期间的消费状况已成为人们的又一关注热点。 为了进一步加深对我 市市民春节消费状况的了解，进行了此次社会调查，现将调查结果报告如下：一、近年来春节消费情况呈增加趋势 在询问到有关“2012 年春节，您预计家庭消费与去年相比变化是” ，48%的 人认为将会 “大幅增加” 26%的人认为将会 ， “小幅增加” 16%的人认为将会 ， “基 本不变” ，认为将会“小幅减小”和“大幅减小”的仅占 11%。 我们不难看出随 着近年来人们收入的不断增加，多数人会在春节时选择进行更高水平的消费，与 此同时， 造成这一现象的原因与物价的大幅提升也有很大关联， 结果中显示 63% 的人认为目前的物价会影响春节消费，26%的人认为“不好说” ，仅有 11%的人 认为目前物价不会对春节消费造成影响。 在我们中国人的思想中，春节代表着一 年的结束，更代表着新一年的开始，一个好的开始代表着期望新一年平安顺利的 心愿，所以我们也不难看出，大多数人有在春节期间宁可多进行一些花费也要过 个舒适的年的愿望，生活条件好了、收入高了，人们也就理所当然的提高了春节 期间的消费。 二、家庭消费多方面 调查结果表明 36%的人认为“购置衣服”占了家庭春节消费的主要方面，春 节期间购物往往是一些女士在节日期间的首选，很多职业女性都有一个想法“因 为工作关系平常难得凑在一块，刚好利用休假时光快快乐乐地逛街购物” ，另外， 给爱人、孩子添置新衣，也是春节女士们不可缺少的“工作”之一。 认为“餐饮” 是家庭春节消费主要部分的有 29 %，对很多人来说，春节活动基本上围绕吃进 行，春节期间在食品方面到底要花多少钱呢？世纪联华的一位收银员告诉我，大 概在节前 20 多天， 超市就进入销售高峰， 顾客一次购物花费大多在 200 元至 600 元之间，有不少还上了千元，卖出去的东西绝大部分是食品。 认为“送礼”是 家庭春节消费主要部分的同样有 29%，我对附近小区的一些居民进行了随机调 查，过年的人情消费最多超过 5000 元，最少的也有近千元，这其中包括给亲朋 好友的礼品、礼金，给孩子的压岁钱等。 一位李先生说： “一年只过一次年，亲 戚朋友间总要是要走动一下的，又不能空着手去，现在的人品位高了，送低档的 东西显得寒酸，给每个孩子的压岁钱就不能少于 200 元。 粗粗算一下，春节期间 送礼的钱就达到 2000 多元。 ”比较而言， “回家路费”的 3%和“旅游消费”的 2%就显得不足道了，大多数人在过年期间都选择了回老家与父母一同过年，这 也是人们心中回家团员一起过好年的侧面写照。 三、个人需求最为重视 被问起什么是影响春节消费的主要因素，占 36%的“个人需求”被认为是影 响春节消费的最主要因素， “产品质量”次之，22%的人认为它是影响春节消费 的主要因素，19%的“个人经济”已经不再是现在人们所考虑的第一问题，可以 看出现代人的高消费过春节并不一定是进行了毫无意义的消费， 理智的进行春节 消费， 同时又注重消费产品的质量， 这是现代中国人生活水品提高的又一大体现。 四、消费提高无法遏制节日气氛的淡化 春节是中国人的传统节日，而如今那浓浓的年味似乎越来越淡。 在对待春节 的态度上，有 63%的人认为现在春节年味太淡，缺少传统文化，希望能过一个传 统型的春节，16%的人认为现在的春节简单轻松，比传统春节要好，据我了解， “十 这么认为的大多数位年轻人，另有 21%被采访者认为现在的春节和“五一” 一” 长假没有什么两样。 现代人们的生活好了， 自然提高了春节期间的消费水平， 以求过一个更好的春节，这样的想法自然造成了春节期间的全民高消费状况，可 是我们不得不反思，为什么消费高了、物质生活好了反倒失去了过节的感觉。 春 节代表的是我们中华民族的文化，是中华民族经久不变的传统节日，它代表的是 文化，填充的是精神，这些都不是能靠物质生活水平的提高而能挽救的，我们真 的有必要反思一下，究竟如何平衡物质与文化才能让我们重新找回过节的感觉。
如何开展假日促销活动
开展假日促销活动的策略：策略一：出位创意烘托节日氛围节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点，最终实现节日营销。 针对不同节日，塑造不同鲜明活动主题，把最多顾客吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。 如去年端午节，我们在卖场把超市的端头设计成龙舟的形状，龙舟上既可摆放XX真空粽子，又可摆放宣传端午的物料，在现场营造出一个浓厚的端午节气氛，而赠送香包，开展端午文化大赛的民俗表演更增强了节日热闹氛围，激发了众多消费者主动参与活动的意识。 策略二：文化营销传达品牌内涵文化营销，嫁接节日的文化氛围，开展针对性的文化营销。 充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。 比如情人节，我们在卖场开展的“情侣过三关”和“汤圆代表我的心”智力闯关活动，就很好的洋为中用，不仅增加了我们XX汤圆的文化外延，还通过活动传达出情人节的浪漫与温馨，而且，平时两人之间羞于表达的想法也可以借此表达，也丰富了节日内涵。 在去年中秋节，我们通过举办“幸福一家人家庭厨艺大赛”，就成功的演绎了浓烈淳厚的传统亲情文化，在团圆欢聚的亲情中营造出良好的购物环境，也不失时机的把我们的XX品牌内涵传达的惟妙惟肖。 其它如灯谜擂台赛、地方民俗文化展示等已成为商家吸引消费者“眼球”屡试不爽的妙招。 策略三：互动营销增强品牌亲和力生活水平的提高使消费者的需求开始由从大众消费逐渐向个性消费转变，定制营销和个性服务成为新的需求热点，商家如能把握好这一趋势，做活节日市场也就不是难事了。 去年端午期间，我们在长沙开展的“来料加工教你包XX粽子”就颇受消费者亲睐，我们的女工展示的包粽子绝活让那些都市里的家庭主妇看得啧啧称赞，现场的销售也是一片火爆。 而卖场，更是节日营销的主角，深圳沃尔玛曾开辟先例，让顾客自己设计礼篮或提供不同型号的礼篮，由顾客挑选礼品，不限数量、品种、金额，既可迎合不同的消费需求，又可充分掌握价格尺度。 此法一经推出便受到消费者的欢迎，不仅大大增加了生鲜部的利润，也促进了其它部门的销售。 策略四：艺术促销激发售卖潜力节日营销主角就是“价格战”，广告战、促销战均是围绕价格战展开。 能否搞好价格战是一门很深的学问，许多商家僵化地认为节日就是降价多销，其实这种做法就落进了促销地误区，结果往往是赔钱还吆喝。 当然作为节日营销的惯用方法，诸如“全场特价”、“买几送几”的煽情广告已司空见惯，千篇一律，对消费者的影响效果不大。 因此，如果真要特价也要处理得当，讲究点创意和艺术，这其中“梯子价格”就足以堪道。 我们在农历的冬至节，策划的梯子价格销售就取得了良好效果。 我们拿出450克XX香菇鲜肉水饺、面点做促销，在促销台上只标明价格、售卖时间和“数量有限，售完为止”字样吸引消费者。 具体做法是在距冬至18天按全价销售，从倒数第15天到10天降价25%，倒数第10天到第7天降价35%。 倒数第7天到第3天降价50%，倒数第3天到冬至，如仍未售完，赠送给送老人、儿童福利院。 之所以敢采用此法，原因就是消费者都存在这样的心理：“我今天不买，明天就会被他人买走，还是先下手为强。 ”事实上，许多产品往往在第二时段或末经降价就被顾客买走的。 因此梯子价格一既激活超市人气，又延长节日效应，于前于后拉动产品销售的黄金期。
