苹果公司在今天凌晨公布了 2024 第四财季（Q4）的财报。
我们先来看看苹果在其第四财季的 总体财务表现 ：
▲图片来自：华尔街日报
可以看到，苹果在第四财季的总体营收表现还算不错，不仅相比去年同期有所增长，还高于 Q3 的 857.8 亿美元的总营收，甚至超出了 943.6 亿美元的分析师预期；而在苹果的重要市场大中华区，苹果的营收表现相对稳定。
iPhone 系列产品作为苹果整体营收情况的「晴雨表」，也终于是不负众望，逆转了上一财季的下滑颓势，重新回到了增长曲线上，市场需求稳中向好；iPad 系列产品的营收环比有所下降，Mac 系列产品则表现平平。
可穿戴设备、家庭和配件方面，虽然同比有所下降，但也优于 Q3 的 81 亿美元营收；苹果的服务业务则持续强劲发力，同比、环比均有较明显的增长。
在一串令人眼花缭乱的数字中间，有一个数据相当醒目： 苹果 Q4 的总利润同比下降 36% 。究其原因，主要是 苹果向爱尔兰政府补缴了时间跨度从 2003 年到 2014 年，约合 158 亿美元的税款 。
虽然苹果公司的现金储备足以缴纳税款，但这笔一次性费用还是对苹果的短期财务表现产生了影响，具体就体现在苹果 Q4 财报中总利润的锐减，以及财报发布后的股价下跌。
▲ 图片来自：SIXcolors
在国内智能手机市场百花齐放的今天，iPhone 在国内市场的销售表现并不亮眼。最新的 iPhone 16 系列甚至在发布仅一个月后就官宣全系降价。
▲图片来自：Apple
这台在智能手机发展初期「富有魔力」的产品，「 挤牙膏 」正在成为其广为人知的代名词。相比于其他手机厂商动辄大刀阔斧的更新，苹果在创新方面的小碎步，也逐渐让人失去兴趣和耐心。
尽管如此，iPhone 系列产品仍是苹果获得营收的「 顶梁柱 」。在第四财季，iPhone 的销售收入占总营收额的 49%，几近一半。同时，iPhone 的营收在连续两季同比下降之后终于迎来了增长，对于苹果来说也是个好消息。
▲图片来自：SIXcolors
▲图片来自：SIXcolors
虽说苹果本季在大中华区的营收表现「相对稳定」，但鉴于苹果在其他地区的营收同比均有增长，大中华区的销售收入同比下降就显得格外「显眼」，甚至在分析师的预测之外。
据市场研究和咨询机构 Counterpoint 的数据，iPhone 在第三季度（即第四财季） 再次跌出中国智能手机市场前五名 。这是自苹果第二季度首次跌出前五以来的又一次，iPhone 16 系列的发布也没能补救。
▲图片来自：新浪财经
苹果 AI（Apple intelligence）是苹果公司在今年上半年推出的一项重要创新，也被外界广泛认为是一个新的增长点。
但由于其正在全球范围内「 分批次上线 」，iPhone 16 的用户直到 10 月才开始使用首批苹果 AI 功能，并且其登陆中国遥遥无期，这也是 iPhone 在国内热度下降的原因之一。
▲图片来自：华尔街日报
更何况，苹果 AI 也并没有想象中那么惊艳。目前所推出的部分功能，仍然有待进化。
▲图片来自：Developer
iPad 系列产品的营收虽然环比有所下降，但却是所有产品之中 同比增长最为迅猛 的。
苹果在这一财季发布了搭载全新 M4 芯片的 iPad Pro，全新的 iPad Air 和搭载 A17 Pro 芯片的 iPad mini，极大地丰富了 iPad 系列的产品线，也保证其能够面对不同需求的用户，保证了出货量的稳定。
▲图片来自：Techradar
而在第四财季的尾声，苹果才匆匆上架了搭载 M4 芯片的新款 iMac、Mac mini 以及 MacBook Pro。这些产品开售不久，有望为后续财季提供更为强劲的增长动能，因此在 Mac 系列产品在 Q4 营收方面的表现中规中矩，符合预期。
▲图片来自：CineD
在可穿戴设备方面，Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2 是苹果在这一财季发布的两款主要产品。从消费者的角度来看，这些产品的设计创新似乎「 不太够 」，功能同质化的趋势也导致其吸引力大不如从前。
此外，一个很重要的原因是小米和华为等等国产品牌所推出的「智能可穿戴」产品占据了更多的市场份额，其在中低端市场也更加获得消费者的青睐。这也使得苹果可穿戴设备在 Q4 的销售情况「疲软」。
对于 AirPods 系列产品来讲，亦是如此。有人表示，即使苹果 在 9 月 20 日开卖 AirPods 4 和 AirPods Max，也不会对 Q4 可穿戴设备的收入带来很大帮助。
▲图片来自：Apple
不过，从今年全年的销售情况来看，苹果公司 CEO 库克对其在中国市场的表现还算满意。
库克在电话会议中提到，今年业绩表现改善的关键原因之一在于「外汇汇率的顺风影响」，并且表示苹果在中国地区的活跃设备装机数创下历史新高：
不止中国，库克对 EMEA（欧洲、中东、非洲三地区合称）地区的业绩表现也比较满意。
此外，库克还对刚刚上线仅三天的 Apple Intelligence 充满信心。他在会上称，从「客户端的积极反馈」来看，用户对 Apple Intelligence「 肯定是非常感兴趣的 」。
库克还表示从明年 4 月开始，Apple Intelligence 还将推出更多功能。总而言之， Apple Intelligence 的势头非常强劲 ，「我们对此也感到无比兴奋」。
iPhone在美国和日本销量增长，但中国市场销量受威胁？
结论：苹果iPhone的全球销量面临着下滑的挑战，特别是中国市场的表现不尽如人意。想要提振销售，苹果可核尺能需要考虑更具竞争力的价格策略。根据投资公司Goldman Sachs的报告，苹果在2019年底的iPhone出货量可能仅为6100万部，低于华尔街预液汪测的6700万部，且平均售价预改埋高计会下降。 尽管2018年iPhone在美国和日本的销量有所提升，美国市场增长8%，得益于消费者环境改善和新产品的吸引力，但在中国市场，苹果的处境显得更为严峻。
中国本土品牌的崛起对苹果构成了强大挑战，苹果在中国市场的吸引力似乎正在减弱，导致消费者对iPhone的兴趣减退。 与FactSet的预测相比，iPhone在2019年第四季度的单季销量预计下降了8%，而平均售价却高出市场预期4%。 这对于苹果来说，无疑需要重新评估其市场策略，以应对销量下滑的现状。
苹果iPhone为什么能在中国市场逆势而上呢？
苹果手机在中国市场上还是很受欢迎，国产手机的崛起不断压缩了苹果厂商的市场份额，可以说这几年市场份额占领已经下降了很多了，早的时候是一度达到50%的。 现在已经下降到20%左右了，但即使是这样苹果手机厂商攫取利润尺州孙的能力仍然是全球名列前茅的。
受欢迎不单纯是因为这个品牌做的好，是因为这品牌有品牌粘性，自己记得最火爆的时候应该是2014年2015年那时候能买得起一个iPhone6，那就很有钱了，普通人根本买不起这个东西的。 所以那时候很多年轻人心中的梦想就是能有一台属于自己的苹果手机，2014年到现在8年的时间过去了，很多上学的学生们，到现在也有自己的经济能力了。 就算为了完成儿时的梦想，也会选择买一台苹果手机满足一下自己，期待多年的感觉。
还有迹肢就是苹果手机本身确实是有自己的核心技术，因为人家芯片的研发能力是毋庸置疑的，每一次苹果最新一代的手机它都要比市面上给国产厂商提供芯片的这些研发芯片的厂商推出的芯片高出一代左右。 就说人家这个芯片做的确实好，这是必须要承认的，然后就是苹果的系统做的是闭源的系统安装软件，只能从应用商店去安装，在用户信息隐私这方面做的可能更好一些。
到现在苹果的手机市场份额已经下降了很多了，应该说国产的厂商还是在不断崛起的抢占了越来越多的市场份额，因为国产厂商提供的手机性价比比较高，一台苹果手机入门级别的也得五六千块钱，但是一个国产的手机2000块钱左右性价比的机型其陵链实是有很多种选择的。 年轻人手机更新换代的速度又比较快，换手机可能就是1~2年的时间而已，买个2000块钱左右的手机是很有性价比的选择。
苹果手机销售怎么样
苹果手机销售怎么样？
众所周知，iPhone 12在全球的销售量不错，7个月就已经破亿，这在此前也就是iPhone 6系列的时候达到了这样的销售辉煌，如旅返今iPhone 12已经刷新了这一记录。 不过，在全球市场的火爆，并没有完全折射到中国市场。 虽然在中国的高端市场，苹果公司iPhone 12系列位列前茅，但是在总体销售方面，苹果财年的三季度也出现了低迷。
有外媒分析表示，iPhone在美国的销售业绩优势将抵消中国在第三和第四季度的疲软。 也就是说，iPhone系列目前在美国的销售不错，一定程度上也是因为疫情之后的消费刺激带来的美国市场升幅明显，而中国市场早已经走过了罩镇稿疫情复苏之后的消费旺季，如今的市场更趋向于平稳，苹果iPhone 12系列手机价格不菲，在中国市场基本也趋于饱和。 9月份iPhone 13即将来临，是否能够再带来一波消费旺季，目前还需要拭目以待。
投资银行高盛预计，苹果财报的3季报（比公历年有提前，如今苹果已经到了3季报了）会有一个不错的销售份额，主要是受第三季度美国iPhone出货量稳固和9月份的季度建设估计的推动。 而在中国市场的三季度财报中表现平平。 分析师表示，截至6月份，中国市场销售数据显示，2021年至今，整体手机出货量同比下降27%。
虽然在中国市场遭受了整体的低迷，不过iPhone 12系列在全球的销量还是非常可观的。 有海外调研机构的数据显示，去年10月推出的iPhone 12系列，销量在今年4月份就超过了1亿部，比之前的iPhone 11系列提前了两个月。 值得关注的是，消费者明显更倾向于购买高端版本，尤其是iPhone 12 Pro Max版本，虽然售价最高，但是其销量却占比达到29%，成为名副其实的爆款。 而mini款iPhone市场反响平平，几乎可以忽略不计了。
不过，库克对于mini版的iPhone还没有死心，在iPhone 13系列中还保留了mini版的配置，不过，相对于用户诟病颇多的iPhone 12 mini中电池容量太低问题，苹果在iPhone 13 mini上增加了电池容量，不过，未来是否能够扭转颓势，还很难说。 事实上如果不是因为iPhone 12 mini的拖累，iPhone 12系列早早破1亿用户量会更快一些。
库克就曾物孝表示，iPhone 12在中国的销量创下了历史最高纪录。 苹果2021第一财年的报告指出，该季度总营收为1114.39亿美元，大中华地区营收为213.13亿美元，相当于占据了苹果接近五分之一的营收额。 不过，在第二财季、第三财季中的表现就平稳很多了。 最热络的销售旺季已经过去，中国市场本身的消费积累已经被充分释放了。
有意思的是，在全球市场，在iPhone 13推出之前，并未有iPhone 12系列销量明显放缓的迹象，iPhone在三季度的销量，也将好于预期。 市场预估差不多要有3亿多苹果老用户准备更换5G iPhone，这都是刺激iPhone 12可以继续保持着销售热络的重点。 不过相对于全球市场，在中国市场的表现更倾向于，用户在等待iPhone13的问世。 已经更换手机的用户基本已经“落听”了，剩下追逐最新款式手机的用户无疑在等待着最新的iPhone13的问世。 这也是在苹果财年的三季度在中国市场苹果iPhone销量走低的原因所在，没有了消费刺激之后，用户的购买欲望回归理性。
