近日，中国旺旺发布了全年业绩（截至2024年3月31日止年度）。报告期内，中国旺旺实现总收益约为235.86亿元，同比增长2.9%。值得注意的是，其中乳品及饮料营收为119.5亿元人民币，同比增长7.4%，收入占比提升至51%。

针对这一数据，中国旺旺方面称，2023财年，旺仔牛奶56个民族罐返场销售，引人喜爱的民族特色造型激发消费者的购买收藏意愿，促使旺仔牛奶实现增长。

依赖“集罐子”的盲盒玩法拉动销量，这和多年前在方便面里找卡片的路数如出一辙。然而，正如集卡片热潮只是火爆一时，配方和主要原材料经久不变的旺仔牛奶，除了罐子还能有哪些新可能？中国旺旺如何才能一路旺到底？

“集罐子”带动旺仔牛奶销量增长

近十年间，中国旺旺业绩一直浮浮沉沉。2023财年业绩数据尽管营收净利润均获得正增长，但却并没有追上2021财年的营收净利润水平，同时距离其高光的2013年还存在不小的距离。

具体来看，2023财年中国旺旺实现的235.86亿元营业收入中，乳品及饮料业务收入达119.56亿元，同比增长7.4%。作为旺旺旗舰产品的旺仔牛奶，在乳饮板块的收入中占据了90%的份额，占公司总收益的51%。

对于旺仔牛奶的增长，公司将其归功于56个民族罐返场上市销售，激发了消费者收藏热情和复购意愿。另外，旺旺还结合开学季、毕业季等特定场景，推出特色终端陈列，加强终端场景营销。

此外，中国旺旺还透露，计划继续推动旺仔限定装产品。财报称，为迎接2024年巴黎夏季奥运会，旺仔牛奶将推出限定运动版，将“运动旺旺，中国旺旺”的祝福送给所有运动员。

56个民族罐，是旺旺在2019年推出的一款产品，即每一个罐旺仔牛奶对应一个民族形象，这种类似盲盒的玩法，极大程度上增加了消费者集罐的趣味性。在2019-2020年财报里，公司并未重点提及民族罐。没想到几年后，它会成为拉动销量的重要力量之一。

然而，旺仔牛奶或许很难像广告里说的那样一直“旺”下去。

目前来看，乳制品赛道强敌环伺。据欧睿数据显示，中国风味牛奶市场规模由2014年的1026亿元降至2020年的604亿元。在常温奶、低温奶崛起和普及之后，旺仔牛奶这类含糖较高的复原乳产品已不再是消费主流；反之，水牛乳和高端低温巴氏杀菌奶等更为健康的选择，受到了消费者青睐。

品牌老化，重回巅峰仍需努力

中国旺旺起家于1962年成立的宜兰食品，在1979年打造出吉祥物“旺仔”后，于1983年创立了旺旺品牌。90年代初期，旺旺集团赴大陆投资设厂，并于2008年正式在港交所主板上市。企业曾经推出的“你旺我旺大家旺”广告词，不仅让其成为家喻户晓的品牌，也让这个小娃娃形象成为了不少年轻人的童年记忆。

回到此次财报，相比2022财年，中国旺旺在2023财年虽然实现收益235.86亿元，且营收净利润皆获得正增长，但拉长时间线来看，其业绩距离其2013年的高光时期还存在一定距离。要知道，2013财年旺旺集团的营收曾达到38.18亿美元，按当前利率约277亿元。

公开信息显示，旺旺集团的产品主要分为米果、休闲食品、乳品及饮料三大板块。2023年财年，三大主要板块的营收占比分别为25.34%、23.33%、50.69%，其中旺旺的乳品及饮料、米果类收入双双获得增长，唯独休闲食品类拖了业绩后腿。

旺旺休闲食品的下滑，或许说明旺旺品牌在年轻一代心目中的形象需要进一步唤新。

具体来看，中国旺旺旗下的旺仔牛奶、浪味仙、旺仔QQ糖、旺旺碎冰冰等爆款产品都已拥有20多年的历史。为解决产品老化问题，旺旺近年来也在不断尝试创新，推出如贝比玛玛、邦德咖啡、Mr.Hot辣味、大利能量饮料等新产品。

对此，业内相关人士向搜狐美食分析，中国旺旺或许是希望通过推出更多、覆盖面更广的产品，来扩大目标消费群体，从而进一步巩固其市场地位，但目前来看，道阻且长。

近十年间，中国零食和饮品行业不断涌现出新的对手。而旺旺集团旗下的众多产品，如在上世纪90年代俏销全国的仙贝、雪饼以及小馒头，现如今也和贴上“复原乳”标签的旺仔牛奶一样，压力山大。

有经销商向搜狐美食透露，“旺旺的产品在大KA渠道流通是比较多的，但近几年大卖场垮的很多，这也是旺旺产品不好卖的原因之一。我现在已经放弃做了10年的旺旺了，高库存、高增长、低利润，实在是让人看不到希望。”

如何才能一路旺到底？

面对激烈的行业竞争压力以及自身困境，近年来，旺旺集团曾一度开启大撒网式推新品的策略，2019财年，公司一口气推出100多款新产品，覆盖米酒、糖果、乳酸菌、果汁等多个细分领域；2015-2023年，公司还曾7次推出能量饮料产品，但效果却差强人意。

事实上，在2000年后，旺旺就少有爆款出现，从80、90到00、10后，旺旺至今还是靠几款老产品过活。

然而，随着复原乳产品逐渐被边缘化，米果类产品被打上高盐、高糖的标签。20多年来还未打造出新爆款产品的中国旺旺，只能眼睁睁地看着三只松鼠、良品铺子、元气森林、鸣鸣很忙等品牌做大，圈粉年轻消费人群。

目前来看，旺旺集团试图通过扩宽产品矩阵、拓展消费场景、提升终端网点覆盖、实行品牌细分和差异化运作等多种方式来寻求突破。除此之外，中国旺旺也将目光放向了海外。

截至2023财年末，中国旺旺已在越南、泰国等5个国家设立了海外附属公司。不过，目前中国旺旺超过90%的收益及业务依旧是在中国。中国旺旺的出海策略无疑是正确的，但这条路并不容易。

综合来看，旺旺作为一家老牌食品饮料企业，近年来一直在坚持推出新品，其紧跟时代潮流，不断满足消费者需求的积极态度仍值得鼓励。或许正如旺旺集团董事长蔡衍明所说的那样，“无论多么困难的环境下，市场永远有机会。”

有关猪年说猪的资料

猪年说猪--关于猪的传说按中国传统的甲子纪年法，二OO七年将迎来农历丁亥年，亥对应的是十二生肖的最后一位动物-猪，丁亥是过山猪。 十二生肖根据北斗七星而定，十二属为斗星之气，散而为人之命，亥为杂水，秽浊厕溷之象，猪之所居，六九五十四，四主时，时主豕，按三十六禽匹配十二干的道理，朝为豕，暮为猪，猪是七星中的摇光星，也叫巨门星。 但猪年的第一天则有两种算法，一种是以正月初一为一年之始，一种是以立春为一年之始，也就是说，或以二月四日、或以二月十八日为进入猪年的第一天。 丁为亭，言万物壮实之形，旧时说的成丁、壮丁就是此义，丁的岁阳叫强圉；亥者，阂也，劾也，万物收藏都成坚核，亥的岁名叫大渊献，“亥藏壬甲是真踪”，亥里藏遁着壬、甲两个天干，丁亥年也称强圉大渊献岁。 按六十甲子与五音十二律结合起来的纳音五行，以丙、丁属火，戌、亥为天门，火既炎上，则土非在下，故曰屋上土，二00七年生人属屋上土命，俗说属土猪的，也就是指砖瓦，屋瓦金碧辉煌是大吉大贵的象征。 猪是人类最早驯养成功的动物，所以我们汉字的“家”，就是在“宀”下有“豕”，望文生义，只有住处养得起猪才称得上是有了家。 与豕有关的汉字很多，豕在关东、关西也称彘，江东、南楚称豨，它的幼崽称猪或猪，也有的地方称豚或豯。 汉魏时玄菟郡辖下东北的少数民族地方政权夫余部，善于养牲口，索性就用六畜做为官名，如马加、牛加、猪加、狗加、大使、大使者、使者，称人猪加，犹如现在称呼部长、省长一样是尊称。 北方冬天御风寒使用豕膏，也就是用猪油厚厚涂在身上。 《西游记》中猪八戒以猪为姓属作者杜撰，但以猪的别称彘为姓却是有的，春秋时士会支子士鲂食邑在彘（今山西霍县东北），封彘恭子，也就是五等爵公侯伯子男中的第四等，其后世便以彘为姓。 以猪为名也是有的，西汉开国大将有位列侯叫陈豨，官至赵相国，汉立国十一年后又反叛，兵败被斩。 汉高祖在后宫中最宠爱定陶的戚姬，生下儿子如意被封赵隐王，戚姬邀宠，让汉高祖立如意为太子，刘邦也有此心，但因为大臣力争和张良的计策，终于没能废立。 汉高祖驾崩，吕后因嫉恨，杀害了如意，尤其是残忍地砍断了戚姬的手和脚，剜去眼珠，刺聋耳朵，喂了哑药，放到猪圈之中，取名“人彘”，所以人们把吕后如此毒辣的行径当做“最毒妇人心”的最贴切注解。 猪在古代人们生活中很重要，在最古老的诗歌总集《诗经》中有关猪的字句非常多，《召南.驺虞》云：彼茁者葭，壹发五豝。 于嗟乎驺虞！彼茁者蓬，壹发五豵。 于嗟乎驺虞（芦苇初生已长粗，一次轰出五只壮年的猪，全部射中，这个虞人好功夫！蓬蒿初生密蒙蒙，再一次轰出五只稍小的猪，依旧全部射中，这个虞人真是好功夫！）！一年猪名为豵，二年猪为豝，三年猪为豜，四年猪为特。 驺虞相当于现在的畜牧局长兼动物园长，养猪越多，食物越富足，就证明畜牧局长兼动物园长越称职。 《小雅.渐渐之石》描述大雨天的道路泥泞，猪被冲走，说：“有豕白蹢，烝涉波矣。 ”诗中四蹄皆白的猪被称为骇。 《豳风.七月》记录了当时生产生活的场景，其中提到“二之日其同，载缵武功，言私其豵，献豜于公。 ”（十二月猎人来集中，继续打猎比武功，捕得小猪自己烹，大的野兽必交公）。 成语有“猪突豨勇”，指一往无前的勇猛，头戴雄鸡为冠、腰佩豭豚（小公猪的毛皮）为带成为好勇者的标志，子路当初就是这样的打扮去欺凌以教书为业孔子，其结果是大家都知道的，文明战胜了野蛮，子路成为孔子七十二个杰出弟子中的一个。 另一部典籍《易经》中也有关于猪的记载，大畜的六五爻辞讲了饲养野猪的方法：“豮豕之牙”，也就是家养的公猪长牙时要劁猪（阉割），防患未然，才能变得温顺。 易经的词义深奥难解，专门有解释的著作，最有名的有一种叫《彖》，彖也是猪类的一种，张开嘴就露出内脏，用《彖》为书名也就是取这种意义。 猪自从成为家畜，就是非常普通的动物了，不那么可怕了，汉末的曹操见到孙权的军伍整肃，曾感叹：“生子当如孙仲谋（孙权），刘景升（刘表）儿子若豚犬耳！”后世据此常谦称自己的儿子为豚儿、犬子，意思就是说很普通不出众。 成语一龙一猪，将龙与猪相比，说明贤愚悬殊，也是这个典故。 自己这样说儿子是谦虚，但要让别人说，则就是骂人低贱无能了，如曹魏的大将军曹爽与弟曹义，因守不住家业，无法抵敌司马懿，被大司农桓范指为：“曹子丹（曹爽、曹义父亲曹真）佳人，生汝兄弟豚犊耳。 ”现在人们不再用豚儿、犬子当谦词了，但说别人是猪还是包含一种不好听的贬义。 春秋时卫灵公的南子夫人是个风骚女子，与宋朝私通，当时流行的民谣说他们“既定尔娄猪，盍归吾艾豭”，娄猪是指母猪，艾豭是指公猪，嘲讽他们一对儿是猪男女，犹如后来《水浒》中骂人狗男女是同样的意思。 曾有故事说唐朝的玄宗皇帝夜宴请安禄山，安禄山喝得大醉，睡着后变成一猪而龙首，左右报告给皇帝，玄宗说“此猪龙，无能为”，龙为帝象，身为猪，则终不能帝业，后来安禄山举事，果然最终失利，被部将史思明所杀。 相关的成语还有豕交兽畜（不以礼待人）、鲁鱼亥豕（抄写过程出错）、豚蹄禳田（以较小代价换取更大的利益）、辽东豕（少见多怪）等。 人们对猪的形象最熟悉的要算是《西游记》中的猪八戒了，但猪八戒为什么会被称为天蓬元帅就未必有更多的人能说得清楚。 《礼记》中对做为祭祀用品的牲畜都写有别名，其中豕曰刚鬣，又叫乌喙将军。 刚鬣是指颈上长毛坚硬如钢，乌喙就是乌黑的长嘴。 《西游记》中天蓬元帅就是由乌喙将军演化而来，书中一出场就是“果然生得丑陋：黑脸短毛，长喙大耳”的形象，在五行学说中，黑是北方的颜色，五行属水，九宫在天蓬，所以猪八戒“赦封元帅管天河，总督水兵称宪节”，至于将军变成元帅，那是将军当的时间长了，从西周到明朝，军衔也该晋升的缘故。 猪对人的主要作用当然是吃肉了，黑龙江农村就把十冬腊月杀年猪当成很重要的活动，杀猪时还要口中念念有词“猪羊一道菜，杀你别见怪，早死早投生，下世转人来”。 每家杀猪后都要请亲朋好友来吃杀猪菜，猪肉炖粉条、排骨炖豆角都是东北菜系四大炖菜之中的特色招牌。 猫冬的东北人，天天奔波于吃杀猪菜的季节，是一年中最幸福的时光，也是体现东北文化特色最大的亮点。

旺旺霸榜热搜！是什么造就了旺旺的今天？

旺旺作为一个台湾企业，能够在内陆受到这么多人的喜爱和追捧，完全是因为其爱国的情怀和产品的高质量，作为一个中国品牌，它真正向大众展现了作为国产品牌的很多优良特质。

“台独”分子一直是我们所深恶痛绝的对象，作为台湾企业，旺旺并没有被所谓的“台独”蒙蔽了双眼，它一直以来都坚持一个中国原则，为了向更多的台湾民众宣扬“台湾本来就是中国的一部分”这个事实，旺旺甚至买下了台湾的报纸版权、自己建设相关网站，虽然后来被“台独”闹事硬性关掉，但这也没能阻挡旺旺一直以来的爱国情怀，无论是汶川大地震还是新冠疫情，其实都可以看到旺旺伸出援手的身影，这是对于祖国和人民的一种热爱，是一个生长在台湾的中国企业应该有的责任和担当。

除了企业文化备受大家推崇之外，旺旺作为售卖产品的质量也完全对得起所有的消费者，罐装牛奶的旺旺并没有为了节省成本就对罐子本身进行粗制滥造，相反旺旺的罐装上印有身着56个不同民族服饰的小人，通过旺旺旗舰店的评论我们也可以看到，购买旺旺赠送的纸包比图片上的要大四五倍，不仅没有偷工减料，反而还加了很多料，这种不以企业私利为首要目的的公司已经不多见了，或许这就是消费者喜欢它的另一大原因。

顾客永远都应该是商家考虑的首要要素，如果罔顾消费者的权益一味的为企业谋利，那么最终一定会被消费者所淘汰，另外既然要在中国市场从事经济活动，那么就要遵守中国政府的制度和政策，严格执行“一个中国”原则，否则中国人民是不会买账的！

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