汾酒打造产业新范式 年轻化与国际化

由成熟向青春,从中国到世界,作为历史悠久的传统产业,中国白酒产业正经历一场时代大转型。在这场变革与转型中,头部名酒企业以年轻化与国际化为突破口,动作频频,跨界不断,力求保持竞争力,以实现未来可持续发展。

近期,山西汾酒举办一场24小时沙滩派对活动,积极探索新玩法和新思路,将品牌触达年轻消费群体,加速年轻化转型。借助全球发行量最大的明星名人杂志,传递中国传统文化,在世界面前展现中国白酒魅力。

积极开拓年轻市场,深度参与白酒国际化,年轻汾与国际汾的身份与品牌标签,进一步打开汾酒的想象空间,也对扩大中国白酒的传播声量、抢占世界酒类消费市场份额具有重要意义。

6000年汾酒,年轻化再布新局

8月10日,山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司(以下简称“汾酒国际”)以消费者为中心,跨界时尚杂志《精彩OK!》,在万宁神州半岛举办了以“汾酒陪你过夏天”为主题的24小时沙滩派对活动。

汾酒拥有六千年酿造历史,代表着中国品质与中国精神,不仅致力于为全球消费者分享美酒佳酿,是中国文化与世界各国文化交流的载体,也是全球最具影响力、最受欢迎的中国白酒品牌;《精彩OK!》时尚杂志作为全球发行量最大的明星名人杂志,高级时尚,走在流行文化前沿。

当传统与时尚邂逅,是一场兼容时尚感、文化感、品质感、情调感的奇妙之旅,更是一场引领时尚风潮“超级盛宴”!汾酒专属吧台以互动性、创新性、趣味性为立意,采用与蓝天、海浪相关的清新色系,鲜艳多彩、活力四射,完美展现出汾酒年轻化、时尚化和国际化的一面,给人耳目一新的感觉。

派对现场,专业调酒师以汾酒为基酒,调制出多款风格迥异的汾酒鸡尾酒,众多时尚达人和国内外消费者都被深深吸引,纷纷举杯品饮,共同“汾”享这杯天长地“酒”。可以看到,汾酒在探索创新饮用方式的同时,也在拓展品牌认知,大力进行品牌文化输出和价值深挖的升华,让年轻消费者感受到清香汾酒的魅力。

行业专家认为,体验活动是酒企与消费者拉近距离的一个重要方式,而在此类活动中,如果能够提高消费者参与的社交平台传播效果,将品牌教育与社交能量结合起来,将进一步丰富体验活动的层次。从活动现场的反馈来看汾酒陪你过夏天活动-24小时沙滩派对在增强与消费者互动、拉近与消费者的距离、提高传播效果等多个方面都取得良好效果,尤其是通过互动环节,让中外消费者对汾酒所拥有的悠久历史、灿烂文化以及精湛工艺加深了了解,推动汾酒品牌影响力扩大。

走向世界蓝海,“国际汾”发力

汾酒此次闪现万宁神州半岛,正是其年轻化与国际化的举措之一。

丰富、有趣的活动带火了汾酒24小时沙滩派对活动现场的热烈气氛,现场参观者、品饮者络绎不绝,还有消费者被汾酒深深吸引,忍不住亲手调制一杯专属汾酒鸡尾酒,为汾酒的年轻化、国际化发展增添真情实感的支持。同时,汾酒又借势《精彩OK!》杂志在全球时尚圈大举造势背书,吸引了精英人群的注意力,这意味着企业的年轻化、国际化征程都再上新台阶。

据悉,英国、加拿大……“汾酒陪你过夏天”系列活动此前已经在多个国家火热进行,国外的消费者也是积极参与体验和交流,深度了解这个来自中国的知名白酒品牌,毫无疑问,汾酒的国际化道路已经越走越宽。

事实上,本次活动正是汾酒年轻化与国际化的一大缩影。今年春节期间,汾酒与抖音联合发起#我们都爱汾酒抖音挑战赛;3月21日,为期三天的“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”在成都完美收官,与年轻人玩在一起,精准触达年轻消费者,实现品牌年轻化的战略突破。

此外,汾酒在海外开展了多场品鉴推广活动,提升其国际化形象。比如,今年春节期间,汾酒在海外发起“寻年”活动,分别在美国、德国、澳大利亚、加拿大、法国开展品鉴活动,获得海外消费者的一致好评。目前,汾酒海外市场覆盖世界50多个国家和地区,销售网络遍布五大洲和全球重要免税口岸。

如何让年轻人爱上白酒,让外国消费者爱上白酒?汾酒以消费者为中心,增强消费者的体验感,拉近白酒与消费者的距离,实现了对年轻消费群体的高强度展示与心智的强扎根。积极开拓国际市场、深度参与白酒国际化,加深国际市场对中国白酒的认知和认同。

这是汾酒智慧,亦是汾酒力量!

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