北京时间7月27日凌晨，巴黎奥运会正式拉开帷幕。赛场内外，中国企业也正在展开一场实力比拼。在赛事装备方面，“中国制造”的体育用品将出现在乒乓球、柔道、举重、摔跤、自行车等多个项目的赛场上。在赛事保障方面，中国企业建造的登机桥为人员快速通行保驾护航，生产的显示设备为开幕式、主要赛事场馆等核心区域提供服务。中国企业还将助力奥运会实现云上转播，并进一步优化观赛体验。
奥运会具有显著的集聚效应，不仅能为东道国带来丰厚的经济效益，也为全球企业提供了巨大的市场机遇。以国际赛事为契机，越来越多中国企业将目光投向海外，希望借赛事效应实现品牌跃升和企业跨越式发展。近年来，中国企业在赛事营销方面不遗余力，正是因为看到了大型体育赛事对提升品牌影响力、拓展海外市场的积极作用。不过，企业形象不是“刷”出来的，而是靠实力拼出来的。在巴黎奥运会上，中国企业从“烧钱”搞营销变成赛事的深度参与者，走向世界舞台的脚步更加成熟、稳健。
奥运会只有短短两周时间，但它就像一个“超级引擎”，将对很多领域企业发展起到推进作用。中国企业应该把握机遇，持续提升竞争力，让赛事流量变成发展能量、效益增量。
强优势。中国制造完备的产业链和强大的供应链体系，能够迅速响应市场需求，为国际大赛顺利举办提供有力保障；数字化转型和跨境电商兴起，为中国制造开拓海外市场提供了新的渠道和商机。把绿色发展理念融入企业文化，赋予中国制造可持续发展动力。这些优势是中国企业“走出去”的底气，进一步增强了在全球市场的竞争力。
练内功。参与巴黎奥运会的中国制造展现出强大的创新力。比如，中国企业生产的“芯片”足球通过传感器实时感应，配合肢体追踪技术，有效提升了裁判的准确性和透明度；柔道摔跤运动垫运用纳米防污抗菌涂层，体现中国企业对新技术、新材料的创新应用。面对愈发激烈的全球市场竞争，还要进一步修炼内功，紧跟全球科技发展趋势，更加注重科技创新，不断提高产品科技含量，增强企业核心竞争力。
补短板。中国企业的出海之路还面临诸多挑战。以体育用品为例，早在2012年，中国制造的体育用品就占据世界体育用品业65%以上的份额，但是在高端市场的占有率并不高，品牌影响力也比较弱。因此，要更加重视品牌建设，加速从产品出海转向品牌出海。提高品牌影响力不能仅仅靠“烧钱”搞营销，还可以通过与国际品牌合作，学习优秀经验，更好地在国际市场上历练成长。把握好奥运机遇，中国品牌必将加速崛起，闪耀世界舞台。 （本文来源：经济日报 作者：姜天骄）
TOP计划的参与奥运TOP计划的对策
中国经济的迅速崛起，向世界展示中华民族的复必已经开始。 北京的申奥成功，有力地增强了中国人民屹立于世界民族之林的自信心。 在这大好形势下，有条件的中国企业应增强参与奥运经济的信心，把握加入TOP计划的商机，在奥运经济的大舞台上展现中国人民的身手。 2000年悉尼奥运会后，美国IBM公司退出了TOP计划，以致剑2004年雅典奥运会，TOP计划中“计算技术及没备”这一行业并无赞助商，组委会不得不自己去采购相关设备。 在国际奥委会从这一行业寻找新的赞助商的过程中，联想集团敏锐地抓住商机，以良好表现赢得国际奥委会专家评估的肯定，从而把握住加入TOP计划的良机。 虽然目前实施的第6期TOP计划的成员已满，但可以预计奥运经济将长盛不衰。 随着我国经济的不断发展壮大，我国将有更多的企业具备参与TOP计划的条件，将迎来更多参与TOP计划的机会。 关键是在机会到来之时我们应有把握商机的信心和能力。 参与TOP计划，跻身这一全球知名企业和国际顶级品牌的俱乐部，对我国那些有志于国际化的大企业无疑有着极大的吸引力。 但一个企业是否应该加入TOP计划、何时加入TOP计划为宜，应着眼于企业的长期发展战略，进行理性思考和全面评估。 首先，必须充分衡量是否有足够的实力参与TOP计划并能获得相应回报。 除了支付巨额赞助费和追加的营销费用这一必备条件，还要考察企业在本行业核心技术的掌握和研发能力，产品和品牌的影响力、国际化的制造和营销网络诸方面的现状和发展前景，以保证加入TOP计划后的运作成功。 如果条件不具备，还未到须运用这一营销手段的发展阶段，那就不宜操之过急。 其次，应该全面考虑参与TOP计划与发展自己品牌和产品的结合是否紧密。 参与TOP计划将获得借助奥运的广泛影响提升自己品牌和产品知名度的权利，但并非所有品牌和产品都适合结合奥林匹克精神进行宣传和推广，即使适合也有一个结合是否紧密的问题。 因此，企业必须认真考虑参与TOP计划是否适合自己的发展战略，是否与自己的发展战略同步 海尔集团是我国实力雄厚且国际化走得最远的一家企业，本来是最有条件参与TOP计划的企业之⋯，但它考虑到自己产品中的主项——声像器材已被日本松下公司在TOP计划中占据一席，因而放弃了现时加入的打算。 这无疑是明智的决定。 应该承认，目前我国一些企业虽已进入或接近进入世界企业500强的行列，但与世界一流企业还有一定差距。 参与TOP计划是我国企业增强经济实力，提高国际地位的一个重要途径，也是我国企业需以高昂代价才换来的发展机遇。 因此，一旦参与我们就应该珍惜这一难得的机遇，用好用足TOP计划给予的权益，争取收到事半功倍的效益。 参与TOP计划应着眼于提升自己品牌和产品在全球的知名度，这是企业走向世界的关键一步。 TOP计划将企业营销与奥运赛事相结合的方式，能使企业在全球有效地树立形象并加强与客户关系，迅速扩大品牌和产品知名度，为国际化奠定基础。 如韩国三星电子公司加入TOP计划后，其全球品牌价值排名从2001年第42位，迅速提高到2003年第25位，不仅成为亚洲第二大品牌，而且是当时全球品牌价值升幅最大的企业。 我国企业应明确，企业品牌价值的提高，应是参与TOP计划外在的最大收获。 为此，必须有长)远的战略目光，下功夫做好相应的各项工作。 通过TOP计划的实施，提高企业的国际营销能力，应是参与TOP计划内在的最大收获。 加入了TOP计划就要适应它的要求，遵守它的规定，在它授权使用的权益范围内，想方设法谋求企业效益的最大化。 这就要求我国企业必须致力于研究奥运营销的特点，不断增强进行国际化商业运作的能力，努力提高国际营销的水平，在实施TOP计划的过程中争取成为世界一流的跨国公司。
TOP计划参与奥运TOP计划的对策
中国经济的崛起为世界展现了中华民族的复兴力量。 北京申奥成功极大地提升了中国人民的民族自信。 在这样的机遇下，中国企业应积极把握奥运经济的脉搏，特别是加入TOP计划。 2004年雅典奥运会时，IBM的退出导致“计算技术及设备”领域缺乏赞助商，联想凭借敏锐的洞察力抓住了这个机会，通过优秀表现赢得国际奥委会的认可，从而成功加入TOP计划。
尽管目前TOP计划的第六期成员已满，但奥运经济的潜力依旧巨大。 随着中国经济的持续壮大，将有更多的企业具备参与条件。 关键在于企业应具备识别和抓住商机的信心与能力。 长远来看，参与TOP计划能帮助企业成为全球知名品牌的俱乐部，对于寻求国际化的大型企业具有极大吸引力。 然而，是否加入和何时加入应根据企业的战略发展进行深思熟虑。
首先，企业需评估自身实力，包括能否负担赞助费用，是否具备行业核心技术的研发能力，以及品牌和国际营销网络的现状和前景。 只有具备这些条件，参与才有可能成功。 如果条件尚不成熟，不宜急于加入。
其次，企业需考虑参与TOP计划与自身品牌和产品战略的契合度。 并非所有品牌都适合与奥林匹克精神相结合，企业需谨慎评估这一结合是否紧密。 如海尔，尽管实力雄厚，但考虑到竞争对手已占据优势，明智地选择了等待合适的时机。
参与TOP计划的主要目标是提升品牌全球知名度，通过与赛事合作，企业能够树立国际形象，扩大品牌影响力。 如三星电子加入后，其品牌价值显著提升。 因此，企业应注重品牌提升和营销能力，抓住这个发展机会，以实现事半功倍的效果。
总的来说，参与TOP计划不仅能提升企业的国际营销能力，也是提升品牌价值的重要途径。 企业需有长远的战略眼光，研究并适应奥运营销，努力成为全球顶尖的跨国公司，充分利用TOP计划带来的权益，推动自身在国际市场的成功。 扩展资料
T0P计划原称奥林匹克全球赞助计划，或称国际奥林匹克营销计划，它是指T0P计划中的赞助商通过向国际奥委会、奥运会组委会和202个国家奥委会提供资金、企业产品、技术和服务来支持和发展整个奥林匹克运动。 如今又改为The Olympic Partner，即奥林匹克全球合作伙伴。
奥运是通过怎样的方式为中国广告带来商机
奥运是通过怎样的方式为中国广告带来商机纵观奥运的历史，不难发现奥运会对举办国来讲，蕴含着无限的商机，对于举办国的经济和社会发展，起到了巨大的促进作用。 1992年巴塞罗那奥运会对旅游业的影响显而易见。 奥运会不仅使巴塞罗那成为欧洲最具吸引力的海滨旅游城市之一，更使西班牙成为仅次于美国的第二大旅游创汇国家；2000年悉尼奥运会给澳大利亚的经济发展注入了新的活力。 2000年奥运会激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣，通过奥运，澳大利亚成为世界排名前十位的人们最向往的旅游度假胜地；增加的游客不仅来自休闲领域，2000年，悉尼创造了举办49次国际会议的纪录，这使它成为当年世界五大会议目的地城市。 澳大利亚旅游局局长白凯礼称，悉尼奥运会加速了澳大利亚旅游业的发展并使其提前成熟了10年；雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。 2004年到2006年，希腊的国际旅游人数从1212万增加到1375万，旅游收入从103亿欧元增加到117亿欧元。 2008年的北京奥运会同样是商机诱人。 根据相关机构预测，2008北京当年来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元，国内来京游客预计达到1.2亿人次，届时，庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、酒水、饮料、绿色食品、纪念品等行业的发展，而这些行业和奥运的举办没有明显的直接联系，但它们的商机确是由奥运会在北京举办而带来的巨大商机。 1、物流。 据了解，北京奥运物流需求将达到432亿。 目前，北京市年货运总量基本保持在3亿吨左右，约占全国货运总量的2%-3%，其中航空货运量占全国的17%左右。 据悉，北京市公路货运站场、装卸点已有6000余个，铁路分局管辖内的铁路货站有122个，铁道专用线连接的工厂货站、货场、仓库有几百个，首都国际机场的航空货运枢纽、丰台的铁路路网编组枢纽已成为现代化水平的结点。 公路系统规划了23个一、二级货运枢纽，铁路部门也规划了16个主要货站。 海运方面，由于朝阳口岸已经实现与天津港的直通，海运已成为北京市发展国际物流的重要补充手段。 目前，美国、英国、德国的物流企业都已开始渗入中国市场。 而我国物流企业在与国际知名企业竞争奥运物流中显然处于下风。 这完全不能适应现代企业对物流发展的要求。 中国的物流产业正以每年30%的速度迅速增长，中国企业利用本土化优势，通过介入奥运物流市场加快成长步伐，树立中国物流业的品牌，将是北京奥运给物流业带来的最大财富。 2、福娃。 随着2008北京奥运吉祥物的发布，“福娃”专柜一夜间在全国各地亮相，浙商动起了“福娃”这个金娃娃的脑筋：在玩具、服饰、箱包、文具等近300种吉祥物特许商品中，毛绒玩具的包装箱上印着“均瑶集团”的字样，贺卡是万事利的，丝巾产自凯喜雅，文具来自宁波贝发……2008年未至，“浙江制造”已参与分享奥运商机这块蛋糕，并进入了奥运礼品开发生产的核心领域。 3、餐饮业。 北京食品学会的蔡同一理事长说，奥运餐饮需要满足来自203个国家和地区的运动员和媒体人士的需要。 奥运会和残奥会跨越60天时间，每天24小时不间断地服务，另也包括32个竞赛场馆，43个独立竞赛场所，13个非竞赛场所的餐饮需求，这是国内以前从没经历过的。 其中蕴涵巨大的商机。 进入奥运餐谱的五大原则是：着力体现绿色奥运、人文奥运、科技奥运的理念；表达对各地各国运动员的群体关爱；确保安全无事故；保证营养的合理性和菜肴的可口性；体现中国特色，本着节俭的原则。 4、特许商品旗舰店。 奥组委将开奥运特许商品旗舰店，店面总数将达2000。 北京奥组委市场开发部部长袁斌透露，2007年北京奥组委特许经营计划的重点是大力推进特许零售网络的建设，方便广大消费者购买奥运特许商品服务，“力争在全国省会城市及二级城市都能够建立起特许商品零售店，使店铺数量达到2000家”。 今年北京奥组委还将举行市场调研和研讨，重点解决2008年奥运会赛时面向国内外消费者的特许商品计划问题，包括主打产品，产品的主题，形象、色彩、包装等等，力争推出主题鲜明、特色突出，具有收藏和纪念价值的奥运会商品。 5、媒体发展商机。 对于传媒行业来说，面临的商机是巨大的，2008北京奥运会的举办将为中国的传媒产业带来难得的历史性发展机遇，传媒行业应充分利用这次难得的契机，全力提升传媒产业的竞争力。 针对传媒业难得的历史性机遇，传媒企业应积极谋划，市场是有行的，商机是无形的，关键是在于传媒行业的创新经营思路，积极探索，加强商业开发，策划出一系列符合企业需求的策略，快速渗透，快速发展，提升传媒企业的竞争能力。 现在的中国市场是一个开放的市场，作为国际市场的重要组成部分，国外传媒也在积极利用北京2008奥运会的时机加紧进入中国市场，对于传媒企业来讲，家门口的斗争就要打响了，未来怎么办，如何参与全球市场竞争，将摆在我们传媒企业的面前。 6、保险业的商机。 奥运会和保险业的关系十分密切。 一方面，保险业可以为奥运会场馆建设和整个赛事提供全程的风险管理服务和保险保障，为奥运会的成功举办保驾护航；另一方面，奥运会可以为保险业带来可观的经济利益和极佳的产品创新机会。 而更重要的是，若处理得当，社会影响力强大的奥运会可以大幅提高保险企业的社会知名度和美誉度。 7、安防业。 北京奥运会举办的2008年，各国的运会员、记者、国内外旅游观光者，将会大量涌入北京，安全问题是首要问题。 据悉，2008年北京奥运会将是一届科技水平最高的奥运会，奥运场馆建设中将注入数字化的宽带通讯、电子信息技术、安防系统和其他计算机技术的应用。 大规模的基建项目和设施，需要大量的安全器材：电视监控、防盗报警、门禁、楼宇对讲、保安警用和停车场管理系统等。 北京奥运总投资1800亿元，安防业的份额哪怕仅占1%，就是18亿元。 而据行家估计，仅闭路监控器材需求就超过10亿元。 据有关统计资料显示，从现在到2008年，北京奥运会将为公共安全事业打造500亿元人民币的市场。 按照“科技奥运”的总体要求，安防产品将被广泛应用于北京城市基础设施和专业设施的建设中。 2008年前，北京新增的29项大型奥运设施将设置防爆安全检查设备、安全报警器材和出入口控制系统。 与此同时，北京市800多家星级酒店还需要大量增加防火和安全监控设备。 8、建筑行业的发展。 据北京奥运经济研究课题组专家提供的数据显示，奥运场馆和配套设施的直接建设投资为290.1亿元。 如果延伸至2008年，与奥运直接相关的城市基础设施总投资约为2400亿元，同时，北京房地产开发乃至房屋租赁业将“升温”。 9、为广告业发展带来新契机。 对中国广告业来说，奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件，对广告业相关领域的需求无所不在，我国广告业将因为奥运会而实现质的飞跃和量的增长，进入中国广告业发展的黄金时期，从而促进中国广告业整体水平的提升，提高中国广告业在世界广告业的地位。 业内普遍认为，北京申办奥运会的成功和我国加入WTO，为北京经济的加速发展、社会的进步提供了不可多得的机遇。 如果能够抢抓机遇，北京市国内生产总值平均递增10%或11%是有可能的。 据测算，由于新增奥运投资乘数效应及奥运相关消费因素的共同作用，将带动2002年至2007年GDP年均多增长1.67个百分点。 奥运会不仅仅是运动员的奥运会，它更是公司企业的竞技场。 奥运圣火首次来到中国，这又是给了中国企业一个难得的机会。 而当巨大的机会摆在面前的时候，关键是如何能够稳稳地抓住它，这是需要中国企业仔细思考的一个大问题。
