无论你是不是BP或者金珍妮女士本人的粉丝，相信在浏览社交网络或是购物平台的时候，总会偶然间瞥见“Jennie同款”的标签，以及那下方夸张的销量数字。
仔细观察Jennie的街拍图不难发现，几乎每一次“偶然”出镜，造型都经过了充满巧思的搭配和设计，不会放过任何一次提升时尚影响力的机会。风格以日常为主，掺入色彩和时装感单品点缀。常规通勤的基调下，如果换一个人演绎，可能就没这样出彩的效果了，但奈何她是Jennie。一套套经典的造型就此诞生，随即同款单品的销量迅速攀升。
近日，Jennie全新个人单曲《Mantra》的MV发布，其中的多套造型，再度引发了全网的围观解读，相信大家也已经看过了不少相关的报道。今年这篇文章正如标题所说，咱们就将视野聚焦到单一品牌，她本人所代言的adidas之上。
双方结缘开始于两年之前，2022年，adidas官宣Jennie出任品牌的全球代言人，在广告拍摄之余，Jennie也开始在各种场合频繁上身adidas的单品。本就常以宽松廓形和运动装风格示人的她，穿起adidas自然是驾轻就熟，无缝融入平时的造型设计当中。
像是这件来自adidas男子精英装备支线Equipment（EQT）的背心，就在Jennie的驾驭下跳脱出了专业运动的领域，额外拥有了时尚属性。简约设计和珍妮效应的加持，很难不受人追捧，就是价格跟着水涨船高，不再平价就是了。
这件Sporty & Rich x adidas的联名针织卫衣也是同样随着Jennie的上身，二级市场价格水涨船高，为本就拥有限量稀有属性的联名系列再添一把火。近期发布的新歌《Mantra》MV，Jennie则是选择了两双adidas鞋款进行搭配。在她早前日常造型中，就曾选用过近似风格的型号。
第一套Look上脚的adidas Japan VH高帮运动鞋，是今夏品牌专为女性打造的一款拳击运动鞋。以城市系列的JAPAN型号为底板改制。超高鞋筒设计呈现长靴风格，兼具着运动鞋自带的舒适和便捷。
拳击作为一个小众运动，相关的运动装备更是冷门到不行。而就是这么一个鲜有人消费的领域，却在今年薄底鞋趋势以及Jennie上脚的双重加持下，登上了adidas热销单品榜单的前列。这双adidas Box Hog 2 拳击靴，与上文的Japan VH有着异曲同工的设计，当时一经Jennie上脚，就瞬间在韩国网站上售空，其中也不乏源自中国网友们的订单。数月后的今天，打开国内购物平台，依旧是女码难求一双。
而除了高帮的款式，Jennie在夏天还带火了一双名为TAEKWONDO W的跆拳道训练鞋。相比拳击鞋来得更为日常百搭，皮革鞋面不禁让人联想起adidas的足球鞋款的经典设计，同样拥有着时下流行的纤薄鞋底。
除了挖掘小众运动的宝藏鞋款，Jennie在今年对于红色也是情有独钟。在先前与韩国说唱歌手Zico合作的单曲《SPOT!》，她上脚了一双红色的 Samba OG。虽说属于Samba的巅峰已经过去，不过该配色现在依旧属于溢价状态，价格相当坚挺。
《Mantra》MV中的最后一套造型，Jennie在舞蹈部分换上了Sporty & Rich x adidas Handball Spezial，来呼应上衣Raga Malak以及背景火焰的红色。Sporty & Rich x adidas作为潜力联名系列，从22年底开启到现在，声量逐年上升。
围绕着简约、运动以及复古来布局的Sporty & Rich，契合着当下adidas想要在时尚领域持续输出品牌形象，对应绝大多数消费者的倾向，是品牌营收的基本盘。那adidas现在致力于打造的另一部分品牌形象，则是在拥抱亚文化和小众，上述我们谈及的拳击和跆拳道鞋款领域恰好印证了这一点。提升冷门鞋款的社交平台讨论度，同时带动普款大货的销量，确实不失为一个极佳的营销模式，事实上这样的策略我们这些年已经屡见不鲜。
真正令人惊喜的，还是要属adidas与时装领域愈发紧密的合作，并且将其日常化后，进一步渗透到大众社媒，而不只是停留在远离我们生活的秀场T台。Jennie在《Mantra》打歌舞台中上身的AVAVAV x adidas，便是将承载着运动服历史的三叶草和条纹，引入到时装风格的轮廓当中，例如短夹克、高跟鞋，此外同系列还有长裙、微喇运动裤等等单品。在保留实穿度的同时，也可以凭借剪裁凸显身材比例。
相似的例子还有没能公开市售的HUNI x adidas，由德国设计师Mona Thomas一手打造。厚垫肩短夹克辅以收腰设计，再搭配A字形剪裁的宽腿裤，呈现出夸张的头肩以及上下身比例。其他例如刺钉鞋和旅行包的设计虽然注定不适合量产，但从概念创意方面，还是让adidas本身与时尚产生了更为奇妙的化学反应。
改变品牌形象绝非一朝一夕，回溯到上世纪，亚文化青年都是自发将“三道条纹”视为一种态度的符合，而来到现在，显然品牌想要将其用作自身传播策略的重要一环，同期的案例还有持续更新的KoRn乐队联名系列。
与Jennie的合作同样将是adidas未来布局的关键，毕竟能打通亚洲和欧美市场的艺人，在当下本就屈指可数，更何况Jennie还是粉丝消费力最强的偶像出身。而偶像也需要平价且具备品牌力的时尚单品，来与粉丝拉近距离，可谓是双赢了。
