践行共建“一带一路”倡议，全方位展现丝路艺术新风采。11月1日，第十届丝绸之 路国际艺术节“丝路微短剧艺术大会”在西影电影园区举行。该活动由陕西省人民政府主办，陕西省广播电视局、陕西省文化和旅游厅承办，西影视频、西部电影频道、陕西省影视剧服务中心协办，本次大会汇聚了来自丝路沿线国家的影视从业人员、全国主流网络平台方代表、行业专家、影视制片方、主创人员以及陕西各地（市）文旅广电局代表、省内高校和媒体记者等数百名嘉宾，共同见证了微短剧艺术的璀璨时刻。
陕西省人民政府办公厅副主任谢泱、中国广播电视社会组织联合会微短剧委员会会长阚平分别发表致辞，对陕西微短剧产业的繁荣发展和微短剧在信息时代的蓬勃生机表示了肯定与期待。
陕西省人民政府办公厅副主任谢泱致辞
谢泱表示，陕西高度重视影视产业发展，尤其在微短剧领域成果斐然。丝路微短剧艺术大会的召开，是对创作者们的重大鼓舞，也为展示才华、交流创意搭建了广阔舞台。他强调，创作者应坚持正确方向，丰富文化内涵；完善体制机制，促进市场与政府良性互动；紧跟技术前沿，提升创作效率；推动产业融合，打造“跟着微短剧游陕西”新风尚。期待大家共述“一带一路”沿线故事，推出更多精品力作，为文化强国建设贡献力量。
中广联合会微短剧委员会会长阚平致辞
阚平从学术研究角度出发介绍中广联合会微短剧委员会通过微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”，推动微短剧在内容创新、技术应用、市场拓展等方面实现新突破。同时也指出，只有以优质内容为支撑，微短剧才能进入到高质量发展、高水平融合的新境界。
陕西省“十大优秀微短剧”：《恋恋小食光》《以爱为契》《橘子汽水》《南辕北辙的我们》《鉴心》《玉奴娇》《永夜长明》《风月无边》《无双》《人活一口气》
随后，大会揭晓并颁发了陕西省“十大优秀微短剧”奖项。这些作品在形式上大胆创新，突破传统叙事方式；在内容上深挖丰富文化内涵，融合独特民俗风情，生动展现了陕西文化的时代魅力。获奖作品代表上台领奖，并分享了作品背后的故事。
陕西省“十大科技赋能视听应用案例”：圆点云智媒体审核平台、基于“丝路云”的视听内容智能剪辑AI平台项目、天翼IPTV VR版内容专区建设项目、720°裸眼VR全景球幕集成化解决方案、超高清智能数字化影像修复项目、融媒体区块链业务支撑平台项目、大数据平台项目、新型全媒体平台项目、“文化出圈，创意出海”—构建基于全球传播生态的城市外宣平台项目、“丝绸之路万里行”开创全媒体国际传播生产运营新模式案例
在科技赋能视听应用方面，大会还揭晓了陕西省“十大科技赋能视听应用案例”。这些案例是创新与实践的典范，彰显了陕西在文化和科技创新领域的坚定决心与无限潜力。获奖代表上台领奖，并分享了科技赋能背后的故事，让人感受到了技术变革对微短剧产业的深远影响。
会上，“丝绸之路万里行”开创全媒体国际传播生产运营模式案例荣获陕西省“科技赋能视听应用案例”。
大会期间，陕西省电视艺术家协会微短剧专业委员会正式成立。这一举措标志着陕西微短剧迈向专业化、规范化、精品化新阶段，将为广大微短剧相关从业者提供一个更加广阔的交流平台。陕西省委宣传部二级巡视员张松柳，陕西省电视艺术家协会主席、陕西广电融媒体集团总编辑骞军，陕西省电视艺术家协会微短剧专业委员会名誉主任、西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌，西影集团副总经理、西影传媒董事长余润德，陕西省电视艺术家协会微短剧专业委员会主任、西安曲江影视集团副总经理李双共同为专业委员会揭牌。
此外，大会还启动了“微短剧里看品牌”与“微短剧里游文博”两大创作计划。这两个计划旨在通过微短剧的形式，深度挖掘并展现品牌故事与文化，搭建起消费者与品牌之间的情感桥梁；同时，巧妙融合微短剧的趣味性与文博的深厚底蕴，引领观众近距离感受陕西历史文化的独特魅力。中国广播电视社会组织联合会微短剧委员会会长阚平，陕西省人民政府办公厅副主任谢泱，吉林省广播电视局副局长梁立中，陕西省委外办副主任姬文魁，陕西省文化和旅游厅副厅长杜金根，陕西省文物局局长贾强，陕西省广播电视局副局长韩棚格登台，共同启动两大创作计划。
西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌
安康市广播电视台台长赵方
西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬
爱奇艺戏剧中心总经理李莉
香港大公文汇传媒集团全媒体中心高级项目主任栗小茹
在项目推介与签约环节，多个精彩项目逐一亮相。西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌发布了微短剧里看品牌专项评测介绍；安康市广播电视台台长赵方推介了安康市影视拍摄优势资源及《许你一个安康》文旅微短剧项目；西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬推介了西咸新区微短剧优势资源和发展动态；爱奇艺戏剧中心总经理李莉推介了爱奇艺短剧精品化赋能和合作升级相关内容；香港大公文汇传媒集团全媒体中心高级项目主任栗小茹分享了微短剧出海新纪元的相关经验。
随后，多个微短剧项目成功签约，为陕西微短剧产业的发展注入了新的活力。 卫星电视中心与陕西省林业信息宣传中心、西安建筑科技大学环境与市政工程学院进行生态环保科普微短剧《回归》项目签约，聚焦秦岭生态保护与高质量发展，赋能美丽乡村建设，旨在向公众传递践行“两山”理论下，陕西经济发展与生态环境保护的新成果、新模式，三方还将就“微短剧＋生态保护”“微短剧＋文旅”进行更多IP开发。
在主题分享阶段，来自业内的多位专家围绕“横屏微短剧发展趋势”和“竖屏微短剧商业化前景及艺术性提升”两大主题进行了深入探讨。
本次大会的召开，是文化艺术领域贯彻落实“一带一路”倡议的体现，也是对微短剧艺术形式的又一次深度挖掘和创新探索。不仅展示了陕西微短剧产业的丰硕成果和创新活力，也为推动微短剧艺术的繁荣发展提供了重要平台。
编辑 | 刘梦甜
校审｜仝彤
终审 | 丰子恒
“艺姐好，新粉来报道~”
当@丸美官方旗舰店主理人艺姐出现在直播间时，弹幕上不时飘过这样的问候。
而粉丝对这位丸美主理人的亲切感，大多源于一部快手短剧《靠近双子星》。
今年10月，这部由丸美独家冠名的爱情甜宠短剧于快手站内上线，首播即收获了6.9万次点赞。
在短剧中，品牌主理人艺姐以心理医生和丸美总经理双重身份出演，通过频繁出镜增加了粉丝对品牌的新认知。
双十二期间，短剧主创团队还走入丸美直播间，促使“短剧粉”直接转化为“主播粉”和“品牌粉”，为品牌带来了巨额流量曝光。
丸美品牌冠名的《靠近双子星》
借由快手短剧营销，实现声量与销量双向增长的品牌不止丸美。
在短剧迈入黄金时代、爆款频出后，快手逐渐形成了一套成熟的定制化短剧营销链路，并探索出多种IP衍生玩法，为品牌多方赋能。
卡思大致总结了丸美的短剧营销路径，发现品牌选择的是一条“品牌产品+品牌主播+剧目”深度联动的策略，通过产品植入、品牌主理人出演、剧外联动等形式，进一步延伸了快手短剧的品、效、销影响范围，实现品牌声量爆发。
那么，短剧商业化究竟能为品牌带来什么？我们该如何看待短剧营销的价值？《靠近双子星》大火，短剧如何联动直播间？
与快手平台合作《靠近双子星》，将短剧作为营销新阵地，丸美考虑的是快手成熟的短剧产业链。
作为一家老牌护肤品企业，此前丸美在快手的粉丝群体大多集中于30~40岁，基于账号年轻化的愿景，丸美希望依托短剧实现品牌扩圈，吸引更多年轻消费者。
“短剧的消费群体以年轻人为主，触达人群比较高，效果也比较稳定，可以持续扩大曝光，”丸美快手负责人向卡思介绍，“我们希望更多年轻消费者了解到丸美的护肤理念，因此想借助短剧的影响力，帮助品牌实现破圈。
”
为达成这样的目标，丸美做了周密而细致的规划，最终在快手平台的牵线下，敲定了古麦嘉禾、六度传媒作为出品方，经过反复修改，确定了《靠近双子星》剧本。
整体来看，这部爱情轻喜剧以女主小海与双人格男主钟予的恋爱为主线，并随着恋情的推动逐渐揭露男主双重人格背后的隐情，“命定缘分+双向治愈”的甜爽剧情让粉丝“磕CP”之余，不断于评论区内催更。
至全剧完结，《靠近双子星》在快手站内收获了超1.2亿次播放，话题播放量超1.3亿次。
快手短剧《靠近双子星》
而在品牌营销方面，据丸美快手负责人介绍，与仅限于植入的传统硬广模式不同，丸美的短剧营销不仅局限于产品宣推，而是扩展到营销链路的各方面。
一方面，为了精准定位短剧受众，丸美选择了贴近年轻消费群体的一款眼霜作为主打产品，并设计了多个使用场景，通过男女主互动自然融入短剧桥段中，使品牌理念不断触达观众。
另一方面，则开创了人设植入的短剧营销新玩法。
丸美主理人“艺姐”作为特别参演，参与到《靠近双子星》拍摄中，并作为重要角色“心理医生”，在关键节点出场推动剧情发展。
丸美主理人艺姐参演《靠近双子星》
谈及这种别出心裁的设计，丸美快手短剧负责人告诉卡思数据，这与丸美在快手主打的“人设化”直播间密切相关。
艺姐作为丸美主理人，原本就有意打造“霸道总裁”人设，直播中经常通过发福利、限时秒杀等方式宠粉，而在短剧中，艺姐的人设也偏向于成熟、强势，相当于对原有人设的补充，也会增加用户的记忆点。
“快手的家人文化氛围浓厚，因此主播的人格魅力比较重要，所以我们想搭建品牌与消费者之间的桥梁，可以更加贴近消费者。
”
剧内联动之外，为完善营销闭环，延伸短剧品、效、销影响力，12月10日，短剧主创团队还空降丸美直播悄毕大间，与艺姐再度同框，力荐多款丸美爆品。
“CP空降”为直播间带来进场人数与在线人数的高峰，而短剧达人与主理人的高频互动，再数猜次将直播氛围推向高潮。
“海予星辰”CP空降丸美直播间
在重要大促节点，主创团队将短剧的影响力带入直播间，为丸美官方直播撬动了更多自然流量，数据显示，直播间内超16%的有效播放用户为《靠近双子星》观剧人群。
通过短剧内不断的产品触达，丸美也成功将这部分剧粉转化为品牌粉、主播粉，提升了品牌6R人群资产。
短剧热映期间，丸美持续收获超高热度启竖，品牌搜索量提升141%，累计涨粉超20万，丸美小红笔搜索量提高20倍。
在116心意购物节中，丸美美妆品牌排行榜跃升至第7名，艺姐喜爱度不断攀升。
剧内+剧外联动，打造营销闭环
借由定制化短剧成功打造剧内外营销闭环，丸美并非不可复制的个例。
自2019年，快手成立小剧场，率先布局微短剧，为短剧提供平台化运营，至2021年完成“星芒计划”到“星芒短剧厂牌”的升级，快手短剧已逐渐步入黄金时代，向精品化、规模化发展，并打造出多款爆款作品，如以二婚家庭为题材的《再婚》，于站内狂揽9.6亿次播放，频频冲上微博热搜的《长公主在上》，以及《万渣朝凰》等。
破圈的不仅是内容，短剧生态繁荣同样为商业化进一步铺路。
早前，短剧便因合作周期短、营销方式灵活等优势备受品牌方青睐，而在快手整合短剧资源优势的当下，不少品牌、平台电商商家都将快手短剧作为营销渠道，大量投入。
例如，汽车品牌捷达合作市井短剧《胡同儿》，以一对年轻人磕磕绊绊步入婚姻殿堂的长大故事作为主线，最终收获了超3亿播放量；作为《靠近双子星》出品方之一的MCN古麦嘉禾，也多次获得支付宝、Swisse等品牌的复投。
而探究快手短剧的营销价值，卡思认为，一方面，通过“剧内+剧外”联动、“短视频+直播”双管齐下，品牌更容易打造从声量曝光，到直播互动、效果转化的快手短剧营销闭环。
举例而言，唯品会合作冬漫社的家庭短剧《再婚》，在品牌植入合作之外，剧目上线期间还联动主创开展了《再婚》主创IP直播，把超高粘性短剧用户的情感关联到品牌自身，进一步提升品牌私域传播价值。
这场直播累计观看人次379.9w，可以说将IP价值最大化发挥，提高了品牌人群资产。
截至目前，唯品会已与快手达成十几部短剧合作，通过快手短剧营销，已实现5.3亿潜在人群的有效触达。
另一方面，通过品牌主播出演剧目，在实现“品牌产品+品牌主播＋剧目”深度联动的同时，以短剧人设加持主播，在渗透短剧用户对品牌主播认知的同时，也以优质内容强化了粉丝与品牌信任关系。
同为家庭题材爆款的《破浪》，短剧内容围绕一位全职母亲平衡家庭与生活的主线展开，而女主角陈岚在求职路上陷入的种种困境，精准击中了家庭主妇的痛点，引发了不少女性共鸣。
韩熙贞品牌创始人妮姐也参与到本剧的演出中，短剧评论区下，有用户留言：“妮姐参演的这部剧立意太好了，很符合21世纪女性独立自强，又面临家庭、事业两难境况的尴尬与无奈，支持韩熙贞！”品牌韩熙贞与快手短剧《破浪》
与此同时，快手也在不断探索更为丰富的营销方式，如产品端营销创新模式，开创剧目后标版、ar后植等产品创新模式。
例如，汽车品牌捷达与快手短剧《胡同儿》的后标版合作，热映期间瞄准不断攀升的剧目热度，随即达成包装资源合作，实现最短周期内的借势营销。
以及，为达成短剧营销商业潜能的最大释放，快手还会适配不同营销节点，线上线下多维度资源整合，丰富营销玩法，以主创微代言激活粉丝效应等，多维度解决品牌营销诉求。
发力短剧营销，快手核心优势是什么？
“2022年无论是从客户数量、还是营销热度上，短剧相比去年都是翻番的节奏，预计客户规模明年会迎来爆发式增长。
”在采访中，快手磁力引擎副总裁毛海峰表示。
紧凑的剧情、强烈的反转、短平快的呈现方式这些特质使得短剧能在短时间内抓住用户的目光，并以极快的速度抢占着国内文娱市场。
数据显示，去年一整年，在广电总局备案的微短剧仅有398部，而今年截止到9月，备案量已达2792部,增长速度惊人。
与此同时，越来越多的品牌都对短剧的流量红利表示了认可，并积极投入。
“去年效果客户做短剧营销比较明显，但今年有非常多的品牌客户也投入到短剧营销里面，比如OPPO、上汽大众等。
”毛海峰介绍道。
数量上的“翻番”之外，短剧合作品牌类型也发生了变化。
2021年，与快手短剧合作的客户以效果类客户为主；2022年，越来越多国内外头部品牌加入短剧营销阵营。
举例而言，保健营养品牌Swisse与快手三部短剧《最耀眼的你》《甜蜜关系》《我和我们》达成商业合作；汽车品牌上汽大众、东风本田、捷达汽车则分别合作了《新星驾到》《梦想路程》《胡同儿》。
捷达合作快手短剧《胡同儿》
而随着越来越多出圈案例的产生，合作用户也会由头部品牌往更多客户渗透，短剧会成为未来娱乐营销中非常重要的一环。
值得注意的是，即使在多平台发力短剧的当下，快手的优势仍旧明显。
作为国内最早发力短剧内容的先驱者，快手早已在站内搭建起较为完备的短剧生态。
2022年站内短剧播放量破亿的项目超过100个，总播放次数超过500亿次，短剧已成为整个平台上活跃度和黏性最强的垂类之一。
从创作者层面，快手短剧汇集了海内外优质短剧创作者，产出的爆款剧集不胜枚举。
快手光合大会最新数据显示，2022年上半年，快手短剧创作者规模已超过10万人，其中的很多人都是从快手的原生土壤中长大起来，产出作品贴近生活，更加符合用户的观赏习惯。
而在用户层面，快手用户早已养成了极强的短剧观看习惯。
据了解，截至今年7月，快手短剧日活用户已超过2.6亿，这之中更有超过半数的用户日均观看短剧十集以上。
在海量快手短剧用户形成的商业沃土之上，短剧内容也展现出更加瞩目的内容营销价值。
对比传统的营销模式，短剧营销投入的周期更短、植入更灵活，显然是性价比更高的选择。
加上快手短剧多年探索得出的经验，使得剧集可以做到按品牌需求定制，配合营销节奏，实现多点触达、全面爆发、品效销一体的目标。
而短剧多元的题材，丰富的剧集也能够服务更多行业。
传统的甜宠剧目之外，快手也已形成家庭、悬疑、职业等题材短剧矩阵，帮助品牌找到匹配的内容，达到宣传效果的最大化。
“有很多品牌已经形成了规律化、规模化的短剧投放模式，在品牌大的营销节点上，短剧营销已经成为一个必选动作，可以预见的是，2023年短剧的商业空间将得到进一步拓展。
”毛海峰说道。
