10月24日，中国跨栏奥运选手吴艳妮因登上时尚杂志《新视线》封面再度引发热议，迅速登上热搜。
这位被誉为“田径女神”的运动员，多次凭借其独特的穿搭风格成为大众关注的焦点。
这次以“无裤风”穿搭登上时尚杂志，确实让大多数网友感到新奇，不禁发问：这是要进军时尚界？
不过这也没什么，想想时装秀上的模特着装，这种奇特的穿搭也还算“合理”了。
吴艳妮代言费破亿
“无裤风”穿搭惹争议
吴艳妮，这位田径运动员本身就充满了话题性。
尽管她自己并不喜欢被贴上“网红运动员”的标签，但她的知名度和人气随着近期的比赛而水涨船高。
“化了妆我就美美的，无论是输了还是赢了，输了我输得美美的，我要赢了就是赢得漂亮。”
作为运动界的偶像，她展现了与众不同的个性，接受外界的不同声音，同时也坚持自己的审美观。
刘翔之后，跨栏运动再度引发了全民瞩目。
人们为此给吴艳妮封了很多称号，比如“女版刘翔”、“跨栏女神”、“田径女王”等。
在巴黎奥运会上，尽管吴艳妮未能走得更远，但她的表现已经足够让人印象深刻。
但在今年的全国田径锦标赛上，吴艳妮斩获两枚金牌，诠释了她在赛场上的卓越实力。
她也常以一句话激励自己：“不要害怕别人的眼光，真正的进步来自于自我超越。”
通过紧身连体衣与运动鞋的巧妙搭配，吴艳妮打破了传统刻板印象，展现了运动员独特的风采。
2023年，吴艳妮的商业价值达到了新的高度。
虽然在大运会只是摘得银牌，但她反而成为了名副其实的“吸金女王”。
有媒体统计，吴艳妮仅2023年就一口气接了12个代言，其中包括雅迪、伊利、瑞幸、飞科、农夫山 泉等大品牌，代言收入近亿元。
对于一个运动员来说，其价值的体现从来不是网友的评价，而是个人在专业运动领域的成绩，以及商业号召力。
在娱乐明星不断塌房、大众号召力持续降低的大环境下，找体育明星代言成了品牌更稳妥的营销模式。
而如果该运动员足够有话题、有流量，自然更能助力品牌的曝光度和知名度。
吴艳妮的高人气和话题性，无疑为品牌带来了巨大的曝光度和关注度。
而巴黎奥运会的入场券，更是为吴艳妮的商业价值加码。
品牌们看到了她的潜力和未来，开始押宝这位田径新星。
“脱轨”后的形象
网友看不惯了
当明星的光环照在身上，他们的一举一动都成了大众关注的焦点。
最近，潘展乐的“光膀子”亮相，汪顺的“半裸”泳池照，还有吴艳妮的“无裤装”穿搭，都引发了网友的热议。
在大众的认知中，吴艳妮的这种穿搭，让人感觉她与田径运动员的形象格格不入。
这种不协调，奇特的装束更是让不少人觉得她是在挑战大众的审美。
这背后的本质，其实是我们不愿意看到明星形象和大众认知中存在太大的出入。
一旦明星的形象深入人心，大家就希望他们能维护好这个形象。
如果明星的形象和大众的认知有太大出入，就会让人觉得不协调。
明星作为公众人物，他们的形象往往被赋予了某种期待。
潘展乐和汪顺，已经成了“游泳人设”的代名词。
一旦他们“穿回衣服”，反而让人觉得不习惯。
就像巴黎世家的衣服套在潘展乐身上，怎么看怎么别扭，像是小孩偷穿大人衣服。
所以，大家戏称，如果潘展乐和汪顺穿上衣服拍广告，可能大家都不认识了。
这些标签深入人心，一旦他们“脱轨”，就会引起大家的质疑和不适。
就像瑞幸咖啡请来游泳健将汪顺站台，海报上西装笔挺、白领范儿十足，与泳池边的半裸照形成鲜明对比， 这种颠覆性的形象让人炸了锅。
网友们纷纷调侃，要给汪顺贴上腹肌贴纸，甚至建议把半裸顺子印在杯子上，美中不足的是没让汪顺穿泳裤。
而那些挑战大众认知、颠覆传统形象的行为，往往会引发争议。
毕竟，我们都希望看到那些熟悉的明星，继续在各自的领域发光发热。
值得一提的是，代言人只要不是众矢之的，各种类型的热度也能给品牌带来不小的曝光。
虽然如果够在已建立的人设上，营造出与这“人设”相符的情境，往往能更有效地提升广告的整体效益。
但现实是，很多人在选择流量和其它因素时，更倾向于流量这块大蛋糕。
不只是冠军
能为品牌方添彩
在体育界，吴艳妮的名字或许并不陌生，她以女子100米栏的出色表现，在国内和亚洲赛场上崭露头角。
然而，面对那些几乎被黑人运动员统治的国际赛场，吴艳妮想要摘金夺银，成为“女版刘翔”，难度可想而知。
尽管如此，吴艳妮却意外地成为了品牌眼中的香饽饽。
这些品牌押宝吴艳妮，并非单纯寄希望于她在赛场上的夺金表现，而是看中了她背后的话题性和品牌故事的契合度。
挪瓦咖啡在与吴艳妮合作时就明确表示，他们更看重的是与吴艳妮共同成长的过程，而非仅仅是奥运奖牌。
他们相信，吴艳妮在国际赛场上的首次亮相，只是她辉煌旅程的开始。
这种对运动员的商业化新思路，实际上是对运动员刻板印象的一种挑战。
事实上，打破对运动员的刻板印象，发现运动员多元化的一面，也是一种趋势。
比如引起很大讨论的“女运动员化妆”问题。
过去我们常常看到的女运动员形象是朴素无华，全身心投入训练，几乎与“美”无缘。
但今年的巴黎赛场，我们看到了不一样的风景。
吴艳妮的证件照因“过度美颜”而引发热议；
女篮运动员李梦的染发和妆容；
以及女单冠军陈梦的美甲，都在向世界宣告，女运动员同样可以美丽动人。
在品牌合作中，运动员不再只是赛场上的明星，更像是有着别样个性的代言人。
通过社交媒体分享自己的训练日常、时尚心得，甚至是生活哲学，与粉丝建立起更深层次的情感联系。
比如，吴艳妮在微博上分享自己的训练心得和生活点滴，让粉丝们看到了一个更加真实、立体的运动员形象。
网红毫无门槛的用着自己的方式博取流量的时候，也没必要把“明星架子”自己安在奥运体育明星上。
在当今社会，运动员的多元化形象正在被越来越多的人接受和欣赏，运动员的世界也远不止于体育本身。
他们不仅在赛场上追求卓越，生活中也有着自己追求的个性和美丽。
品牌与运动员的合作，不再局限于赛场上的成绩，更多的是基于对运动员个性和故事的认同。
他们可以是时尚的先锋，可以是品牌的宠儿，更可以是年轻人的榜样。
在这个多元化的时代，吴艳妮用她的实力和个性，定义了新时代运动员的新形象。
