定焦（dingjiaoone）原创
作者 | 王璐
编辑 | 魏佳
“观众去哪里了？观众都在看什么？”
制片人七七发现，2024年长视频行业开局表现一般，没有大爆剧综，“几部平台的头部剧播得都不太理想”。
数据层面也能看出变化。与前几年《山海情》《赘婿》《司藤》《开端》《狂飙》等剧集热度屡创纪录、朋友圈口耳相传的破圈程度相比，2024开年到现在，还没有一部爆款作品出现。一位资深影视数据从业者觉得，“虽然平台热度破万的作品不少，但综合热度和口碑两方面，这些作品都不及前几年同期。”
同为现实题材大剧，今年《南来北往》猫眼最高热度为9732.32，略低于2022年《人世间》的9746.66，在口碑上，后者豆瓣评分8.4，前者为7.2。
赵丽颖、杨紫两大扛剧女星也没能带火市场。同为邓科执导的古装剧，《与凤行》凭借赵丽颖三个字，在开播第二天迎来猫眼最高热度9852.52，但后续热度走低。2021年的《赘婿》最高热度和《与凤行》差不多，但属于越播越热。杨紫主演的现偶剧《承欢记》，开播期间猫眼热度一直维持在9000左右，但豆瓣评分刚及格，只有6.2。
头部爆款难觅，中腰部分账剧也表现乏力，从2022年开始降温后，今年更是鲜少有人提及。不止一位片方告诉「定焦」，现在各大平台对分账剧扶持力度差别很大，有些平台的分账剧观众水位很低，根本播不动。七七切身感受到，很多分账剧首月只能分得200万-400万，而第一个月通常是项目的分账收益黄金期，放到以前，300万已经是一个非常差的数字了。
多位从业者认为，一方面是内容原因，爆款具有偶然性，另一方面，与以小程序剧为代表的短剧，分走了很多观众有关。他们身边很多近两年出过大爆款的制作方、导演都在拍短剧。
不过，长视频行业也有不少利好信号。最明显的标志之一是，以爱奇艺为代表的平台，实现了年度盈利。
各家对好内容的标准也趋于一致，开机过会率变高了，IP开发成了大剧标配，以及在影视+文旅和出海上，也慢慢放大脚步。
AI也被视为新风口，虽然各大长视频平台都曾透露，相比短视频，目前AI对长视频行业的冲击还没有那么大，在艺术创作上，技术永远无法取代人脑，但也拦不住大家都在布局，一方面用来降本增效，一方面押注其对行业带来的长期影响。
2024年，影视行业的危机与机会同在，在短剧等新业态搅动行业、观众审美发生变化的同时，长视频又做了哪些准备？准备拼什么？
拼大剧：盈利优先，只愿意花钱抢好作品
近两年，资本市场从看重规模到看重盈利，长视频平台也开始了一系列降本增效的动作。不止一位业内人士和平台相关人士表示，2024年，各大长视频平台的首要目标还是盈利，主要策略是， 集中人力物力做好内容，重视头部大剧。
“虽然各家还有很多库存，但有相当一部分是烂剧，所以今年大家排播方式是，一些比较新的头部剧+库存剧，混着来。”资深制片人龙卷风表示。
他告诉「定焦」，现在各大平台都愿意花高价抢好作品。有一部大导演监制的作品，几家平台在竞价的过程中，单集直接涨了200多万。他还表示，去年某平台为了抢人、抢好项目，给制作方开出了非常友好的条件， 几乎零垫资（不用制作方先花钱拍摄），定制剧承制费达到了20%，比其他平台高了快一倍。
何为头部剧，虽然各家平台说法不一，但从业者表示，殊途同归。
比如爱奇艺的内容类型呈金字塔结构，商业片在最下面，占到85%，第二层是有价值表达的东西，也就是平台气质，占到10%；第三层是做持续形成品牌的大IP，占据4%，最终第四层的1%，是做史诗级作品。腾讯视频提出好内容的三大支柱是，一是有广泛群众基础的大IP的连续开发；二是大艺术家联名款；三是内容领域的稀世珍宝。
在一位资深影评人看来，本质上这些一直是业内公认的好剧标准，只不过从前平台为了打出差异化，以及各家制作能力、人才储备不一，才会有所区别。
头部大剧的“大”还体现在，各大平台都重视IP化开发、线上线下联动。
可以简单理解为，观众充会员追完了一部剧后，继续为这部剧的衍生内容付费/花时间。
各大视频平台常见的IP衍生内容包括剧影综联动，以及衍生品、线下实景体验等。爱奇艺首席内容官王晓晖去年曾表示，他们的一鱼多吃模式已经跑通，爱奇艺在会员、广告收益后找到了第三条腿。
一般来说，这种IP开发会前置。一位业内人士告诉「定焦」，比如先拍电视剧，然后用同样的景拍真人互动影游以及网络电影。 不过，这种形式多由大公司和平台合作投资，小公司很难做。
这位知情人士透露，某一大制作下的真人互动影游花了1000多万，最后没赚到钱，不过平台愿意做这样的尝试。文娱投资人王晨表示，成功的IP系列化开发，是国内影视行业从小作坊进入工业时代的重要标志，但目前没看到有成型的系列化产品出来。
头部内容之下的腰部内容，近两年主要由分账剧撑起，但几家平台重视程度不同。
一位分账剧制作方告诉「定焦」，现在很多平台已经不扶持分账了。自从各大平台2022年陆续调整分账收益规则后，她便感觉到，能分到的钱少了百分之八十。今年更不理想，投流都投不出去。究竟多少人能从中赚到钱？她觉得已经从二八变成了一九定律，自己今年已经不考虑做了。
龙卷风觉得，有些平台虽然重视分账剧，但按照原来长剧思路制作已经行不通了。“现在分账在往20分钟左右一集、周更、节奏更快的短内容靠近。”王晨目前也很看好分账短剧的发展，认为是影视剧里最符合市场经济的商业模式。
新增量：探索文旅+影视，发力海外业务
从《去有风的地方》的大理，到《繁花》的上海黄河路，几乎每年至少有一部影视剧带火一座城、一条街。严格意义上，文旅+影视也属于IP衍生的一种，但近两年格外热闹。
现在是文旅发展的黄金期，成都市兴文投资发展有限公司总经理赵斌告诉「定焦」，影视+文旅，近两年既有平台方或相关影视公司找到各地文旅部门合作，也有当地文旅部门主动出击。 各大视频平台开设了文旅商业合作部，文旅部门也开辟了影视板块。
影视+文旅在升级，之前常见的是借势营销，比如一部影视剧大火后，当地借着热度宣传，双方并没有更深一步的合作，《繁花》之于上海、《去有风的地方》之于大理，都属这类，慢慢发展到了IP衍生，即平台将IP授权给当地文旅部门合作，打造影视街区、文创产品等。 现在还出现了新方式，即双方从源头开始合作，结合当地文旅特色对某一影视作品/IP进行规划。
赵斌透露，目前他们正在跟腾讯视频就《斗罗大陆》线下文旅开发做前期合作沟通，也在投资出品一些短剧。 在合作模式上，也会有捆绑，比如当地会承担一定的剧集成本，或者把景区运营的一部分股份切割给平台合作方。 他发现，现在大家意识到了规划先行的价值。
近两年，各大视频平台在出海上的动作不小，特别是在国内视频会员数量破亿，陷入增长难的背景下，面对每个季度几百万上下幅度的会员增减，平台必须要找到新增量，海外成了一大选项。
在2023年财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇指出，海外业务是潜在增长点。不止一位业内人士也表示，出海肯定是视频平台的很重要的一条路。
目前长视频平台内容出海可大致为三种模式，第一种是直接出海，即将自身的大剧热综翻译成当地语言，发到海外平台或者自己的国际版。第二种与当地平台合作，共同出品、制作或者用当地演员做一部作品，相当于给海外定制，国内看不到。还有一种是国内版权被海外直接购买，比如《乘风破浪的姐姐 越南版》。
定制目前是视频平台发力海外市场的重要手段之一。今年腾讯视频、优酷都推出了针对非内地市场的偶像养成节目，前者的《创造营亚洲》在泰国举行，后者《亚洲超星团》则是优酷与TVB打造。
资深综艺制作人黎阳表示， 偶像选秀是目前所有综艺中，最赚钱的类型。
“在国内，核心导师能够给到千万片酬，”他表示。一位做过大选秀节目的相关从业者也告诉「定焦」，平台也会给选手钱，根据知名度，每位选手都不一样。“由于背后经纪公司不同，100位选手中，涉及的经纪公司会有四五十家，每家经纪公司跟平台主要谈的就是这方面的合约。”
即便成本很高，该类节目还是赚钱，有来自广告商的收益，例如，《创造营亚洲》仅总冠名收入便破了整个泰国综艺市场原先的招商记录，后端的艺人收入也不菲，黎阳觉得， 海外艺人费用低，做这类节目更赚钱。
不过，针对出海，目前平台还处在小步试水阶段 ，投入成本较低，《创造营亚洲》的成本远低于国内，这从工作人员数量也能看出。据报道，《创造营亚洲》的剪辑人员只有不到20人，而国内《创造营》的后期剪辑能达到七八十人。
卷AI：用技术提速，还没触及创作层
科技是近两年长视频平台反复提及的内容，早在2019年，各大平台就利用技术手段规范行业发展，实行了影视工业化。一是用来提高制作流程的速度和透明度，二是提高项目预判准确度，降低扑街率。在今年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺也展示了如何用AI为策划、制作、宣发等环节提效。
目前发展得比较快的影视工业技术，主要在 流程管理和拍摄上。
比如各平台的工业化制片系统，将线上审批、拍摄进度、财务等一系列流程进行统一管理，以及帧享数字化制作、虚拟拍摄等，也替代了一部分实景或者绿幕，优酷近期亮相的生产制作一体化影视车，代替的是剧组现场帐篷的功能。
不少从业者表示，虽然这些技术能起到一定效果，解决如玄幻类内容场景不好拍、后期制作费劲等问题，但目前使用率比较低。很多情况下达不到导演想要的效果，因此除非有特殊要求需要使用，他们更倾向于实拍。
AI是近两年的新风口，特别是国外文生视频工具Sora的出现，让国内一些影视从业者感到恐慌，各大长视频平台也在卷AI，出现了AI数字人、AI生成建筑等具体成品。
目前AI在影视行业的应用已经 覆盖文本、图片、声音、视频四大块，涉及策划、制作、宣发各大环节 ，以及用户搜索。用户在视频平台搜索栏不仅能通过输入片名找到自己想看的剧影综，也可以输入角色、剧情、明星等细节，得到一系列相关内容，在一定程度上也延长了用户使用时长。
不过，国内长视频平台对AI的开发和应用，主要集中在一些小点上，为创作者、用户提效，还没有达到颠覆的程度。不少制片方和平台方表示，AI之于影视行业，还处在初级小范围尝试阶段，在各个环节上，使用最频繁的还是宣发，例如用AI快速生成海报素材，还没触及影视最核心的创意层。
王晨认为，对AI的探索高度依赖大数据和财力，因此影视行业与AI的结合程度，也更多依赖几家平台和其背后大厂的自我探索和支撑力度。
目前各大长视频平台还在卷，拼着劲研发与内容相关的AI技术，押注对行业的长期变化。
新一轮的比拼已经开始，2024年长视频的竞争依旧激烈。
如何把视频和图片拼在一起？
可以使用手机的美图秀秀来制作。
操作方法：
1、首先，打开手机，在手机的应用商店里面搜索并下载安装好美图秀秀。
2、然后点击下载安装好的美图秀秀进入，并点击界面上的拼图。
3、进入到拼图界面，选择添加一段视频和图片，然后选择开始拼图。
4、在拼图的界面可以根据需要选择合适的模板等样式。
5、设置好以后，就是图片和视频拼接在一起的效果了，点击上方的保存。
6、最后保存导出即可。
抖音怎么把两个视频拼在一起?
抖音把两个视频拼在一起，使用第三方软件将两个视频合并后上传抖音，而另一种则是以合拍的方式将两个视频并在一起。 首先使用第三方软件要从手机应用商店里下载相关APP并安装，安装完成后选择上传两个需要拼在一起的视频进行合并，合并成功之后保存就可以了，最后打开抖音上传视频就完成了。 其次就是以合拍的方式：1、我们拿到手机之后，在联网状态下首先打开手机从手机桌面找到抖音并打开。 2、然后打开抖音，我们找到自己想要合拍的视频，然后点击视频右下角的分享选项，也就是一个箭头的符号。 3、选择之后，在弹出的页面内会有三行选项，第一行是私信给好友，第二行是分享到各种圈，第三行才是各种操作选项，其中有个抢镜的选项，就是我们要操作合拍小窗口的操作选项啦。 4、点击抢镜功能之后，在视频中就会弹出一个小窗口，我们就可以进行拍摄了，而且我们按住小窗口也是可以进行调整小窗口的位置的。 5、最后在拍摄完成后选择编辑好文字点击发布就可以进行小窗口视频的发布了。 需要注意的是：如果对方发布的是一个长视频，而恰好我们没有长视频功能是不能进行抢镜功能操作的。 更多关于抖音怎么把两个视频拼在一起，进入：查看更多内容
哪个软件可以拼接视频
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