谁能成为领航人 小折叠手机蓝海激战

前几年一路火花带闪电的手机市场,这几年慢下了步伐。

出货量下降、换机时间延长,如今国产手机已进入“存量市场”,各大手机厂商正在从屏幕形态等方面寻找新突破。而折叠屏,就是为数不多的“增量市场”。

再细分的话,折叠屏又分成横向折叠的“大折叠”,和竖向翻折的“小折叠”。前者的定位已经很明晰:主打高端商务、优势是可用作平板办公;而后者还在艰难探索着市场的方向。

“小折叠”的未来,到底在哪里?华为的新机nova Flip,给出了一份“参考答案”。

现在的年轻人,买手机也看“情绪价值”

据市场调研机构TechInsights预测:2023年起,全球智能手机的换机周期,可能会延长至51个月的历史最高值[1];研究公司Counterpoint则认为,中国市场的预期能乐观些,但也超过了40个月[2]。

曾经一年的需求量,被平摊进三年周期。各大手机厂家,纷纷开始寻找新的增长点。

TechInsights对换机率进行预测,大多数区域换机率呈下降态势 / [3] TechInsights对换机率进行预测,大多数区域换机率呈下降态势 / [3]

IDC(International> 手机是年轻人们看世界的渠道,也是他们向世界展示自我的舞台 / 图虫创意 手机是年轻人们看世界的渠道,也是他们向世界展示自我的舞台 / 图虫创意

就现有的消费趋势而言,为什么要买小折叠?很多消费者给出的答案是:好看、好玩。

社会逐步从“生产型”向“消费型”转变,产品和服务带来的情绪价值、情感链接,会成为驱动消费的新兴力量。

比如,泡泡玛特刚出现时,许多人觉得,“盲盒”只是潮玩摆件,不能吃、不能用。年轻人对盲盒的追捧像「一阵风」,因为无用,所以不可持续。

但眼光毒辣的投资人则判断:盲盒提供的“情绪价值”,才是挑剔年轻人的刚需。

如今,当初被无数投资人“判死刑”的泡泡玛特市值超过五百亿。同样的道理,或许适用于小折叠手机。

“情绪价值”,正是小折叠屏特有的优势。

手机市场“卷不动”还有一个原因是,核心科技已经足够成熟。基础架构、芯片性能、拍照功能这些方面,绝大多数产品已经达到消费者预期。

而功能价值叠加情绪价值,才是形成差异化、提升客单价的关键。

想想非智能机时代的末尾,翻盖、滑盖、折叠、侧滑盖,还有翻盖上的各种LED屏……手机外观有了各种形态,商家玩命推个性化设置,“卷”的不就是情绪价值吗?

年轻人的手机使用场景更加丰富,愿意为个性化配置买单 / 图虫创意 年轻人的手机使用场景更加丰富,愿意为个性化配置买单 / 图虫创意

同样的道理,适用于智能时代。

在AI+语音加持下,「小折叠」的多元屏幕形态,意味着比“前智能时代”更高的可玩性。

古早来电就会闪烁图案的LED外屏,被智能外屏取代后,不仅可以做更复杂的交互、更多元的设置,还可以与拍摄等功能联动,让手机的基础功能也能进一步彰显“个性”。

好看、好玩,就是小折叠最大的卖点。

华为新品“小而美”,是小折叠的出路吗

虽然市场还没有被完全打开,但龙头厂商已经在进行“小折叠”的尝试。年初,华为推出“小折叠”机型Pocket 2,从素皮后盖到贝母工艺一一涵盖,一时间成为很多明星街拍的“时尚单品”。

最近,华为又在其年轻线——nova系列中,推出首款小折叠华为nova Flip,秉承着“美先于一切”的设计理念,面向更希望彰显个性、需要情绪价值的年轻人,开启风格新篇。

“小折叠”合上以后的方形外观,比传统直板机更个性时尚,也是当下许多用户选择它的原因。

这一次,华为nova Flip率先打造业界首个1:1方形外屏“趣方屏”,同时将镜头模组与方形外屏排列于矩阵之内。轴线对称的圆形镜头与正方形外屏交相呼应,让手机外观更具对称、简洁的视觉之美。

 对年轻人来说,手机不仅是一件工具,也是一款展现个性的时尚单品 对年轻人来说,手机不仅是一件工具,也是一款展现个性的时尚单品

另一方面,随着时装口袋越做越小,体积更小的小折叠,也更易随身携带,更符合上衣常规的方形口袋设计。

在突显设计调性的配色上,华为更是下足了心思:主打的“向新绿”是超脱于自然界的先锋色,一股融入数字时代的能量色,彰显未来科技感。

对年轻人来说,手机也是“造型”的一部分。具有时尚感的浅绿色外观,亮眼而百搭,有潜质成为更多年轻人的“出街单品”。

浅绿色的时尚外观,成为画面中当之无愧的焦点 浅绿色的时尚外观,成为画面中当之无愧的焦点

让亮色显高级,一直是令时尚行业从业者头疼的难题。考虑色彩和质感的搭配,无疑是新颖的解题。

nova Flip向新绿、樱语粉、零度白的浅色配色,采用仿玻璃质感,剔透灵动;而星耀黑则采用素皮压花工艺,彰显高级。

用户可以发挥自主性,对外屏进行个性化定制 用户可以发挥自主性,对外屏进行个性化定制

有趣,则是华为nova Flip的另一个特性。

首发通话趣显Call-emoji功能,让用户在通话时,可以通过自主设置“通话趣显”,在外屏“趣方屏”上展示风格迥异的趣味动画。

这是年轻用户展现个性的“时尚窗口”,也是用户“共创”的渠道。聪明的品牌会给用户留下自主性,用户对通话emoji的“二创”,最终也会反哺品牌文化。

相比其他机型,nova Flip还首发外屏小游戏,推出星耀标拼图、太空人重力、宇航员跑酷,三款外屏小游戏,“魔性”且解压,主打的就是一个“好玩”。

“羊了个羊”、“抓大鹅”,这些“洗脑”小游戏的风靡,印证了这类轻益智游戏的市场价值。他山之石,可以攻玉,手机内设类似游戏,同样可以成为附加值。

从外观雕琢到趣味功能研发,华为把利用率本来不高的小折叠“外屏”,趣味性发挥到了极致,这也是手机产品能够提供情绪价值的佐证。

年轻人有着更加旺盛的社交需求,对手机的交互性能要求更高 / 图虫创意 年轻人有着更加旺盛的社交需求,对手机的交互性能要求更高 / 图虫创意

而在实用性上,“趣方屏”的功能也不逊色:nova Flip支持外屏实况窗,将各进程状态以不同悬浮窗呈现,并且适配饿了么、盒马等常用App。

你从滴滴叫了辆车,还有多远才能到达出发地?你从饿了么点了个外卖,骑手距你还有几公里?……这些任务进程,都可以在不打开手机且不打开APP的情况下,在外屏显示。

当下,手机不仅是移动终端,更是年轻人的“名片”和“玩具”。小折叠的独特形态,强化了手机的社交属性,华为nova Flip“顺势而为”,把“小而美”的特性放到最大。

这或许是小折叠未来的发展方向——在解决技术痛点的基础上增加可看性与可玩性,“硬核科技”是基础,但吸引用户,还要靠感性。

为小折叠带来增量的,凭什么是华为

手机能提供情绪价值,其实有一个“大前提”:华为折叠屏的市场份额已经达到51.2%,连续四年登顶市场份额第一。

这个市场占有率说明了两件事,一是华为庞大的用户体量,让细分“小折叠”市场有了数据支撑;二是间接说明了华为折叠屏的基础技术过硬,小折叠屏电量不够、信号不强、屏幕使用时间短等痛点可以被一一攻克。

庞大的出货量意味着足够多的用户数据,也意味着华为有能力做更深层次的用户洞察,将折叠屏市场区分得够细,让核心功能的打造精准契合受众群体。

比如,从pocket到nova Flip,华为“小折叠”系列都具备“悬停拍照”功能,也就是在折叠情况下用后置摄像头拍照。这一功能充分发挥了“小折叠”的优势——自带“支架”,自拍更便捷。

在此基础上,华为又考虑到nova作为年轻线的受众群体特性,将nova Flip“悬停拍照”设置为更适合发布社交媒体的1:1构图、悬停间隔连拍实现9宫格发动态等,更符合年轻人“出片”的需求,也强化了社交属性。

毕竟,聚会的时候谁来拍照,可是有“讲究”的。谁的手机更适合多人自拍、可以一次性连拍,谁就会成为聚会上的焦点。nova Flip的超广角自拍、间隔定时拍等功能都可以一步到位,也因此俘获了大批年轻的用户。

 更加人性化的拍照功能,让你成为社交圈里那个“会拍照的朋友” 更加人性化的拍照功能,让你成为社交圈里那个“会拍照的朋友”

庞大的市场份额,也反证华为的折叠屏技术已经成熟。

一直以来,小折叠屏用户最大的焦虑是:几乎每次深度使用手机,都需要将屏幕翻折,这是否会损害折叠铰链的“寿命”?

此前,很多小折叠的设计是:在外屏上可以看到微信消息,但想要回复时,必须打开折叠屏才能使用键盘。等到回复完合上手机,偏偏对方又发来下一个需求……这时,手机反复翻折,就会带来堪比电量焦虑的“手机寿命焦虑”。

针对这个技术痛点,华为nova Flip搭载了“玄武水滴铰链”,并采用双力臂杠杆齿轮、超强火箭钢材质,具有更强抗跌防护效果。玄武水滴铰链也获得全球首个瑞士SGS 120万次折叠认证,实现120万次高强度使用,依然功能完整、可靠耐用的使用体验。

高端科技,打造可以率性翻折的艺术 高端科技,打造可以率性翻折的艺术

除此之外,小折叠手机的特殊形态,导致铰链结构占据内部空间。也因此,小折叠手机相对其他手机,常常有信号不稳定等技术痛点。

所以,在地铁、高铁等人流密集、环境封闭、本身信号就较弱的地方,小折叠手机往往成为信号首先“阵亡”的那个。

针对这一问题,nova Flip全新升级鸿蒙智慧通信2.0,通过升级核心架构加强信号,并针对地铁、高铁、LIVE现场等网络拥塞场景,在弱信号、拥塞区域实现智能化选择更优质的网络基站。

nova Flip在特定情况下可以保障手机通信不受影响,带给用户满满安全感 nova Flip在特定情况下可以保障手机通信不受影响,带给用户满满安全感

这些技术手段,有效解决了小折叠的信号问题,使nova Flip成为首款获得双五星认证的小折叠。

nova Flip的深层次价值在于,让用户看到了智能时代,手机形态的多元可能。

之前有网友讨论过,智能时代,手机变得“无趣”了——清一色的直板机,相差无几的操作方式,当年那种“个性化”的风格,似乎早已让位于“性能”。

但折叠屏的发展告诉你:不是这样。性能的更高、更快、更强只是基础,为用户提供更多元的产品,将用户的个性、喜怒和深层需求,融入到手机开发中,才是拿下疲软市场新蓝海的关键。

更简单来说,是让“科技”贴近人性、展示人性,以及人类生活的可能性。

而所谓的“增量”,就藏在这些可能性里。

参考文献

[1]TechInsight.(2024). Global Smartphone Replacement Rate / Cycle Forecast by 88 Countries: 2008-2028.

[2]Counterpoint. (2023). China’s <$150 Smartphone Market Posts Surprising Surge in Q1 2023.

[3]TechInsight.(2023).2023年全球智能手机换机率继续下降.

[4]IDC中国. 2023. 中国智能手机市场2023开年依然低迷.

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