深圳新闻网2024年8月7日讯
（深圳晚报记者 王宇 实习生 林秋菊）
在小马宝莉卡牌摊位前，来来往往的人群中，不少小女孩对这些色彩斑斓的卡牌投以热切目光。她们的脚步不由自主地放缓，轻轻伸手去触摸着每一张卡牌，眼中满是对这些精致藏品的喜爱与向往。
小马宝莉卡是美国动画片《小马宝莉：友谊就是魔法》的周边产品，2020年，浙江卡游文化传播有限公司宣布获得该IP的授权，推出了小马宝莉系列卡牌，卡牌均采用盲抽的形式售卖。盲盒经济的浪潮下，小马宝莉卡牌在孩童间风靡，引人担忧。专家指出，盲盒形式激发了孩子类似于“赌博”的心理体验，卡牌文化在网络上的迅速传播与炒作，也加剧了孩子之间的攀比心理。专家呼吁，应对此加强监管与引导。
从小学到大学
收集消费热潮跨年龄层
8月3日19时许，在福田区一繁华商业街区的某店铺门前，一排排色彩斑斓的小马宝莉卡牌被整齐地摆放在店铺显眼的位置，价格从两元至十元不等，吸引着过往的学生和家长驻足挑选。就连一些成年人也被这股热潮所吸引，纷纷加入购买和收藏的行列。店员表示，这些卡牌销量一直很好，特别是小马宝莉卡牌，因其可爱的画风和丰富的收集乐趣，深受孩子喜爱。
一位正在为孩子挑选卡牌的家长向深晚记者透露，她对小马宝莉卡牌非常了解，因为家里的孩子非常喜欢玩，经常购买，一些稀有的卡牌甚至被炒到了上万元的高价。作为家长，她支持孩子的兴趣爱好，但同时也担忧这种热潮可能带来的不良消费习惯。
在店铺门口还有一些大学生的身影。一名大学生向深晚记者展示着自己的“收藏品”，“我觉得这些卡牌非常可爱。”该大学生表示，“每张卡牌都有自己独特的设计，让人爱不释手。”他们大多将卡牌视为纯粹的收藏品，很少会拿出来交易或出售。
在许多小学，小马宝莉卡牌已成学生课余时间的热门话题和主要娱乐方式。深晚记者采访发现，几乎每位受访的学生都对卡牌有所了解，有的甚至已成为资深玩家。小女孩不仅自己购买卡牌，还会与同学分享和交流收藏心得。即便是那些不玩卡牌的小男孩，也对卡牌文化有所了解，甚至知道稀有卡牌种类如“黑背”的存在。
根据卡游官方软件显示，目前小马宝莉卡牌的卡包分为彩虹包、辉月包、暮光包以及特典包。每种卡包会在半年更新换代一次，每一款卡牌都有特定的属性，分为不同等级，等级越高越罕见，这样的卡被称为“高位卡”。
福田一商业街区某店铺门前，一排排色彩斑斓的小马宝莉卡牌吸引了不少孩子驻足。 深圳晚报记者 王宇 实习生 林秋菊 摄
有学生透露，卡牌的价格因售卖地点和包装形式而异，从2元一包到20元一包不等，而一盒卡牌的价格更是高达180元。尽管价格不菲，但学生依然乐此不疲地购买和收藏。他们表示，散装购买的卡牌中稀有卡的概率较低，而整盒购买则能增加获得稀有卡的机会。因此，很多学生更倾向于整盒购买，以期望能够收集到更多珍贵的卡牌。
从收藏到交易
稀有卡牌网上卖出天价
“家里的卡牌堆积成山。”一位五年级学生的家长一边说一边向深晚记者展示手中刚拆的两包5元卡牌，因为孩子经常买，家长甚至能够叫出许多卡牌形象的名字。“平时考试考得好会作为奖励买几包，但假期时甚至有一次性买几盒的情况。”该家长表示，孩子对卡牌的痴迷程度已经超出了他们的预期。
随着年级的升高，学生对卡牌的热情也逐渐升温。低年级的学生主要以交换和赠送为主，而高年级的学生则开始尝试进行金钱交易。有五年级的学生透露，班级内存在一部分狂热的卡牌交易行为，由几个固定的男生负责售卖，他们甚至能借此“大赚一笔”。这种交易行为大多发生在班级内部，且并未引起家长的广泛关注。老师虽然对这种卡牌交易行为有所知情，但并未采取强硬制止措施，学生仍能乐此不疲地通过交换或小额交易来满足自己的收藏欲。其中一位亲身交易过的初中生告诉深晚记者，她曾在散包中“幸运”地拆出一张稀有卡，并在平台上以180元的价格成功售出。
在二手平台上，越罕见的卡牌，标价越高。深晚记者在二手平台上看到有标价139999元的卡牌，卖方介绍这是“小马宝莉守护者CCG未切割闪卡整版，共计100张，整版收藏更具价值及意义，原版出厂，天花板级收藏。”卖家还特别强调，标价即为售价。
面对这一现象，春蕾小学等很多学校已及时出台了相关规定，明确禁止在校园内进行卡牌游戏和交易。一旦发现违规行为，学校将立即没收卡牌，并对情节严重者采取请家长到校等措施。这一做法一定程度上遏制了校园内的玩卡风潮，减少了玩卡人数。然而，校外及家庭中的卡牌热潮仍未完全平息。
激发赌博心理
专家呼吁加强监管引导
“这是一种不健康的消费行为。”深圳大学国际交流学院原院长、教育专家王庆国分析，小马宝莉卡牌之所以在学生群体中广受欢迎，首先源自小马宝莉精致细腻的卡通形象，且卡牌色彩缤纷，种类繁多，不仅满足了学生对美的追求，也激发了他们对收藏的热情。而且这些卡牌的价格相对亲民，无论是2元还是20元一包，都在学生零花钱的可承受范围内，使得购买行为更加普及与便捷。
王庆国指出，卡牌以盲盒形式销售，这一营销策略地利用了孩子的好奇心与探索欲，激发了类似于“赌博”的心理体验，使得购买过程充满了未知与惊喜。此外，卡牌文化在网络上的迅速传播与炒作，进一步加剧了孩子之间的攀比心理。当看到同龄人拥有自己尚未收集到的卡牌时，许多孩子会产生“别人有的，我也要有”的想法。
王庆国还认为，卡牌所蕴含的商业价值也是引得学生群体青睐的原因之一。在了解到某些稀有卡牌能够换取不菲的金钱后，不少孩子将购买与收藏卡牌视为一种投资行为，认为通过不断积累与交换，有朝一日能够实现财富的增长。这种将兴趣爱好与经济效益相结合的观念，促使了他们的购买行为。
“卡牌游戏通过盲盒形式，利用孩子对未知高级卡牌的期待心理，激发其购买欲望。这种机制与彩票相似，但不同的是，彩票由政府监管，部分收益用于慈善或支持体育运动，而卡牌游戏的利润则完全由商家赚取。这种商业行为不仅加剧了孩子的攀比心理，还可能导致他们养成好赌的不良习惯。”针对这一现象，王庆国认为，政府应加大对卡牌市场的监管力度，了解卡牌的生产成本和售价，打击欺诈行为。
此外，王庆国还呼吁家长和社会各界共同努力，引导孩子树立正确的消费观和价值观。
