一纸促销协议，让京东的“618”和出版行业站上舆论的风口浪尖。
近日，两份出版行业发出的“联合声明告知函”在互联网上流传。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司（即京东）提出的618促销活动方案。
一石激起千层浪，该声明经发出后，引发热议。不过，多家出版机构向记者表示，目前不便再谈论此事。截至发稿，京东方面尚未回应。
低价促销击穿图书成本
“一本书的定价包括10%的作者成本，10%-15%的印刷成本，10%的管理费，这些硬成本就占到了三成。如果出版社还要盈利的话，折扣价格最低也要达到定价的40%-50%。”
曾就职于北大出版社、如今仍是出版从业者的李园（化名）向澎湃新闻记者算了一笔账，以此计算，京东提出的2-3折无法覆盖出版机构的成本，甚至要倒贴钱。
记者在京东APP上看到，以全6册的冰心儿童文学为例，其原价为120元，而京东的折后价格为24.3元，打折幅度为2.03折，降价接近100元。
在上海出版社经营管理协会发布的《联合声明告知函》中提到：“从维护图书市场的稳定与繁荣，反对无序竞争，以及上海各出版社强烈呼吁，我会代表上海46家出版单位郑重声明，不参与贵单位此次单方面提出的618促销活动，并且不承担活动期间产生的任何返利费用。”
告知函中，上海出版社经营管理协会提到，协会成立于1986年，主要统筹协调本市（上海）出版单位出版发行等经营业务。
一位在上海某出版社工作超过十年的图书编辑告诉记者，此次声明并不是抵制电商，而是抵制过度压低图书价格，“现在各大电商平台卖书日常价格是五折左右，出版社真的赚不了钱，出版社编辑的收入很低，低到想做这行都要承受全家人的压力。”
“抵制是正常的，甚至我觉得力度还不够大，参加的机构数量和影响力都有限。”对于此次联合声明，李园坦言。
另一位头部出版社营销编辑告诉记者，电商平台之间疯狂的价格战，导致图书价格畸形，这不符合出版社的利益，也不是出版机构的意图，“ 渠道通过疯狂让利获得话语权变得强势，此后会倒逼出版社降价，最终会反噬内容生产者。 ”
“对于出版社来说，电商渠道仿佛是有毒的苹果，我们都是又爱又恨。”李园表示，“不管电商如何打价格战，不能突破成本底线，要给出版机构留出一定的盈利空间，这样行业生态才能健康发展。”
伴随董宇辉等抖音头部带货主播崛起，短视频售书也成为出版社另一引流渠道。不过，有业内人士向记者透露，头部抖音带货主播的坑位费和抽佣比例大约达到20%-30%，折算下来成本很高，只能对于重点品类进行集中投放，如果每个品类都要采取类似策略，出版社无法负担。
电商渠道与图书定价之争
对于此次京东图书的大规模降价，舆论场的声音和观点是撕裂的。
“现在的图书越来越贵，不少超过100元，70-80元的价格也很常见。”“作为普通消费者，同等条件下，价格越低越好。”“出版社不管怎么发声明，最终只能看消费者怎么看，能不能经受住市场和时代的检验。”在社交媒体上，不少读者表达了对电商平台的支持声音。
也有读者愤怒表示：“因为渠道独大，二三折才给你上架、给你卖，倒逼出版社定高价应对超低折扣，作者、译者、设计师、编辑等环节都被压榨，所有人加在一起挣的钱，不如大V卖几分钟。”
争议背后，折射出电商平台、直播、短视频等渠道，与传统出版商、线下实体书店之间长久以来存在流量与价格的矛盾。一方面，出版商希望通过渠道方为销售引流，另一方面，渠道希望不断压低出版方的价格，从而吸引更多读者购买，双方的博弈和平衡一直微妙地存在。
此前东方甄选宣布1元卖书，引发出版行业震动，有出版人士在朋友圈公然发文宣布，此举让自己几十年对俞敏洪的敬意一夜归零。不少人引用董宇辉曾谈到的“谷贱伤农”表达对东方甄选击破图书行业底价的失望之情。
世纪文景也在官方小红书账号刊登了此次联合声明，并表示：“大平台更有责任和义务维护公平竞争的良好市场秩序。”
深入分析出版社和京东方面的剑拔弩张，其核心矛盾在于，作为文化产品的图书，究竟应该如何定价？
李园向记者介绍，对于图书定价的争议，可以参考海外其他国家的不同定价制度。除了让市场自由定价之外，还有“统一定价制度”，又称“固定价格制度”或“转售价格维持制度”，指的是图书销售商按照出版商规定的价格或在一定折扣范围内销售新出版的图书，代表国家是法国、德国、意大利、荷兰、日本等。
“以德国为例，德国以法律形式实行后者，即图书统一定价制。德国非常重视图书作为文化产品的特殊意义，因此认为图书不应与普通商品一样打折销售。”李园表示。
全国政协委员、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗曾在全国两会上建议，根据出版业“十四五”发展规划，应该加快推动图书价格立法，尽快扭转图书市场乱象。在立法过程中要充分考虑图书的文化属性，把社会效益放在首位，不能简单套用一般消费品市场的“充分竞争”原则。
这也不是京东图书第一次遭到抵制。2011年5月，京东打出“全部少儿图书4折封顶”的广告，遭遇24家少儿出版机构的联合抵制，声明指出：“以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为”。
当时对于该声明，刘强东曾通过微博回应：“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序！其实我们要打破的是图书行业垄断行为！”在他看来，这几家出版社签署所谓“超级战略协议”，其实质就是限制竞争，维持垄断。
低价促销违规吗？
值得注意的是，有律师称，京东对图书的低价促销，可能涉及到法律风险。
“一般情况下，如果交易双方没能就交易条件达成一致，结果就是双方的交易无法达成，不存在违法一说。”上海申伦律师事务所律师夏海龙告诉记者，但如果能证明京东平台在图书销售市场中占有支配地位，那它这种以不合理的低价购买商品的行为就有可能被认定为滥用市场支配地位，违反反垄断法的有关规定。
华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉澎湃新闻记者，根据现有信息，京东行为可能涉嫌违反《电子商务法》第35条，也就是作为电子商务平台经营者的京东涉嫌不当利用服务协议、交易规则，对平台内经营者在平台内的交易价格附加不合理的交易条件。
“京东依据其规则，基于商业考量进行打折销售，这本身并不违反强制性法律。”汇业律师事务所合伙人纪玉峰认为，是否构成不正当竞争，要看其是否利用低于成本价的手段抢占市场，排挤他人市场份额。同时，京东的定价应当符合其与出版社之间的合同约定，否则其亦有违约之嫌。
怎么才能拿到出版社的授权？
一般线上开店都是需要提供出版物授权2份及以上和批销单以及担保函入驻京东图书这块是需要提供：公司营业执照、出版物经营许可证、出版物授权一套，方可成功开店图书类目POP店对于公司的要求营业执照注册必须2年以上，注册资金100w以上拼购图书店对于公司的要求营业执照没有要求提供出版社授权需要提供：营业执照、负责人姓名、联系电话、邮箱、联系地址需要的资质如下：1 营业执照副本复印件盖章（公司要求两年以上，100万注册资金以上，一般纳税人，经营范围有“图书/出版物”、“图书音像制品零售/出版物零售”等）2 银行开户许可证复印件盖章3 法人身份证正反面复印件盖章4 一般纳税人资格证复印件盖章5 两家出版社以上的授权和批销单以及担保函（越大的出版社越好）6出版物经营许可证入驻图书的费用问题保证金，扣点，和平台使用费保证金：伍万圆平台使用费：壹万贰仟/年扣点：6%更多请咨询，为所有入驻打破难题
618是什么节日，为什么所有电商都在促销？
是京东的店庆日。 其他网购厂商进行阻击，就变成网购狂欢日了。 今后，“618”将与“双11”一样，成为电商行业一年一度的节日。 “双11”由淘宝搭台，“618”则由京东商城发起，形成电商领域半年一庆的局面。 “从传统零售角度看，6月中旬与11月中旬都正值零售业的相对淡季。 电商在此时‘造节’事半功倍。 ”
京东618联手秀域守护打工人身体健康，大健康行业会“爆”吗？
618刚刚告一段落，各位是尾款人还是加班人？对于消费者来说，618狂欢各种促销的确快乐，但对于电商平台相关工作人员而言，每年大促都是忙碌值拉满的。
尤其是久坐在办公室的电商打工人，他们长时间操作电脑保持一个姿势不变，导致相关肌肉得不到充分的休息而疲劳酸痛，而且由于头部重心前移，肩颈部肌肉需要更大的拉力维持脊柱的平衡，更是加重了身体酸痛感。
像这一部分人群，无疑是按摩店的常客，但按摩也很有可能碰到“外行人”，结果就是钱掏了，但治疗却无效果，得不偿失。
京东 健康 员工舒缓疲劳有新招，秀域超v热动力机器人受宠爱
多位员工表示，超V热动力机器人这种专业的理疗仪器的确比传统人工更专业，按摩后酸痛情况有所减轻，身体与精神达到了双重放松。
其实，京东 健康 早在2020年就选择与秀域签署战略合作，如今不但让秀域 科技 为京东员工618助力，提供康复理疗，更是让秀域人工智能黑 科技 体验中心进驻京东总部。在今年618，京东 健康 瘦身超级品类日上，也首推了秀域 健康 纤体服务，这不仅是京东对秀域的信任与支持，也能体现出秀域产品的专业性。
另一方面，两者的战略合作也让更多打工人意识到，比起人工按摩的不确定与不专业性，通过科学手段进行理疗，或许才是拯救身体的最佳方法。
数字化赋能“ 科技健康 ”，开创大 健康 产业理疗新方向
从今年618 健康 领域产品销量疯长可以看出，“ 健康 消费”已然成为新的消费趋势，人们的 健康 理念也逐渐从过去“以治疗为主”转向“以预防为主”。而这种提倡“治未病”，消除亚 健康 ，提高身体素质的理念，也正是大 健康 领域一直倡导的主流生活方式。
而秀域作为大 健康 时代的家庭大管家，自然也不甘落后。在618期间，秀域为京东员工提供服务的超v热动力机器人与点阵波的 科技 服务，就是在 科技 的支持下，可以快速有效地疏通经络，比人工按摩更高效、省时。
还有受到京东 健康 消费医疗部总经理王宇方力推，在京东615直播首发的秀域痛风“救星”项目，也是建立在中医理论基础上，开创的智能 健康 设备为主的理疗工具。
早在2015年就开始为突破行业瓶颈进行智能化改革的秀域，除了推出上述的王牌产品外，还推出了秀域小通光合机器人、乳腺卫士机器人等产品，几个智能机器人组合可开发几十种亚 健康 理疗方案，基本可以完整代替人工服务。
这不仅意味着秀域人工智能机器人正在引领行业转型，从传统手工理疗走向现代化智能 科技健康 方向，更标志着秀域 科技健康 已领先行业，率先迈入了 健康 理疗的“智能化”时代。
如今，处于“亚 健康 ”状态的打工人，坐在办公室就能享受水准堪比一流专业大师的人工智能“理疗服务”，工作按摩两不误，何乐而不为？
我想也许在不久的未来，我们甚至可以在办公室扫描身体状态，确定理疗方案直接进行智能按摩。到那时，你觉得打工人“亚 健康 ”情况还会存在吗？
