留不住董宇辉的东方甄选不仅仅失去了一核心支柱，或许将促使其定位和价值分配得到纠正；而选择离开的董宇辉成为了“独行侠”，与东风甄选由并肩同行瞬间变成了直接竞争关系。
文/每日财报 仲宇
传闻传着传着就成真了，董宇辉和与辉同行正式离开了东方甄选。
俞敏洪和董宇辉分别发出了公开信，在信中，都不吝表达着对对方的认可与感谢。这场由“小作文”引发的风波，夹带着互联网舆论的巨浪，最终以分手散场。而董宇辉和东方甄选的和平分手，也堪称一股清流。
留不住董宇辉的东方甄选不仅仅失去了一核心支柱，或许将促使其定位和价值分配得到纠正；而选择离开的董宇辉成为了“独行侠”，与东风甄选由并肩同行瞬间变成了直接竞争关系，董宇辉的未来将何去何从？值得商榷。
为何要分手？
在2021年7月遭遇突如其来的“双减”政策后，新东方在遭受巨大的打击的同时迅速转型：通过成立东方甄选结合振兴乡村的主题，以自营农产品为核心开展直播电商业务。正值以抖音为典型的内容平台对传统电商平台的冲击之际，凭借新故事的巨大想象空间让东方甄选的股价自2022年6月底到2023年年初完成了超26倍的涨幅。
尽管自东方甄选成立以来，或许为了标新立异与同业形成差异化竞争，俞敏洪多次在公开场合一再强调东方甄选不是MCN公司，但是事实上，东方甄选的商业模式就注定其骨子里流淌着MCN的血液：通过在短视频平台（抖音为主）投放内容以吸引流量，从而实现广义上的广告收益，其架构与MCN公司作为内容平台、C端用户和B端商户三方桥梁并无差异。
让东方甄选与其他MCN机构区别开来最重要的一点莫过于其利益分配机制，因为从“源头”上不承认MCN的底层运营逻辑，东方甄选的主播也就不存在绩效考核机制，销售额与其工资并不挂钩。
在初步转型之际，东方甄选需要投入大量的资源来支撑业务运转，而旗下的“老师们”在初期也不具备网红效应，因此在孵化IP阶段，公司的地位处于强势。但是在偶然的机遇之下，董宇辉凭借在东方甄选直播间进行“双语带货”的独特性受到了广泛关注，与日猛增的粉丝数量使其迅速成为直播界的顶流之一，提高董宇辉的IP价值的同时也改变了其在产业链中的地位。
尽管在2023年东方甄选通过打造与辉同行作为独立运营平台，但是其价值分配仍旧以“非MCN”的方式进行，运营上也受到东方甄选的约束；而在没有竞业协议限制下的董宇辉已经在流量的沉淀中蜕变成“摇钱树”，在僧多粥少（机构多，顶流少）的MCN赛道中其掌握了至高的议价能力，而东方甄选的分配机制显然无法留住想要实现自主意识的董宇辉。
矛盾的格局
根据东方甄选的港交所公告及俞敏洪发布的公开信显示，东方甄选以净资产价值的原值7658.55万元将「与辉同行」100%的股权及权益全部转让给董宇辉，并且该笔交易的款项是由俞敏洪所说的“通过符合上市公司规则和公司章程规定的方式”为董宇辉支付；不仅如此，俞敏洪还游说了董事会及薪酬委员会，将与辉同行成立并运营半年多以来所实现的1.41亿元的纯利润作为奖励赠予董宇辉，外带承诺免费支持「与辉同行」后续的运营系统。
根据公开数据汇总后显示，「与辉同行」在2014年1月至5月份录得超31亿元的GMV，占东方甄选2023财年总GMV近三成，慷慨的以“白菜友情价”将公司的核心资产“倒贴”出去，中小股东只能敬佩俞敏洪的格局之大？
公开信中，充满了俞敏洪对「与辉同行」分离的自我无奈，但不论信中所说的由董宇辉担任董事及CEO并充分授权、还是俞敏洪在「与辉同行」与董事会之间的调和作用、以及其个人承诺的董宇辉能拿走一半的收益。事实上，真正权利的下放以及利益的直接分配大可通过股权结构去解决，但从未提及。
而进一步看，失去董宇辉这个超级IP对东方甄选的影响远远不止是失去核心支柱，因为这意味着如果机制没有改变的情况下未来还会出现无数个“董宇辉”，而机制的改变就需要俞敏洪去承认东方甄选就是MCN机构。
“独行侠”的未来
从与辉同行到宇辉出行，对东方甄选的短期经营和长期布局都产生巨大的影响，而对于董宇辉而言，选择独行之旅也意味着要重新选择其未来。
对于手执牛耳（具备巨量粉丝）的董宇辉而言，在内容经济时代下已经具备了核心的商业价值，拥有充分自主权的他同样打开了属于自己的商业想象空间。
一方面，在充分自主化运营之后，可以成为一个具有核心自带流量池MCN机构，通过孵化或者切片之类的运营方式拓展其商业版图以实现更高的商业价值，甚至通过向上游产业链的延伸还能将IP属性赋予到品牌之中，这条路径的天花板相当之高；另一方面，在当前MCN机构充分竞争的环境下，凭借其影响力至少还能充当具有议价权的带货达人，相比前者换来一份体面的“工作”。
但不论是哪种方式，保持专属的调性能否维持现有粉丝群体乃至于扩大影响力尚未得知，在经济低迷之下能否持续创造优秀的销售成绩也无从知晓，并且在以如此“优惠”力度之下获得了「与辉同行」外带逾0.7亿元现金，各种缘由还有待迷雾散去。
结语
被罗永浩冠之以“铁公鸡”的俞敏洪在这次剥离之中十分慷慨，或许从与辉同行到宇辉出行之后还会有俞辉同行……，这种操作，比马云当年拆分支付宝有过之而无不及；而舆论风波之下，“独行侠”还要经历些许考验。
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董宇辉火出圈背后的真相 努力有用 好的教育都在拼父母
在直播领域，“中关村周杰伦”、“方脸兵马俑”这样的标签被赋予给了一个新兴的直播小白，他就是董宇辉。 一个毫无征兆地崭露头角的乡村小子，他不仅成功让新东方的直播业务脱颖而出，股票涨幅超过7倍，更是频频让观众在直播间掏腰包，感动人心。 “在这个内卷的时代，努力有用吗？”这是很多人的疑问。 然而，董宇辉却以自己的经历给出了坚定的回答。 一、乡村小子的启蒙之路董宇辉的父亲是一个农村落魄的农民，他的家境可以说是相当贫困。 被家人戏称为“渣渣”的父亲，不懂农时，常常逃避劳动，而更喜欢躲在草垛后面或厕所里读书。 这种不务正业的行为引起了母亲的不满，但父亲对书籍的热爱成为了影响董宇辉的关键因素。 二、父亲的引导与未来方向在董宇辉即将毕业时，面临两个相当优越的工作机会，一个是与手表相关的工作，另一个是与汽车相关的工作，年薪都在20万以上。 在选择的迷茫时，董宇辉回到老家向扛着锄头的父亲寻求建议。 父亲的一番话让他深思：“卖一个高级手表、高级汽车给有钱人，未来社会有什么变化？”这句话让董宇辉决定成为一名老师，通过传播知识来影响他人。 三、爱的力量：母亲和姐姐的托举1. 姐姐的牺牲与爱在初中时，由于家庭贫困，姐姐放弃了读书的机会，转而在附近打零工赚钱，用来支付董宇辉的学费。 这种牺牲和爱让他深受感动，也让他更加努力学习，扛起了姐姐的梦想。 2. 母亲的支持与关爱在新东方工作后，董宇辉的工作变得繁忙而辛苦。 母亲为了让他吃上饭，常常不辞辛苦地往返潼关和西安。 即使生活困苦，母亲总是默默地为他准备好食物。 这种无条件的支持和关爱成为了他勇往直前的力量和庇护。 四、直播逆袭：从教育到售货员的转变1. 政策变革的影响受政策的影响，教培行业受到了沉重打击，董宇辉的饭碗也因此失去。 面对离职，他遇到了一位领导，提出了一个新的方向——利用新媒体搞直播带货。 尽管对于直播毫无经验，他决定接受这个挑战。 2.直播小白的逆袭作为一个没有专业训练、没有颜值的直播小白，董宇辉开始了直播带货的尝试。 起初，不仅商品难以卖出，还常常遭受观众的批评和谩骂。 这让他回想起自己曾是备受尊敬的英语老师，现在变成了卖货的主播，心生焦虑。 然而，他坚持了下来，经过一段时间的努力，直播间逐渐搭建起来。 无论是教师还是售货员，董宇辉始终保持着对生活的乐观态度和坚韧不拔的品质。 他的经历告诉我们，努力和坚持终将迎来成功，而真实的教育都在于父母，他们是每个人人生成长道路上最重要的引导者。
董宇辉说未来可能去乡村支教，你如何看待他的这一选择？
我认为这样的选择非常伟大，这样的决定也是一个非常有理想主义的奉献行为。
随着物质生活水平的不断发展，我们会发现很多人的生活条件越来越好，但大家的精神生活反而会变得非常空虚。 在这个时代里，愿意选择主动到乡村支教的年轻人并不多，甚至很多年轻人会出现所谓的笑贫不笑娼的情况。 以我个人来看，时代进步并不能掩饰个人精神的匮乏，我希望这个世界上有更多存在理想主义的年轻人，年轻人也需要像董宇辉学习。
董宇辉表示可能会到乡村支教。
当董宇辉因为新东方的直播而爆火之后，董宇辉受到了很多网友的关注。 在一次直播的过程当中，董宇辉谈到了自己的梦想问题，他的梦想并不是成为所谓的亿万富豪，也不是想些荣华富贵，董宇辉反而想在取得一定的成就之后到乡村支教，因为他想通过这种方式来进一步帮助偏远山区的孩子们。
董宇辉的选择非常伟大。
之所以这样说，主要是因为现在社会中很少会有年轻人主动选择过所谓的理想主义的生活，也很少会有年轻人有如此强烈的奉献精神。 对于董宇辉这样的人来讲，他想通过自己的努力来回报社会，更想通过自己的各种经历来帮助真正需要帮助的人，所以董宇辉的选择显得非常伟大。
我建议年轻人多像董宇辉学习。
也不知道从什么时候开始，年轻人始终会把所谓的物质享受挂在嘴边，似乎物质享受成为了他们人生的全部。 我认为这是一种非常可悲的现象，因为不管我们的时代如何发展，当年轻人连基本的理想主义和使命感都失去的时候，年轻人的表现似乎跟美好的现代生活找不到什么关系，我觉得一个真正有灵魂的人不应该过于物质，董宇辉是很多人需要学习的对象。
新东方爆火主播董宇辉谈未来规划，他为何会选择去支教？
每一个从事于教育行业的人其实都心怀着一份纯真的理想，那就是希望全天下所有的孩子都能够受到良好的教育，因为教育对于那些贫穷地区的孩子来说是唯一的出路。 所以当董宇辉谈到他未来的规划时，我并不感觉到奇怪，像他一个腹中有诗书，心中有志向的人，肯定会做出这样的选择。
一个好的老师是没有办法忍受孩子没有学上的
并不是所有的小孩都和我们一样，从生下来就受到家人朋友的关爱，有的小孩生下来可能就没有父母，更别说是拥有一个无忧无虑快乐的童年了，对于他们来说去学校上学是一件非常困难的事情，但是现在这一现状却有了很大的改变，那是因为有很多无私奉献投身于边远山村支教的年轻人。 正是因为他们的付出才让这些孩子有了接受教育的可能。 而董宇辉作为一名优秀的老师，他同样有着这样的目标和想法，他希望能够发挥出自己最大的价值，去让那些没有书读的孩子感受到知识的力量。
人这一生除了满足自己的生活所需以外，另一件最重要的事情就是实现自己的价值
我们最开始上学就是为了能够让自己过上好的生活，最起码不为衣食住行所烦忧，而董宇辉在提到未来的规划时这样说道，当未来的他有足够的钱去维持正常生活和父母所需时，他会选择去远方支教。 其实听到他说这样的话，我们就能够明白，他是一个很理性的人，尽管他有着自己的抱负，他也知道实现自己的理想与抱负，并不是以伤害自己身边的人为前提，所以他并不是盲目的要去支教，而是在安排好生活以后才去追求自己的理想。
看过董宇辉直播的人都知道他是一个非常有魅力的人，不仅仅是他的学识过人，就连他的三观和价值观都值得我们很多人学习。
