斑马消费 陈晓京
增长失速、奶酪不好卖以及市值蒸发，哪一个拿出来，都足以让妙可蓝多的投资者辗转难眠。
2023年，公司交出史上最差成绩单，市场变化、原材料价格行情变化、汇率波动，寥寥数语的解释，终难以抵消中小投资者们的失落。
面对疲软的业绩，公司已经急了。上个月换掉代言人“娘娘”孙俪，靠王一博迅速带火四款奶酪新品，同时也陷入反式脂肪酸的争议之中。
如何解困？就看新任董事长陈易一，能砍出什么三板斧了。
业绩滑坡
在5月最后一个工作日，针对上交所关于公司2023年信披的监管工作函，妙可蓝多（600882.SH）以工整的行文，对2022年、2023年业绩波动及其合理性，进行了详尽的解释。
不过，这似乎没能让中小投资者们彻底放心。昨日，公司股价低开，收报于14.26元/股，跌幅1.04%，市值73.23亿元。相比两年前47元/股（前复权）的高点，跌去近7成。
妙可蓝多是国内奶酪行业头部企业，可这几年经营滑坡，“奶酪第一股”的光环日渐暗淡。
2023年，公司交出借壳上市以来最差成绩单，营业收入40.49亿元，归母净利润6344万元，同比分别下降16.16%和53.90%，扣非净利润更是大降89.63%至717.1万元。
对此，公司总经理柴琇进行了反思。在日前一次公开活动中，她对外表示，去年业绩就是因为供应链问题，“成本上涨了过亿”。公司在奶源供应链上，找到不完全依赖进口的办法。
梳理发现，自2020年引入战投蒙牛后，公司业绩增速就开始大幅放缓。2020年至2022年，收入增速由63.20%降至7.84%，同期，归母净利润增速由208.16%降至-10.89%。
少卖了1.2万吨
奶酪的钙含量7倍于牛奶，10公斤牛奶才制出1公斤，营养和高贵，让奶酪在国内消费市场一度深受宠爱。
2018年，妙可蓝多推出拳头产品奶酪棒，公司奶酪业务发展走上高速路。其奶酪产品收入由2018年的4.56亿元增至2023年的31.37亿元，对公司营收贡献由37.29%增至77.48%。
但去年，妙可蓝多走到了分水岭，以往热销的奶酪，突然间卖不动了。
2023年，公司销售奶酪产品57641.95吨，同比下降17.44%，较上年少卖约1.22万吨。
将时间线拉长，妙可蓝多奶酪产品收入下滑，实际上，是多年增速放缓的延续。
2020年-2023年，公司奶酪收入分别为20.74亿元、33.35亿元、38.69亿元和31.37亿元，收入增速分别为125.15%、60.80%、16.01%、-18.92%。高峰期的2021年，该业务毛利率为48.51%，去年降为37.01%。
在日前给上交所的回复中，公司如实分析了去年奶酪业务经营拉胯的主要原因。
妙可蓝多的奶酪产品，主要是To C和To B两大类。C端受居民消费复苏低于预期影响，核心大单品奶酪棒销售承压；To B产品受益于餐饮消费场景以及供应链、专业化服务优势提升，销售情况稳步恢复但仍不及预期。由于To C产品基数较大，导致公司整体奶酪产品收入未达预期。
妙可蓝多首推的儿童奶酪棒，成为现象级产品，因高利润率和高增长特征，引发乳企和资本挤进这一细分赛道，竞争加剧。
如今，奶酪行业的整体高增长也不再。据马上赢线下零售监测数据，奶酪在乳制品类目里的市场份额，已由2022年初的5.92%降至今年一季度的3.5%。
何以突围？
蒙牛2020年以战投角色进入妙可蓝多，曾一度点燃了资本市场对奶酪的热情。蒙牛后来不断增持，坐上公司第一大股东之位，借此补齐了自身奶酪业务的短板。
妙可蓝多股价持续下滑，蒙牛吃了个大亏，几次增持浮亏已约有20亿元。
早年，为了大单品儿童奶酪棒迅速出圈，妙可蓝多实施了营销驱动型战略，短期内确实起到了很好的效果。
然而，随着市场竞争的加剧，大手笔的营销投入，不再管用了，甚至成为了业绩的拖累。
2020年至2022年，公司销售费用分别支出7.11亿元、11.59亿元、12.19亿元，销售费用率分别为24.97%、25.93%和25.24%。
为缓解业绩压力，公司2023年捂紧了钱包。销售费用同比下降22.99%至9.39亿元，销售费用率较上年减少2.05个百分点。
今年5月初，公司换掉合作3年多的影视明星孙俪，官宣顶流王一博为新任品牌代言人，一举带火了鳕鱼奶酪条、慕斯奶酪杯等新品。
不过，在宣布代言当天，公司遭遇到了“反式脂肪酸”争议，登上热搜，引发热议。
靠明星代言并不能一劳永逸，妙可蓝多的业绩困局，还得靠新任董事长陈易一来解。
半个多月前，陈易一以蒙牛乳业副总裁身份兼任公司董事长，一改这一职务以往由蒙牛乳业总裁兼任的惯例。这种的微妙变化，或许意味着，妙可蓝多在蒙牛业务版图中的地位，将有所变动。
彩色的非洲 主要内容
本文作者以饱满的热情，描述了非洲的骄阳蓝天、花草树木、动物世界、人们的日常生活以及艺术风采，从多个方面展示了非洲的自然风光和异域文化，突出表现了作者的真切感受——“非洲真是一个色彩斑斓的世界”，让人读后大开眼界，十分向往。
怎么才能挑一只好蝈蝈？
我选虫先得看个头，因为个头大的话看上去就是个东西，看个头最直观的应该是头脸，越宽越长也就越好了~颜色以靛蓝色为妙！其次是看脖颈，也是以宽长为主，要是能套头很多就更妙了(头都那末大了，脖要还能套上头很多，那这个可真就不小了)，这种大方块似的，是我选虫的基本条件。 第二我挑的是色，冬蝈蝈我个人感觉出虫较多的就是北京平谷的大铁蝈蝈和河北易县的草白为多，铁蝈蝈顾名思义当然以黑色为佳了，一般较纯正的铁蝈蝈的新脱上手一看就一目了然，头脖腿以黑色和灰色为主，肚身也应是黑灰色，肚节之间都不应带任何杂色，肚皮粉白或干白色，脸也应该比别的品种的蝈蝈蓝，新脱的膀墙应为浅黄色或棕灰色略带点绿，而不该是很绿的样子(要过些天才能转成绿甚至深绿)。 草白就好说了~看上去就应该象蒙了层白雾一样，身上的颜色由棕，灰，黄，绿组成；脸色也没有铁蝈蝈那末蓝，膀墙以浅绿色为主；这两种蝈蝈各有优点，铁的一般马力大，声音响亮，容易打远。 草白的膀勤，爱叫，而且叫起来时间长！ 第三我看虫的身形，第一条说了，我喜欢大方块，现在就主要是看虫的厚度了，先从脖子看，与头连接的地，由其是那圈带白边的地一定要高，要深，虫在什么时候都是低着头呆着，这样的虫肯定爱开膀；接着就是看肚形，也要求越高越厚为好，并向上撅着，就是大家说的元宝肚，这种虫一看体质就好，有劲~肚子窄不怕，说明虫没顶食，回家一揣就宽了~但要是过薄的话，吃完食就会变成长条的棍子肚了，到真正玩时，这种肚也不好收回去。 拖着大长肚子就不好看啦，一般喂饱后，才超出膀子两到三节为好！而且要真是好虫，怎么喂都会是真正的元宝型的肚子~不用减的，哈！ 第四我看须，传说中那种棕红色的我倒没碰上过，但我后来发现，能出叫，并寿命长的虫，一般都有着深宗色略带黑色的须，而且又粗又长，就连不玩虫的人都能一眼看出来~就象俺家的妞吧，我前几天花了200买的那只虫，回来问她，看看跟以前的那些都有哪些区别，她一眼就看出须不一样，直说：粗，真的比别的都粗，而且太长了吧？ 在这还得说细说一句，看须也能看出虫的本质(是不是那种催出来的)，正常份出来的，尤其是用老办法份出来老型的蝈蝈(听说是用瓦盆弄的，但我没见过)，须的长度大概能到新脱体长的两倍左右，而且是向前向下弯的，不是向回向上勾的，可是一看就很有力道(这可能跟头总是朝下有关吧)。 最后我才看膀子，长，宽，高，这就不用多说了，谁都知道，但我要说的是我觉得比较细微的几点；1。 膀子上面的那个平面一定要宽，当然又宽又长就更好了，杠后面的那截最好能跟前面的那个平面一样长，总的长度要能在没起肚时跟肚子一样长或超过肚子，能超出很多就是极品了，不过很少见啦。 2。 膀墙，也就是膀子的侧面一定要高，深，也就是很多老玩家说的蝴蝶膀，您就捡越高越大的挑吧，没错！而且得厚，膀墙上黑色斑点越多越好，从膀子里面看，别能看清大腿~要那样的话趁早别要，在翅的最后面那圆形收起的地方，能看见黑色的跟焦了似的颜色，那就说明这膀子绝对够厚了！3。 膀筋，程紫黑色为佳，一直惯穿整个膀墙，粗的就跟要暴出来似的为妙，蝈蝈叫起来有没有劲，就靠的是这膀筋。 4。 发音搓，也就是上下膀连接能磨擦到的地，那个的长着很明显的一块跟毛似的东西，出音大小跟这个有很大关系，这长的发达，声音肯定就会大，一般的虫那个地都是黄色或深黄色的，我出过憨的几只那地都呈深棕色甚至黑色了。 5。 镜面。 里面的那个不好看就不多说了，反正是越宽大越好，主要说背上面的那个，这个镜面当然也要力求宽大，而且以部满麻纹并鼓起来为佳，我最近挑的那只新脱，后来出了憨的那个，镜面上甚至长出了几条跟膀筋那样似的紫黑色的脉纹，大家想想这样的镜面能出来啥音吧，哈哈。 6。 膀缝，我个人感觉这点很不好说，因为这点在我这出了极端，有一条膀缝很严的，严到几乎没缝的出憨了，是个亮憨，而另一条膀缝大的恨不得能插进一个钢币的也出憨了，但中不溜的就都没出来过，所以我感觉在这点上不太好说，只把我的两个例子跟大家说说就是了，希望也能派上点用场，呵呵。
给家里的小孩吃奶酪对身体好吗？
我邻居是外国人，她们家在孩子一岁多的时候就开始给小孩吃奶酪。 从他们那里，我了解到奶酪的营养价值和对孩子成长的好处是非常多的。 她们还告诉我，有时候她们会让家人从国外直接邮寄奶酪，更多时候就买妙可蓝多牌子的，说这个味道和质量跟她们家乡的一样好！
