今年国庆假期，由《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等高分影视剧带动的旅游热度持续高涨。正在热播的《大海道》《日光之城》也让观众对剧中的自然风光、人文风情心生向往。不知不觉间，跟着影视去旅游已经成为消费热点，推动着旅游市场不断创新发展。
为什么一部剧能够带火一座城？是什么力量让观众变身游客，让取景地变成目的地？
跟着影视去旅行，是因为人们对精神文化享受的需求日益旺盛。一部好剧能够抚慰心灵，释放压力；一场旅行能够开阔眼界、体味生活。当身体和灵魂都在路上，最终促成了一场满足情绪价值的消费热潮。
跟着影视去旅行，是场景消费和体验经济崛起的结果。一般消费注重实用性、性价比，场景消费追求的则是个性化、体验感。近年来，国家从政策层面鼓励和培育场景消费，正是为了充分释放这一新兴消费模式对经济增长的拉动作用。影视文旅联动是打造消费新场景的有效手段。前几年热播的《风起洛阳》《长安十二时辰》等作品，基于剧情推出了沉浸式演出、演艺新空间，让西安和洛阳这两座城市在年轻人中又火了一把。事实证明，抓住影视热点打造新场景、新业态，有助于激发消费潜能、延长文旅热度。
跟着影视去旅游，比单一的风景游更有吸引力。过去，人们对旅游的需求仅仅是看山看水看风景，城市宣传文旅资源通常也会拍摄一些风光片吸引游客。如今，体验不同生活成为旅游需求之一，影视作品自然而然与观众建立情感链接，引发心灵共鸣，从而激发大家寻剧而动。特别是近年来，影视创作聚焦当下，主题不断深化，故事深入人心，画面充满魅力，一大批好作品为旅游注入了灵魂，旅游体验又进一步延续了影视作品的生命力。
一部剧能够带火一座城，其实也离不开当地文旅部门主动谋划。《我的阿勒泰》播出后，新疆阿勒泰地区文旅局与爱奇艺共创文化IP，提出“读一本好书，看一部好剧，去一个好地方”的口号，充分释放了文旅联动的乘数效应。一座城也可以推动一部剧。云南大理凤阳邑村就把旅游场景变成了《去有风的地方》拍摄地，不仅在拍摄前期全力支持有风小院拍摄基地的建设，还为摄制团队提供一站式、管家式服务，从等“风”到造“风”，充分发挥当地文旅部门的统筹引领作用。每座城市都有独特的文化底蕴、自然风光，人文风情是文艺创作值得深挖的富矿。促进影视文旅深度融合，需要文旅部门策划前置，深度参与影视创作的各个环节，推动文化和旅游资源跨领域、跨行业联动，双向奔赴。
影视文旅不仅是一场双向奔赴的“热恋”，也需要在轰动之后坚持“长跑”，练好旅游内功。屏幕前的共情最终要转化为线下消费行为，这就很考验一个城市在软硬件方面的基本功是否扎实。城市要着力提升服务意识和能力，完善交通、餐饮、住宿等配套设施，不断创新和丰富旅游产品业态，为游客提供独具特色的旅游体验。长远看，只有用绣花功夫持续提升城市文旅的硬实力，才能把影视作品热播期的流量红利转化为一座城市恒久的吸引力。 （本文来源：经济日报 作者：姜天骄）
如何解决文旅景区发展不均衡问题
01不患寡而患不均旺季火暴无比，淡季冷清异常”的景象，在很多景区都存在，究其原因，首先，与我国现行的节假日制度有很大关系，我国人口基数庞大，节假日大众旅游需求集中爆发，使得旅游需求和景区供给出现严重失衡；其次，知名景区由于资源的稀缺性或产品的独特性对市场吸引力较大，导致假日出游需求释放后，人满为患，游客则怨声载道，而一般性景区由于受季节或产品本身的影响则经营惨淡。 我国地大物博，各地在文化、气候、季节、发展上都各不相同，对景区建设的侧重点也不尽相同，而人们旅游的需求点却集中度很高，因此，就造就了热点大热，冷点大冷的两个极端。 热门景区在自然、人文资源方面往往具有不可替代性，正是由于这种不可替代性，才导致在居民出游意愿集中释放的时段里，热门景区出现“爆棚”的现象，在短期内“中国式休假”制度难以改观的情况下，节假日集中爆发的游客需求与有限的热门景区承载能力之间的供需不平衡将长期存在。 02如何解决“冷热不均”1、提高产品和服务质量旅游景区游客流量冷热分化的情况一直存在，面对游客新的消费习惯和升级的体验需求，传统A级景区运营转型与提升的步伐跟不上时，就会被游客冷落。 旅游景区的产品体系是景区的核心吸引力所在，是景区赖以生存的基础，游客之所以选择某景区，主要是受其旅游产品的吸引。 中小型景区由于受资金和技术水平的限制，缺乏深度开发，景区的产品结构单一，以传统的观光型旅游产品为主。 中小型景区要想在激烈的客源市场竞争中取胜，与大景区分羹，必须不断进行产品创新。 从吸引游客的市场角度来看，首先要加大景区的景观价值、服务设施的提升和改善，创造新的参与性项目，增加其核心吸引力，吸引游客的关注和消费，通过提升体验丰富度，延长景区价值链，扩大产品体系来增加收益；其次，不断拓展营收渠道，突破目前门票经济的瓶颈，以资源为载体，逐步发展休闲度假和体验式的配套设施，不断策划和开发更多的体验型、参与型、娱乐型旅游项目，增加游客的体验消费，同时，深度开发各类文创旅游商品，增加游客的购物消费，充分发挥旅游的乘数效应，进而在新趋势下获得更好的效益。 另外，针对资源价值不高、核心吸引物提升困难的景区，应积极放开门票管制，降低门票收费标准或直接向区域市民和游客免费开放，关键是能够把游客吸引过来，形成客流，从而通过创造更多二次消费场景来增加旅游景区收入。 只有紧跟旅游市场特点，重视以前沿技术和人性化服务持续改善体验品质的景区，才是未来的赢家。 2、注重创新性营销成功的市场运作必定是新产品新亮点频出，且市场活动不断的景区。 目前的景区营销主要以特色化体验为新的吸引力，以特色活动带动景区整体工作的新时代。 所以中小旅游景区的营销活动不能依照常规想法，必须要方法创新、方式创新。 但活动不能随便的发起，更不能照搬其他景区的活动。 要立足于景区现有资源的创新升级，或是结合景区情况进行的有目的的体验性项目的植入千万不可以盲目上车或进行大项目决策。 3、开拓本地休闲市场景区要停止不接地气的跟风建设行为，要注重生活在当地的市民的休闲需求，毕竟对多数景区来说，当地市民日常化、高频化的旅游消费活动更有利于构建良性发展的旅游经济、平衡景区淡旺季的波动，实现从卖美丽风景到卖美好生活的附加值提升。 同时还要更多关注商业、服务等软环境的优化提升，在美好生活的品质上下功夫，要借助政策、资本等外部力量，逐步培育美丽风景衬托中的美好生活氛围，拓展本地休闲旅游市场。 4、强调四季游不管是景区运营方，还是媒体和广告宣传阵营，都应该传递一个观念：四季游，不应该着力在某一个点上，多用心思去挖掘当地的旅游资源，而不仅仅停留在造景上，包括人文风貌、历史底蕴、美食风味、特色风物等，都应该纳入到旅游开发的范畴中去，进而可以增加旅游资源的丰富性，起到吸引游客的效果，形成一个全年皆有游乐项目的局面。
上海电子消费券哪些商家可以用
零售、餐饮和文旅行业线上线下参与活动的商户都可以使用。 包括得物、叮咚买菜、东方购物、饿了么、盒马、i百联、京东到家、京东、美团、大众点评等平台都确认参与活动。 在支付宝搜索“爱购上海”，点击进入“爱购上海电子消费券活动”页面，拉到底，即可查看在市民所在地点附近可使用消费券的商户。 不少商家除了电子消费券，也发出自己的企业优惠券，两者可叠加使用。
电子消费券的优势
消费券是激活市场、刺激消费经济的利器，能够快速恢复市场人气，促进产业复苏。 政府通过发放消费券，可以更好地利用“乘数效应”，撬动消费潜能，据统计，每1元消费券的投放，对消费总额的拉动有约5倍的直接放大效果，并能进一步带动产品链上下游产值。
不过，现在各地政府在发放消费券时，主要是通过网络平台发放电子消费券，需要用智能手机去抢券，这种操作模式对年轻消费者有利，但是对老年人不太友好，缺乏普惠性。
2022年“五一”假期国内旅游出游1.6亿人次，国内旅游收入646.8亿元
2022年“五一”假期，文化和 旅游 市场平稳有序，“微 旅游 ”“微度假”成为主流，“云展演”“云演艺”有声有色。 经文化和 旅游 部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内 旅游 出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内 旅游 收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。
一、加大优秀文化产品和优质 旅游 产品供给，满足群众假期出游需求
各地在落实好疫情防控要求前提下，加大优秀文化产品和优质 旅游 产品供给，防范游客过度聚集，满足群众出游需求。 今年“五一”假期，全国共有8716家A级 旅游 景区正常开放，占A级 旅游 景区总数的61.3%。 文化和 旅游 部推出“乡村四时好风光——春生夏长 万物并秀”全国乡村 旅游 精品线路113条。 福建开展“春回福地 ‘艺’起出发”主题文艺活动，推出超过150场线上线下演出和展览等活动。 江西开展“红五月 再出发”文旅宣传推广季活动，包含了省级层面四大活动及各地市配套活动共1000多项。 新疆结合“肉孜节”举办120项 旅游 活动和87项文化艺术活动。 各地进一步加大惠民力度，增强人民群众的获得感。 贵州安排1000万元资金发放2022年多彩贵州文旅消费券，推出国有A级 旅游 景区门票五折、套票打折等系列优惠举措。 四川开展“五一好去处 安逸走四川”活动，全省122家收费 旅游 景区实施门票打折、优惠套票等优惠措施。 重庆举办“重庆人游重庆”—— 旅游 景区惠民活动，全市35个区县、94个景区推出门票优惠活动。
二、城乡居民出游的空间距离、停留时间和消费活跃度进一步收缩
疫情防控政策动态调整对全国范围城乡居民 旅游 休闲消费产生较大影响。 九寨沟、杭州西湖等景区客流较往年有较大幅度下降。 三亚酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。 城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载主要休闲需求，主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移。 踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。 江苏、山西、湖北等地立足近程市场特点推出系列特色产品，本地游、乡村游和精致露营等户外活动成为市民群众首选。 假日期间，318川藏线、呼伦贝尔草原线、海南环岛线、甘南陇南环线、香格里拉、广东沿海、伊昭公路、青甘大环线、千岛湖等地区，凭借独特的自然风光受到自驾游爱好者欢迎。
三、乡村 旅游 热度走高，本地游客成为城郊民宿、露营地消费主力
近郊周边游带动乡村游热度升温，山居民宿、赏花摘果、农耕研学等绿色、 健康 的休闲体验活动备受游客青睐。 家庭组团式的采摘、烧烤、野炊等休闲方式明显增加，特色度假型民宿、农家乐带动 旅游 消费，各地民宿价格稳中有升。 游客对民宿软硬件质量提出更高要求。 露营成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。
四、本地 旅游 产品创新升级，“云展演”“云 旅游 ”丰富文化和 旅游 体验形式
市场主体积极创新丰富假日市场。 洛阳栾川王府竹海、杭州城隍阁景区和吴山景区、南京大报恩寺遗址公园、甘肃河口古镇等地打造实景户外剧本杀，游客通过换装，根据任务主线游玩整个景区，创新性的文娱场景得到游客好评。 疫情防控常态化下，大批线下活动转为线上，河南推出“云展演”“云 旅游 ”，举办线上系列演出活动。 “安徽文旅”微信公众号推出线上专题宣传活动，让市民云游江淮美景，感受江淮大地的独特风光。 广州通过乡村 旅游 季活动，邀请网红博主、 旅游 达人、摄影爱好者、媒体代表前往广州乡村深度采风，通过直播的方式展现乡村之美。 北京、辽宁、陕西等地不少景区通过抖音、快手等直播平台开启现场直播，通过“边游边解说”的方式带领游客“云游”。
五、江西省五一假期文化和 旅游 市场运行特点
1、各地文旅消费优惠政策多。 假日期间，各地密集推出一批重磅文旅消费优惠政策，促进文旅消费加快复苏。 如4月29日至5月31日，宜春市、县两级政府同时推出以“五动全城 宜游宜购 千万消费券免费领”为主题的系列文旅商贸活动，活动期间全市共整合财政资金3000余万元，重点投放商超、景区景点、特色民宿、影院等领域，引导广大市民就地消费。
赣州市市本级安排1000万元发放赣州文旅商贸消费券，每份消费券价值200元，市民游客凭券可在4月30日至5月15日，到指定景区、酒店、餐饮、影院、商超消费，各县（市、区）配套相应资金发放文旅商贸消费券，实现市县联动共促五月消费热潮；
鹰潭市各级政府共投入1523万元，通过文旅消费券、工会团建消费卡、景区门票减免、二次消费奖补等方式，促进全市文旅消费，同时积极推动企业向市场推出“景 酒”文旅套餐，全市共有26家 旅游 饭店（民宿），联合景区推出62项让利惠民促销措施，聚人气促消费。 九江市携手头部OTA同程旅行，开展浔城有礼消费季活动，以线上开盲盒的形式面向全国用户发放100万元惠民消费券。
2、线上文化 旅游 产品供给丰富。 各地统筹线上与线下，扎实做好“云 旅游 ”推广与宣传，保障线上文旅产品供给，推出众多线上活动，丰富市民和游客文旅生活。 如南昌市举办“春光如期·英雄如故”及“春光如期·临高阁”线上音乐会、开展“花开疫散 不负春光”最美春光征集活动、推出谷雨诗会《滕王阁》等系列线上活动。
赣州市开展“赣州 旅游美食 总动员（云上）”直播推介会，打卡舌尖上的赣州。
4月30日，由江西省博物馆学会主办的“最in的文创battle——全省博物馆文创直播大赛”揭晓。
3、文旅融合“乘数效应”不断释放。 全省各地激活“文化+”引擎，释放文旅融合发展新动能，文化 旅游 节庆活动精彩纷呈。 如九江市庐山西海柘林老镇推出非遗 美食 文创园美好生活节，修水县双井黄庭坚故里和东浒寨景区分别推出仙侣奇缘·亲子狂欢“5．1”古韵嘉年华活动、首届西域风情文化节等，让游客体味着别样的乡愁；景德镇推出“中国一绝·世界首创”瓷乐表演、“千年之恋·瑶河夜宴”、“邂逅艺术”艺术展览、“汉唐大赏 盛世花开”国风汉服活动；抚州市举办“乡音乡情”抚州采茶戏经典大戏公益展演、“濒危剧种传承保护扶持项目”公益演出；吉安市开展“庐陵古韵渼陂行·越夜越精彩”“宋潮文化 旅游 节”“状元文化节”等系列文化和 旅游 活动。
上饶市共开展文旅活动20余项，如婺源推出了“天使白（医护人员）、守护蓝（警察）、劳模青（各级劳模）、志愿红（抗疫志愿者）”为主题的免费游婺源活动。
4、“区域协同客源互送”开展自救。 全省各地联动合作，以资源共享、品牌共塑、市场共拓、信息共通，开启推广营销开展自救，加快省内 旅游 产业复苏。 如吉安市全面启动与无疫情的赣州、萍乡、宜春、新余的客源互送合作，组织4个 旅游 团共约200余人赴赣州、萍乡、宜春、新余四地重点景区开展“五一”出游活动，强化 旅游 复苏信心，推动 旅游 市场加快复苏。
五一前，新余市仙女湖风景名胜区管委会和安福县武功山风景名胜区管委会举行“山水 旅游 联盟”景区合作协议签约仪式，五一期间，双方按照“资源互享、信息互通、客源互送、线路互推、政策互惠、宣传互动”理念，积极开展景区间交流合作，共创品牌节会，实现游客互送。
5、“江西人游江西”为主流。 从全省客源情况来看，“江西人游江西、本地人游本地、周边人游周边”是主流。 自驾游、亲子游、家庭游、周边游、乡村游成为假期 旅游 主要方式。 全省各地城市周边重点景区、乡村 旅游 点、精品民宿等围绕本地特色文化，举办一系列节庆活动和 旅游 营销活动，吸引游客体验“自由行+微 旅游 +慢生活”的“微度假”产品。
如萍乡市举办2022萍乡市第二届文化 旅游 节暨全民消费季活动，采取1+5+N（一个主会场、五个分会场、N项子活动）市县联动模式，大力促进舒心 旅游 、安全消费。
央视5月3日朝闻天下报道，萍乡武功山景区花涧里中心广场举办户外电音节，酷炫的灯光和动感的音乐吸引萍乡本地人、周边人前来游玩，逛夜市、品 美食 ，带热景区夜间经济，受到游客欢迎。
