由于行业指标公司LVMH报告销售额增长低于预期，周三全球奢侈品股票领跌。全球最大的奢侈品集团LVMH的股价下跌超过5%，至每股650欧元，使其市值降至3230亿欧元，今年累计下跌9%。
其他奢侈品股票也随之下跌，爱马仕（Hermès）和Brunello Cucinelli股价均下跌2.2%，而古驰（Gucci）母公司开云集团（Kering）下跌3.7%。拥有卡地亚（Cartier）珠宝品牌的历峰集团（Richemont）下跌2.3%，Prada下跌5.5%。
全球最大的奢侈品公司LVMH财报显示，该公司收入二季度仅增长1%，达到209.8亿欧元，增速慢于第一季度，并低于市场普遍预期的3%增长。除去疫情期间的非正常下滑，这是该公司自2009年以来的最低增长水平。
LVMH备受关注的时尚和皮具部门（其按收入和利润计最大的部门）在第二季度增长放缓至1%，而经营利润下降了6%。集团上半年的经营利润为107亿欧元，也低于分析师的预期，特别是其葡萄酒和烈酒部门以及手表和珠宝部门的压力。
由于LVMH的规模和其超过75家子公司的奢侈品涵盖从手表和包袋到旅行的各个领域，因此被视为行业的风向标。媒体报道，过去一年中，随着行业放缓，LVMH处于中游位置，开云集团和Burberry已经陷入困境，而高端品牌如爱马仕和Brunello Cucinelli则占据优势，主要受益于其客户群净值更高。
冰火两重天：高端产品受追捧 中产市场低迷
分析认为，奢侈品行业遭遇逆风，原因主要是几大消费市场经济放缓。 然而，奢侈品企业存在冰火两重天的情况，高端产品为主的企业势头不错，主要面向中产阶级的企业则困难重重。
LVMH确实拥有顶级客户基础和炙手可热的品牌，但在葡萄酒和烈酒领域，“香槟需求存在严重问题”。而对于中产阶级客户，LVMH正试图在其核心消费者削减订婚戒指开支的同时，提升珠宝品牌Tiffany的销量。
因此，LVMH的整体增长率落后于Brunello Cucinelli，该公司预计今年销售额将增长10%。此外，产品售价更贵的爱马仕也势头不错。LVMH自己对此就有所印证，该公司表示，客户对更昂贵商品（如设计师服装）的需求，比其最便宜的手袋更能保持。
相比之下，那些向普通消费者销售的品牌显得更加脆弱。Burberry上周警告说，今年上半年可能出现亏损，停发股息并与首席执行官Jonathan Akeroyd分道扬镳。
开云则正试图将其旗舰品牌Gucci提升到高端市场，但似乎遭遇重创。开云集团该公司周三公布财报显示，二季度同店销售下滑11%，超过分析师预期的下降8.8%。Gucci销售下滑19%，高于分析师预期下降15.9%。预计下半年持续经营收入同比可能会下降大约30%。
最后，品牌吸引力至关重要。分析认为，Burberry和Gucci的困境因其主要面对中产阶级消费者，而且其品牌转型尚未见效。与此同时，Cie Financiere Richemont SA旗下的Cartier和Van Cleef & Arpels珠宝品牌则光芒四射，备受推崇。
然而，即便有这些亮点，奢侈品股票自1月以来的所有涨幅都已被抹平，当时LVMH首席执行官Bernard Arnault表示，行业正在恢复正常，而不是急剧下滑。
分析认为，尽管任何有意义的复苏至少推迟到2025年，但从长远来看，高端市场应该继续受益于全球收入的增长。 而作为最强大的LVMH，当情况好转时，应当可能获得更多的销售份额。
中产消费才是大头 “下沉”才是出路？
实际上，包括Burberry和Yves Saint Laurent在内的品牌正在采取措施，通过降价来赢回重要的中产客户。
分析认为，中产阶级消费者个人在设计师商品上的花费不多，但他们仍然是大品牌的重要客户群体。 根据波士顿咨询集团的数据，全球超过一半的奢侈品购买是由大约3.3亿人完成的，他们每年在昂贵的手袋、衣服和珠宝上花费不超过2000欧元，约合2180美元。
相比之下，非常富有的客户群体，每年在设计师商品上花费超过2万欧元的，大约有250万人，占奢侈品销售额的10%。尽管这些客户贡献巨大，但过去十年的大部分增长是由所谓的“向往型”购物者推动的，尤其是在亚洲。
然而，主要市场的消费收缩给较弱的奢侈品牌带来了压力。部分品牌将商品价格抬得太高，以至于许多中产阶级消费者无法负担。为了提升品牌，Burberry发布的新手袋比旧款平均贵了58%，根据Bernstein的分析。这一策略疏远了其传统客户，却未能从富裕购物者那里得到补偿。
同时，为了吸引购物者回归，一些品牌悄悄地降价。 而以这种降价降价在奢侈品行业曾经是禁忌，因为它传递出品牌对商品价值的误判信号。
根据Bernstein的数据，Burberry最近将其中号Knight手袋的价格下调了22%。该品牌创意总监Daniel Lee自2022年以来设计的所有手袋平均降价5%。Burberry的新任首席执行官Joshua Schulman之前在平价奢侈品牌Coach工作过，他希望让品牌再次对其核心客户可及。这意味着将会有更广泛的新入门级商品，或许还有现有产品的更多降价。
隶属于开云的Yves Saint Laurent在美国商店降低了最畅销的Loulou包的大部分尺寸的价格。根据Wayback Machine的数据，1月份售价2950美元的小号包，现在价格为2650美元。不过仍然比2020年底的价格2050美元贵很多。
分析师表示，如果奢侈品牌继续冷落中产阶级购物者，更实惠的品牌将会填补这一空白。无论如何，奢侈品行业都需要重新审视客户，从根基建立联系了。
买完独立奢侈品牌后，LVMH为什么又盯上了奢华酒店业？
在各大奢侈品集团激烈的品牌竞争之后，自主时尚品牌所剩无几于是，这场战斗继续向酒店和家居行业展开快速发展的LVMH集团已经完成了对酒店业的初步探索庞大的资金背后，帝国的创始人阿尔诺是怎么想的？“阿尔诺手里拿着一根魔杖，为人们创造了奢华美丽的梦想现在，魔杖又开始摇晃了。 ”说到LVMH集团，你可能不太熟悉，但说到LV、席琳和迪奥，我们都很熟悉我们熟悉的所有品牌都来自这个庞大的集团，莫悦轩尼诗路易威登集团。
但这个群体并不像我们想象的那么简单，因为它的创始人伯纳德·阿尔诺是一只“温顺的狼”。 自他接手该集团以来，他一直在购买各种品牌，从箱包、香水、时装到手表和葡萄酒，从法国的纪梵希、西班牙的Loewe到意大利的Fendi所有与美丽和奢华有关的代词都逃不过这个人的“爪子”。
但他对此并不满意他的“魔爪”正进一步进入酒店业阿尔诺喜欢在雪山环礁上的超豪华白马酒店品酒，所以1998年，他买下了法国波尔多著名的白马酒厂，阿诺特喜欢滑雪，所以在2006年，第一家以“白马”命名的酒店落户在阿尔卑斯山滑雪胜地雪娃布兰科库尔谢尔。
在法国阿尔卑斯山取得如此巨大的成功后，阿尔诺对酒店业的信心大大增强因此，在接下来的几年里，马尔代夫的白马酒店Cheval Blanc randheli在马尔代夫环礁上开业这家酒店开业不到一年，瑞士国王费德勒、俄罗斯首富和切尔西俱乐部老板阿布拉莫维奇都成了常客。
正如阿诺德所说，“奢侈品不仅仅是产品，更重要的是生活方式和体验。 ”这位把石头变成黄金的帝国缔造者在收购方式上几乎没有犯任何错误，我们预计他手中的魔杖很快就会点燃席琳的焰火。
