中新网6月8日电 (中新财经记者 左宇坤)“想想我们小时候，哪有你们现在这个条件啊！”
人到中年，啊不，成年的一大表现，或许就是把这句话挂在嘴边。但如果现在，你到年轻人最喜欢逛的“谷子店”转一圈，大概很难不在脑海中浮现出这句话。
社会发展踩下一大脚油门，让成年人告别许久的校门口小卖店进化出2.0版，并发展成了我们认不出的样子。这些年轻人时下最流行的购物、社交集合地，也在默默改变着不少传统商场的状态。
年轻人在逛谷子店。 中新网 左宇坤 摄
这里，二次元“浓度爆表”
“团长先出调价开排，妈位优先，然后打野和跨妈位，余量推车，剩下的冷门按照捆序和推车情况捆，捆完出肾表，收肾后下单。”
如果能看懂上面这句二次元浓度颇高的话，那么恭喜你已经完美融入了年轻人的圈子。如果不能看懂也没关系，我们可以从最简单的词语学起，比如，谷子。
“谷子”由“Goods”(商品)音译而来，广义上说，它可以指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。
如果还没什么概念，或许可以想象一下学生时代校门口的小卖店，总是摆满了当下孩子们最喜欢的各种IP周边、玩具、文具等等。如今的谷子店，大多售卖的也是以角色为中心，体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边装饰品。
“小时候我就喜欢逛这种类型的店，那个时候好像都叫周边店，卖的东西也是以手办为主。”生活在北京的小兰就是一位资深的“吃谷人”。据她介绍，北京的谷子店比较集中的区域主要有王府井、崇文门两个商圈，除了固定的门店，还会有二次元爱好者们不定期的线下活动，周末、假期的时候有免费摆摊、卖物换物的机会，但都需要早来抢占位置。
“价格的话，一些小东西差不多会比线上买贵20%以上。但线下买主要就是为了即时获得的快感，我觉得是能接受的，所以经常逛着逛着就会买不少。”小兰说。
北京王府井喜悦购物中心的一家谷子店。 中新网 左宇坤 摄
动辄百元，小周边撑起大市场
“店里的顾客从小学生到上班族都有，但主要还是大学生和高中生。消费的话，比较便宜的书签、贴纸等可能不到十元，贵的玩偶、手办等几百元的都有。平均的客单价在百元左右吧。”
秦女士在北京崇文门商圈经营一家谷子店，她对中新财经记者表示，店主其实是她的“95后”儿子，目前在日本工作生活。“进货什么的都是他负责，我帮他看店，但也要学习这些动画的知识，才能跟年轻人有的聊嘛。”
秦女士的店面很小，面积在10㎡左右，但因为紧邻电梯位置不错，每月的租金也要一万多元。为了把握住固定的客流，店里在通过社群运营等方式培养更多老客户，差不多每天会在群里通知不定期的小上新，半个月左右就会有一次货品的大更新。
“平时周末生意比较好，一天的流水能过万。有时候来了热门的货品，店里还没开门就会有很多人来排队。”秦女士的儿子同时也在经营着线上网店，这样在工作日白天人相对少的时候也能有所收入。
据《中国二次元内容行业白皮书》数据，初步统计2023年，我国泛二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。更有数据显示二次元消费市场规模超千亿。
不同于开店不久的秦女士，身在某新一线城市的程先生的谷子店已经营了两年左右。据他回忆，在今年春天，随着一些热门新IP的涌入，热度达到开店以来的顶峰，一个国外原价六、七十元的毛绒小挂件，卖到几百元都是常事。“因为一些周边补货不及时，我们其实进货也非常费劲。”
年轻人在逛谷子店。 中新网 左宇坤 摄
“二次元”世界难逃“三次元”烦恼
“记得刚刚开业十来天的时候，我算了一下店里光进货就花了将近20万元了，真是吓了一跳。”说起开店，程先生强调的第一件事就是投入：“钱都在货上。虽然看起来都是货值不大的小玩意，但没个几十万元店还真开不起来。”
程先生说，自己店里日谷的利润一般在5%-20%，国谷一般都跟着官网售价走，价格更透明。店里好的时候一个月流水有十几到几十万元不等，但七八成都是货物成本，还不算人工、房租、水电等。
“因为谷子体积一般比较小，丢失损耗也是个大问题，每周盘货都能丢几百块钱的，今年春节假期就丢了将近五千块的货品。”这让程先生很无奈，他发现最近身边不少同行的店里安装了防盗感应门，他也在考虑此事。
年轻人在逛谷子店。 中新网 左宇坤 摄
传统商场的新玩法
街头巷尾，越来越多的谷子店正不停冒出来。多位受访对象都认为，能在竞争中真正留住顾客的，只能是真正懂得选品的资深谷圈店主。
“目前行业里比较有规模的几家大店，很多都是在线上已积累了不少客户，而且下游还有人跟他拿货，形成了很完整的商业链条。如果自己拿货还得依靠其他代理，又对谷圈半懂不懂、只想跟风的，很难逃开闭店的结局。”两年时间里，程先生也已目睹过同行的离去。
潮起潮落间，曾经被认为是虚空概念的“纸片人”们，已经化身成为重金难求的爆款产品、人数爆满的线下活动、利润颇丰的热门公司，和极富潜力的内容IP。
同时，年轻力量的注入也在很大程度上改变了一些商圈的状态。以北京王府井喜悦购物中心为例，据了解，其前身新燕莎金街购物广场在2020年闭店调整后，在2023年底以国内首个“新国潮购物中心”的概念重装亮相，瞄准了更加贴合年轻人的定位。
客流相对稳定的传统购物中心，也在通过新鲜的方式吸引年轻人。北京西单大悦城相关负责人便对记者透露，其今年举行的赞萌露比快闪店北京首站活动，就带动了场内的客流环比提升14%。今年6月起，商场也将举行“盛夏动漫季”活动。
“除了活动对客流和销售的带动外，我们更注重的是各个圈层爱好者相互吸引和交流。希望通过优质内容和活动不断和年轻人产生互动和共鸣。”上述负责人表示。(完)
年轻人为什么会对传统文化感兴趣？
近年来，随着科技的发展，传统文化的兴起和影响力越来越强，也激发了年轻人对传统文化的兴趣。
一方面，在现代社会，传统文化可以帮助年轻人联系上自己的历史文化，可以帮助他们珍惜祖国的传统文化，增强他们的民族认同感，让他们体会到自己是中国人的光荣。
另一方面，传统文化也为年轻人提供了丰富的内容和信息，让他们对自身的文化背景有更深的理解，有助于他们更好地融入社会。
此外，传统文化还能够激发年轻人的精神，以及学习科学知识的热情。例如，古代诗词中蕴含的智慧，古典文学中丰富的典故，都能够激发年轻人对新事物的求知欲。
总之，年轻人关注传统文化对自身发展以及文化传统的传承都有很大的作用。
Z世代3.0时代，推动实体零售新招“沉浸式体验”卖场将成为新宠
Z世代下，电商汹涌，然而实体店终于等到破局突围的东风 。 “沉浸式”场景化体验的空间环境的营造和重塑， 层出不穷创意概念和元素的引入， 提供了一种全新的线下零售体验和思路。 传统线下零售乘风而行，开启线下破浪之道，在新浪潮中蜕变升级。
在全面客户体验时代，我们不仅需要对用户深入和全方位的了解，而且还应把对使用者的全方位体验和尊重凝结在产品层面，让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。
Z世代，怎样的零售体验让其买单？
不可否认，新冠疫情加速了全球数字化的发展趋势，而真正影响全球数字化趋势走向的，是未来5至10年全球新消费的主导力量——Z世代的崛起。 我国Z世代人群现在超3亿人，消费力接近4万亿人民币， 消费增速远超其他年龄层。
尽管年轻，但却已然成为一股不可忽视的经济力量，在家庭中对其他成员消费倾向的影响也越来越大。这也就意味着，谁能与他们沟通连上线，就能掌握未来新消费时代的发展密码。
“Z世代”，指在1995年至2009年出生的人，即95后和00后。该世代处于经济平稳、保持增长的时期，由于物质生活富足、互联网兴起，该世代的人群思想更加开放，对物质生活的追求减弱，更为注重个人兴趣、 情感 诉求和自我实现。
Z世代以兴趣划圈，圈层文化的消费潜力也在不断展现，在电竞、二次元、模玩手办、国风、运动为代表的圈层文化消费市场中占据主力。而他们这些喜好中，线上唯一无法满足的可能就是沉浸式体验了，面对面的圈层社交——可以表达态度和自我个性，深度体验新奇的空间和内容的融合，对他们来说才具备足够吸引力。
作为互联网原住民，Z世代的生活方式与之前的世代相比，发生了颠覆式的变化：互联网成为他们与生俱来的生活的一部分。虽然会通过上网来研究品牌和产品，但 这并不影响他们更喜欢在实体店购物。
据调查显示，67%的受访者大部分时间选择到线下购物，31%则表示“有时候会去”，这是因为 去实体店可以暂时摆脱社交媒体和虚拟的数字世界 ，“精心布置、独特的商店概念和专注于少量产品的商店体验”对他们来说十分关键。
电商称霸，线下商业如何体现差异化价值？
时代发展趋势，Z世代消费群的崛起，正不断在推动零售空间多样化的趋势。对于品牌来说也就意味着，不得不理解年轻人而在线下商店中提供更全方位的体验，为他们创造喜欢的体验空间，营造一种群体归属感，同时提供一系列满足新消费群胃口的产品。
相较于电商，体验感是不可替代的价值，如今零售业涌入大量的感官体验元素， 开始将实体购物店转变为一种 “减压空间”。 人们渴望获得可触摸、沉浸式的体验，从各种焦虑中抽离出来得到放松。
未来的实体店需要去创造一些有趣的东西 ，触发除了商品交易之外的记忆点，而不再是假人模特。当然制造令人激动的内容非停留在表层，从产品出现那刻贯彻到线下的呈现都同样重要。
潮流品牌 Vans
智慧零售门店、品牌体验中心
作为全球第一家搭载智慧零售系统的店铺，“Vans 上海”品牌体验中心致力于满足消费者的多样化需求，为消费者提供沉浸式品牌文化体验与方便快捷的数字化零售服务。
“Vans 上海”品牌体验中心
“Vans 上海”品牌体验中心是亚洲单店销售面积最大店铺，最大亮点来自分布全店、与腾讯合作的智慧零售系统，让消费者通过多样化形式感受 Vans 独一无二的文化。
品牌希望提供给消费者更全面、智能的互动式购物感官升级，充分支持中国青年文化爱好者们的创意自我表达。
智慧零售系统在店内的每一件产品上均有体现，消费者可通过扫描产品小程序码，浏览产品信息和店内库存，并支持极速自助结账和快递到家服务。
同时，消费者也可通过小程序将需要试穿的产品加入试穿清单，所选产品将由后台店员准备就绪，从而享受更高效便捷的购物体验。
Vans ULTIMATEWAFFLE舒适大底系列新品展区
同时，“Vans 上海”品牌体验中心亦是亚洲第一家将 Customs 定制功能深度结合的 Vans 店铺，Vans Customs 自由定制服务融入线下空间，鼓励将创意转换为自己专属的鞋款设计。
此外，自由定制工作坊也提供免费的创作工具，可进行 DIY 创作，体验自由定制。
消费者还可以通过《穿搭实验室》 游戏 创建自己的虚拟卡通形象，随心搭配 Vans产品。除保存、分享形象图片、将图片制作成徽章外，消费者还可将搭配好的产品一键加购收入囊中。此款 游戏 每一季都会更新产品并与新的艺术家合作，带来画风多样的人物形象，消费者可尽 情感 受自由搭配的乐趣。
《穿搭实验室》 游戏
“Vans 上海”品牌体验中心为创意青年们提供沉浸式品牌文化体验与方便快捷的腾讯数字化智慧零售服务，多维度传递Vans 鼓励创意自我表达的品牌文化。
NEIWAI 内外
数字技术、沉浸式体验空间
2021年5月，中国贴身衣物生活方式品牌——内外，在上海静安嘉里中心开设了品牌全新概念旗舰店，暨品牌全国首个沉浸式体验空间。
NEIWAI内外上海沉浸式体验空间
据悉，这家店铺从定址、设计到打样、施工、展陈，历时150天，是内外对未来零售业态的 探索 和前瞻尝试。
据品牌透露，这家200平米的店铺开业两周销售额已过150万。
店内设有一片专属运动体验空间，这是内外首次以店中店的形式，完整呈现其独立运动品牌 NEIWAI ACTIVE 的产品及装备。
同时店内还设有 NEIWAI Essential 自助式选购区，集中呈现内外云朵无尺码系列内衣产品。店内还提供全球首家 SCANE ME 3D身体扫描服务，帮助顾客准确了解自己的身体尺寸，并推荐合适的产品和尺码。
有趣的是，在这家店铺我们看到了更多第三方品牌：
比如：店内引入了家庭 科技 健身品牌 FITURE的智能魔镜，顾客跟随屏幕内健身教练的动作，完成瑜伽、力量塑形等训练。
未来，这家门店还将首发更多跨界限量联名系列，并拓展策展功能，比如邀请新锐艺术家打造艺术装置。内外目前在全国32个城市拥有115家实体门店。
现在的年轻人都喜欢玩些什么？
现在是一个信息比较发达,技术比较高级的时代，所以年轻人玩的东西相应的也会有很多。很多年轻人喜欢玩一些比较刺激的或者有一些人比较喜欢安静的，今天小编就给大家简单的介绍几种年轻人比较喜欢玩的。
第一种，就是跳舞机。大家都知道就就在几年前广场舞比较火热了之后，现在咱们的很多大商场，就出现了很多跳舞机。这是一种给年轻人的特有的一种福利，可以说是给年轻人的一种私人定制。耀眼的灯光，欢快的舞步，能够调动每个年轻人内心的喜悦感，以及他的优越感。一个优秀的舞者在，在跳舞机上跳着欢快的舞步，他的优美的姿势，柔软的身体，一般情况下都会引来特别的特别多的观众。再这样的一个过程中，他们也会认识很多的朋友，同一类的朋友，他们可以约时间一起比赛，一起玩耍。这不仅是丰富了，年轻人的闲暇时光，也给他们的生活增加了很大的乐趣。
第二种，就是旅行。旅行是一种非常闲适优雅的一种生活方式。当然这一取决于一个年轻人他的时间，或者他的兴趣。我本人呢，就特别的喜欢旅行。因为在旅行的过程中，我们不仅会看到美的风景，在旅途的过程中，我们会遇到不同的人，不同的事。在旅途的过程中，我们可以拿出手机拿出相机，许留下最美的回忆，最美的风景。旅行它是一种享受，它可以让你的身心完全的放松。让你达到一种另一种境界。你可以去感受大自然的气息，感受美景给你带来的快乐。说不定在旅途过程中，你认识到的那个人就是你的那个他。
第三种，就是看书。这几年我们一直提倡的就是：活到老学到老。书是知识的海洋。看书他能够增加我们的知识也能够扩大我们的视野，在书中我们可以看到世界的奇妙，可以陶冶我们的情操更能够增加我们的气质。看书是最能提高一个人的韵味一个人的气质。一个人的气质提高了在和别人说话的时候，他完全可以展现出另一番风味。知识永远是最珍贵的，他是别人抢不来，夺不去。所以一个女人想要提高自己的气质，自己的韵味的时候一定要多去看一些书，了解一下世界的美好。去体会知识给我们带来的快乐。
第四种，就是打游戏。有一些年轻人他在闲暇的时候会利用游戏来打发自己的时间。比如说王者荣耀、开心消消乐、以及球球大作战等等。他们可以在游戏中寻找一些快乐，寻找另一种刺激的。其实我本人是一个特别不喜欢打游戏的人。因为打游戏，必须是很投入才能够大。在别人打游戏的时候，如果我在他身旁给他说话，他会很不在意，或者是说根本不会听你在说什么，做什么，你是否在陪她。所以我本人是不喜欢打游戏，也不太希望我在和别人很认真的聊天的时候，他在打游戏，我认为这是一种很不礼貌的习惯，但是现在很多年轻人他比较喜欢。打游戏是用来打发自己的时间，希望他们不是用来消遣。做什么事情都需要有一个度，游戏它只是一种娱乐的方式。一种缓解自己压力的一种方式。 游戏虽然好玩可不要贪恋哦。
每个人他的家境、他的生长环境，工作环境、收入是不一样的，所以，他们喜欢玩的东西和兴趣爱好也是不一样的。有的人喜欢安静，有的人喜欢比较热闹，有的人喜欢打打杀杀，有的人喜欢种些花花草草。希望每个年轻人都过的很幸福。
