被业内称为“史上最严”的婴幼儿配方奶粉新国家标准（以下简称“新国标”）于去年2月22日开始实施，奶粉行业有了更明确的营养和安全标准。日前，君乐宝发布“至臻”首款A2奶粉临床实证。
事实上，国产奶粉不断在临床实证领域取得新的突破，背后是中国乳企的创新性正在逐步增强。随着婴幼儿乳粉逐渐迈进存量竞争阶段，乳企也更加重视对科学研发的投入，试图通过提高技术研发能力，建成企业的护城河。
资深乳业分析师宋亮认为，科技创新对于中国未来奶粉行业来说尤为重要，甚至能够起到关键作用，因此当下众多的乳企都在加快科技创新和技术储备。在科技研发升级的基础之上，还应该要加快从单一的营养配方奶粉生产企业向全家精准营养转型。
加速创新
乳企也在产品、营销等方面加快创新，不仅向高端化、功能性产品方向布局，也研发推出了不少功能性新品，比如A2型牛奶、娟姗奶等。
宋亮指出，A2概念深入人心，消费者对此已经有了较深的心智认知。从整个有机奶的细分市场来看，这个品类目前正在保持稳定增长，市场表现较为突出，因此这一方向成为不少乳企的布局重点。
《中国经营报》记者通过市场调查了解到，目前，A2型牛奶价格比普通牛奶高1倍以上，比有机纯牛奶高50%以上。据市场调查机构Market Research Future的预测，2030年年底A2型液奶市场规模将达到269亿美元（约合人民币1883亿元）。在乳制品行业内卷的当下，俨然成为一大风口。
据悉，“至臻”A2奶牛奶粉是全球首款自有牧场全产业链A2奶牛奶粉，2019年上市后，打破国外品牌对该品类的垄断。在其此前的产品矩阵中，主要是针对0—3岁婴幼儿，而近日，专为3—14岁儿童成长定制的产品也正式亮相，标志着至臻奶粉家族已全面覆盖从婴幼儿到儿童的各个成长阶段。
宋亮认为，随着婴幼儿奶粉进入存量竞争阶段，乳业开始探索新的增长方向，比如青少年、老年人等阶段的需求。而在A2成为角逐热点的当下，其转化成果对于企业来讲很重要，有望成为企业利润型产品，助力企业持续增长。
值得一提的是，去年10月，国家市场监督管理总局审议通过《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，进一步加强婴配粉产品配方注册管理。据了解，修订的主要内容包含严格配方注册、细化核查要求、进一步规范标签标识、鼓励研发创新等方面。
宋亮表示，新国标的实施是行业的一次重新洗牌，意味着中国的婴幼儿奶粉门槛进一步提升，推动了高端化婴儿配方奶粉在市场盛行。
据君乐宝方面介绍，临床研究会面临耗时长、投入大、风险高等问题，但其跨越了这些挑战。此次奶粉配方是携手上海交通大学医学院附属新华医院主任医师盛晓阳、开展为期3年的婴幼儿临床喂养项目共同研发。
君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼表示，君乐宝奶粉上市十年来，专注于品质升级和科研创新。在业内首创全产业链一体化模式和“六个世界级”模式，不断拉升行业水平。统计数据显示，君乐宝奶粉复购率达96%，消费者净推荐值达45%。
打通渠道
近年来，用户消费的实际场景发生变化，消费行为线上化、数字化零售成为大消费领域最为显著的特质。因此，除了注重产品科技创新投入外，乳企也希望通过对线上渠道的布局让产品能够触达更多消费群体。
根据《2023母婴行业洞察报告》，母婴消费习惯向持续“向上迁移”，线上渠道在2023年Q2和Q3销售额同比增速分别达9%和4.9%，展现出良好的成长性；母婴品类线上渠道占比也正进一步抢占线下渠道份额，其中奶粉、奶瓶和婴儿营养品为线上渠道增长主力品类，尤其以婴儿营养品品类最为显著。
6月7日，君乐宝宣布与电商平台京东集团共同开启“助力中国宝宝骨骼成长公益计划”。据悉，此次合作将把京东在全链路营销体系以及君乐宝奶粉在婴幼儿营养领域的专业优势深度结合，京东方面希望，不断夯实其在母婴“商品+服务一站式”的平台心智，君乐宝则希望借助京东的供应链渠道发力线上销售。
值得注意的是，有数据显示，在母婴产品消费中，超六成的购买者是90后，他们在做出购物决策时，更加看重婴童产品的品牌、功能和产品安全性，家长们愿意为配方全面的高端婴幼儿奶粉支付溢价。95后宝妈红莉提到，考虑到孩子的奶粉需要喝好几年，虽然更强调品牌的科学配方与营养安全，但也会多番比价。今年特地买了京东会员，感觉这样在购买同一商品时更划算。
京东零售大商超事业部营销运营部总经理陆寅宏表示，母婴行业是关系到千家万户幸福与健康的重要行业，京东愿与奶粉品牌携手，为中国宝宝提供成长动力。
刘森淼表示：“未来，我们的奶粉将不断调整产品结构、创新品类，开辟科学喂养新领域新赛道，以更全面、精准的科学营养为中国宝宝的健康成长保驾护航。”
（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：翟军）
京东超市的奶粉是正品吗，京东蓝胖子奶粉是正品吗？
在如今的互联网时代中，大家已经习惯从网上购置商品，偶尔电商平台还会为吸引消费者消费而举办各类购物狂欢节，宝妈宝爸看到奶粉大促销的活动很难不心动。但与在实体店挑选的不同，面对仅显示而无法触摸的奶粉，即便商家宣传得才好，部分家长仍是担心产品的可靠性，那么京东超市的奶粉是正品吗，京东蓝胖子奶粉是正品吗？
首先大家要清楚的是，奶粉无论是在网上买还是在实体店买都一样会有好有不好，擦亮眼睛选择正规渠道购买是消费者更需要注意的，例如大型商超、正规母婴店、官方旗舰店、有品牌授权的店铺。如果家长想从线上买海外版奶粉，可以选择官方保障的海外旗舰店、国内电商平台的自营海外购、海外知名电商平台（如亚马逊海外购、日本乐天等）或是代购。
有小伙伴想问网购的奶粉和实体店买的奶粉有什么差别，其实主要差别在于奶粉的价格、批次和购买途径，而价格这一块是大家比较关注的。不同购买渠道的同一款奶粉的价格可能受优惠、进货渠道的影响而不同，有时候网上有的促销线下不一定会有或是在同一时间出现，而且不同地区有不同代理商，进货价可能受代理商的影响而不同，偶尔一些母婴店还会为增加销量做低价将奶粉售出。
京东上的奶粉产品
说到国内大型电商平台大家都会想起京东，京东与多个奶粉品牌商有合作，在货源真实度上比较可靠。在京东买奶粉的宝妈宝爸留心可能会发现有些奶粉店铺写着自营，有些则写着旗舰，自营店可以理解为京东向品牌拿货来自己卖，发的快递也是京东的；而旗舰店除了可能是品牌官方的外，还可能是有授权的代理商或海外采购商。
在淘宝天猫买奶粉
淘宝和天猫是国内消费者用的比较多的一个点上平台了，但淘宝其实属于零售商城，与淘宝的个人对个人的交易相比，宝爸宝妈更喜欢在天猫这样的商家对个人的交易平台上买奶粉。无论是在淘宝还是在天猫买奶粉建议优先选择官方旗舰店或品牌授权店等正规渠道入手，还可以在自营海外购的天猫国际上买奶粉，那在天猫超市买奶粉可以吗？答案一样是：可以。无论是官方旗舰店、授权店、天猫国际还是猫超，正常来说都不会有卖假货的行为，但不能保证个别环节不会出问题。
奶粉在拼多多买
拼多多一直以低价拼团买产品而出名，但也是因为拼多多的产品与其他电商平台的相比价格过于便宜而受到不少消费者质疑其产品的真假。其实对于拼多多买奶粉行不行这个问题，还要看是拼多多什么店铺。目前国产知名奶粉品牌君乐宝已经入驻拼多多，喜欢君乐宝奶粉或是想要尝试君乐宝产品的家长又多了一个可以购买的平台。
但对于其他一些在拼多多平台上购买的奶粉，网友们的评论大多是不见看好的，有买家反馈称喝了某奶粉而腹泻，还有的买家称买到的奶粉不支持官方检测。还有一款名为俄罗斯老式奶粉在拼多多很受消费者的关注，但由于奶粉价格过于便宜且产品包装及其介绍信息过于简陋而受到不少网友的质疑，我建议在购买这类产品前最好向店家咨询清楚产品的信息，比如产品的生产、保质期、食用以及禁忌等信息。
在唯品会买奶粉
说起品牌特卖很多消费者都会想起唯品会，除了服装家居用品外，不少家长还被唯品会的折扣奶粉所吸引。电商平台的产品售价往往与货源渠道相关，如果唯品会选择的奶粉供应商是经过精挑细选后合作的，则在货物价格上就比较有优质，那么平台上的产品折扣一般都不小。但是目前电商平台的水平不一，消费者对于价格过于惊艳的产品的真实性普遍持怀疑态度。唯品会自营的奶粉一般不会有假，但如果是选择平台中的商家店铺担心其货源可靠性，可以结合其奶粉品牌授权资格和口碑等条件来评估下。
抖音快手上的奶粉产品
现如今带货的方式很多样化，其中直播卖货就流行，不仅存在大小电商平台，还流行于抖音、快手等短视频平台，售卖的产品应有尽有，从彩妆护肤到奶粉等各类事情。短视频平台的直播卖货的商品价格都比较便宜，这可能与卖家的进货渠道以及产品的真假性有关，糖水燕窝事件才发生不久，消费者对短视频主播带货都比较谨慎。虽然针对直播卖货的管理和监控各大短视频平台都在不断地完善，但与大型电商上有官方保障的奶粉店铺相比，抖音和快手上卖的奶粉可靠性不是很高。
奶粉是广大消费者熟悉且常食用的食品，对尚且年幼的婴幼儿而言，除了母乳，配方奶粉便是重要口粮，假冒伪劣食品影响重大，所以不管是选奶粉还是买奶粉都是很关键的，更建议大家通过正规可靠的途径来购买奶粉，以免为一次便宜优惠而损害了健康。
京东到家活跃用户数
5月17日，达达集团发布2023年第一季度财报，核心业绩指标保持稳定增长。 财报显示，达达集团第一季度总收入为人民币20亿元，与去年同期相比同比增长74%。 同时，净利润率较去年同期优化近30%。 其达达快递营收6亿人民币，到家营收14亿人民币。 截至2023年3月31日的12个月内，到家平台总交易额(GMV)为人民币491亿元，同比增长74%，年活跃消费者达6790万。 达达集团创始人、董事长兼首席执行官快齐家表示：“我们为我们在2023年第一季度取得的成就和业务进展感到自豪，我们已经赢得了更多消费者、骑手、商家和品牌合作伙伴的信任。 ”。 “自完成增持达达集团以来，双方在全渠道战略下不断深化合作，共同挖掘即时零售的巨大潜力。 面对宏观挑战，我们将继续专注于为客户提供更多产品和服务，并帮助本地企业在数字时代取得成功。 ”结合消费趋势的营销创新，为品牌打通线上线下销售增长渠道。 随着宏观电商时代的到来和消费的不断升级，消费者的购物需求更加丰富、快捷、便利。 满足消费者“网上下单，即时配送”的需求成为零售商和品牌的下一个增长点。 越来越多的零售品牌开始重新思考未来的销售渠道布局。 零售商和品牌商对打通线上线下营销渠道，实现数字化发展，获得全渠道增量有着更深层次的需求。 达达集团继续发挥平台积极作用，通过数字化管理、创新品牌营销、线上流量优势和线下高密度业务覆盖，高效赋能品牌商线上线下销售，实现高质量增长。 第一季度京东。 COM的到家在线营销收入同比增长180%。 在零售商合作方面，截至一季度，已与百强超市中的86家达成合作，并与庞东来等区域龙头超市建立合作。 基于JD。 COM在零售商超级O2O领域的领先地位，并得益于年货节、三八促销等活动和用户心智的强化，超市商家GMV第一季度加速增长。 此外，区域龙头如钟白仓储和彩虹之上如Super22Q1GMV环比增长超过100%。 品牌合作方面，一季度，推出“好物到家”新营销IP，结合月度消费趋势，为消费者带来人气和好物，帮助品牌打造爆款产品。 3月，到家时，推出了“有机食品”活动。 活动期间，蒙牛、惠氏、君乐宝等品牌的牛奶、奶粉等商品销售额同比增长超过100%。 4月，到家和首次同时启动415城市购物节，规模为京东415周年庆史上最大。 COM的到家。 链接超过15万家全品类实体店，覆盖全国1700多个县区市，通过线上线下全渠道营销共振，创造实体商业和品牌的新增长。 除了打造全球营销游戏，“一小时购物直播”的推出也成为一大亮点。 到家，携手伊利黄金打造“超级品牌日”活动，设置总裁CP空降直播间带货。 当日总销量创历史新高。 到家后，不断创新工具和营销活动，实现了全渠道销量和流量的双增长。 达达集团通过拓展更广阔的品类营销空间、精准的场景渗透和内容营销，为零售商和品牌带来了显著的销售成果，解锁了更多的消费场景。 创新科技全渠道数字化解决方案，赋能实体零售。 除了与品牌和企业建立共鸣和共享的营销生态，达达集团还专注于数字技术，并逐渐成长为以下领域的重要角色自主研发的海博系统，基于开放、中立、部署灵活、功能稳定、持续迭代的特点，以及在帮助实体零售商降本增效、销售最大化方面的使用成效，得到了商家的广泛认可。 截至2023年3月底，海博系统已覆盖超过6700家连锁零售商，包括约50家百强超市的约3000家门店。 品牌创新营销的背后，DadaMonica系统和Kunce平台也是不可或缺的。 通过网格商品运营管理能力、智能选品和库存管理系统技术，帮助品牌推进供应链能力建设，提高销售转化率，从货源覆盖、商品比价、流量分配等方面帮助品牌降本增效。 坤策系统从精准供应、库存管理、促销、价格控制等方面帮助品牌实现精准供应链效率优化。 并提供可实施的策略和解决方案。 依靠数字工具将城市分成网格。 一方面确定重点城市和优质网格，保证商品供应覆盖和库存管理；一方面识别供应问题网格和门店，增加重点品牌产品线上覆盖，链接商家门店提升展示，提前备货，对相关产品进行精准营销。 目前，食品饮料、粮油、母婴日化等领域已有30多个合作品牌使用了坤策产品。 金佰利使用坤策产品后，其kotex核心单品在华润万家的供货覆盖率在3月8日活动期间提升了20多个百分点，销售额环比增长了20多倍。 随着达达集团与零售商、品牌商全方位合作的深入，将在现有技术和服务的基础上，为技术、流量、营销、运营的整合升级提供源源不断的数字化解决方案，帮助实体零售商融合线上线下，数字化转型发展全渠道，实现降本增效，提升销售业绩，共同打造实时零售行业品牌合作的创新样本，为实体零售商和消费者带来更大的价值。 校对刘军相关问答：
君乐宝恬适3段新国标罐子换了吗
没有。 根据京东、淘宝查询显示：君乐宝恬适3段依据新国标新增了α-亚麻酸的含量，但罐子没有发生改变，还是棕色罐子。
