中新经纬6月15日电 近日，央视市场研究(CTR)、中国传媒大学广告学院、国家广告研究院联合发布了《2023中国广告主营销趋势调查》报告(下称“报告”)，并授权中新经纬研究院发布。报告显示，2023年增加国际市场投放的广告主占比约为23%，比2022年高出10个百分点。中国广告市场还呈现“新品潮”“线下暖”“行业兴”等增长点。
↓↓报告全文如下↓↓
(中新经纬APP)
分析说明网络广告的优势和劣势？答案好追加分~!
优势 （1）覆盖范围广 传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。 但任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。 从这个意义上说，INTERNET网络将会是具有全球影响的高科技媒体。 （2）费用低廉 电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。 INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。 （3）成交概率高 广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。 如有20万人看到了电视上的某则产品广告，但可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。 但在INTERNET上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。 （4）多媒体动感 INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。 这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。 与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。 （5）迅捷性 这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。 对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。 （6）互动性 这一点应当是普遍公认的，面这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。 （7）巨大的信息承载量 这一点同传统媒介中的纸媒介相似。 只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。 （8）目前国内的互联网站上的广告噪音（即不同广告间的相互干扰——编者注）较低。 -----------------------缺点 （1）网络广告的覆盖率低 统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。 其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。 （2）效果评估困难 在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。 当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。 目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。 （3）供选择的广告位有限 目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告（banner）和”图标（icon或button）”等，而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的。 （4）创意的局限性 网络广告现在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel）,相当于15*2厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意，其难度可想而知。 （5）调研数据的匮乏 国内至今还没有完整的有关网上人口形态的调研、网络消费习惯的调研、网络广告的流量监测和网络广告效果的调研。
移动购物的未来该如何发展
移动购物利用手机上网、实现网购，属于移动电子商务的范畴，是通过移动网络和终端实现的一种新型电子商务模式。 移动购物的价值意义体现在：移动商城对各个企业来说是一个销售平台，能带来直接的销售额，增加企业利润。 另一方面，移动商城既能成为一个直接销售产品的接口，又可以作为营销宣传的一个新平台。 在电子商务的带动下，移动购物的兴起、移动商城的发展对物流业的提升是巨大的，而这个产业的发展同时能带动第三方支付平台的长足发展，甚至扩大金融业的服务范围成为又一新增长点。 移动购物是未来互联网发展的一大趋势，也是未来电子商务的新兴增长亮点。 委托专业的调查第三方对移动购物使用和潜在用户进行了用户调研，带来了来自市场的第一手数据。 通过对数据的分析，用户的使用行为倾向与使用期望得到进一步明晰，为移动购物市场主体提供可靠依据；同时根据对移动购物用户的调查分析，为移动商城的运营商提出了商城运营建议和策略。 移动购物用户决定未来？ 智能机的普及使业内看到了PC端用户与移动端用户相互渗透的曙光。 但是，移动互联网发展以及移动端支付的混乱和滞后，依然横亘在两个江湖之间。 每向前迈一步，移动购物电商们需要解决的问题也随之增长。 在一些移动B2C业者眼中，互联网电商入场姿态虽高调，但雷声大雨点小，尚未出现颠覆性的改变。 他们认为，传统电商目前在移动端的快速增长源自从零开始的迁移与复制，仅仅是对自身互联网业务的一种延伸。 对移动互联网，以及对移动互联网上天然存在的中低端网购人群的不了解，已经并将持续阻挠传统电商在移动端的发展壮大。 业界的另外一种观点认为，随着移动端硬件与网络的发展，以及“三低”人群的成长，来自中高端网购市场的传统B2C们，会冲击中低端网购市场上成长起来的移动电商B2C。 甚至，“空军”与“土著”两种源自“旧时代”的模式，会被新的模式颠覆，彻底改变移动互联网与移动购物的格局。 行李房，都已经开启移动工行积分支付了。 国外曾经对使用移动购物应用的用户进行了调查，发现了6个不为人知但很重要的真相，虽然东西方消费观念有差异，但是相信这些整理自相对成熟的国外移动购物市场的经验，还是能给国内开发者不少启示的吧： 1.移动购物不等于移动消费 根据统计，在所有购物的环节里，用户最喜欢在手机上完成的是竞价选购的环节，而付费环节则是最少在移动平台完成的，及时国外的移动支付同样相对较成熟，基于个人隐私安全的原因，用户还是不太习惯在手机上完成支付购物的过程。 2.习惯参考手机里的信息 统计显示，即使是到实体店进行购物，消费者还是喜欢在购物的所有环节中都利用手机获取价格，收费信息，商品信息等参考资料。 3.移动设备常常超越了电脑 很多时候，即使明明有可用的电脑，用户还是会选择移动购物进行选购，其中很大的原因，是用户不喜欢在公用的设备上进行购物。 4.移动购物不会改变用户的消费习惯 消费者表示，即使没有移动购物平台，他们还是会通过其他的方式购买同样的商品，所以，移动购物并没办法让改变消费者对商品和消费的看法，只是增加了一个新的渠道而已。 5.移动电商的手机版网站很多不足 主要缺点包括：导航太差，信息不全面，以及输入信用卡信息的过程不能让用户放心，用户更希望能有更好的移动购物APP 出现 6.更喜欢触屏 这也是手机版网站比电脑版最让人欢迎的优点，操作更直观，更自然，更让人容易接受。
如何提高网络广告的效益
网络逐渐成为广告的崭新载体。 目前网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。 网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好。 据中国电子商务协会和中国网络评价中心发布的调查报告表明，中国的网络广告市场规模会不断扩大，将进入新的发展时期。 报告预测，到二００二年，中国的上网人数将仅次于美国而位居世界第二位，广告客户将越来越不能忽视互联网的影响力。 而我国现在已有上网人数就约达2250万人。 可以预言，网络广告理所当然会成为企业广告投放的重要选择之一。 选择了做网络广告来推销产品、树立品牌形象，自然都想获取最大的广告效益。 目前，网络广告的主要种类有横幅式广告（又名“旗帜广告”）、按钮式广告、邮件列表广告、墙纸式广告、电子邮件式广告、竞赛和推广式广告、插页式广告、互动游戏式广告、巨型广告等，这几种广告各有特点，但无论采取哪种类型的广告形式，都要注意针对网络广告的特点，掌握好制作和发布的要诀。 有关专家提出了关于网络广告的九个技术性建议：1、网页上方比下方效果好。 统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方或网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。 放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%到4%。 2、广告面积越大越好。 一个大的广告图形更容易吸引用户的注意。 正因为如此，越大的广告所需费用也越高。 3、经常更新图片。 研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。 而当更换图片以后，点击率又会增加。 4、采用合适的语句。 广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。 5、使广告靠近网站最主要内容。 6、将广告链接到一个特定的画面，而不是客户网站的首页。 没有人喜欢绕个大弯才能获取自己所需的内容，因此广告应该链接到企业最想宣传的那页面。 7、适当运用动画片。 统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。 但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果。 如过于花哨和文件过大影响了下载速度。 8、不可忽视纯文字的作用。 在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告，由于纯文字广告通常可表现100字左右的文字内容，而且几乎不影响下载速度，所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12%的点击率。 9、选择合适的广告网络。 即使价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同，人流量多的网络获得所需效果的时间将大大缩短。 另外，企业在投放网络广告时，一定要选择浏览人次多、读者范围广、反馈信息快、稳定可靠的网站。 这样才能更好地保证网络广告的效果。
