热销欧洲杯中国造

作者： 2024年06月20日消费浏览

近期，体育赛事相关商品热度持续攀升。在浙江金华义乌国际商贸城，各种体育用品、饰品、户外产品等吸引了不少海内外客商下单。图为外商在选购体育用品。胡肖飞摄(人民视觉)

随着2024欧洲杯拉开帷幕，中国品牌和中国制造又一次成为海内外讨论热点。

几天前，海信、比亚迪、支付宝、vivo、速卖通等5家中国企业作为欧洲杯官方全球合作伙伴亮相赛场。在欧洲杯官方全球合作伙伴名单中，中国企业占据超1/3的席位，数量突破历史纪录。

欧洲杯等世界级体育赛事，不仅是体育盛宴，更是企业科技与全球化发展的集中展示。上述5家中国企业分别是智能家电、新能源汽车、支付科技、智能手机、跨境电商等领域的领军企业，这些领域也是近年来出海的热门。

中国2001年加入世贸组织(WTO)后，中国家电企业等率先走出国门，多次赞助国际体育赛事。据了解，自2016年首次赞助欧洲杯以来，海信的海外业务呈现强劲增长态势。2016年至2023年，其海外收入从234亿元跃升至858亿元，海外营收占比从23%提升至43%。

近年来，随着全球化大潮涌动，新一代中国品牌“走出去”，著名赛事成为“必争之地”。在新能源汽车领域，2023年，中国汽车出口量位居全球第一，其中新能源汽车增长显著。比亚迪股份有限公司发布的年报显示，2023年比亚迪在境外销售新能源汽车25.23万辆，同比增长457.66%，成为全球新能源汽车销量冠军。

赞助商数量从2016年的1家到2024年的5家，中国企业牵手欧洲杯的频率越来越高。一方面，中国企业深度参与世界级体育赛事，展现出其全球化的影响力；另一方面，也为企业带来更多商机。

记者从速卖通方面了解到，其在今年3月成为欧洲杯的官方合作伙伴，比赛期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。速卖通提供的数据显示，官宣欧洲杯赞助商后，其5月足球用品销量同比增长80%。

据欧足联官方数据显示，2020欧洲杯全球累计观看人次高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场比赛观赛人次超过1亿。据德国《商报》网站报道，中国企业一直重视大型国际体育赛事的广告效果，无论在欧冠联赛、奥运会、温布尔登网球锦标赛，还是在欧洲杯和世界杯，广告牌上的汉字已不再罕见。

在中国品牌争相亮相的同时，中国制造同样抢抓国际体育赛事商机。

“爆单”成为关键词。在有着全球小商品贸易“风向标”之称的浙江义乌，今年前2个月对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口增长70.5%。据厦门海关统计，今年1—4月，福建省体育用品及设备出口42.79亿元，同比增长13.34%，跑步机、羽毛球拍等是出口的拳头产品。

一批外贸商家更是早早投入忙碌的节奏当中。“前两周送过来的足球已经卖光了，刚通知速卖通小二去补货啦。”在东莞欧向专仓里，菜鸟跨境仓库工作人员感受到海外消费者的热情。据了解，除足球外，泉州的运动鞋服、义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪等都是近期的热销商品。

“6月大促期间，足球袜销量大概是平时销量的两倍，增长主要来自欧洲市场。”义乌商家郑先生所在的工厂主做瑜伽裤和防晒衣，近年来又瞄准了海外市场的新热门——全棉足球袜，产线每天都在马不停蹄地备货生产中。“欧洲杯开赛，我们肯定要大干一场!”他说。

海信电视为什么赞助世界杯？

赞助世界杯，是最快、最经济的全球品牌成长路径，意味着海信将大大缩短在全球的“成长时间”，成为中国第一家快速崛起的国际消费电子品牌。海信仅仅在2016年欧洲杯期间，海信在中国和海外发达国家市场收获了巨大瞩目和品牌声誉，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，在法国一度“卖断货”。赞助世界杯，为海信带来的品牌收益和引发的市场反响，或将影响全球彩电业市场格局。海信产品与世界顶级赛事及全球领先消费电子品牌有着天然的关联。目前家电行业日趋成熟，品牌江山大致落定，主流厂商的各自优势也基本形成，在产品、研发、制造、渠道已经具备一流水平，产品在主流市场占有率位居前列后，海信需要把自己的LOGO与一个跨文化、跨国界的超级品牌绑定以进入消费者的心智，这个世界级的IP就是顶级赛事。不断出手赞助顶级体育赛事，紧紧抓住显示技术、人工智能的时间窗口，通过产业升级、客户价值升级、组织架构调整、全球并购等措施，已迈过千亿门槛的海信，正实现着国际化企业快速发展的“惊险一跳”。借助赞助奥运会、世界杯这种顶级体育赛事，迅速提高了其全球知名度，实现了“国民企业”向“世界企业”的跃升。