搜狐娱乐专稿（林真心/文）在吻戏篇幅上，《玫瑰的故事》和《墨雨云间》走向了两个极端。
前者四集亲吻了27次，后者30集无吻戏，据传仅有的三场吻戏加起来不超过5秒。
对此，有网友调侃道：“《墨雨云间》你分一些巴掌给《玫瑰的故事》，《玫瑰的故事》你分一些吻戏给《墨雨云间》。”
热议之下，原本被视为传播利器的吻戏，锋芒锐减。
事实上，“不爱看吻戏”只是观众的谎言，如何实现内容升级，打破审美疲劳，才是问题的核心所在。
多了？少了？
“我觉得《玫瑰的故事》和《墨雨云间》不太能拿来做比较。”编剧吕校说。
近期网上的讨论，看似是观众在“不爱看吻戏”和“爱看多亲”之间反复横跳，其实在从业人员看来，是不同女性题材恰好撞档形成的对比。
《玫瑰的故事》中，刘亦菲饰演的黄亦玫邂逅了彭冠英饰演的庄国栋，开始了角色的初恋故事。从戏剧结构上来说，两人的吻戏主要为了凸显初恋的浪漫激情，毕竟，这时候的万人迷黄亦玫，还没一点点被爱情消磨掉精力，多巴胺催化爱情，传递欲望、兴奋和甜蜜的讯息。
而《墨雨云间》以女频复仇故事为主线，始终围绕着古装大女主的过关斩将而展开。相比一般的古偶，《墨雨云间》的侧重点不在情情爱爱上。就连主演吴谨言本人也在采访中提到：“其实他俩的感情一直在递进，一场一场单场在递进，我俩说演到七八集了，再不往前走我作为观众弃剧了。前期别的事件太多了。”
在吕校看来，这两部剧的吻戏篇幅其实都是合理的。“一部是讲述炙热爱恋追求爱在当下的现代剧，一部是主讲复仇的古装剧，二者的侧重点不同，二者的主旨也就注定了一个吻戏多一个吻戏少。”
那么，问题出在哪里？
负责相关剧宣工作的Niki认为，负面评价的产生，主要是观众预期和主创想法的“错位”。 “有注意到《玫瑰的故事》吻戏负面评价多，是梦男梦女感觉不适。而《墨雨云间》CP话题热度高涨，对于CP剧粉来说吻戏少、吻戏纯情是容易引起不满的。”
简单来说，《玫瑰的故事》想让观众嗑CP，但观众由于选角、演员表演方式等种种原因无法代入角色情感。以致于#刘亦菲彭冠英吻戏# 、#刘亦菲彭冠英背后抱吻戏#、#庄国栋和玫瑰4集吻了27次# 、#刘亦菲的亲热戏把我老公看急眼了# 这一系列相关词条登上热搜后，评论中多有不满的声音。
《墨雨云间》则像是轻信了“观众只爱看大女主搞事业”，结果主角不再恋爱脑后，恋爱脑反而转移到了观众身上，直接把“菲常萧张”超话送上了角色CP榜单第一名。
利or弊
阴差阳错之下，铺天盖地的吻戏引发吐槽，点到为止的反而被催更亲密戏，不禁让人重新审视吻戏的利弊。
很长一段时间内，吻戏都是最能吸引注意力的存在。“偶像剧8集吻戏定律”利用突破性的亲吻镜头推动剧情，在内地卓有成效。此后，《夏花》《爱情而已》《装腔启示录》《春色寄情人》《承欢记》等国产剧都曾凭借“吻戏性张力”出圈。
不过，前前后后也出现了不少丢掉戏剧逻辑、抛弃情感铺垫的离谱吻戏。
《国民老公》系列里的扶梯公主抱吻、面条吻、《双世宠妃3》的三角吻、《如果声音不记得》里的倒立吻……尤其一些小体量的甜宠剧、偶像剧，都是吻戏降级的“重灾区”。
这种吻戏恶性内卷的局面，和吻戏营销的前置有关。
过于迷信吻戏营销的效果，就有可能陷入“结果反推创作”的误区，制造工业糖精。比如《国民老公》的主演熊梓淇就曾经在采访中透露道：“每一场都在绞尽脑汁地想情侣之间到底有多少种好玩的接吻的方式。”
这种风气一直持续到现在。如今，吻戏营销依然行之有效。
剧宣小坡告诉搜狐娱乐，“有话题度对剧宣来说就是好事”，把吻戏作为名场面本来就是剧集CP感营造最常用的方式，便于发酵CP话题。
Niki和另一位剧宣海海也同意这种观点。三人就“吻戏的存在利大于弊”达成了高度一致。
只不过，他们也补充道，针对具体项目也要采取不同的措施。“对于《玫瑰的故事》而言，女主有多段的感情戏码，演员的梦男梦女也比较多，会害怕舆论往不利于剧集的方向走，会适度控制吻戏场面的发酵，而且剧集调性也决定了宣传策略不应该将重点放在表层的感官刺激上，在引导的同时辅以口碑、外围冲淡不利言论。”海海说。
和剧宣的视角不同，编剧钟与觉得，吻戏对主流观众群体的吸引力已经大不如前。 “现在女性观众对吻戏的需求，我的理解是‘在精，不在多’。”
在钟与看来，观众审美升级，女性意识觉醒，已经逐渐看透“工业糖精”的假象，更追求情感上的真挚与极致。
所以，《玫瑰的故事》吻戏篇幅再多，也只是体现女主的感情状态，很难激起“好甜”、“好嗑”的观感，甚至可能会有观众发起“男演员不配”的话题讨论。
与之形成鲜明对比的是，《墨雨云间》的男主足够专情忠诚，与女主前期发乎情止乎礼，稍微有了一点咬虎口、观睡颜的拉扯，便让观众欲罢不能，对那促进情感发展的一吻的到来，充满期待。
倒推
“观众不排斥吻戏，有情绪和性张力的吻戏依然吃香，观众排斥的是没有CP感、为吻而吻、不参与人物关系叙事线的吻戏。”编剧吕校说。
从某种程度上来说，观众对吻戏的讨论，是在倒逼内容创作的升级。
吻戏是最能直接让观众接受到角色情感进程的方式，难免被挑出来作为剧情重点讨论或吐槽，亲的少是稀有，亲的多有特色，由此形成话题。
在吕校看来，观众想要淘汰吻戏，只能说明“戏很重复”，或者观众“不相信编剧塑造的这种虚假的美好欲望”。
制片人郑如也有同样的观点，观众对于吻戏的关注和讨论，也让她开始思考吻戏的篇幅、吻戏的节奏。
“观众不是不爱看吻戏，而是看不到自己满意的吻戏。大家在看剧的时候会有自己的节奏期待，什么时候出现吻戏，该有怎样的铺垫他们都会有自己的想法，所以才会觉得有的吻戏突然、不用心，其实说到底还是没有符合自己的想象。”郑如说。
如何进步？从内容层面来看，考验导演画面塑造能力的同时，更看重编剧的情节设置。
“与其说吻戏是营销重点，不如说主角CP的名场面营销才是重点。” Niki说。
放眼剧集市场，仍然没出现能够撼动营销这一环中CP感地位的要素。Niki补充道：“观众爱看也爱嗑，很容易就带动剧集热度，好嗑的CP，各种新鲜有趣的互动都是多多益善。”
紧扣CP感这个重点，编剧们得“各显神通”。
编剧钟与认为，男女互动名场面，归根到底还是逃离不开牵手、拥抱、接吻这些亲密举动。“个人觉得重要的是做加法升级，例如喂酒吻、八个机位的吻。也会有注重氛围感的轻互动，例如实际并没有亲上的影子吻。但还是前者出圈率更高。”
用引人遐想的剧情或细节替换让人审美疲劳的吻戏、亲密戏，在从业者是一种新的方向。
不过，这又要回到剧集的氛围感塑造上了。用好了是《墨雨云间》里女主泡澡、男主舞剑的“意识流”亲密戏，但也可能变成《长歌行》引起吐槽的吻替——用两只小鸟亲吻镜头，来代替李长歌和阿诗勒隼的亲密接触。
“其实吻戏体现的是性张力，但是性张力不一定只能通过吻戏来营造。”制片人Laura说。
以《墨雨云间》为例，吻戏少，但可供观众脑补的空间很大，这种留白反而让每个情节和台词都能衍生出嗑点。Laura分析道：“我经常看到一些关于王星越饰演的萧蘅微表情、情节的讨论，其实这个感觉也符合他之前那部《宁安如梦》里男主的人设，表演的一些处理让人有想象空间。”
“说白了，吻戏只能承担两种效果，一是人物关系的递进，二是养眼，满足观众的心理需求和审美需求。”编剧吕校总结道，吻戏只是点缀，不是构成名场面的必要元素，不管是剧本创作，还是现场拍摄，首先得看人物关系在哪一刻需要亲密的肢体接触，再去合理运用这些“工具”，才能真正让剧集出彩。
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明星们的银幕初吻给了谁？
本来初吻是一个私密的话题，除了闺蜜间会敞开心扉的去聊这个话题，但明星不同。 “荧屏初吻”、“演唱会初吻”、“银幕初吻”、“舞台剧初吻”…这是大美人范冰冰在1999年出演的一部偶像剧——《青春出动》，看得出来，当时的范冰冰还是十分青涩的。 与她搭档出演情侣的是潘粤明，二人在剧中有不少亲热戏和激情戏。 而范冰冰的荧屏初吻，也是在这部剧中献给了潘粤明。 出道多年来，王力宏一直像个音乐顽童般趴在五线谱上，捍卫着自己“优质”的称号。 相对于感情经历上的初吻，王力宏在银幕上的初吻多少显得有些混乱，因为他甚至弄不清楚这个吻究竟先给了梁咏琪还是林心如。 原因是很少拍电影的王力宏，在2001年先后和两人合作了《拳神》和《雷霆战警》，并在两部戏中都有吻戏。 只是先吻的梁咏琪电影公映却落在了后面，后吻的林心如倒是先让观众看到，令王力宏分不清谁在前谁在后。 王菲出演过的电影并不多，屈指可数。 在《重庆森林》中，她爱梁朝伟爱得要命，也没亲他，但在《恋战冲绳》她终于献出银幕初吻，对手是张国荣。 张国荣当时还调侃到，拍这部戏最大的诱惑是可以亲王菲。 不过，这场戏后来被删了，因此我们无缘在片中见到。 杨紫琼、李连杰、梁洛施及黄秋生合演的好莱坞暑期猛片《盗墓迷城3》中，梁洛施将好莱坞银幕初吻献给了男主角卢克-福德(LukeFord)，并大赞他年轻高大又帅气，她还说这场激吻戏有很大的动作，二人滚来滚去，但她不觉得色情。 不过，她的母亲却因害羞而没有监场。 张敏是在电视剧《范府大院》中，把自己的荧屏初吻给了搭档的孙红雷。 她笑言：“我看孙红雷人还不错，在这个戏里老实说，我拍过这么多戏，但都是搞笑的居多，还从来没有拍过吻戏，拍时非常紧张，不过孙红雷倒是一副落落大方、驾轻就熟的样子。 ”刘亦菲一贯饰演的都是性格温婉的淑女，不过，她在《功夫之王》一片中所扮演的“金燕子”却和以往的角色有所不同，是一个侠女形象。 刘亦菲在片中除了有“露两手”的动作场面外，更献出进军好莱坞的银幕初吻，对手是年仅20岁的无名小伙子迈克尔-安格拉诺。 可惜的是，刘亦菲的这幕初吻戏最后却被删了，让人颇感遗憾。 李克勤邀请这届的港姐冠军徐子珊，担任其新歌《空中飞人》MV的女主角，徐子珊更在MV内将荧幕初吻献了给克勤。 由于徐子珊乃应届港姐，为顾及形象，在拍摄前导演都要征求港姐统筹陈紫莲的同意;不过，克勤一向形象健康，当然没有问题，于是徐子珊的荧幕初吻就给了李克勤。 周渝民和侯佩岑主演的《美味关系》在完结篇时，剧中两人冷到最高点、没亲没抱的爱恋关系，让戏迷恨到牙痒痒，完结篇里仔仔终于一改呆头鹅师父形象，主动向徒弟侯佩岑告白，两人一路缠绵，翻滚到床上，情到深处，还十指紧扣。 余文乐与Cookies成员Stephy在新片《百分百感觉》中有不少亲热场面，不过献出荧幕初吻的Stephy，面对“追女王”余文乐时却不太投入，还要阿乐主动亲吻她。 余文乐分别与Cookies成员Stephy及Theresa在新片《百分百感觉》中有不少亲热戏份，早前Stephy献出荧幕初吻，与阿乐拍摄一幕Kiss场面时更紧张得全身僵硬。 大S的屏幕初吻正是在当年那部最火的偶像剧《流星花园》中，她在戏里与仔仔和言承旭分别都有吻戏。 其中难度最高的一次，是在校园里，道明寺情不自禁强吻了杉菜。 为了拍这场戏，大S和言承旭两人事前都郑重其事地刷牙、嚼口香糖，由于两人原本就没有什么感情交集，所以，大S做起抗拒表情自然又传神，倒是言承旭，紧张得把大S的手都捏淤青了!
