6月20日，易观发布《2024年618盘点观察》，报告显示在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。
此前，商务部公布数据显示，5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，增速较1—4月加快0.4个百分点，与易观公布的线上交易趋势吻合，618大促作为重要消费节点，对于5月消费增长的拉动作用显著。
易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。
根据易观监测，今年天猫618全周期淘宝APP的日活跃用户数（DAU）同比增长达23.4%。特别是综合型电商平台，5月用户活跃度增长明显，此前，QuestMobile数据显示，5月20日开卖当日，淘宝APP的DAU同比增长超6800万。
去年12月底以来，淘宝先后推出仅退款、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施，全面提升消费体验，带动上季度淘宝天猫GMV实现双位数增长。
这一增长趋势在今年618得到延续。根据天猫信息，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。机构数据显示，618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。
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阿里和京东为什么不举办双12活动？
双12自身优惠力度小之外。 另一方面正是双11、双12之间的联动，使得二者关联性较强，如今双11增量见顶，双12必将受到影响。 阿里内部人员透露，如今的网购消费者大多只认双11，双12当天很难出现像双11那样守夜网购的消费者。 “没有双11那样大规模的流量支撑，玩法再新颖也难免流于形式。 ”其实早在2015年双12的时候，阿里就试图通过支付宝以及其投资的相关线下业务进行联动，把双12变成其O2O转型的重要出口。 但阿里仍将资源向双11倾斜，使得双12的O2O之路走的并不算顺畅。 再来说说京东，京东在看到双11的商机后，在2011年也加入了战局，当日虽只完成40万单，但是打破了阿里独唱双11的局面，并在此后推出了京东双12活动。 其实京东与阿里有一个共同点，那就是二者都没有在双12购物节上倾斜很多资源。 京东双12在优惠力度和流量上不及618，也不如双11。 仍以满减为例，今年京东双12的满减玩法为“每满300-40”，而双11的满减力度则是“每299元减50”。 并且，在今年双11，京东发布了10项商家扶持举措，帮助品牌和商家实现“双降双提”，即成本和费用降低，流量和效率提升。 而双12的主要玩法依旧是老套路——满减和红包雨。 最近，传统电商平台似乎一直处于一种腹背受敌的状态，因为他们不仅自身存在销量增速放缓的问题，同时还受到短视频平台大力投入电商业务的围攻。 双11过后，抖音和快手都给出了一些不错的销售数据。 双11好物节期间，抖音商城商品总曝光量达786亿，在货架场景，支付GMV破百万的单品达到531个，动销商品数较去年双11大促提升134%。 在内容场景，双11期间直播累计时长达3821万小时， 挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。 抖音为增强变现能力，需要在更多购物节中崭露头角，从抖音上一届双12的玩法来看，抖音突出了短视频内容与电商直播的联合，鼓励短视频创作者参与到双12当中，以自身私域流量优势挖掘潜在用户。 快手数据则显示，快手116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。 买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。 快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。 商家需要拓展不同的销售渠道以增加销售覆盖人群，优化营销成本，降低经营风险。 抖快作为新入局者，身份优势就此展现。 亿邦智库的报告显示，虽然在今年双11中商家依然最热衷于参与天猫和京东的活动，但两者的占比趋于稳定，与去年相比今年有许多商家纷纷开拓新平台，将鸡蛋放到更多篮子里，所以今年双11抖快的商家参与率大幅提升。 易观流通行业高级分析师曾颖表示，短视频等流量平台虽开始布局电商业务，但与传统电商差距还是较大。 在筹备双12等购物节时，短视频平台一方面会持续完善自身的电商业务体系，包括供应链、物流仓储、售后客服等环节的优化，形成站内消费闭环；另一方面在商家侧给予优惠扶持，吸引商家入驻与参与购物节，扩充平台内的品类与品牌数，为用户提供更多选择。 一边是，淘宝天猫京东这些老牌电商平台自身经历多次双12电商节疲惫后的活动懈怠与新意匮乏，另一边，则是抖音快手等新兴电商平台的穷追猛打。 对于这个双12，传统电商平台上营销活动与优惠力度都显得平淡又冷清。
双12的优惠活动没有双11大，这是为什么呢？
双12自身优惠力度小之外。 另一方面正是双11、双12之间的联动，使得二者关联性较强，如今双11增量见顶，双12必将受到影响。 阿里内部人员透露，如今的网购消费者大多只认双11，双12当天很难出现像双11那样守夜网购的消费者。 “没有双11那样大规模的流量支撑，玩法再新颖也难免流于形式。 ”其实早在2015年双12的时候，阿里就试图通过支付宝以及其投资的相关线下业务进行联动，把双12变成其O2O转型的重要出口。 但阿里仍将资源向双11倾斜，使得双12的O2O之路走的并不算顺畅。 再来说说京东，京东在看到双11的商机后，在2011年也加入了战局，当日虽只完成40万单，但是打破了阿里独唱双11的局面，并在此后推出了京东双12活动。 其实京东与阿里有一个共同点，那就是二者都没有在双12购物节上倾斜很多资源。 京东双12在优惠力度和流量上不及618，也不如双11。 仍以满减为例，今年京东双12的满减玩法为“每满300-40”，而双11的满减力度则是“每299元减50”。 并且，在今年双11，京东发布了10项商家扶持举措，帮助品牌和商家实现“双降双提”，即成本和费用降低，流量和效率提升。 而双12的主要玩法依旧是老套路——满减和红包雨。 最近，传统电商平台似乎一直处于一种腹背受敌的状态，因为他们不仅自身存在销量增速放缓的问题，同时还受到短视频平台大力投入电商业务的围攻。 双11过后，抖音和快手都给出了一些不错的销售数据。 双11好物节期间，抖音商城商品总曝光量达786亿，在货架场景，支付GMV破百万的单品达到531个，动销商品数较去年双11大促提升134%。 在内容场景，双11期间直播累计时长达3821万小时， 挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。 抖音为增强变现能力，需要在更多购物节中崭露头角，从抖音上一届双12的玩法来看，抖音突出了短视频内容与电商直播的联合，鼓励短视频创作者参与到双12当中，以自身私域流量优势挖掘潜在用户。 快手数据则显示，快手116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。 买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。 快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。 商家需要拓展不同的销售渠道以增加销售覆盖人群，优化营销成本，降低经营风险。 抖快作为新入局者，身份优势就此展现。 亿邦智库的报告显示，虽然在今年双11中商家依然最热衷于参与天猫和京东的活动，但两者的占比趋于稳定，与去年相比今年有许多商家纷纷开拓新平台，将鸡蛋放到更多篮子里，所以今年双11抖快的商家参与率大幅提升。 易观流通行业高级分析师曾颖表示，短视频等流量平台虽开始布局电商业务，但与传统电商差距还是较大。 在筹备双12等购物节时，短视频平台一方面会持续完善自身的电商业务体系，包括供应链、物流仓储、售后客服等环节的优化，形成站内消费闭环；另一方面在商家侧给予优惠扶持，吸引商家入驻与参与购物节，扩充平台内的品类与品牌数，为用户提供更多选择。 一边是，淘宝天猫京东这些老牌电商平台自身经历多次双12电商节疲惫后的活动懈怠与新意匮乏，另一边，则是抖音快手等新兴电商平台的穷追猛打。 对于这个双12，传统电商平台上营销活动与优惠力度都显得平淡又冷清。
今年的双十二你有购物吗？为什么双十二突然不火了？
今年的双十二我有购物，但是只买了一点自己需要的日常用品。 ……现在双十二之所以不火了，是因为个人消费观念趋于理性、商家促销力度减小，以及物流因素这三方面原因。 1，个人消费观念日趋理性，使得双十二没那么火了。 以前双十二之所以那么火，是因为大家都想在双十二买到超值的东西……但是等到热情消退以后，却发现自己买到的东西大多数用处不大……经过这么长时间，个人的消费观念已经越来越理性，只会在需要的时候才去买东西，这就使得双十二期间购物数量减少，使得双十二不再那么火了。 2，商家促销力度减小，使得双十二变得不火了。 以前双十二之所以那么火，与商家卖力促销有直接关系……在商家的各种促销手段影响之下，很多人选择了购物，于是才会出现双十二火爆的场面……但是现在商家受各种因素影响，促销手段减少了很多，这就降低了大家的购物热情和购物需求，使得双十二变得不再那么火了。 3，物流受到疫情的影响，使得双十二不那么火了。 双十二期间，绝大多数购物都是以快递的方式发送到客户手中的……但是受疫情影响，物流变得不再那么顺畅，这就影响了很多人购物的需求，使得很多人不再愿意在这段时间购物，于是就出现了双十二不火的现象发生。 ……从以上分析可以看出，双十二之所以不再那么火，是由多方面因素影响的结果……只有各方面条件都得到改善，双十二才能重新火爆起来。
