（原标题：出入境多了 县域游火了 这个“五一”消费热力十足）
◎记者 陈芳 罗茂林
刚刚过去的“五一”小长假，短途游、跨省游、县域游、出境游等多种旅游方式热度升温，多个在线旅游平台的景区门票订单量出现“小高峰”，国内旅游市场“量价齐升”。专家分析，“五一”假期消费市场活力迸发，内需潜力释放将有助于拉动经济向稳向好。
网红城市“流量”变“留量”
去甘肃天水吃一顿麻辣烫、去福建泉州体验一次簪花、去河南洛阳拍摄汉服造型……近期的网络热点带火了很多宝藏城市，也拉动了当地的旅游消费。
拥有悠久历史、传统建筑的文化古城受到不少游客青睐。山西大同、河南洛阳等相继“出圈”。美团数据显示，“五一”假期前三天，山西文旅订单量同比增长72%，其中大同位于省内热门目的地前三名。洛邑古城“五一”假期累计接待游客量超过50万人。
出入境旅游增长较快
“五一”假期，中国游客足迹遍布全球。去哪儿数据显示，今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中国旅客集中出游，带动了全球各地的消费增长，中国节日已重新成为全球旅游消费旺季。
去哪儿数据显示，假期热门出境游目的地前三名为泰国、日本、马来西亚。其中飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅居首。
“出境游业务的收入对于旅游行业来说非常重要。”某上海旅行社负责人告诉记者，业内普遍认为，随着出境游的持续升温，旅游行业的基本面将迎来全面改善。值得一提的是，从多个平台数据来看，出境游性价比继续小幅提升，预订均价同比去年微降，其中国际机票、国际酒店降幅更明显，均在10%以上。“这也意味着整个出境游市场的供给在持续恢复。”前述旅行社负责人说道。
免签政策的优化也带动了入境游。携程数据显示，“五一”假期，入境游订单同比增长105%。与中国相互免签的新加坡、泰国等地累计入境游客同比增长约2.5倍。
县域游意外“走红”
携程数据显示，今年“五一”假期期间，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源等是热门县域旅游目的地，旅游订单量平均增长36%。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。“一方面相比于一二线城市人挤人，下沉市场更能令人感到放松。”王亚磊表示，“另一方面，县域市场消费在游客看来性价比更高。”
同程旅行分析师也表示，近年来社交媒体传播的日益便利，让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色。
此外，出行方式的变化也从客观上促进了县域游的意外“走红”。据交通运输部数据，今年五一假期日均全社会跨区域人员流动量超2.7亿人次，其中自驾出行比例将超过八成。
“热门线路和车次少的小众目的地，高铁票都太难抢了，而且高速公路免通行费，所以我们一家三口最终选择自驾。”来自上海的赵先生告诉记者，今年假期他们一家便选择了租车出行。
“今年假期我们的租车自驾游同比增长超过了四成。”飞猪平台租车业务相关负责人表示，形式更自由、行程安排更灵活的旅行方式，让人们能够走向更多新目的地，并且在途中体验更多新的旅游内容。
潮流玩法带火假日消费
随着气温升高，“夜游经济”也成为“五一”消费的新增长点。据美团数据，“五一”假期发生在夜间时段的消费周环比增长127%。
年轻人喜爱的音乐节风靡很多城市，不少人为了看音乐节跨省旅游，拉动了当地的餐饮、旅游等消费。美团、大众点评数据显示，5月2日，超级草莓音乐节开唱，带动延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长300%。
电影消费也在假期集中释放。据灯塔专业版数据，截至5月5日12时31分，2024年电影“五一”档票房已突破14亿元，高于去年同期。
“五一”假期是观察内需潜力的重要窗口。星图金融研究院高级研究员付一夫对记者表示，旅游热度持续走高，夜间“烟火气”升腾，新潮玩法层出不穷，展现出假期消费市场活力。
“消费潜力持续释放，将有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。”付一夫表示，下一步，政策方面应该着力创新消费场景，优化消费环境，满足多样化消费需求。
出入境政策的优化对旅行消费的影响迅速显现。多家在线旅游平台出境机票、海外酒店搜索量大增，日本、
出入境政策的优化对旅行消费的影响迅速显现，多家在线旅游平台出境机票、海外酒店搜索量大增，日本、韩国、泰国等亚洲国家受到我国游客青睐，而处于高位的国际机票价格也有望因此而回落。 出境游数据大涨国务院联防联控机制于12月26日晚发布《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，方案提出，优化中外人员往来管理。 来华人员在行前48小时进行核酸检测，结果阴性者可来华，无需向我驻外使领馆申请健康码，将结果填入海关健康申明卡。 取消入境后全员核酸检测和集中隔离。 同时，方案还提出，取消“五个一”及客座率限制等国际客运航班数量管控措施。 进一步优化复工复产、商务、留学、探亲、团聚等外籍人士来华安排，提供相应签证便利。 根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。 方案发布后，海外热门目的地、出境机票、酒店、签证等搜索量迅速上涨。 携程数据显示，方案发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含中国港澳台）机票、海外酒店搜索量均达到三年以来的峰值。 同程旅行平台数据显示，方案发布后，全平台国际机票瞬时搜索量增长850%。 截至12月27日上午9点，国际机票订单量已经达到12月26日全天的2.5倍。 与此同时，12月27日签证咨询量较前一日上涨15倍，达到三年以来的峰值。 亚洲国家受青睐在热门海外旅游目的地中，日本、韩国、泰国等亚洲国家名列前茅。 同程旅行平台数据显示，中国游客最关注的海外目的地排名前三位的是日本、韩国、泰国。 出境游主要搜索用户来自于北京、上海、广州三地。 在用户签证咨询中，热门目的地集中在泰国、新加坡、日本、马来西亚、美国，以及一些欧洲的申根签。 途牛旅游网数据显示，日本、美国、泰国、韩国、马尔代夫等境外目的地国家以及普吉岛、东京、芭提雅、巴厘岛、纽约等境外目的地城市的搜索热度排名更为靠前。 携程数据显示，中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和英国，成为搜索量增长最快的前十大目的地。 “目前政策已经明朗，旅游业面临重要契机，压抑了许久的出境游将会有很大的发展，而且首先利好的可能还是东南亚等政策较为宽松、距离较近的国家。 从时间来看，明年五一期间出境旅游有可能全面恢复。 ”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋告诉中国商报记者。 “中国内地游客在亚洲国际旅行中的贡献很大，目前中国内地国际旅客量恢复不足5%，中国游客的缺位在某种程度上造成亚洲旅游价格上涨乏力。 随着出境游的逐步放开，政策利好叠加价格优惠，相信这些地区将率先迎来中国游客。 ”方泽茜表示。 机票价格有望回落尽管疫情暴发以来出境游总量较低迷，但出境游人均消费却不降反升。 携程数据显示，近半年来内地出境的机票及高星级酒店人均花费，较疫情前的2019年分别增长了64%和40%。 去哪儿大数据研究院院长兰翔认为，与2019年疫情之前的平均价格相比，目前国际机票价格依然处于高位，整体国际航班仍需一定时间才能恢复至正常水平。 “出入境政策调整有利于促进国际航班有序恢复，短期内出入境旅客量将会有所回升。 随着出入境机票供需关系逐步正常化，将带动国际机票整体价格逐渐降低。 ”兰翔说。 一位OTA平台从业人员告诉中国商报记者：“出境游机票价格高于疫情前的平均水平，主要是因为疫情以来机票供给量小，各大航司的出入境航班数量基本都不太饱和。 等航班量起来了，价格就可以降下来了。 ”携程研究院行业分析师方泽茜认为，随着旅游供给侧的恢复，以及全球主要经济体对通胀水平的控制，出境游整体机票酒店价格有望回落至2019年疫情前的水平；但因供给侧设施、人力的恢复仍存在短期约束，因此价格的回落依然需要一些时间。 民航业内人士林智杰表示，政策从供需两端都利好国际航线市场，国际客运航班恢复率从今年5月的2.5%回升到目前的7.8%花了半年时间，预计明年上半年“回血”速度将至少翻倍。 对于航空公司来说，如果国际航班的限制完全放开，票价将进一步回落，国内市场供过于求的局面或有所缓解。
长沙县等县城成为五一县域消费四小龙，反映了哪些消费趋势？
惠州市惠东县、长沙市长沙县、郑州市中牟县等成为五一期间自驾游最受欢迎的县域目的地。这四个县也被网友称为“五一县域消费四小龙”。随这社会的发展，现在人们的旅游观念也逐渐的发生了改变，越来越多的人在节日期间放弃了一些热门的旅游景点，反而选择了一些风光好，气候宜人的乡下作为旅游的目的地。
这县域消费四小龙。首先反映了人们旅游观念的转变。越来越多的人选择到乡下来自驾游，说明了现在人们的旅游观念已经有了很大的转变，人们在假期已经在不再单单热衷于热门景区了；其次，周边自驾游受到人们的喜欢。在五一期间，这几个县域消费四小龙也反映了很多人在假期越来越热衷于周边乡下的自驾游，人们更倾向于去环境好、气候宜人的乡下地区自驾游。最后，人们旅游需求的多样化。随着社会的发展，人们对于旅游的需求也越来越多样化，气候好，环境好，人少、体验式的旅游已经逐渐受到人们的喜欢。
一、人们旅游观念的转变。这个五一县域消费四小龙首先就充分的体现了人们旅游观念的转变。现在的年轻人的旅游目的地从城市逐渐向县乡镇靠拢，人们对于城市热门景点的关注度正在降低，反而更愿意周边自驾游。
二、自驾游受到年轻人的青睐。随着社会的发展，人们的生活水平也得到了很大的提高，很多家庭都有了自己的私家车，在假期开着车去周边自驾游也就成为了年轻人最喜欢的一种旅游方式，自驾游越来越受到人们青睐。
三、人们旅游需求的多样化。现在的人们在节假日旅游，已经不再单单热衷于热门景点了。他们对于旅游的要求也更高，追求的不单单是名胜古迹，还有风景、环境、气候和体验式的乡下生活罗，这也是人们追求的生活。
为什么最近出境游火爆？
出入境政策的优化对旅行消费的影响迅速显现，多家在线旅游平台出境机票、海外酒店搜索量大增，日本、韩国、泰国等亚洲国家受到我国游客青睐，而处于高位的国际机票价格也有望因此而回落。 出境游数据大涨国务院联防联控机制于12月26日晚发布《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，方案提出，优化中外人员往来管理。 来华人员在行前48小时进行核酸检测，结果阴性者可来华，无需向我驻外使领馆申请健康码，将结果填入海关健康申明卡。 取消入境后全员核酸检测和集中隔离。 同时，方案还提出，取消“五个一”及客座率限制等国际客运航班数量管控措施。 进一步优化复工复产、商务、留学、探亲、团聚等外籍人士来华安排，提供相应签证便利。 根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。 方案发布后，海外热门目的地、出境机票、酒店、签证等搜索量迅速上涨。 携程数据显示，方案发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含中国港澳台）机票、海外酒店搜索量均达到三年以来的峰值。 同程旅行平台数据显示，方案发布后，全平台国际机票瞬时搜索量增长850%。 截至12月27日上午9点，国际机票订单量已经达到12月26日全天的2.5倍。 与此同时，12月27日签证咨询量较前一日上涨15倍，达到三年以来的峰值。 亚洲国家受青睐在热门海外旅游目的地中，日本、韩国、泰国等亚洲国家名列前茅。 同程旅行平台数据显示，中国游客最关注的海外目的地排名前三位的是日本、韩国、泰国。 出境游主要搜索用户来自于北京、上海、广州三地。 在用户签证咨询中，热门目的地集中在泰国、新加坡、日本、马来西亚、美国，以及一些欧洲的申根签。 途牛旅游网数据显示，日本、美国、泰国、韩国、马尔代夫等境外目的地国家以及普吉岛、东京、芭提雅、巴厘岛、纽约等境外目的地城市的搜索热度排名更为靠前。 携程数据显示，中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和英国，成为搜索量增长最快的前十大目的地。 “目前政策已经明朗，旅游业面临重要契机，压抑了许久的出境游将会有很大的发展，而且首先利好的可能还是东南亚等政策较为宽松、距离较近的国家。 从时间来看，明年五一期间出境旅游有可能全面恢复。 ”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋告诉中国商报记者。 “中国内地游客在亚洲国际旅行中的贡献很大，目前中国内地国际旅客量恢复不足5%，中国游客的缺位在某种程度上造成亚洲旅游价格上涨乏力。 随着出境游的逐步放开，政策利好叠加价格优惠，相信这些地区将率先迎来中国游客。 ”方泽茜表示。 机票价格有望回落尽管疫情暴发以来出境游总量较低迷，但出境游人均消费却不降反升。 携程数据显示，近半年来内地出境的机票及高星级酒店人均花费，较疫情前的2019年分别增长了64%和40%。 去哪儿大数据研究院院长兰翔认为，与2019年疫情之前的平均价格相比，目前国际机票价格依然处于高位，整体国际航班仍需一定时间才能恢复至正常水平。 “出入境政策调整有利于促进国际航班有序恢复，短期内出入境旅客量将会有所回升。 随着出入境机票供需关系逐步正常化，将带动国际机票整体价格逐渐降低。 ”兰翔说。 一位OTA平台从业人员告诉中国商报记者：“出境游机票价格高于疫情前的平均水平，主要是因为疫情以来机票供给量小，各大航司的出入境航班数量基本都不太饱和。 等航班量起来了，价格就可以降下来了。 ”携程研究院行业分析师方泽茜认为，随着旅游供给侧的恢复，以及全球主要经济体对通胀水平的控制，出境游整体机票酒店价格有望回落至2019年疫情前的水平；但因供给侧设施、人力的恢复仍存在短期约束，因此价格的回落依然需要一些时间。 民航业内人士林智杰表示，政策从供需两端都利好国际航线市场，国际客运航班恢复率从今年5月的2.5%回升到目前的7.8%花了半年时间，预计明年上半年“回血”速度将至少翻倍。 对于航空公司来说，如果国际航班的限制完全放开，票价将进一步回落，国内市场供过于求的局面或有所缓解。
