【太平洋科技资讯】 近日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在公布2024财年第二财季财报数据后表示，中国市场是全球竞争最激烈的市场，并看好iPhone在中国市场的长远发展。
据苹果公司公布的财报数据显示，苹果在大中华区市场的营收为163.7亿美元，去年同期为178.1亿美元，同比下降了8.1%。库克在财报电话会议上表示，尽管面临异常激烈的竞争环境，iPhone在中国大陆的销量实现了增长，这让他感到很高兴。他强调，中国市场在未来发展方面依然非常有潜力，苹果公司也注重长期发展。
此外，库克在电话会议上再次强调，中国城市最畅销的智能手机是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。这表明，尽管苹果公司在中国的营收有所下降，但其在中国的市场份额依然保持稳定。
分析认为，苹果公司在中国的营收下降可能与市场竞争加剧、消费者需求变化以及汇率波动等因素有关。然而，尽管面临挑战，苹果公司依然看好中国市场的长远发展。未来，苹果公司可以采取更多措施来加强与中国本土品牌和零售商的竞争，并继续推出受欢迎的新产品和服务，以保持其在该市场的地位。
总之，尽管苹果公司在中国的营收有所下降，但其在中国的市场份额依然保持稳定，并继续看好中国市场的长远发展。未来，苹果公司需要采取更多措施来应对市场竞争和消费者需求的变化，以保持其在中国市场的领先地位。
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苹果大中华区营收大增87%，库克看好中国市场吗？
苹果公布了其2021年第二财季的销量。苹果第二财季净收入为895.84亿美元，较去年同期的583.13亿美元增长了54%。净利润为236.3亿美元，比去年同期的112.49亿美元增长了110%。第二季度来自iPhone的收入为497.38亿美元，而去年同期为289.62亿美元，这主要得益于iPhone 12系列的全球销售。苹果今天公布了其2021年第二财季的业绩。苹果的收入都会在每一个产品类别,实现两位数增长的iPhone,其最重要的产品线,较去年同期增长65.5%。Mac和iPad的销售情况要好一些，分别上涨了70.1%和近79%。
本季度，苹果在大中华区的营收为177.28亿美元，较去年同期的94.55亿美元增长了87%。我们看到新iPhone和新iPhone用户都出现了两位数的增长。在2021财年的第二季度，iPhone用户数量创下历史新高。对目前的形势感到满意。
目前，5G手机业务仍处于起步阶段。当然，5G网络在不同国家的部署是不同的，但是5G手机在世界上的平均渗透率仍然处于相对较低的水平。5G手机升级市场的前景非常好，这个市场的增长还没有真正到来。与美国一样，中国的5G网络正在快速扩张，但其他地区的进展相对缓慢，覆盖率相对较低。库克还表示，我们看到iPhone新用户和切换用户的增长势头非常好。我们看到用户数量达到了创纪录的水平，这与你所说的使用量的增加是一致的。苹果刚刚进入一个新的周期，所以现在很难预测整个周期，但总体情况是好的。
美国最畅销的手机前五名都是iphone，中国城市最畅销手机前两名，日本最畅销手机前五名中的四名，英国最畅销手机前四名澳大利亚的前六名，所有我们做得很好的主要国家。确实认为5G周期非常重要，但坦率地说，我们仍处于初级阶段。在疫情的影响下，人们对电子设备的需求实际上是增加了，可以在家里工作和玩，这已经成为推动苹果收入增长的强大力量，而目前全球短缺的“芯片”或多或少对公司产生了影响，预计该公司下一季度的首席财务官收入将继续保持两位数的增长。
苹果市值下跌,为什么库克把责任推给了中国市场?
苹果2018年的发展经受了诸多波折，在年初的时候，由于受到“电池门”和“降频门”事件的影响，多家金融界大佬都对苹果降低了销量预期，一时间苹果的股票也是遭受到了巨大压力，不过后期苹果手机在第一季度出货量表现良好。
并且库克对投资者表示，他有意将iPhone打造成手机行业中的奢侈品，此言论一出就得到了股神巴菲特的支持，巴菲特旗下的基金也加大了最苹果的持股力度，这让外界投资者看到了苹果的光明前景，对于中小投资者来说具有极大的激励作用。
在苹果公布2018年第一季度财报之后，苹果股价陷入到了疯狂的增长模式，市值也是一路飙升，最终突破了万亿美元大关，成为了当时全球市值最高的上市公司，不过，该记录并没有维持多久，苹果的市值就进入到了暴跌模式，在1月3日更是暴跌9.96%。
造成这种现象出现的原因其实与苹果和高通的官司有直接的关系，毕竟高通公司最近在全球范围内开始“封杀”iPhone的多个系列机型，特别是在德国市场上，iPhone几乎被全线下架了，在其它市场中苹果的产品波及范围从iPhone 6S到iPhone XS系列，差不多是将iPhone的原本的供销链都打破了。
但是，最近库克在接受采访时却将苹果市值下跌的原因归结于中国市场的发展逐渐放缓导致的，其实，明眼人都会发现这是在推脱责任，虽然说在2018年我国市场的智能手机需求有所下降，但是华为和小米依旧保持着稳步上升的出货量，华为在今年更是完成了2亿台手机的出货。
而华为的胜利得益于华为在产品上不断的创新，从今年华为出产的旗舰机华为P20 Pro和华为Mate 20系列可以看到，华为专注于手机的综合型发展，特别是对于手机的拍照功能，紧随市场需求而动，如今华为在手机拍照领域已经站在了同行业中的最前列，就是苹果都自愧不如。
对于智能体验方面，苹果依旧没有什么可圈可点的地方，虽然说Siri受到了不少iPhone用户的欢迎，但是，在智能调配CPU资源，实现协调整个手机功能运转方面，华为在芯片上集成的NPU依旧是苹果所不具备的。
那么，苹果的市值下跌，为什么库克却把责任推给了中国市场呢？其实，是库克自己没有认识到苹果发展的弊端，太过于归结市场因素，从库克的出身可以看出，库克专注于企业管理，将企业的利润看做第一位，而产品打磨方面和乔布斯差了很远。
掌舵10年，库克凭什么缔造了万亿苹果帝国？
2021年8月25日是蒂姆·库克执掌苹果公司以来第十个纪念日。10年来，库克将苹果公司打造成一家现象级公司，市值翻了3倍超过2.4万亿美元，成为全球第一。苹果公司一年的销售额更是增长近1000亿美元，打破了世界纪录！
除此之外，库克在任的10年是如何创造“苹果经济”的？苹果公司接下来又将面临着怎样的挑战？库克之后，又将是谁将接替他呢？这篇文章或许能窥见一斑。
01 曾备受质疑的CEO创造了奇迹
10年前，库克从乔布斯手中接过帅印时，受到过诸多质疑，即便是最铁杆的苹果粉也怀疑库克能否担此大任，继续带领苹果走向辉煌。没有了灵魂人物乔帮主的苹果公司，还会成为那个令无数苹果迷为之疯狂的 科技 创新公司吗？
在当时，一切都成了未知。
在进入苹果之前，库克曾在IBM工作12年，负责PC机部门和拉美的制造与分销工作。1998年，蒂姆库克受乔布斯之邀加入苹果公司，负责苹果公司全球供应链和经销商的工作。
2005年10月库克被任命为COO，负责苹果公司的运营，并在2009年，乔布斯因病住院期间，接过了公司的管理权。
在乔布斯返回公司之前，他使苹果股价上涨了大约70%，一举赢得了投资人的信任。
2010年1月，乔布斯再次因病住院，库克暂代CEO职务。2011年8月25日，乔布斯正式辞去CEO，蒂姆库克接棒，正式成为CEO至今。
起初库克的履历并没有得到人们的认可。因为大家都怀疑，一个如此没有光鲜履历的人，能否像乔帮主那样，用激动人心的话语来激励员工，并继续创造“ 疯狂而伟大 ”的产品?
在 科技 行业，很多职业经理人都未能跟上或者超越创始人的脚步，但蒂姆·库克领导的苹果公司不仅超越了乔布斯时代的苹果，更是这家公司取得了前所未有的成功。
当库克执掌苹果之前，公司的市值为3490亿美元，如今市值近2.5万亿美元，成为全球第一。 苹果公司的年销售额也从10年前的1080亿美元飙升至2740亿美元，净利润增长超过100%至570亿美元，超过沙特阿拉伯国家石油公司，成为全球最赚钱的公司 。
事实证明了库克的“ 钞能力 ”，以及乔布斯对继承者的眼光，此时已经没有人再怀疑这一点。
但鲜为人知的是，库克任期内所创造的“ 苹果经济 ”（苹果自身的年收入加上其他公司在其平台上的收入）增长了7倍以上超过1万亿美元。
取得如此成就的库克，本可以功成身退，在家颐养天年。但从目前的情况来看，库克自认为宝刀未老，至少还要坚持到2025年方肯退休，当然这也使得他目前的所持有股票全部兑现。
但这反过来又提出了一个问题： 库克还能让苹果在高速增长的发展轨道上持续多久？ 或许保持高速增长要比之前的10年的成功要难的多。如今的苹果正处在 历史 的巅峰，而这种迅猛的发展似乎正悄然发生着逆转。
02 库克独步武林的“法门”与其傲人成绩
过去10年，除了证明库克是一位极为出色的经理人之外，蒂姆·库克还擅长驾驭 科技 乃至全球经济发展的力量。
其中首当其冲的就是“数字化生活” 。面对全球移动互联网的数字化浪潮，库克一直在推动iPhone功能的演进。从他发布的iPhone 4S到即将发布的iPhone 13，处理器速度提升了近50倍。
出任苹果掌门之后，库克推出一系列围绕iPhone的扩展爆品，如 Apple Watch、AirPods等。
截至目前 ，全球有10亿部iPhone手机在使用，这也意味着全球70亿人口中，平均每7个人中就有1个人在使用iPhone 。
其次，库克善于利用全球化的力量，尤其重视中国市场的崛起 。甚至在接替乔布斯之前，库克就将苹果的组装工作外包给了中国工厂，其中最大的合同制造商就是有着大约100万工人的富士康，以及其他数目众多的生产制造商。
除此之外，库克还看到中国市场的巨大潜力，多次到中国宣传造势，而如今的中国市场也成为仅次于美国和欧洲的最大市场，创造了19%的收入，并可能带来更大的利润份额。
再次，就是库克对“网络效应”的充分利用——数字化市场让企业变得更为庞大。 就连对iPhone的应用程序商店持矛盾态度的乔布斯也未能做到这一点。
相比之下，库克在 数字“飞轮” 上豪掷千金：App Store吸引了越来越多的应用程序开发者，吸引了更多的用户，进而吸引了更多的开发者，以此类推——直到App Store成为世界上营收最高的数字市场。
根据苹果赞助的一项研究显示，截至目前 App Store已拥有近200万款应用，在2020年为应用程序开发者带来了6430亿美元的营收和销售额 。
还有就是库克也是第一大声呼吁并推动世界 科技 公司应该承担其 社会 责任的CEO，如在环保与气候、用户隐私等领域 。
苹果公司也设定了一个环保目标， 即到2030年，所有产品都实现碳中和。
此外，库克表示隐私是“一项人的基本权利”，并要求应用程序开发商询问用户是否希望被广告商跟踪。
当然，与Facebook和谷歌等巨头靠收集数据来销售有针对性的广告相比，支持隐私更符合苹果的商业利益。对环保事业的拥抱，既迎合了世界发展趋势，又获得了用户好感，可谓一举多得。
据一份评估报告显示， 其环境政策和承诺帮助苹果公司摆脱了监管机构的压力，并使其成为世界上最有价值的品牌之一 。
03 苹果公司的三大挑战
换言之，库克在任的十年，重塑了苹果公司，并扩张了其版图。但依然面临着巨大的挑战： 增长、地缘政治及竞争 。
第一个挑战：增长。
从目前来看，苹果公司发展平稳、 健康 、利润丰厚，这也使得一些唱衰苹果的分析师倍感意外。 苹果全球单机销量从2015年2.31亿的峰值下降为去年的2亿，降幅较小 。但随着全球智能手机市场的成熟，苹果最终也将面临一个问题，那就是公司越来越大，增长也越来越困难。
还有苹果手表、耳机等配件，虽然业务相比iPhone较小，但也为苹果贡献了巨大的收入，在过去3-6月内，贡献了近90亿美元的营收。
去年，苹果公司售出2亿个AirPods和3400万只苹果手表，分别超过了所有其他高端耳机和所有瑞士钟表的销量总和。
然而，在某种程度上说，苹果目前还没有一个像iPhone一样的关键创新。最近有消息传出苹果推出“智能眼镜”，甚至还要“造车”。尽管苹果没有给出肯定的答复，但苹果公司在这方面的研究也不是一天两天了。
据相关消息称，未来1-2年，苹果将推出智能眼镜，同时计划在2021年推出自动驾驶电动 汽车 。但众所周知的是，苹果在这方面的进展并不顺利，一拖再拖。
与智能眼镜不同，苹果造车并不是当前消费技术的延伸，而是具有明显的跨界行为，恐怕一时半会儿很难完成。即使是没有汽油发动机和变速箱，造车要比造手机要难的多。
苹果进军 汽车 领域的思路，一直在是 从零开始造车 ，还是 为其他 汽车 制造商提供电子设备和软件 中，左右摇摆不定。
第二个挑战：“地缘政治”。
到目前为止，苹果公司摆脱了西方和中国之间日益紧张的关系。苹果公司的大部分产品都在中国组装和销售。同时也作出了各种让步，将中国用户的信息转移到国内的数据中心（云上贵州），到下架国内苹果应用商店（App Store）中的一些应用。“ 无论在哪里做生意，我们都会遵守法律 ”，库克说道。
但现在，国内对 科技 行业的整顿，也一定会让苹果紧张不已。尽管苹果一直在加强东南亚国家的生产，特别是在印度和越南。但在大部分组装方面，苹果别无选择。因为只有中国拥有一支随时待命的工人大军，可以迅速提高最新款iPhone的产量。
从最新的供应商名单来看，苹果甚至增加了对国内公司的依赖。在前200家供应商中，51家总部位于中国，高于2018年的42家。
在2019年中美贸易战的高峰期，据投资银行高盛估计，在最坏的情况下，可能会使苹果的利润减少30%。如果苹果的产品和服务在中国被禁止，后果可能会更糟。
第三个挑战：竞争。
一些人将Alphabet（谷歌母公司）、亚马逊、苹果、Facebook和微软视为一个庞大的垄断利益共同体，彼此都默认同意互不侵犯对方的核心业务。
例如苹果从未想过成为社交媒体巨头，Facebook也从未试图创建一个替代苹果应用商店。苹果没有建立自己的搜索引擎，而是与谷歌达成了协议，使其成为iPhone上的默认搜索引擎，并为此每年支付约80亿至120亿美元的费用，相当于苹果2020年净利润的14-21%。
生于忧患，死于安乐。这样舒适的环境让苹果公司变得十分危险。
为了维持万亿美元的市值， 科技 巨头们都在寻找新的增长引擎——并在彼此的地盘上寻找。让iPhone用户更多地掌控自己的数据可能是出于保护隐私的愿望，但这也让Facebook流失了数据而头疼不已，这可能有助于苹果建立自己的广告业务。 同时据传苹果也在开发自己的搜索引擎。
其主要硬件业务的竞争也在升温。在美国，iPhone仍然占主导地位。然而，据数据提供商Canalys称， 在全球范围内，iPhone占销售智能手机的七分之一。 今年早些时候，中国公司小米超过苹果，成为全球第二大智能手机制造商。小米CEO 雷军更是在最近的演讲中放出 三年后成为全球第一 的狠话。
苹果进军新市场面临激烈竞争。其 HomePod 智能音箱姗姗来迟，与亚马逊和谷歌的产品相比并没有什么优势。如果苹果的“混合现实眼镜”真的上市了，它将不得不与Facebook的Oculus、微软的HoloLens等一较高下。而苹果 汽车 也无法与特斯拉和一众老牌 汽车 制造商相抗衡。
这也是为什么苹果公司在造车这件事上一直以来走走停停，也是库克近年来不愿回答的最大问题。
监管机构也试图将数字市场更具竞争力活力。
苹果有望在对Epic Games的诉讼中获胜。Epic Games指控苹果非法保护其App Store。Epic Games是一款流行的在线视频 游戏 “堡垒之夜”的开发商。裁决将于今年晚些时候出台。然而，即便苹果在美国法庭胜诉，其他地方的反垄断机构也不会轻易放过苹果。
7月，欧盟委员会副局长兼欧盟总信托大军马格雷斯·维斯塔格警告苹果，欧盟提议的数字市场法不会允许其将隐私和安全作为限制App Store竞争的理由，正如苹果在Epic诉讼中所辩称的那样。 放松App Store的规则和较低的佣金（目前大多数应用程序购买高达30%）可能会严重削弱苹果利润丰厚的业务 。
像库克这样长袖善舞的职业经理人，很可能会克服这些不利因素。但最后还是不是他本人就不好说了，毕竟他能不能撑住下一个十年，还是一个未知数。
04 什么样的人才能接替库克？
那么问题来了，谁将是下一个接班人？
苹果一位前高管曾提出一个激进的建议：苹果应该停止成为奢侈品的兜售者。他认为，该公司上个季度超过40%的“令人讨厌”的毛利率正让公司变得懒惰。
为了维持高利润，苹果公司不断对开发商和供应商施加压力。相反，苹果公司应利用自己的力量和尖端技术， 为地球上尚未享受到数字时代好处的30亿人开发设备和服务 。
这可能帮助解决苹果的增长难题，但却不太可能得到喜爱利润的股东的认可。 人们最常提到的可能接替库克的人是杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams），他对现状的背离没有那么彻底。
威廉姆斯被许多业内人士认为是“ 比蒂姆·库克还蒂姆·库克 ”：不仅在长相上（高挑、瘦削、头发花白），在思维和经验上都是别无二致。
自2010年以来，他接手了库克原来的运营工作，担任COO，负责苹果的供应链和运营。这些在过去十年中为公司带来了很好的收益。
但是为了保持苹果的蓬勃发展，苹果的下一任首席执行官可能更需要一套不同的能力。
文/白墨
编/井盐
