被情绪价值 盲盒 拿捏 热衷在唯品会上购买香氛 的年轻人

近日,#全红婵展示痛包##痛床#等词条冲上微博热搜。什么是“痛包”?“痛包”是很多年轻网民对挂满动漫人物玩偶背包的一种别称,也是“二次元”人群所谓“痛文化”的一种表现,包、车子、房子等都能成为“痛文化”的载体。

除了“痛包”,“二次元”圈层中的“谷子”也在今年爆火,成为业内最受关注的话题之一。“痛包”“谷子”的流行,从侧面反映了年轻人对情绪价值的需求。

在快节奏的现代生活中,焦虑和压力并不少见,人们更加注重自我关怀与情绪满足,追求疗愈悦己的情绪经济也随之兴起。在这种消费新理念的带动下,年轻人不断创造出新的消费场景,收集盲盒、养绿植、定制捏捏乐一度成为消费潮流,打开各大社交平台,不乏年轻人晒出自己养的绿植、盲盒收藏柜以及毛绒玩偶。

从行业角度看,越来越多品牌已经意识到,产品的“兴趣价值”与“情感共鸣”逐渐成为消费者决策的关键因素。电商平台纷纷推出迎合消费者需求的促销活动,特卖电商唯品会近日宣布,将于8月7日晚8点开启“88唯品快抢节”,围绕近期流行趋势品类打造消费场景,数万款大牌爆款限时抢购,雅诗兰黛小棕瓶100ML超值秒杀价489,兰蔻奇迹香水低至229元,赛菲尔百搭黄金素链低至1395元,施华洛世奇精致礼盒全场低至2折,还有每晚8点限时红包加码、限时“狂秒”活动,以极致性价比面向消费者。

从数据上看,与情绪价值相关的品类销量飞速增长,受趋势影响,过去几年国内的香水香氛行业年均增速超过20%,其中高端香水的增长超过30%,Inter Parfums、科蒂等国际集团的中国区业务实现大涨甚至翻倍。唯品会平台数据显示,今年7月以来,平台上香氛、香薰灯、香薰精油产品销量同比增长均超过50%。满足年轻人“展示”和“保值”双重价值的黄金也迎来了销售小高潮,唯品会上黄金转运珠、黄金手链等品类销量同比增长翻倍。

Z世代和千禧一代正在成为“情绪经济”消费的主体。唯品会相关负责人告诉记者,“除了香氛、黄金品类,今年以来,平台上的潮流盲盒、玩偶产品销量也在飞速增长,其中“95后”用户为主要消费人群。消费者通过购物满足自己的情感需求和个性化追求,同时也不愿意放弃品质和性价比,很符合当今年轻人的消费理念。”

有业内人士表示,“情绪价值”对产品销售的影响力是空前的,甚至能够直接左右企业的生产策略和宣传策略。契合情绪诉求,为心灵按摩的情绪经济,正成为撬动消费增长的新支点。(资讯)

上游新闻 杨昕华


年轻人为何心甘情愿为“快乐”买单?

那是因为当下的年轻人有稳定收入,也具备了一定的购买力,有了新的生活追求呀。 毕竟年轻人条件好时,首要的消费诉求就想收获快乐呀,所以就很愿意为好心情买单。

1.因为年轻人童心未泯啊

年轻人愿意为快乐买单,主要是因为年轻人童心未泯,内心充满童趣啊。 或许是想弥补幼时想要玩具的那种满足感。 可能在童年时期,缺失了一部分应有的快乐,而现在条件好啦,就会尽可能地满足自己啊。 就像最近年轻人都在疯狂追求的可达鸭,本是儿童玩的可达鸭,却被年轻人追捧的不亦乐乎。 看到大家朋友圈晒的抢可达鸭的战果,抢到可达鸭的朋友开心到飞起;而没有抢到的朋友,心情就很低落,有点怅然若失的感觉。

2.年轻人经济条件好了,会想取悦自己啊

在当下年轻人愿意为快乐买单,主要是因为年轻人生活条件好了,也有自主选择权,所以在消费上会更偏向于自己。 可能有时的消费就只是为了图个开心,就会心甘情愿买些看似“低龄”的玩具喽。 比如:可爱的玩偶啦、各式各样的人物手办啦,等等。 像有一次,和朋友逛街,看到了POPMART店,朋友特欣喜,就走不动路了,立刻停下来看那些人物形象的手办,随手挑选了几个喜欢的就买了下来。 朋友真的酷爱买手办啊,为了收藏那些个手办哪,还专门买了个展台,把收藏的手办都放在里面,还蛮有意思的。

3.当然是给自己的生活加一份甜啦

年轻人每天都在职场打拼赚钱,有时想要的快乐就是这么简单,无非是一个自己喜欢的玩具,或是小时候一直想拥有,又没有得到的东西。 那么在成年的时候,当有条件时,就会去购买一些带有童年回忆的物品啊。 毕竟每天的生活都是千篇一律的,买点不一样的东西,能让自己感受到快乐,不挺好么?当拥有了这些充满童真又可爱的物品,年轻人瞬间就变回了孩童模样,满脸都是笑容。 像有时候,我也会买些看似有点幼稚的物品啊,不过也没什么呀,只要自己开心就好。

我觉得吧,年轻人心甘情愿为“快乐”买单,是因为年轻人有了一定的购买力,会关注自己内心的需要,想要自己的心情与以往不同吧,所以就会购买那些有趣又可爱的玩具。

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