近日，#全红婵展示痛包##痛床#等词条冲上微博热搜。什么是“痛包”？“痛包”是很多年轻网民对挂满动漫人物玩偶背包的一种别称，也是“二次元”人群所谓“痛文化”的一种表现，包、车子、房子等都能成为“痛文化”的载体。
除了“痛包”，“二次元”圈层中的“谷子”也在今年爆火，成为业内最受关注的话题之一。“痛包”“谷子”的流行，从侧面反映了年轻人对情绪价值的需求。
在快节奏的现代生活中，焦虑和压力并不少见，人们更加注重自我关怀与情绪满足，追求疗愈悦己的情绪经济也随之兴起。在这种消费新理念的带动下，年轻人不断创造出新的消费场景，收集盲盒、养绿植、定制捏捏乐一度成为消费潮流，打开各大社交平台，不乏年轻人晒出自己养的绿植、盲盒收藏柜以及毛绒玩偶。
从行业角度看，越来越多品牌已经意识到，产品的“兴趣价值”与“情感共鸣”逐渐成为消费者决策的关键因素。电商平台纷纷推出迎合消费者需求的促销活动，特卖电商唯品会近日宣布，将于8月7日晚8点开启“88唯品快抢节”，围绕近期流行趋势品类打造消费场景，数万款大牌爆款限时抢购，雅诗兰黛小棕瓶100ML超值秒杀价489，兰蔻奇迹香水低至229元，赛菲尔百搭黄金素链低至1395元，施华洛世奇精致礼盒全场低至2折，还有每晚8点限时红包加码、限时“狂秒”活动，以极致性价比面向消费者。
从数据上看，与情绪价值相关的品类销量飞速增长，受趋势影响，过去几年国内的香水香氛行业年均增速超过20%，其中高端香水的增长超过30%，Inter Parfums、科蒂等国际集团的中国区业务实现大涨甚至翻倍。唯品会平台数据显示，今年7月以来，平台上香氛、香薰灯、香薰精油产品销量同比增长均超过50%。满足年轻人“展示”和“保值”双重价值的黄金也迎来了销售小高潮，唯品会上黄金转运珠、黄金手链等品类销量同比增长翻倍。
Z世代和千禧一代正在成为“情绪经济”消费的主体。唯品会相关负责人告诉记者，“除了香氛、黄金品类，今年以来，平台上的潮流盲盒、玩偶产品销量也在飞速增长，其中“95后”用户为主要消费人群。消费者通过购物满足自己的情感需求和个性化追求，同时也不愿意放弃品质和性价比，很符合当今年轻人的消费理念。”
有业内人士表示，“情绪价值”对产品销售的影响力是空前的，甚至能够直接左右企业的生产策略和宣传策略。契合情绪诉求，为心灵按摩的情绪经济，正成为撬动消费增长的新支点。（资讯）
上游新闻 杨昕华
年轻人为何心甘情愿为“快乐”买单？
那是因为当下的年轻人有稳定收入，也具备了一定的购买力，有了新的生活追求呀。 毕竟年轻人条件好时，首要的消费诉求就想收获快乐呀，所以就很愿意为好心情买单。
1.因为年轻人童心未泯啊
年轻人愿意为快乐买单，主要是因为年轻人童心未泯，内心充满童趣啊。 或许是想弥补幼时想要玩具的那种满足感。 可能在童年时期，缺失了一部分应有的快乐，而现在条件好啦，就会尽可能地满足自己啊。 就像最近年轻人都在疯狂追求的可达鸭，本是儿童玩的可达鸭，却被年轻人追捧的不亦乐乎。 看到大家朋友圈晒的抢可达鸭的战果，抢到可达鸭的朋友开心到飞起；而没有抢到的朋友，心情就很低落，有点怅然若失的感觉。
2.年轻人经济条件好了，会想取悦自己啊
在当下年轻人愿意为快乐买单，主要是因为年轻人生活条件好了，也有自主选择权，所以在消费上会更偏向于自己。 可能有时的消费就只是为了图个开心，就会心甘情愿买些看似“低龄”的玩具喽。 比如：可爱的玩偶啦、各式各样的人物手办啦，等等。 像有一次，和朋友逛街，看到了POPMART店，朋友特欣喜，就走不动路了，立刻停下来看那些人物形象的手办，随手挑选了几个喜欢的就买了下来。 朋友真的酷爱买手办啊，为了收藏那些个手办哪，还专门买了个展台，把收藏的手办都放在里面，还蛮有意思的。
3.当然是给自己的生活加一份甜啦
年轻人每天都在职场打拼赚钱，有时想要的快乐就是这么简单，无非是一个自己喜欢的玩具，或是小时候一直想拥有，又没有得到的东西。 那么在成年的时候，当有条件时，就会去购买一些带有童年回忆的物品啊。 毕竟每天的生活都是千篇一律的，买点不一样的东西，能让自己感受到快乐，不挺好么？当拥有了这些充满童真又可爱的物品，年轻人瞬间就变回了孩童模样，满脸都是笑容。 像有时候，我也会买些看似有点幼稚的物品啊，不过也没什么呀，只要自己开心就好。
我觉得吧，年轻人心甘情愿为“快乐”买单，是因为年轻人有了一定的购买力，会关注自己内心的需要，想要自己的心情与以往不同吧，所以就会购买那些有趣又可爱的玩具。
