为什么撤档的电影越来越多了？
文 | 星晖
编 | 陈梅希
三月末，当人们展望未来的影院片单时，“11部电影定档五一档”（4月30日或5月1日公映）的吸睛话题曾一度引发热议。彼时各家的定档海报五彩缤纷，花样繁多到连院线经理朋友圈的九宫格都塞不下了。
然而，真到了五一档收官的这天，活跃在大银幕上的选手只剩下了七位， 撤档电影多达四部，占比超三分之一。
4月17日，环球影业官方宣布，好莱坞动作片《特技狂人》撤出五一档，上映时间由原定的4月30日改为5月17日。五一档预售开启后，声量不高的《怒海营救》选择退出战局。4月23日，由光线动画出品的奇幻电影《小倩》发布撤档公告，宣称“择日上映”。
更让人意想不到的是，到了档期尾声的5月5日，已经上映多日的电影《没有一顿火锅解决不了的事》居然也打出了“撤档”牌。相关词条迅速登上各大平台热搜，再度将“撤档”这一关键词送入了大众视野。
图源微博@电影没有一顿火锅解决不了的事
要知道，这已经不是今年第一次出现如此大规模的撤档潮了。
春节档期间，同样有四部院线电影采取了撤档策略。春节假期行至半程时，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》等影片相继宣布撤离春节档，于是市场格局陡然从起初的八仙过海变成了最终的四强争霸赛，令人大跌眼镜。
那么，为什么撤档的电影变得越来越多了？ 这些猛踩刹车的紧急操作，真能改变一部电影的命运吗？
逃离五一档
11部原定新片。
即便是不那么熟悉电影的观众，乍见这个数字时恐怕都会忍不住感慨市场的拥挤程度。
毫无疑问，任何节假档期的总容量都是有限的。 或许从一开始，这个五一档面临的就不是“撤不撤”的问题，而是“撤几部”的问题。
在一众热度更高的竞争对手面前，进口片《特技狂人》与主旋律题材的《怒海营救》早早做出了选择。
察觉到五一档的竞争密度后，二者都暂停了原本的物料宣发节奏，赶在大规模投入前默默退出五一战局。不论是坊间传闻主演将来华宣传的前者，还是市场能见度有限、类型相对特殊的后者，主控方通过撤档来获取更大发挥空间都算是情有可原。
图源微博@环球影业
相比之下，《小倩》与《没有一顿火锅解决不了的事》的撤档动作则显得有些犹豫不决。
就宣发动作而言，这两部电影其实有着不少共性。具体来说，它们都有意通过长周期、小规模的点映触达核心观众群，再借助前期口碑扩大影响力。
《没有一顿火锅解决不了的事》提前半个多月开启了全国200城200场的“尝鲜点映”活动，不仅主创团队四处刷脸，还与火锅界头部品牌海底捞合作营销，卯足了劲讨好观众。
图源微博@电影没有一顿火锅解决不了的事
几乎同一时间，《小倩》也进入了快马加鞭点映路演的宣发模式，并于次周周末开启二轮点映，瞄准了汇集青年观众的高校场景，在官方阵地持续输出点映好评。
平心而论，这套打法在近年的国产电影中并不鲜见，靠点映破圈传播、斩获傲人票房的作品也大有人在。但遗憾的是，《小倩》与《没有一顿火锅解决不了的事》都没有这样的好运气。
尽管二者的官方微博不断复读“纯爱”“虐恋”“悬疑”“好笑”等等关键词，却始终没能为电影发酵出具备足够爆发力的大众口碑。
不温不火的状况直接反映在预售成绩上，《没有一顿火锅解决不了的事》尚且能借助明星效应稳住中游水准，《小倩》的预售成绩则直接滑到了档期后部，始终不见起色。
面对惨淡的数据预期，《小倩》在二轮点映的两三天后即宣布撤档，此时距离五一档正式开始还有约一周时间。《没有一顿火锅解决不了的事》则硬着头皮正式上映，以低于专业机构预期的走势捱到了五一假期结束，最终在难破亿元票房大关的情况下走出了饱受争议的一步。
图源微博@电影小倩
复盘来看，《小倩》和《没有一顿火锅解决不了的事》各有各的致命伤。
对基于古典文本的动画作品《小倩》而言，五一档的多部动画电影不仅带来了受众重叠的风险，还放大了《小倩》在IP热度方面的劣势。对此，光线传媒也在投资者互动平台上表示， 《小倩》之所以撤档，是档期过度拥挤、相关宣传不足的结果。
图源证券之星网
而《没有一顿火锅解决不了的事》放在五一档，从类型上看并不像《小倩》这样存在同质化危机，可惜影片出品方错判了作品本身的成色，过早开启点映的反响不及预期，公映后也未能扭转乾坤，豆瓣评分从6.5一路下滑到6.2。
如此中庸的口碑对于一部缺乏大片要素、以文本智趣见长的“剧本杀”电影而言，更显得说服力不足了。因此，虽然《没有一顿火锅解决不了的事》拥有话题度不低的卡司阵容与众多出品方的保驾护航，也很难真正留住那些从锅里散去的热气。
难改的命运
从春节档到五一档，电影片方的公告措辞各不相同，但话里话外总不免要将原因归于外部环境。
5月5日，《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档时，出品方用“环境因素”来概括影片未能与更多观众见面的原因，并表示撤档是为了满足更多观众的需求。
此前的春节档期间，先一步撤档的《我们一起摇太阳》主动承认自身“在档期选择上出现了重大失误”，所以延后上映以期抵达更多观众。
图源微博@联瑞影业
紧随其后离席的《红毯先生》则强调，影片之所以重新选择档期，是由于这是一部“因为与观众的交流而变得完整的作品”。
话术可以千变万化，但每一部选择撤档的电影终究要面临同一个灵魂拷问： 撤档究竟有没有用？
事实上，这个提问的本质不是对“撤档”效力的量度，而是一道交给市场裁定的分类题：票房失利到底是档期有问题，还是电影本身有问题？
完整经历过撤档与再定档的两部春节档电影，为我们提供了颇具代表性的解题样本。
先说《我们一起摇太阳》，这部电影自从宣布定档春节档起，就被业界视作“档期有问题”的典型。
要知道，导演韩延的“生命三部曲”在近年的国产电影中可谓独树一帜，不但口碑优良，既往电影序列中也不乏大卖之作。但将延续这一风格、处理病痛题材的《我们一起摇太阳》放到以喜庆为底色的春节档，就的确太过冒险了。
雪上加霜的是，今年春节档的多部影片都收获了高出预期的评分，这就导致《我们一起摇太阳》的口碑优势进一步遭到稀释。因此，尽管《我们一起摇太阳》不缺少好评，但市场表现却完全无法比肩上位圈，2月14日撤档当天的排片率甚至跌到了4.5%左右。
在这种背景下，影片改档到清明节前夕上映的举措可谓对症下药。3月30日再度上映后，《我们一起摇太阳》用了大约一周的时间冲破2亿元票房大关，摆脱了春节时期各方预测中“将将破亿”的命运。
图源微博@电影我们一起摇太阳
而另一边的《红毯先生》，始终没能跨越亿元这道槛。
和改过一次档的《没有一顿火锅解决不了的事》相似，《红毯先生》对档期的折腾也不止一次。但二度挣扎后，《红毯先生》依然没能交出惊艳市场的答卷。
如果说，春节档期间《红毯先生》的票房失利还可以归因于另外三部喜剧作品的类型挤压，那么重新定档之后的惨淡表现，就很难再用这套生态位理论解释了。
3月15日再次上映后，《红毯先生》的首日票房仅为245.8万元，不止打不过《周处除三害》《沙丘2》等新面孔，甚至还比不过已经上映一月有余的《第二十条》等老对手……
就这样，《红毯先生》在萎靡的走势下结束了征程。其累计票房定格在9407.3万元，片方获得的分账票房约为3385.8万元，明面亏损达到亿元量级。
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事实上，像《红毯先生》这样难改大局的情况，才更接近撤档电影的常态。
不论是从2022年春节档逃离的《超能一家人》，还是自2023年春节档撤档的《中国乒乓之绝地反击》，都没能通过避而不战博取超额收益。前者票房在次年暑期档的骂声中止步3亿元，后者则在重新定档后花了足足一个月磨到1亿元票房。
可见，想靠撤档逆天改命一直是小概率事件。 逃离竞争残酷的大热档期后，补考考出爆款的案例极为少见，能平稳“二战上岸”便是幸事一桩。
现在回头来看五一档撤档之作的前景，《小倩》等提早撤档的影片应当能保留更大的发挥空间，毕竟影片物料仍有释放空间，口碑定局也尚未形成，发行方还有着调整试错的营销空间。
相比之下，完整经历了五一假期的《没有一顿火锅解决不了的事》就显得不容乐观了。
一方面，其内容与口碑都已失去了神秘感，这对一部主打悬疑的作品来说是大忌。片方后续想在一个不高的评分基础上再度掘金，难度着实不小。
另一方面，来日再度定档时，影片的宣发预算还需要追加一轮，这笔再起炉灶的糊涂账恐怕够十八家出品方算上好一阵了。
事实上，从过去到现在，撤档从来不是什么挽救电影的灵丹妙药。
它更像是一次代价高昂的读档机会—— 如果你本就没有打通这一关的游戏技术，多一条命的结局多半只会是解锁另一种出局姿势。
档期博弈论
更进一步的问题在于，是什么造就了这种追逐“多一条命”的行业风向？
说到底，一切都起源于人们对热门档期的渴望——不只是片方的“合谋”，也是广大观众的“合谋”。
灯塔专业版发布的《观众购票决策的变化趋势报告》显示，2023年春节档票房占到全年总票房的12.53%，暑期档票房占全年的37.54%，二者之和占到全年票房的一半以上。
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可以说，中国电影市场的票房正向热门档期加速集中。
同时，报告还指出，自2021年以来，历年春节档观众中仅观看一部电影的观众占比始终保持在83%以上。另外，2023年全年过半数观众1年仅观影1次，低频观影人口约为2.6亿。
换言之，在当今的中国电影市场中，集中在热门档期消费的单次观影用户占到绝大多数，他们是托举起超级爆款的关键力量。
于是，当越来越大的热门电影锚定大档期，当越来越多的观众习惯长假观影，供需两端就形成了双向促进的循环，进而造就中国电影行业挥之不去的档期依赖症。
正是这种对热门档期的普遍饥渴，造就了轰轰烈烈的定档潮，也为后续接二连三的撤档事件埋下伏笔。
一方面，随着热门档期屡屡打破纪录，烈火烹油爆款不断，大热档期的商业潜力成为共识。另一方面，进入大档期的非头部影片极难成为单次观影用户的唯一之选，大档期的机遇有多诱人，对应的风险就有多残酷。
春节档的“寡头化”趋势，便是这一局面的最鲜明写照。
在2024年这个最火热的春节档里，能“喝汤”的电影少到了极致，要么是10亿元票房起步的超大热门，要么是连破亿都艰难的撤档电影。
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赢家通吃，或者满盘皆输。这种空前残酷的档期格局，让“多一条命”的勉力挣扎演变为常态。
但市场的变化越是复杂，电影人的决策才更应该谨慎理性。 毕竟，在这些关于撤档潮的失意故事里，还藏着许多令人好奇的可能性。
假如，《红毯先生》没有选择两次撤档，而是在原本计划的11月中旬上映，那么它将收获一个对手寥寥的好局面，未必不能如《涉过愤怒的海》等作品那样走出一条类型化的收益曲线。
假如，《我们一起摇太阳》从一开始就没有激进挺入春节档，而是集中精力针对清明节档期展开宣发，无疑有更大概率复现《我爱你！》的4亿+票房量级，或许能再造韩延导演生涯的商业高点。
假如，《没有一顿火锅解决不了的事》和《穿过月亮的旅行》分别调换到更适合自身的次级档期，比如竞争力稍弱的贺岁档、寒假档，或是端午档和中秋档，能够谋得的票房空间恐怕不会比现在更差。
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更何况，这两部电影背后都有着同一出品方百纳千成的影子。由一只大手统筹安排、错位竞争，按理说本应该更为丝滑，何至于像现在这样双双走低，在五一档的底部互相挤压？
世事都禁不起假如。错过最好的时机后，即便用撤档的手段获得“多一条命”，也再难弥补包括观众好奇心在内的沉没成本。
应对市场中流动的变量与诱惑，提炼更精细的档期抉择策略，将是中国电影行业下一个发展周期的主旋律。
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为什么今年有这么多电影撤档？
前段时间闹得最后的就是《九州缥缈录》上映前半个小时的撤档和《封神演义》急刹车一般的撤档（其实就是停播了）！不知道是不是因为“限古令”的原因，很多古装剧都是一压再压，从年初的《长安十二时辰》《艳势番之新青年》（现改名叫《热血青年》）《大明皇妃》《孤城闭》《庆余年》等等到现在都没能给出一个准确的定档时期。
电影圈更是如此，有时候面对强大的对手很多电影都选择了换挡，在《复联4》大杀四方的时候，没人愿意触它的锋芒，张晋的《九龙不败》也换挡，这在圈内被称为“战术性改档”，从年初的《情圣2》到柏林电影节张艺谋的《一秒钟》，还给出一个原因叫“技术原因”换挡。
在这个国产电影低迷和《蜘蛛侠2》强势归来的情况下， 易烊千玺、周冬雨《少年的你》和管虎的》八佰纷纷换挡，让不少期待的影迷可以说白欢喜一场，又不知要等多久！虽然说这是一种战略，但是作为人而言，这就是一种失信的表现，希望之后的影视作品能安安稳稳的定档，不要再吊观众的胃口了。
今年上半年电影市场整体趋冷已经是不争的事实。无论是电影票房还是观影人次同比都低于去年，这也是自2011年以来中国大陆电影市场首次出现下滑，电影市场整体进入调整期已是大多数人的共识。
如何看待2020年春节7部电影同时撤档？
由于疫情严重，原定于春节档上映的7部电影纷纷撤档。因为往年春节档的巨大成功，备受瞩目的春节档竟一时之间变成了“空档”，这虽是史无前例之事，但因为客观存在的疫情问题，这一系列撤档举动也被大众拍手叫好。
电影宣布撤档，虽然只是一句很直白的公告，但背后牵扯的经济利益却盛广。一部电影要上映，前期都会做一些宣发、路演、点映等宣传，以提高电影的被关注度，从而提升上映后的票房。
但凡涉及到的宣传动作，必定会有经济消费，这就好比是商品广告。而春节档7部电影上映之前，各自都做了相应的宣传工作，有的电影更是投入了大量的人力和财力来做宣传，比如徐峥的《囧妈》和陈思诚的《唐人街探案3》。
徐峥早在三个月前就发出了第一支预告，随后做了大量的宣发工作，最近一期的热门综艺节目《吐槽大会》也是徐峥宣传电影《囧妈》的专场。
陈思诚为了铺垫电影《唐人街探案3》，更是自己拍摄了一部豆瓣高分的同名网剧，主要用于刻画《唐人街探案3》中出现的新角色，比如张钧甯饰演的玫瑰和邱泽饰演的林默。
无论是新一期《吐槽大会》的时机，还是唐探网剧播出的时机，都是两位导演为各自电影揽客的重要举措。而如今宣布撤档，辛苦攒起来的热度，也只能无奈丢失。没人能算出他们这一句撤档，会损失多少收益和前期白白的宣传。
《唐人街探案3》本已在春节档预售领跑，超两亿的预售票房，可以看出大众对于陈思诚这部唐探系列的第三部还是备受期待和认可。而如今陈思诚放弃两亿预售，其实也是下了一场巨大的赌注，至少如今看来是损失惨重。
电影改档之后，《唐人街探案3》还能否有如今这样的热度已无人敢保证，而陈思诚恐怕没有心思再拍一部网剧来铺垫电影。
在这样的特殊时期，只能说像《囧妈》、《唐人街探案3》这样的电影“生逢乱世”，撤档可能会损失很多，不撤档可能会损失更多。对于徐峥和陈思诚两位导演而言，也只能心甘情愿的认命。
如果不撤档，或许电影会成为春节档的一枝独秀，也可能轻易就包揽下春节档的全部票房，但这背后所承担的风险太大，对于观影的影迷朋友来说，如同是下了一个生命的赌注，所以电影宣布撤档既是赢了口碑，又是保障影迷安全的总要举措。
而为何第一个宣布撤档的是《姜子牙》？
说起《姜子牙》就不得不提2019年的票房黑马《哪吒之魔童降世》，在电影《哪吒》的片尾，出现了为动画电影《姜子牙》宣传的影像。《哪吒》的巨大成功，开启了国人对动画电影的广泛认可，所以《姜子牙》定档春节，也成为了许多人口中的夺冠大热。
《哪吒》和《姜子牙》都是国产动画电影，而如今在国漫届也是一派互帮互助和气共赢的局面，《姜子牙》经历了4年的打磨，直到临近上映，片方所做的宣传都少得可怜，因为《哪吒》的巨大成功，本就是对《姜子牙》做了一个巨大的推动。
《姜子牙》未播先火，在观众心里已经继承了《哪吒》的口碑，因为早期做的宣发比《囧妈》、《唐人街探案3》等电影少了许多，所以《姜子牙》敢于第一个撤档，也撤得十分轻松。
继《少年的你》撤档后，彭昱畅《小小的愿望》也撤档，为什么今年暑假档电影撤档这么多？
《少年的你》被撤档是因为题材过于真实，是属于制作方面的原因。
近日，《小小的愿望》被撤档，但对此作出了回应。《小小的愿望》片方并没有接到通知，目前正与公司进行审核，院线也没有接到通知，原定的6月份上线，现在改到7月18号上映。
最近在国内的影视圈中，大家应该都有发现，有很多的电影和网剧，根本不按常理出牌，很多的电影和网剧要么突然撤档，要么突然提档，还有的则是突然播出，打的人措手不及，整个给人的感觉都是一团乱，不知道到底出了什么问题。管是最近电影里，就有两档非常备受关注的电影突然宣布撤档，并且至今都没有给出具体上映的时间。
一档就是少年的你，这部电影不管是剧情，班底还是阵容，都是一部很有可能拿奖的电影，讲述的题材也比较现实，是有关校园暴力的题材，也有可能是因为这个题材有些敏感的原因，让这个电影上映三天前被撤档，主创们前期的宣传也都没了。
同样遭遇这样情况的还有彭昱畅，魏大勋和王大陆主演的小小的愿望，有不少网友知道这部电影要上映，应该都是通过向往的生活这部综艺吧，几个人来到这档节目中宣传，本来是叫伟大的愿望，后期改成了小小的愿望，并且原定的7月18号上映的也正是撤档，这让这些主创们的心血也都付诸东流。
