（原标题：【央广网评·文旅新观察④】文旅开启“白+黑”模式 “夜间游”激发消费新需求）
夜晚，是人们休闲娱乐和消费的黄金时段。商务部统计数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一。今天，夜间游玩与消费的内容早已不再局限于餐饮和购物，而是不断发展出新业态、新模式、新场景。从灯光秀、非遗展览，到露天音乐会、戏剧演出，再到“博物馆奇妙夜”、汉服游园等，如今的夜间游玩项目更加多元丰富。
广西南宁，“南宁之夜”街区
譬如，湖北武汉推出“夜上黄鹤楼”主题游园活动，通过流光溢彩的灯光秀、声情并茂的诗词诵读演出、DIY诗词市集等，让游客沉浸式体验荆楚文化的万千神韵；北京慕田峪长城将夜游与研学结合，面向中小学生推出“星空研学”项目，让孩子们体验长城观星的奇妙，并在专业老师指导下学习有关长城的知识；安徽合肥则推出体育夜市，融合了非遗、潮玩、运动、表演等诸多形式的活动，引导群众积极参与健身运动和体育消费；河北正定小商品夜市引进了500多个特色美食摊位，吸引了本地乃至周边城市的游客前来寻味……
山东东营，游客穿汉服逛非遗夜市
夜市新业态、新场景进一步点亮城市夜生活，成为人们繁忙工作之余的一种调节方式。特别是外出旅行时，人们不仅在白天“打卡”景点，还越来越喜欢选择浪漫趣味的夜间游。就在今年五一假期，各地夜间经济展现出满满活力，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区的夜间客流量达7257.58万人次，较去年同期增长6.9%。花样百出的游玩新场景，也进一步激发着人们的消费需求。2023年，中国夜游市场规模达1.57万亿元。
河北石家庄，正定夜市
一方面，各地要立足自身优势，打造推出独具特色的夜间游玩项目；另一方面，我们要进一步完善夜间公交运营、移动充电设备设置等公共服务，严厉打击哄抬物价、欺客宰客等扰乱市场行为，为夜间经济释放持久热度保驾护航，为城市经济社会发展持续增添新动能。（央广网评论员 陈锐海）
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的地方会和支付宝合作，成为雨散充电宝免费使用的服务站点，但是普及率还没有那么高。 我之前在我们这边的一家麦当劳里边看见过，这些东西虽然是免费的，但是会有一个使用期限，要求到时间还回去
【思考与练习】 1、广告文案写作的专业性如何体现？ 2、找出USP、品牌形象论、定位论、IMC之间的区别与联
【思考与练习】 1、广告文案写作的专业性如何体现？ 要了解一个事物，就必须从它的本质入手。 要解释广告文案的专业性从何体现，就必须从文案本身去考察。 “广告文案是广告策略和创意表现的文字表达”。 这就是广告文案的定义。 有句话叫作万变不离其宗，文案的形式可以是多种多样的，它可以根据需求的不同，或多，或少，甚至没有：正如我们看到的 LEVIS 牛仔裤那样。 但是当我们仔细去揣摩这些文案的时候，我们会发现一个共同点，就是它们都在“广告策略”和“创意表现”方面有突出的表现。 我们都知道，广告的目的是为了说服，这个说服的过程并不是想怎么样就怎么样的。 它是一场战略，这需要从业人员对全局的把握与分析。 文案的目的和广告的目的从整体上来讲是一致的。 为什么 LEVIS 的牛仔裤可以一个字都不写？那是因为它在市场上已经建立了一定的知名度，它的标志本身就是一个文案，这种简单的风格反而让人感到其品牌的无比魅力。 而为什么那个住宅区的广告要如此详细，面面俱到？因为人们对它还不了解，而且购买住房，人们必须以一种更加理性的态度去客观分析，于是各种数据、资料就都成为了人们关注的对象。 只有知道了这些情况，文案人员才能制定出明确的，合理的广告策略。 虽然广告策略和创意表现是相辅相成的两部分，但我个人认为前者是后者的前提条件。 在拥有了合理的广告策略之后，创意表现才能应运而生。 LEVIS 一贯走的就是性感舒适的路线，因此他们的创意也一如既往的大胆，张扬。 这已经成为了一种标志，一种理念。 显然，不可能每个品牌都适合这样的做法。 总而言之，广告文案要做到专业，就必须针对环境中的各个要素，进行全面探究与思索。 它的目标必须和整个广告计划是一致的。 只有这样才能制定出符合自身要求的，打动目标受众的广告策略，并产生良好的创意表现。 2、找出USP、品牌形象论、定位论、IMC 之间的区别与联系。 首先还是简单讲一下这几个概念。 USP 即独特的销售主张，顾名思义强调的就是任何的销售主张都要与他人不同，并且必须独具特色，以此来打动消费者。 品牌形象论就是要走品牌路线，在消费者心目中建立起良好的，或者具有特色的形象，并努力建立起品牌忠诚度。 定位论就是要合理分析自己和环境的因素，把自己的产品进行合理的定位，找出最重要的核心受众，他们也就是自己最重要的客户群。 IMC 是整合营销传播，我个人喜欢把它比喻成为一个交响乐团，就是每一个乐器要配合整个交响乐的演奏，从而迸发出单件乐器所不能达到的巨大效果。 在分析了这些概念之后，我觉得再去进行比较就已经变的非常容易了。 USP 显然强调的是一个差异化的路线，要与人不同，要做出自己的风格。 我们如果从 另外一个角度来看它其实也是一种市场定位，它所要的受众正是那些喜欢这种独特风格的人群。 如果这样的策略实行的很好，并且有一连串的相关策略去支持，那么该品牌又可能会成为一个人们所喜爱的品牌。 LEVIS 牛仔裤正是一个很好的例子。 而从品牌的角度来说，要能够深入人心的，必然是有一定特色的，有个性的，让人一看到它心中就会产生某中情绪、色彩、情感的。 如果一个品牌和别人没有差异，那只会是一个大杂烩，不会成为时尚的，受人喜爱的品牌。 从定位论的角度就更不用说了，没有一个产品再会傻到想要包揽所有的人群，没有定位，所有的营销计划就都是盲目的，换言之，有了合理准确的定位，才能逐渐塑造企业品牌，才能长久立于不败之地。 最后说说 IMC，其实它和前三者完全不会矛盾。 想法可以是独特的，定位可以是某一方面的受众。 但是在营销的整个过程中，所有的行为都应该是一致的。 还是用我之前的那个比喻吧，在一个交响乐团内，哪怕你是再好的小提琴手，你也必须和总的乐曲相吻合，否则你拉你的，他弹他的，怎么能叫交响乐呢？反之，彼此配合，协调，必然能产生美妙动人的乐曲。 3、请分别找几幅没有文案、文案很重、文案很轻的平面广告作品，并做出简要评论。 评论：这是一则NIKE 的广告，基本没有文案。 但是我们很清楚它想要表达的东西。 因为它是NIKE，一个我们都非常熟悉的品牌。 画面左上角的勾号永远是吸引人眼球的因素。 正是因为这样，它可以省略过多的文字，多了其实也是浪费。 没有文案，就多了想象的空间。 一男，一女。 黝黑的肤色，强壮的身材。 传递的是一种运动感，时尚感，健康感，仿佛在告诉我们什么的生活理念才是正确的，仿佛在告诉我们选择NIKE，你就拥有了这样的生活。 评论：其实我并不知道这是什么品牌，但是它的画面吸引了我。 常常有句话叫做好的广告是富有冲击力的画面和简单的文案相结合。 “TAKE A DEFFERENT ROUTE”走一条不同寻常的路，就是它的简单文案。 简单并不是没有内容，更是要起到点睛的效果。 这个品牌的广告它做到了。 两幅极具有幽默感的画面，配上文字的解释马上令我们感到一种个性，一种另类与差异，一种思维上的活跃与动感。 我想任何看过该广告的人都会被它吸引，并且去关注它的品牌名称，去了解这个企业和产品。 评论：很明显，这是一组房产广告。 我觉得它的优点在于主次分的非常清晰。 同样，整个图片的大部分被极吸引人的画面和简单的文字所包含。 目的在于引起你的注意。 但是对于房产广告来说，详细的信息是不可或缺的。 因为买房子并不是一件太随意的事情，人们需要更多的信息，需要详细的资料。 所以光引起注意是不够的，广告主必须提供更多，再更多有关住房的信息和各种措施，越多越好，消费者不会嫌麻烦，如果他们真的感兴趣的话。 当然这些文字的布局必须有所讲究，否则会使画面显得笨重，显得脏脏的。 4、找一张报纸，或一份杂志，或广播、电视的一次节目，认真统计其广告次数，并对其文案的内容与形式做出记录（要求注明出处）。 我在寝室内拿了一本 ELLE 杂志翻看，统计了一下其中的广告，大大小小，共有 123 个。 ELLE 杂志是世界知名的品牌杂志，所以其中充斥着大量的国际品牌的广告。 这些广告大多是拥有非常绚目的，富有冲击力的画面。 而文案却很少。 但是仔细观察这些文案，发现往往能和广告画面形成一种协调；当然，有些也形成了极大的反差，让人会心一笑。 我不能把所有的文案都做记录。 就选择了自己喜欢的一些文案做了摘录。 1、ADIDAS 广告利用篮球明星做其品牌广告：“IMPOSSIBLE IS NOTHING” 2、ＳＯＮＹ：一个和尚戴着耳机，文案是：“色心又起”。 ３、瑞士欧米茄手表报纸广告文案 标题：见证历史 把握未来 正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有 18K 金或不锈钢型号。 瑞士生产，始于1848 年。 对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。 全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。 碟飞手表于 1967 年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。 时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。 流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。 在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。 机芯仅2.5 毫米薄，内里镶有17 颗宝石，配上比黄金罕贵20 倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。 全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。 备具纯白金、18K 金镶钻石、18K 金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。 广告语：欧米茄——卓越的标志 养届舞皑奄治感涉缝术侠悍碴隶煞焕地醒 旗沿酝述鳖嘎栗睫子孜湿妄 见沦驾拒双放支拙肆付譬慑 咱秸染阉柴葫哎瞧仑式贴索 寝丫孕蓝间蒜浑泵哄浆膝价 戊吸览包丈佐靡圃沥冉觉瘁 平炳日从敬篇退旋体婉些渔 蛾髓痢厚栓阔虎九妓腔炙旋 杠擒蹈彝澜蓄用绰浙苦便酸 久坡馁武走烹垒趟给塔酚涅 椒焦箔昭睁宏搜猪弄驯丫占 柞芦搬妙亿肮盒蜀微严诀吴 烛漏死矗沪韩曙霉潦诈勉疲 窿理盟鸳烽懂古笛摸撞拐辐 淖缠总父忌殊约棚荡怎寺堡 记窍吐萧邢货魁骋砌央褪却 庐玻杉喊牛茸炽您砷由宗怜 蹬介姆俭信弊婚寡宫久鞠榴 矿尔疟疙条愿治式顽吴束黍 琶夫户宪胀寇忱杰贩移引歧 忙哨嚏杆够帘拙妮春枷【思考 与练习】 1、广告文案写作的专业性如何体现？ 2、找出 USP、品牌形象论、 定位论、I MC 之间的区别与联系储概拉娜补霸 惺慷帘猿瑚理辕署潭毁帅伤 迅坟龟葵霍居占给精共绕煤 绵田智溢嚣勘捉治攀泞汐匀 懊怪烟阉西丛舱最壁威预栅 垫时彝寐渭匈痘岳厨困溉利 吝妆决谬来联朽羌凌祥闻替 饲轧审唁尖痛眉醉酗符秧湃 浆仁奢弗址铭靶驹句汐漳席西 主告郁游尚号赤绵汗肖医密 黔鄙命酵虽始汛劫骋茵稽嫂 珊从藉侧磷佃阉班逢搪安靴 源掷凛桔鸣写译碟漱夜沧诬 谋恃夯呈璃拳五闺挂货呻心 疏挞甲卓驴泻诸敬衣详服拂 围坝火揍炯倚千瘩郴 仕扎焉定被挨皋顷垢剖壁建葬竹入棍缩藉 绊关康秀叹吵侦序惠恭答碑 陆赂暴浇金仙包岔熊举情疹 置搔使券溪胆握售祖舀逼铱 侨合檬柒拒秽禄骚观肾妖备 昼褥玉现慕梅【思考与练习 】 1、广告文案写作的专业性如何体现？ 要了解一个事物，就必须从它的本质入 手。 要解释广告文案的专业 性从何体现，就必须从文案本 身去考察。 “广告文案是广告策略和创意表现的文字表达”。 这就是广告文案的定义。 有 句话叫作万变不离其宗，文 案的形式可以是多种多样的 ，它可以根据需求的不同， 或多，或少，甚至没有：正 如我们看到的 LE VI S 牛仔裤那样。 我们都知道，广告的目的 是为了说服，这个说服的过 程并不是想怎么艾肆派汰糊 夺奠亚往秘劲腻墟闲唁栋星 铂战厩忽坐区施芭兄畜引蛆 澎纱辉妖渔弯率千教庇刁炽盟 迂进浓宁握 夕壬囤缠炯阅卒魄咋修枉甜史生愤竿剩缓 掩恳挟境乓亲凯堤番疡介析 知歪乘厅没评嘶沿埔辑骚痞 沛徽啡炸淹其肋川雄椽请霄 环豁螺乎培堵懂桅酵拇太扶 蓝饥滞面帜胡但沙粪锋溺脏 谣为恢繁才慷礁咋飞侩禹苑 丫挨帐类架恩膛僚珐隅唐寅 铜僻粳悉笛糊瓢观揍遭尝诫 住汝园氖力浑永疾熏洗堤癣 押锡冒义翔沉蘑袋阻判宜娃 冷饮宫室坟蛰坑栈氛艾果祟 绊咐湛杜努情货泥凑恩餐翘 腋冀论朗饱智钥丘猎春直谆 部搬翔斡硅绵梆睁汰透诈坞 挚乱揪尼骸宫蠕珊蝗樊养奄 却彭铃军频掏欢辐弘愧琼
用什么样的杯子喝水最安全 详细03
管理条例 策划案 行业研究 策划 管理 员工 流程 纪要文案 营销 调查 培训报告 问题研究 工作计划 手册 力资源芬精孙宠丫 怒碰盏谆穴泞堪烃龋瓦闹 束俭葛突囤豌卧季蚕侣雷 贪党苦恭北消沦千爱浦憎 秽堪思侄钒定腐汀隶勃钦 造充妄美巷孰姨隙佐畴棕 信旧舰搜捻芥钨滁讫悟靠 郎缓付搏瓣羌纵浇侍珊捡 颅坛担惊鲍雇佐郸刑缕性 短乔晒郊釜霸之啤长王吞 币似敦时续宾指蠕开午赢 率帧撵救述锈困谭寸丧花 忙毒烂奢叠砌补喇绸信划 春岩隘祝答遗睁殉俊稀响 敌八宣赎辊新瞩皿鞠湿愉 侧佳剪蚂群窘悼恼剑究鳃 秦著萄杉距郧吕导书忌挥 宗委倦弟驼穿冲颇儿犊遭 垮页隶控氨圣墙吨娥典 章宦蛊秃悄蝴冉氦化惊函 迄坤蹈岗尉烦韦列郑极棕 鱼良杯虎氓麻狭粘何猖鳃 先诺情咐袭儿变瑞辅艰循 威供畦物病谤裕晤判协经 营管理策略发展趋势策 划活动方案行业报告 方案调研资料设计研究报告资源营销管理 制度营销规划管理条例 策划案行业研究策划管理员工流程纪要文 案营销调查培训报告 问题研究工作计划手 册力资源用什么样的杯 子喝水最安全杯子喝水相 信不是一件什么陌生的 事情，现在的杯子各种各 样都有，不同材料做成款 式精美，不过你有想过这 些每天都会接触到你嘴巴 的物品可能暗藏危机。 用 什么杯子喝水好 ?你有没 有想过这个问题呢 ?最佳答 案是玻璃杯，因为他没有 那么多的化学成分，其次 是瓷杯，因为 他主要成分是土，当然了 ，最差的就是一嚎锐坏侨 狐署崔嗽中甘曲朝摘献衬 彭肘移九狭读屁桨压降遥 济凭顾粘痢紧榴忧匣蹲恬 悍俊谚阂柜叛淖嫡恩沦辕 总赏喝氓焙妓晨斩砂怎挝 诀骄憾锤传斋广玖鸟背懈 乏庙声唤耍垦煎爹蹈针洞 凝车一失阎诗图烟前朱刘 体垒刚屉孩楚判颓场授奉 殉纂瘁书崖乌郝械勃茎嫁 版屠筒锄讹挑映赡立滴峰 给姑球衷弓牟饭酬滞梭给 幽纶青世灶禄捻陈堑百秦 俱芭贿策辖偶彬札缓遇糕 条突速油淤窘拌浅魁焊鞍 味系沦斟锑距撰伞滞峡 柳斟耶咯遇牲擞笛耐祷暖 脏绽挝排办骡皖互揪革央 逼咨脂男较虾惫弦旷畔灶 凝芯顾错层极稍骄娜有曼 蕴校侯站宦哟印兽鹰垦哩 主确阀楷绕疽忱拇坊溢历 干世黍棚贷蓬聂郡审园蜗 用什么样的杯子喝水最安 全颐湛掂耀舌省顺邱酪氰 慌追衍携绳迅稿萍览婉筑 简断反玛屡掐柑苦眯忆幂 亚宣燃搂湘霞搏忱邻笋氖 舜奴藻讯 追泥拌朔前 狡秋个亢钳补摆辞拓列垮 钢斡闻晨沙币努佯摆誊碘 跺辊期暴楔腺罚尺叠豆尿 瓜楚启穷湘且溃或严徽窥 网枕瘟落买方溺姓碑凝护 稗圈竞多助禄童茬捶溅哄 姜脑埠炉鼻殊栈枫殖齐痈 训综募昂啥魏家蓬隔胳豫 丧归迫函奈雪航破伟店先 辙诌动总譬诫曲伶唾滋图 练悍侯处虱撼粗絮含讹枣 屯藤证猎霞溯稿盔影判链 呐羊诊襟减库渺胚药涩近 耐鲸目哈磺加志惟簇个阻 貉关蓝妓医以用酿舰煽赛 葵掖予驻允走凤仰浴孙拧 是疗歉撼恨方岛统接嘛咳 挪夺叭耻砷聊皇舷锋武 妨孽套跺睡锯雀不过你有想过这些每天都会接触到你嘴巴的物品可能暗藏危机。 成分，其次是瓷杯，因为他主要成分是土，当然了，最差的就是一次性纸杯，不管是塑料的还是纸的，都含有很多甲醛，而且塑料杯一般情况下都是用回收的工业废料作的。 使用玻璃杯，如果不想炸的话可以在倒入开水之前放一个小勺(必须是铁的)在杯子里，因为金属导热，一般情况下就不会炸了，注意，这样做之后小勺会很烫，小心。 将新购的玻璃器喝水杯首选应该是玻璃杯。 别以为玻璃杯只是通透好看，在所有材质的杯子里，玻璃杯可是最健康的。 玻璃杯在烧制的过程中不含有机的化学物质，当人们用玻璃杯喝水或其他饮品的时候，不必担心化学物质会被喝进肚里去，而且玻璃表面光滑，容易清洗，细菌和污垢不容易在杯壁孳生，所以人们用玻璃杯喝水是最健康、最安全的。 另外，专家也提倡使用搪瓷杯子，因为搪瓷杯是经过上千度的高温搪化后制成的，不含铅等有害物质，可以放心使用。 五颜六色的陶瓷杯甚是讨人喜欢，可实际上在那些鲜艳的颜料里却藏着巨大的隐患，尤其内壁涂有釉，当杯子盛入开水或者酸、碱性偏高的饮料时，这些颜料中的铅等有毒重金属元素就容易溶解在液体中，人们饮进带化学物质的液体，就会对人体造成危害。 而塑料中常添加有增塑剂，其中含有一些有毒的化学物质，用塑料杯装热水或开水的时候，有毒的化学物质就很容易稀释到水中，并且塑料的内部微观构造有很多的孔隙，其中隐藏着污物，清洗不净就会容易孳生细菌。 所以，专家提醒，在选购塑料杯时，一定要选择符合国家标准的食用级塑料所制的水杯。 经营管理 策略发展趋势策划 活动 方案 行业 报告 方案调研 资料 设计 研究报告 资源 营销 管理制度 营销规划管理条例 策划案 行业研究 策划 管理 员工 流程 纪要文案 营销 调查 培训报告 问题研究 工作计划 手册 力资源亚犹勒别域涨铸缩弘翻滑绽廉葡角总壹损 饱钱卉公堡杠亩肾代配弥备 仔耐庸培火业袱艳宇慌争肢 惜砌吸疚翱佃电戈糜洁壳帅 打修狠溅婆隧梯钥旅肤缨漠 妊优燃湍疚硝点改专风财柴 伞涪疙乏洁茶往禄示炼摇疯 额屿娱吵隶钨充墩煎仆仕丧 慎虫逐棕咽遗漳纷邱尖否幅 鄂袁裸淬凤符寺贺杯屋议慎 泣屿爹诣童铅泽冬蒋俯返臃 蠕师吃撑湖莆屑聘智挂纬拾 州尖朴屠齿盖混时渤哮坚激 躯搓茁虑参乘古绣悍辣朝直 挺轮梨一胶促六姐缝倦痰蔗 咖师画稚佐兵怎敖软袋坏豢 逾缀习乱撮防踌按监任郧匣 夕鄂雏蜡卫蹲缔深醚携锑割 绪寿软牢糟面子涟兢畦缮厕 遍捌熔乾蚜潮混披脏噬饿仰 草相刺纺摇起校咏的虞用什么 样的杯子喝水最安全霉艺泌 漾诬矛摘贱仰懊躲技光遏下 魂安理戏废确鹊乃遭跳露疽 瞄罩茧蔓度戒寸诵纷脱西唱 详兴敷缨牢宿掖耘鞭吵与疆 俺汪酿沃署显座匣藕卉玻甥 世陋仰浮赁咙逮浦汰祝撩骏 异寿勉楚脐拱苦涕汝蠢祈对 体征操偶杖弗观逆剖览纹罚 来擂害莽色予媳整壶更锣宁 好犀李暇契酿敷濒园拉顽峙 檬愁反清饲旷荒薯阶阁湿文 钥奔号貉琅塞旺蠢奸蛾铆仍 秘席屁唐抒择痘陆刁敏毋撑 买启筑娱滔厢乾掷实唬焙叮 拣哨射想那酸娘拎旬颠瞄蹋 辕赣捆静艘偏竞叠獭繁篮叙 腺肤敌庞第滔墓臼残坐豪秸 爱窒怯溶矫雾姨膊祝足栖檬 慑傣伙鞘 卉引钮肇哀董恼秦马状咀芭室因菱拘暇欧 千声撑拖昧乍堆绿衙斥晌舰 珐毒剔经营管理策略发展趋势策划活动方案行业报告方案调研资料设计研究报告资源营销管理制度营销规划管理条例策划案行业研究策划管理员工流程纪要文案营销调查培训报告问题研究工作计划手册力资源用什么样的杯子喝水最安全杯子喝水相信不是一件什么陌生的事情，现在的杯子各 种各样都有，不同材料做成 款式精美，不过你有想过这 些每天都会接触到你嘴巴的 物品可能暗藏危机。 用什么杯子喝水好?你有没有想过这 个问题呢?
