作者：许佳慧，编辑：小市妹
抓得住爆点、撩得起热情、接得住流量、搞得定生意……这就是伊利。
【中国军团，赢麻了】
8月11日，如火如荼的巴黎奥运会，落下帷幕。
在为期半个月左右的激烈较量中， 中国奥运军团共夺得40金27银24铜，共计91枚奖牌，位列金牌榜第1。 （数量统计截止于发稿时）
中国奥运军团每一次的斩金夺银，以及由此燃爆的奥运激情，都深深印刻在国人的记忆里。
不论是中国射击队00后小将黄雨婷、盛李豪“击落”的奥运首金，还是郑钦文完成中国网球历史性突破，以及孙颖莎、王楚钦拿下中国队的乒乓球混双奥运首金……
这些载入史册的荣誉，在引发全民关注的同时，也为民族品牌注入了强大的商业动能。
毕竟，奥运会不只是体育的竞技场，也是商业的角斗场。
而细心的人们早就发现，奖牌榜上的明星运动员和队伍，不论是孙颖莎、王楚钦等国乒名将，还是创造历史的“网坛金花”郑钦文，以及中国射击队、跳水队、游泳队、羽毛球队……
几乎都有共同的身份—— 伊利品牌代言人和签约合作队伍。
这样的赛场焦点，这样的拼搏热爱，深深打动了在场外为中国奥运健儿加油助威的每个人。
而赛场上的高光时刻，与国民的情绪波澜起伏、情感相连，共同铸就成为奥运光荣与梦想的一部分。
在伊利看来，所有这些快乐情绪和情感，都可以真正转化为全民共享的福利。
于是在巴黎奥运开幕之前，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品， 伊利重磅推出“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”活动，为亿万民众打造奥运加油主场。
“送金+免单”活动一经发布后电商销量持续飙升，话题讨论日益暴增，实现了“生意+声量”齐飞，使得伊利在竞争激烈的奥运互动营销赛道遥遥领先。
这背后，伊利究竟做对了什么？
【生意流量双收，伊利领跑奥运互动营销赛道】
奥运会，是任何伟大品牌不容错过的黄金机遇期，也是一个随时创造奇迹的地方。
奥运期间，伊利“送金+免单”活动的火爆程度，更是超乎想象。
活动拉爆电商业务整体翻盘并大幅领先，伊利电商业务整体领先第二名16%之多。
伊利液奶天猫渠道总GMV同比增长50+%。其中，伊利旗舰店GMV同比增长200+%，金典旗舰店GMV同比增长300+%，安慕希旗舰店GMV同比增长30+%，店铺累计新增超50万会员，入会人数同比增长近800%，达到了2024年全年之最。
生意、流量和新增会员，同比均创下历史新高。
之所以能创造如此火爆的营销奇迹——
一是伊利动手早。
奥运会开幕前10天，伊利洞察到全民关注奥运的热情，早早推出“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”活动。
二是福利诚意足。
“送金”规则是：中国代表团每夺1枚金牌，伊利就在天猫指定店铺送出1斤黄金，消费者有机会免费获得瓜分黄金的机会。
“免单”规则是：中国代表团每夺1枚奖牌，伊利官方微博、抖音直播间就抽送出100张伊利电子奶卡，每张奶卡可兑换一箱伊利纯牛奶。
而且，伊利是“玩真的”。
7月27日巴黎奥运首个比赛日，中国射击队、跳水队荣获两枚金牌，举国沸腾。
第二天，伊利就向消费者发放“两斤黄金”，如此力度，堪称炸裂。
三是“分金”门槛低。
只要是伊利、安慕希、金典等天猫店铺会员，就有机会免费分黄金。
甚至，只要在店铺或直播间消费满19.9元，还能再获得抽金机会。
四是品宣渠道广，整合有力量，外部声量响，内部承接强。
在线上、线下的宣传造势上，打出漂亮的“组合拳”，更是伊利不可忽略的成功要素。
微博上，与伊利、奥运相关的话题，热度居高不下。
像 #伊利为中国健儿加油#， 阅读量破160亿、互动讨论量超1500w； #中国夺几金伊利送几金#， 阅读量破6600w、互动讨论量超1w； #中国进前三伊利就免单#， 阅读量破8600w、互动讨论量超33w。
天猫上，伊利持续推出“超级品牌日”活动，成功将话题流量引入国内最大的电商平台，覆盖亿万消费者，让泼天的流量真正转化成泼天的生意。
户外投放上，“送金”活动宣传声量巨大，除了超10城热门商圈户外大曝光，还有超10000块线下梯媒投放。
最终， 线上的上榜热搜——超10个，全渠道总曝光量——超10亿！
这些看似平常的手法，绝不是光在社交媒体发起一个简单的活动，在户外大屏做个寻常的投放，而是从传播到运营、从生意到货品，全程精心组织、精确投放，最终全面引爆、精准起效，才能达成如此效果。
【“教科书”级奥运互动营销战】
实际上，奥运期间竞相效仿“夺金”、“中奖”的商家，不在少数。
但这些活动，要么门槛重重，要么缺乏内容，最终参与者寥寥。
像伊利这样，真正抓得住爆点、撩得起热情、接得住流量、搞得定生意的，屈指可数。
根据“市值观察”的深度复盘， 伊利的成功，除了力度高、门槛低这些竞品可复制的因素外，还在于真正懂体育、懂营销、懂消费者。
伊利的洞察，就是希望每个消费者都有机会“参与奥运”。
诚如巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖所说：
“我们面临的最大挑战之一就是要让奥运更好地跟上时代潮流。观众们不再只满足于做旁观者，他们更想积极地参与到奥运之中。”
普通人虽然不能亲赴巴黎、莅临现场，但哪怕是电视机前一句“加油”、一声喝彩，也是对奥运的参与、喜悦的分享，传递着体育的精神和爱国的情怀。
伴随中国奥运军团夺得40枚金牌，伊利大手笔送出了40斤黄金，这是中国体育代表团在境外奥运会上创造的最好成绩，也让消费者获得了巨大的参与感、满足感、幸福感。
而伊利也连接了消费者、引爆了话题性、激发了生意潜力。
在奥运战略资源储备层面，伊利早早集结射击、乒乓球、网球、羽毛球、跳水、游泳等多位优秀新生代运动员，提前“锁定”奥运优势项目、话题热点。
这为伊利的奥运营销提供了充足的弹药，不但排面上轻松稳赢，更令“送金+免单”的互动玩法好上加好。
伴随奥运赛程，热点层层推进、持续引爆，每个夺金热点都成了“送金+免单”活动的最佳载体，把赛场高光的时刻转化成和消费者共享的喜悦，奥运的赛场也因此成了伊利的“加油主场”。
爆火的流量裹挟着消费者涌入天猫，让夺金热点转化为持续的热爱和生意。
难怪有人评价， 伊利的“巴黎之战”，堪称“教科书”级的奥运互动营销战。
有人或许会将伊利的成功，简单理解为“运气+实力”。
殊不知，“台上一分钟，台下十年功”，每个精准营销动作的背后，都源于伊利20年来陪伴国民历经奥运的时光磨砺，方才有这次现象级的领跑。
当下的品牌营销，不缺“流量”，而缺“穿透力”；不缺“技巧”，而缺“创造力”；不缺“消费互动”，缺的是更高级的“互动价值”。
这使得伊利当之无愧成为中国体育营销的标杆，我们有理由期待伊利探索出更多“中国体育+民族品牌”营销方案，引领行业、引领世界。
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奥林匹克奥林匹克运动会 (Olympic Games) 来源于古希腊的奥林匹亚村。 公元前884年，希腊的伊利斯城邦和斯巴达城邦发生了一场为争夺奥林匹亚的战争。 当时，频繁的战争使广大平民百姓厌弃诉诸武力，渴望和平的生活。 遂后经协调，双方订立了神圣条约，规定奥林匹亚是神圣不可侵犯的地方，并将其作为和平的圣地和竞技的场所。 在古希腊特定的历史条件下，战争与和平这一对矛盾，就由体育竞技活动暂时将其统一了起来。 当时，统治者倡导体育竞技，是因他们可从浩大的竞技队伍中挑选身体健壮的士兵。 平民百姓乐于参加体育竞技活动，不仅是因为通过它可以锻炼出健美的体魄，得到娱乐和精神享受，而且可以过上一段和平生活。 按照竞技会的规定，赛会前后一段时间（初为一个月，后延长为三个月），整个希腊境内要实行“神圣休战”。 “休战”期间，任何人都不得动用军队、挑起战事，违者将受到惩处。 在竞赛活动中，人们通过交往，促进了彼此之间的了解，增强了团结和友谊，这自然有利于缓和各城邦间的关系。 故此，团结和友谊，便成了古奥运会的支柱。 此外，古希腊在婚丧、收获时期，常常举行庆典活动，祭奠万神之首宙斯。 在庆典活动中，要举行诗歌朗诵、歌舞表演以及体育竞技，这也是古奥运会形成的重要原因之一。 运动会最初出现时，并不是统一组织的，而是分散在科林斯、雅典、奥林匹亚等几个地方进行，其中以奥林匹亚地方举行的运动会规模最大。 到了公元前八世纪，其它地区的运动会已相继自行解体，并开始集中在奥林匹亚举行，这就是古希腊运动会以奥林匹亚得名的原因。 第1届古奥林匹克运动会是在公元前776年举行的。 每隔1417天（即4年）举行一次。 开头几届只有短跑（192．27米）一项比赛，后来逐渐增加了长跑、跳远、标枪、铁饼、角力、赛马、赛车、五项全能（赛跑、跳远、铁饼、标枪、角力）等。 当然，比赛的方法是有别于今天的。 例如跳远比赛时，运动员的双手要握哑铃，并有人用笛子伴奏。 又如拳击，运动员手戴皮套，套外有钉刺，这比现代的拳击比赛更为残酷。 参加比赛者起初仅限于成年男子，公元前632年第37届开始有少年参加。 据统计，古奥运会先后曾举行过24个项目的比赛，其中成年人18项，少年6项。 由于项目逐渐增多，运动会期限也由原先的一天增加到三天，后来又延长至五天。 参加比赛的运动员，大都（不是全部，如武装赛跑等就身着衣服）赤身露体，一丝不挂，全身涂以橄榄油，故此，赤身运动曾风靡一时，并成为古奥运会的一个特色。 运动会上有庄严、隆重的发奖仪式，优胜者可获得一顶象征荣誉的橄榄冠外，还要在运动场的墙壁上刻下每个获胜者的名字。 此外，对三次获得冠军的运动员，还要在宙斯庙旁为他们塑像，以示表彰和纪念。 运动会的参加者仅限希腊的自由人，奴隶、外国人、妇女无权参与。 对妇女要求尤为苛刻。 希腊人认为，运动会是一种庆典活动，妇女出席，有渎于神明。 加之运动会是赤身比赛，妇女参观，多有不便。 古奥运会明文规定：凡妇女私自参观运动会或参与圣典者，处极刑。 但在公元前396年第96届奥运会上，一个名叫卡莉帕捷莉娅的寡妇，女扮男装，以教练员的身份带着自己的儿子皮西多吕斯参加了拳击比赛，但终被发现，依律被判处死刑。 后因其父兄及这次参加比赛的儿子都获得了冠军，才得到了特别赦免。 这是古奥运会平民妇女因偷着观看比赛得以生还的唯一例外。 古奥运会虽规定妇女不得染指，但奴隶主贵族阶级中的女性比平民妇女的命运却要好得多。 公元前680年，第25届奥运会马车赛列为比赛项目后作出规定：获胜者不是选手本人，而是马匹和车辆的主人；女奴隶主、女贵族或达官贵人的妻女，可雇人参加比赛，并可成为奥运会桂冠的间接获得者。 更有甚者，斯巴达极盛时期，斯巴达王阿西格劳斯的妹妹库尼斯卡，依仗兄长的权势，蔑视古奥运会规章，直接参加了马车比赛，成为古奥运会第一个真正的女冠军。 以后，希腊妇女又以祭奠宙斯之妻赫拉为由，举办了女子运动会。 但运动会始于何时，规模怎样，举办了几届，均无可考。 不过，女子运动会在古奥运会时期确实存在过，并先后在奥林匹亚、雅典、希俄斯、德洛斯等地举行过。 比赛在奥运会后举行，会期为一天，都是有所记载的。 比赛的项目，史料记述不一，提到的有赛跑、赛马、掷标枪等。 但截至目前发掘出的文物来看，比赛只有跑步一项，并且身着衣裙。 古希腊奥运会从公元前776年起至公元394年止，共举行287届。 人们按起源、发展和衰落把它大致分成三个时斯。 一、公元前776年至公元前338年。 这期间是运动会的黄金时期，特别是公元前490年，希腊兴建了许多奥运会设施，使奥运会处于极盛时期。 二、公元前338年至公元前146年，马其顿征服希腊后，保留了奥运会。 马其顿王菲利普还亲自参加了马车比赛。 随后的亚历山大大帝仍积极支持，为奥运会增添设施，并视奥运会是古希腊的最高体育活动形式。 三、公元前146年至公元394年。 奥运会趋于衰落。 公元二世纪后，基督教统治了包括希腊在内的整个欧洲，它反对体育运动，奥运会也随之名存实亡。 公元394年，罗马皇帝狄奥多西一世下令废止奥林匹克运动会。 公元436年，狄奥多西二世烧毁了奥林匹亚的大部分建筑物。 公元522年、551年，接连发生了两次强烈地震，使奥林匹亚遭到彻底破坏，成了一片废墟。 现代奥林匹克运动会 古希腊奥运会自公元394年被禁止、沉睡了一千多年之后，于18世纪，特别是19世纪末期又得到了恢复和发展。 14世纪至18世纪中叶，欧洲出现了文艺复兴、宗教改革和启蒙运动三大思想文化运动。 新兴的资产阶级对古希腊文化体育思想的高度赞美，引起了人们对古奥运会的向往。 18世纪初，英、法、德等国的一些学者、专家，相继去奥林匹亚访问勘察，并发掘了不少和古奥运会有关的珍贵文物和史料，从而引起了人们对古奥运会更加浓厚的兴趣。 19世纪末，欧洲各国的经济文化蓬勃发展，国际交往日益频繁，体育交往也随之增多，出现了第一批国际体育组织。 1881年成立了国际体操联合会，1892年又相继成立了国际滑冰联合会和国际划船联合会。 1887年，德国人在柏林展出了从奥林匹亚发掘到的大量文物，反响很大。 德国统治者威廉有意利用群众的这种狂热情绪，把自己装扮成奥运会的发起人，妄图达到称霸欧洲的目的。 欧洲人需要一个和平的环境，并认为恢复奥运会是谋求和平的一种良好的手段，但是又不能让野心勃勃的威廉来充当现代奥运会的发起人。 法国人皮埃尔·德·顾拜旦就是在这样的历史条件下发起恢复奥运会的。 顾拜旦，1863年元旦出生于巴黎的一个贵族家庭。 上中学时他就对古希腊的历史产生了浓厚兴趣，这对他后来将毕生精力贡献给奥林匹克运动有很大影响。 1883年，顾拜旦第一次提出举办类似古奥运会的比赛，但不是简单的继承，而是把过去只限于希腊人参加的运动会扩大到世界范围去。 1892年，他遍访欧洲诸国，宣传奥林匹克理想。 同年11月25日，他在巴黎发表了题为《复兴奥林匹克》的著名演说。 1893年，为了恢复奥运会，他在巴黎召开了第一次国际体育会议。 1894年1月，他又致函各国体育俱乐部，协商恢复奥运会的有关事宜。 同年6月18—24日，他再次在巴黎召开了国际体育会议。 会议决定成立有12个成员国组成的国际奥林匹克委员会，并选出了希腊诗人泽·维凯拉斯为委员会主席，顾拜旦为秘书长。 会议还做出决定，将于1896年在希腊首都雅典举行第1届现代奥林匹克运动会。 国际奥林匹克委员会是一个具有法律地位和永久继承权的法人团体，不以营利为目的。 总部现设于瑞士洛桑。 它的主要宗旨是使体育运动为人类的和谐发展服务，以提高人类尊严；以友谊、团结、公平竞争的精神，使不同国家、不同民族、不同肤色、不同信仰的青年聚在一起，相互交流，加强了解，增进友谊，从而有助于建立一个美好和平的世界。 奥林匹克的格言是：“更快、更高、更强”。 它是顾拜旦的密友狄东提出的，1913年得到国际奥委会正式批准。 奥林匹克的会旗为白色，中间印有五个相互套连的圆环，即我们所说的奥林匹克环。 五个环的颜色自左至右依次排列为蓝、黄、黑、绿、红（也可用单色绘制）。 会旗的图案是根据顾拜旦1913年的构思设计的，1914年7月，在巴黎举行的庆祝奥林匹克运动恢复20周年的国际奥委会会议上，首次悬挂了按照顾拜旦的构思设计的会旗。 在1920年举行的第7届奥运会会场上正式悬挂了印有五环图案的会旗。 当时圆环的五种颜色被解释为象征五大洲：欧洲——天蓝色，亚洲——黄色，非洲——黑色，澳洲——草绿色，美洲——红色。 后来，正式的解释是它们代表着参加国际奥委会所有国家国旗的颜色。 1979年国际奥委会出版的《奥林匹克评论》（第四十期）强调，五个环的含义象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见。 奥林匹克的会歌是一曲优美而庄严的古典管弦乐曲。 由希腊人斯皮罗斯·萨马拉斯作曲、科斯蒂斯·帕拉马斯作词。 1896年在雅典第1届奥运会开幕式上曾葑嗔苏馐桌智�5�撕蟮陌略嘶嵘暇�怯啥�拦�范ɑ岣瑁�钡剑保梗担改甓�┕�拾挛�岬冢担荡位嵋樯喜耪�骄龆ń�馐赘枨�魑�略嘶岬挠谰没岣琛? 会歌的歌词内容是： “古代不朽之神，美丽伟大而正直的圣洁之父，祈求降临尘世以彰显自己，让受人瞩目的英雄在这大地穹苍中，作为你荣耀的见证。 请照亮跑道、角力与投掷项目，这些全力以赴的崇高竞赛，把常青树编成的花冠颁赠给优胜者，塑造出钢铁般的躯干。 溪谷、山岳、海洋与你相映生辉，有如一块色彩斑斓的岩石建成这巨大的神殿，世界各地的人们都赶到这里，膜拜你，啊，永远不朽的古代之神。 ” 现代奥林匹克运动会有冬季和夏季之分。 夏季奥林匹克运动会每4年一次，如因故不能举行，届数仍照算。 自1896年在雅典举行第1届起，到1980年莫斯科奥运会止，共22届。 但因两次世界大战，在1916年（第6届）、1940年（第12届）和1944年（第13届）中断了三次，实际上只举行了19次。 奥林匹克运动会由一个国家的城市而不是由这个国家承办。 一个国家可以有几个城市同时提出承办申请，如无特殊情况，国际奥委会最迟须在6年前选定。 夏季奥林匹克运动会会期包括开幕式在内不得超过16天。 比赛项目应至少包括下列项目中的15项：田径、划船、篮球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、足球、体操、举重、手球、曲棍球、帆船、柔道、摔跤、游泳（包括跳水、水球）、现代五项、马术、射击、射箭、排球。 自1972年第20届奥运会起，最近3届都举行了上述全部21个项目的比赛，且单项数每届都有所增加。 1972年为195项，1976年为198项， 1980年为203项，1984年达到220项。 奥运会各项比赛的优胜者只获得精神上的奖励：前三名各获奖章一枚。 第一名为银质镀金奖章。 含金量至少为6克，第二名为银质奖章，第三名为铜质奖章。 前三名均发给奖状。 第四、五、六名不发奖章，只授予奖状。 奥委会强调，比赛只是运动员和队之间的竞技，不是国与国之间的较量，因此不正式公布团体名次。 1896年第1届奥运会，希腊人仍沿袭其祖先旧制，拒女子于运动会门外。 1900年第2届奥运会时，女子首次获得参加奥运会的权利，虽仅11人，但为女子进入世界体坛开创了先例。 目前女子体育正方兴未艾，奥运会中的女子项目不断增加，参加的女选手也越来越多。 1900年时，女子参加人数不及男子的百分之一，现在奥运会上男女运动员人数比例，已接近5比1。 项目方面，1900年女子只参加了网球，高尔夫球两项；1984年奥运会，女子单项数达61个，占全部项目的百分之二十八。 1981年国际奥委会巴登巴登会议，破天荒增选了两名女委员，他们是芬兰的皮·哈格曼和委内瑞拉的弗·丰塞卡，从而打破了国际奥委会自1894年成立后，80多年清一色男子担任委员的局面。 1908年和1920年夏季奥运会时，曾将花样滑冰、冰球列为比赛项目。 1924年在法国夏蒙尼举行的国际体育周上进行了冰雪项目比赛。 1925年，国际奥委会布拉格会议通过了定期举办冬季奥林匹克运动会的决定，并追认夏蒙尼的冰雪比赛为第1届冬季奥运会（有关冬奥会的简介见另一记录）。 目前，世界范围的奥林匹克运动会除了有夏季奥运会、冬季奥运会以外，为了弘扬奥林匹克精神，还设置了伤残人奥运会，专门为智力较弱的人举办的特殊奥运会，以及由国际象棋联合会主办的世界国际象棋奥林匹克团体锦标赛，由世界桥牌联合会主办的奥林匹克桥牌锦标赛和由一个名叫“世界娱乐”的国际性组织发起的奥林匹克补充赛，它所设的比赛项目都是正式奥运会上没有的，如钓鱼、溜旱冰等。 田径一直是奥林匹克运动会中的核心，不论是在古代奥运会中还是在现代奥运会中，田径永远是引人瞩目的项目。 运动会 (Olympic Games) 来源于古希腊的奥林匹亚村。 公元前884年，希腊的伊利斯城邦和斯巴达城邦发生了一场为争夺奥林匹亚的战争。 当时，频繁的战争使广大平民百姓厌弃诉诸武力，渴望和平的生活。 遂后经协调，双方订立了神圣条约，规定奥林匹亚是神圣不可侵犯的地方，并将其作为和平的圣地和竞技的场所。 在古希腊特定的历史条件下，战争与和平这一对矛盾，就由体育竞技活动暂时将其统一了起来。 当时，统治者倡导体育竞技，是因他们可从浩大的竞技队伍中挑选身体健壮的士兵。 平民百姓乐于参加体育竞技活动，不仅是因为通过它可以锻炼出健美的体魄，得到娱乐和精神享受，而且可以过上一段和平生活。 按照竞技会的规定，赛会前后一段时间（初为一个月，后延长为三个月），整个希腊境内要实行“神圣休战”。 “休战”期间，任何人都不得动用军队、挑起战事，违者将受到惩处。 在竞赛活动中，人们通过交往，促进了彼此之间的了解，增强了团结和友谊，这自然有利于缓和各城邦间的关系。 故此，团结和友谊，便成了古奥运会的支柱。 此外，古希腊在婚丧、收获时期，常常举行庆典活动，祭奠万神之首宙斯。 在庆典活动中，要举行诗歌朗诵、歌舞表演以及体育竞技，这也是古奥运会形成的重要原因之一。 运动会最初出现时，并不是统一组织的，而是分散在科林斯、雅典、奥林匹亚等几个地方进行，其中以奥林匹亚地方举行的运动会规模最大。 到了公元前八世纪，其它地区的运动会已相继自行解体，并开始集中在奥林匹亚举行，这就是古希腊运动会以奥林匹亚得名的原因。 第1届古奥林匹克运动会是在公元前776年举行的。 每隔1417天（即4年）举行一次。 开头几届只有短跑（192．27米）一项比赛，后来逐渐增加了长跑、跳远、标枪、铁饼、角力、赛马、赛车、五项全能（赛跑、跳远、铁饼、标枪、角力）等。 当然，比赛的方法是有别于今天的。 例如跳远比赛时，运动员的双手要握哑铃，并有人用笛子伴奏。 又如拳击，运动员手戴皮套，套外有钉刺，这比现代的拳击比赛更为残酷。 参加比赛者起初仅限于成年男子，公元前632年第37届开始有少年参加。 据统计，古奥运会先后曾举行过24个项目的比赛，其中成年人18项，少年6项。 由于项目逐渐增多，运动会期限也由原先的一天增加到三天，后来又延长至五天。 参加比赛的运动员，大都（不是全部，如武装赛跑等就身着衣服）赤身露体，一丝不挂，全身涂以橄榄油，故此，赤身运动曾风靡一时，并成为古奥运会的一个特色。 运动会上有庄严、隆重的发奖仪式，优胜者可获得一顶象征荣誉的橄榄冠外，还要在运动场的墙壁上刻下每个获胜者的名字。 此外，对三次获得冠军的运动员，还要在宙斯庙旁为他们塑像，以示表彰和纪念。 运动会的参加者仅限希腊的自由人，奴隶、外国人、妇女无权参与。 对妇女要求尤为苛刻。 希腊人认为，运动会是一种庆典活动，妇女出席，有渎于神明。 加之运动会是赤身比赛，妇女参观，多有不便。 古奥运会明文规定：凡妇女私自参观运动会或参与圣典者，处极刑。 但在公元前396年第96届奥运会上，一个名叫卡莉帕捷莉娅的寡妇，女扮男装，以教练员的身份带着自己的儿子皮西多吕斯参加了拳击比赛，但终被发现，依律被判处死刑。 后因其父兄及这次参加比赛的儿子都获得了冠军，才得到了特别赦免。 这是古奥运会平民妇女因偷着观看比赛得以生还的唯一例外。 古奥运会虽规定妇女不得染指，但奴隶主贵族阶级中的女性比平民妇女的命运却要好得多。 公元前680年，第25届奥运会马车赛列为比赛项目后作出规定：获胜者不是选手本人，而是马匹和车辆的主人；女奴隶主、女贵族或达官贵人的妻女，可雇人参加比赛，并可成为奥运会桂冠的间接获得者。 更有甚者，斯巴达极盛时期，斯巴达王阿西格劳斯的妹妹库尼斯卡，依仗兄长的权势，蔑视古奥运会规章，直接参加了马车比赛，成为古奥运会第一个真正的女冠军。 以后，希腊妇女又以祭奠宙斯之妻赫拉为由，举办了女子运动会。 但运动会始于何时，规模怎样，举办了几届，均无可考。 不过，女子运动会在古奥运会时期确实存在过，并先后在奥林匹亚、雅典、希俄斯、德洛斯等地举行过。 比赛在奥运会后举行，会期为一天，都是有所记载的。 比赛的项目，史料记述不一，提到的有赛跑、赛马、掷标枪等。 但截至目前发掘出的文物来看，比赛只有跑步一项，并且身着衣裙。 古希腊奥运会从公元前776年起至公元394年止，共举行287届。 人们按起源、发展和衰落把它大致分成三个时斯。 一、公元前776年至公元前338年。 这期间是运动会的黄金时期，特别是公元前490年，希腊兴建了许多奥运会设施，使奥运会处于极盛时期。 二、公元前338年至公元前146年，马其顿征服希腊后，保留了奥运会。 马其顿王菲利普还亲自参加了马车比赛。 随后的亚历山大大帝仍积极支持，为奥运会增添设施，并视奥运会是古希腊的最高体育活动形式。 三、公元前146年至公元394年。 奥运会趋于衰落。 公元二世纪后，基督教统治了包括希腊在内的整个欧洲，它反对体育运动，奥运会也随之名存实亡。 公元394年，罗马皇帝狄奥多西一世下令废止奥林匹克运动会。 公元436年，狄奥多西二世烧毁了奥林匹亚的大部分建筑物。 公元522年、551年，接连发生了两次强烈地震，使奥林匹亚遭到彻底破坏，成了一片废墟。 现代奥林匹克运动会 古希腊奥运会自公元394年被禁止、沉睡了一千多年之后，于18世纪，特别是19世纪末期又得到了恢复和发展。 14世纪至18世纪中叶，欧洲出现了文艺复兴、宗教改革和启蒙运动三大思想文化运动。 新兴的资产阶级对古希腊文化体育思想的高度赞美，引起了人们对古奥运会的向往。 18世纪初，英、法、德等国的一些学者、专家，相继去奥林匹亚访问勘察，并发掘了不少和古奥运会有关的珍贵文物和史料，从而引起了人们对古奥运会更加浓厚的兴趣。 19世纪末，欧洲各国的经济文化蓬勃发展，国际交往日益频繁，体育交往也随之增多，出现了第一批国际体育组织。 1881年成立了国际体操联合会，1892年又相继成立了国际滑冰联合会和国际划船联合会。 1887年，德国人在柏林展出了从奥林匹亚发掘到的大量文物，反响很大。 德国统治者威廉有意利用群众的这种狂热情绪，把自己装扮成奥运会的发起人，妄图达到称霸欧洲的目的。 欧洲人需要一个和平的环境，并认为恢复奥运会是谋求和平的一种良好的手段，但是又不能让野心勃勃的威廉来充当现代奥运会的发起人。 法国人皮埃尔·德·顾拜旦就是在这样的历史条件下发起恢复奥运会的。 顾拜旦，1863年元旦出生于巴黎的一个贵族家庭。 上中学时他就对古希腊的历史产生了浓厚兴趣，这对他后来将毕生精力贡献给奥林匹克运动有很大影响。 1883年，顾拜旦第一次提出举办类似古奥运会的比赛，但不是简单的继承，而是把过去只限于希腊人参加的运动会扩大到世界范围去。 1892年，他遍访欧洲诸国，宣传奥林匹克理想。 同年11月25日，他在巴黎发表了题为《复兴奥林匹克》的著名演说。 1893年，为了恢复奥运会，他在巴黎召开了第一次国际体育会议。 1894年1月，他又致函各国体育俱乐部，协商恢复奥运会的有关事宜。 同年6月18—24日，他再次在巴黎召开了国际体育会议。 会议决定成立有12个成员国组成的国际奥林匹克委员会，并选出了希腊诗人泽·维凯拉斯为委员会主席，顾拜旦为秘书长。 会议还做出决定，将于1896年在希腊首都雅典举行第1届现代奥林匹克运动会。 国际奥林匹克委员会是一个具有法律地位和永久继承权的法人团体，不以营利为目的。 总部现设于瑞士洛桑。 它的主要宗旨是使体育运动为人类的和谐发展服务，以提高人类尊严；以友谊、团结、公平竞争的精神，使不同国家、不同民族、不同肤色、不同信仰的青年聚在一起，相互交流，加强了解，增进友谊，从而有助于建立一个美好和平的世界。 奥林匹克的格言是：“更快、更高、更强”。 它是顾拜旦的密友狄东提出的，1913年得到国际奥委会正式批准。 奥林匹克的会旗为白色，中间印有五个相互套连的圆环，即我们所说的奥林匹克环。 五个环的颜色自左至右依次排列为蓝、黄、黑、绿、红（也可用单色绘制）。 会旗的图案是根据顾拜旦1913年的构思设计的，1914年7月，在巴黎举行的庆祝奥林匹克运动恢复20周年的国际奥委会会议上，首次悬挂了按照顾拜旦的构思设计的会旗。 在1920年举行的第7届奥运会会场上正式悬挂了印有五环图案的会旗。 当时圆环的五种颜色被解释为象征五大洲：欧洲——天蓝色，亚洲——黄色，非洲——黑色，澳洲——草绿色，美洲——红色。 后来，正式的解释是它们代表着参加国际奥委会所有国家国旗的颜色。 1979年国际奥委会出版的《奥林匹克评论》（第四十期）强调，五个环的含义象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见。 奥林匹克的会歌是一曲优美而庄严的古典管弦乐曲。 由希腊人斯皮罗斯·萨马拉斯作曲、科斯蒂斯·帕拉马斯作词。 1896年在雅典第1届奥运会开幕式上曾葑嗔苏馐桌智�5�撕蟮陌略嘶嵘暇�怯啥�拦�范ɑ岣瑁�钡剑保梗担改甓�┕�拾挛�岬冢担荡位嵋樯喜耪�骄龆ń�馐赘枨�魑�略嘶岬挠谰没岣琛? 会歌的歌词内容是： “古代不朽之神，美丽伟大而正直的圣洁之父，祈求降临尘世以彰显自己，让受人瞩目的英雄在这大地穹苍中，作为你荣耀的见证。 请照亮跑道、角力与投掷项目，这些全力以赴的崇高竞赛，把常青树编成的花冠颁赠给优胜者，塑造出钢铁般的躯干。 溪谷、山岳、海洋与你相映生辉，有如一块色彩斑斓的岩石建成这巨大的神殿，世界各地的人们都赶到这里，膜拜你，啊，永远不朽的古代之神。 ” 现代奥林匹克运动会有冬季和夏季之分。 夏季奥林匹克运动会每4年一次，如因故不能举行，届数仍照算。 自1896年在雅典举行第1届起，到1980年莫斯科奥运会止，共22届。 但因两次世界大战，在1916年（第6届）、1940年（第12届）和1944年（第13届）中断了三次，实际上只举行了19次。 奥林匹克运动会由一个国家的城市而不是由这个国家承办。 一个国家可以有几个城市同时提出承办申请，如无特殊情况，国际奥委会最迟须在6年前选定。 夏季奥林匹克运动会会期包括开幕式在内不得超过16天。 比赛项目应至少包括下列项目中的15项：田径、划船、篮球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、足球、体操、举重、手球、曲棍球、帆船、柔道、摔跤、游泳（包括跳水、水球）、现代五项、马术、射击、射箭、排球。 自1972年第20届奥运会起，最近3届都举行了上述全部21个项目的比赛，且单项数每届都有所增加。 1972年为195项，1976年为198项， 1980年为203项，1984年达到220项。 奥运会各项比赛的优胜者只获得精神上的奖励：前三名各获奖章一枚。 第一名为银质镀金奖章。 含金量至少为6克，第二名为银质奖章，第三名为铜质奖章。 前三名均发给奖状。 第四、五、六名不发奖章，只授予奖状。 奥委会强调，比赛只是运动员和队之间的竞技，不是国与国之间的较量，因此不正式公布团体名次。 1896年第1届奥运会，希腊人仍沿袭其祖先旧制，拒女子于运动会门外。 1900年第2届奥运会时，女子首次获得参加奥运会的权利，虽仅11人，但为女子进入世界体坛开创了先例。 目前女子体育正方兴未艾，奥运会中的女子项目不断增加，参加的女选手也越来越多。 1900年时，女子参加人数不及男子的百分之一，现在奥运会上男女运动员人数比例，已接近5比1。 项目方面，1900年女子只参加了网球，高尔夫球两项；1984年奥运会，女子单项数达61个，占全部项目的百分之二十八。 1981年国际奥委会巴登巴登会议，破天荒增选了两名女委员，他们是芬兰的皮·哈格曼和委内瑞拉的弗·丰塞卡，从而打破了国际奥委会自1894年成立后，80多年清一色男子担任委员的局面。 1908年和1920年夏季奥运会时，曾将花样滑冰、冰球列为比赛项目。 1924年在法国夏蒙尼举行的国际体育周上进行了冰雪项目比赛。 1925年，国际奥委会布拉格会议通过了定期举办冬季奥林匹克运动会的决定，并追认夏蒙尼的冰雪比赛为第1届冬季奥运会（有关冬奥会的简介见另一记录）。 目前，世界范围的奥林匹克运动会除了有夏季奥运会、冬季奥运会以外，为了弘扬奥林匹克精神，还设置了伤残人奥运会，专门为智力较弱的人举办的特殊奥运会，以及由国际象棋联合会主办的世界国际象棋奥林匹克团体锦标赛，由世界桥牌联合会主办的奥林匹克桥牌锦标赛和由一个名叫“世界娱乐”的国际性组织发起的奥林匹克补充赛，它所设的比赛项目都是正式奥运会上没有
