跨境电商已成为我国对外贸易和全球经贸领域的新亮点。记者日前从商务部了解到，我国跨境电商企业已超12万家，跨上了一个新的发展台阶。
商务部有关负责人介绍，我国跨境电商整体规模从小到大，从大到优，成为我国外贸发展的有生力量。2024年一季度，跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%，其中出口4480亿元，增长14%。目前，我国跨境电商企业数量已超12万家，跨境电商企业累计在海外注册商标超3万个。过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。
近年来，跨境电商与海外仓等新型外贸基础设施协同联动，发展速度快、增长潜力大、带动作用强。为助力跨境电商、海外仓等外贸新业态健康有序发展，一系列相关具体举措将于近期密集推出。前不久，《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》审议通过。其中，主体培育、人才培养、品牌建设、金融支持、赋能产业链成为主要关键词。
商务部外贸司副司长 肖露： 我们尽快推动出台《关于拓展跨境电商出口推进海外仓发展的意见》，来优化完善我们的政策体系；推动跨境电商赋能产业带；我们将推动修订《跨境电商知识产权保护指南》，持续深化国际合作。
据了解，截至2023年底，商务部已会同有关部门出台支持政策200多项，复制成熟经验做法近百项。各跨境电商综合试验区举办对接会、论坛、沙龙、培训等活动近万场，专业培训超10万人次。
跨境电商助推产业带“数字化”
从2015年我国设立了首个跨境电商综合试验区到现在，不到十年的时间里，全国相继设立了165个跨境电商综合试验区。近期，各地结合优势产业，加快推进跨境电商综合试验区建设，让“新动能”激发出产业的新活力。
不久前，制造业重要基地苏州市印发“三年行动计划”，提出高质量发展跨境电商综试区，支持传统制造、外贸企业、国内电商企业出海，到2026年培育跨境电商业务主体1.5万个，自有品牌出海1万个。
广东省多个跨境电商综合试验区今年也在着力提升数字化水平，打造公共平台，加大海外仓布局，引导制造企业应用跨境电商进行转型升级。
汕头市商务局电商科副科长 林虹： 我们将引导传统制造企业，围绕研发、生产、物流、销售、服务等环节进行数字化改造，打造要素集聚、反应快速的柔性供应链。
目前，江苏、广东、山东、浙江已经实现了跨境电商综合试验区全省覆盖，跨境电商综合试验区成为“跨境电商+产业带”发展的重要载体。全国165个跨境电商综试区内，建成了1000多个跨境电商产业园，推动跨境电商与产业链供应链的融合，综试区内企业的跨境电商贸易规模占全国的比重超过95%。
中国宏观经济研究院对外经济研究所副研究员 原倩： 跨境电商综试区集聚了跨境电商优惠政策、头部企业、基础设施等优质资源，积累并复制推广了一批制度创新经验，促进了跨境电商物流畅通、进出口通关便利化和发展模式创新，同时也是外贸新业态赋能区域产业经济发展的重要载体，成为链接内外循环的重要枢纽。
与此同时，各地加快培育跨境电商产业生态圈的步伐正在加快向前迈进。上海支持共建共享海外仓，鼓励跨境电商中小微企业租用海外仓“抱团出海”；浙江杭州近日还率先在国内出台首部地方性数字贸易促进条例，通过法治保障和政策配套，激发数字贸易创新活力。
乘风出海 跨境电商生态圈日益完善
如今，越来越多传统外贸企业“乘风出海”，转型涉足跨境电商，并积极主动入驻平台、加强产品研发、开拓国际市场。我国跨境电商产业生态持续优化。
近日，在浙江温州，这个跨境电商“9810”出口全链路试点刚刚启动。“9810”是海关监管代码，全称为“跨境电商出口海外仓”，这个试点主要致力于为跨境电商货物出口海外仓提高效率、降低成本，促进行业发展。
温州瑞安市商务局副局长 陈朝波： 通过“9810”这个通道，使得出口更加便利化。有利于激发企业经营活力，跨境电商“9810”全链路试点落地，开辟了企业出口的新路径。
近年来，我国针对跨境电商进出口先后创设5种监管方式，实施优先查验、简化申报等便利化举措，推出消费税、增值税无票免税，所得税核定征收政策，大大激发了外贸企业的活力。
与此同时，高效的国际物流体系进一步塑造了我国外贸的新优势。通过海铁联运，深圳盐田港把港口功能延伸到内陆货源腹地，江西、湖南等地的跨境电商货品，通过“一箱到底”模式，抵达港口后直接上船出海，大大缩短了运输时间，降低了成本，提高了出海时效。
盐田国际集装箱码头海铁联运服务总经理 余秋文： 截至今年4月份，我们共开通了14个海铁联运内陆港，线路增加至31条，覆盖了大湾区、华中、西南等重要的经济区域。
如今，我国企业还在加快建设海外服务网络，1800多个跨境电商海外仓分布在世界各地，面积超2200万平方米。
江苏虫洞电子商务有限公司工作人员 张雅倩： 今年预计有30%的增长。所以后续我们也考虑在欧洲、东南亚等地建立海外仓，以便更好地服务全球客户。
小包裹“撬动”着大市场。随着我国跨境电商生态圈日益完善，营销、支付、海外仓等环节已涌现出一大批优质服务商。直播电商、社交电商、独立站等模式快速发展，成为我国品牌出海的重要渠道。
（总台央视记者 张歆 吴琼 浙江台 广东台 苏州台）
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一、跨境出海乘风而起，出口跨境电商步入高增长时代我国跨境电商行业快速发展、持续渗透，以出口占主导我国跨境电商行业规模增速超15%，渗透水平提至36%。 据网经社数据，2021年我国跨境电商行业交易规模达14.2万亿元，2017-2021年CAGR为15.2%，行业渗透率占由2017年的29%提升至36.2%，国际出口快递业务量整体也呈现上升趋势。 与进出口贸易结构类似，我国跨境电商市场以出口为主导。 2021年国内出口跨境电商和进口跨境电商分别为11万亿和3.2万亿元，占比分别为77.5%和22.5%。 出口跨境电商产业链参与者众多，B2B为主流、B2C占比提升按产业链各环节划分，跨境电商全链路的核心元素包含上游供应商/品牌商，中游跨境电商交易平台/服务商，以及下游渠道商/终端消费者。 其中交易平台包括综合型电商平台模式、自营模式；服务商涉及软件服务、支付、仓储物流、营销等产业链各环节的服务支持。 按交易对象属性划分，跨境电商平台可分为B2B和B2C两类。 B2B为外贸主流，约占比七成；同时在品牌化趋势及跨境电商零售平台渗透率持续增长的推动下，B2C类高速增长、占比逐年提升。 B2B出口跨境电商：行业处于上升通道，市场呈一超多强局面B2B出口跨境电商规模增速超20%，线上交易渗透率仍具较大提升空间。 据艾瑞咨询，2016-2020年B2B出口跨境电商规模CAGR达23%，预计2021-2025E增速将达28%。 同时，目前B2B出口跨境电商仍以线上撮合功能为主，疫情导致线下交易渠道受阻，有望进一步提升B2B在线交易渗透率。 市场格局呈一超多强。 行业快速发展下，目前B2B出口跨境电商企业呈现以阿里国际站为一超，中国敦煌网、小商品城等众多头部玩家多极化发展的竞争格局，市场整体处于上升通道，行业生态仍在持续构建。 B2C出口跨境电商：行业加速渗透，业内百舸争流B2C出口跨境电商即直接面向境外消费者的电商零售模式，近年来高速增长加速渗透，增速超35%。 B2C模式下，平台模式以流量优势和成熟的配套服务体系吸引卖家，而自营网站则以品牌高溢价或自建平台的高自主权为优势，近年增势更为迅猛。 据弗若斯特沙利文，2016-2020年B2C出口跨境电商规模CAGR达35%，其中自营网站增速达43%。 竞争格局去中心化，国产B2C平台份额提升。 国产B2C业态丛生、快速发展，国内出海商家对Amazon、eBay等传统B2C中心化巨头依赖程度降低，速卖通等国产B2C平台在多国市场份额实现反超，SHEIN等独立站也快速崛起，业内百舸争流。 驱动因素:我国电商发展领先全球,海外电商渗透率提升空间广阔我国电商规模及渗透率领跑全球，海外电商渗透率仍具较大提升空间。 据欧睿数据，以消费电子、服装等跨境电商热门品类上中国电商渗透率均超30%，领先其他国家，而泰国、菲律宾等东南亚国家渗透率仅为5%左右，具有较大提升空间。 低渗透国电商行业高速发展，贡献大规模增量空间。 据eMarketer，预计2022年菲律宾、印尼、越南等东南亚电商低渗透国家的零售电商销售额将以20%以上增速增长，为我国跨境电商业务在各国的发展贡献了巨大的成长空间。 二、蓝海市场前景广阔、中国跨境电商优势稳固，短期国际形势及政策扰动不改长期价值欧美:我国跨境电商主要出口地，3C电子、服装等为热门赛道我国出口跨境电商以欧美地区为主要目标市场，市场体量庞大生态良好。 据海关总署，2021年北美、欧洲市场为我国跨境电商企业市场分布占比最高的地区，分别为62.5%和57.7%，出口体量庞大。 目前欧美已形成了良好的电子商务生态，人均消费水平、电商用户渗透率等均居于全球领先水平。 消费电子、服装、家居装饰等品类为热门赛道，市场机会大。 我国跨境出口电商品类结构中3C电子、家居装饰、服饰占比较高，针对优势细分领域主推欧美市场的跨境出海品牌迭出，成熟市场大蛋糕仍待新进入者共同切分。 北美：电商发展领先全球，中国高性价比商品具备市场竞争力北美地区电商发展水平世界领先，居民消费能力较强，B2C市场较为活跃。 2020年美国及加拿大网民渗透率达94.6%，远高于全球平均水平；基建方面，北美电商物流、支付等环节成熟度也远超全球市场，为跨境电商行业发展提供坚实基础。 中国商品凭借高性价比在北美形成强竞争力，B2C出口跨境电商市场规模及渗透率有望持续增长。 强供应链支持下我国商品在北美市场价格优势突出，疫情导致经济增长放缓的背景下北美消费者对商品性价比的追求度提升，中国商品竞争力凸显。 叠加北美网络零售规模平稳增长趋势，我国在北美的B2C出口跨境电商有望持续渗透，据艾瑞咨询预测，2022年中国B2C出口跨境电商在北美市场成交额将达7479亿元，2019-2022E市场规模CAGR为31.3%，发展空间依然可观。 东南亚：跨境蓝海市场，电商低渗透高增长发展空间广阔东南亚市场为我国出口跨境电商蓝海市场，渗透空间广阔，未来将持续作为重要的增量贡献区域。 经济增长迅猛，消费需求旺盛：据国际货币基金组织预测，2022-2024年越南、菲律宾、马来西亚实际GDP增长率将超过全球水平，经济增长呈现韧性。 电商低渗透高增长，市场空间大：2021年东南亚国家零售电商渗透率基本不足5%，低于中国及发达国家水平；同时目前东南亚为全球电商增长最快的地区之一，2021年全球电商增长率Top10中东南亚国家占50%，跨境电商增长空间广阔。 本土供给存在缺口，中国是东盟重要的贸易伙伴：2021年我国对东盟进出口额5.67万亿元，对印尼进出口额同期增速达48%；我国凭借成熟的电商运营经验创建平台，填补东南亚市场空白：东南亚网购渗透增长的同时本地电商资源相对匮乏，中国在东南亚输出一套成熟的电商运营体系快速占据东南亚蓝海市场，2021年东南亚跨境出口企业销量渠道分布中Shopee、Lazada占比分别位居一二位。 2022年1月1日RCEP生效，部分地区关税减免，利好东南亚跨境电商卖家：RCEP协定使90%以上的货物贸易实现零关税，降低东南亚跨境电商经营风险、促进双边贸易。 中国优势：制造业出口实力雄厚，稳定全球产能供给制造业发达，世界各经济体对中国出口依赖度逐年提升。 我国制造业体系完善，实力位于世界前列，2021年世界各国制造业增加值中，中国占比高达29.8%位列世界第一。 产业实力支持下，世界各国对中国出口的依存度持续加强，2021年中国大陆出口占世界总出口比重增长至10.5%。 强大的制造业基础孵化出众多成熟高效的产业链、丰富优质商品供给，打造中国商品高性价比优势，提升国货产品在全球范围内的竞争力。 珠三角、长三角等地大规模分布着多个行业的优质产业链集群，同时这些地区也集中了大量的跨境电商企业，成熟高效的产业链体系为我国跨境出口带来优质供给。 强大的生产制造能力、高效的供应链、完备的物流体系推动集约型增长、降低采购及运输成本，成就国产商品高性价比优势，凸显其在海外市场的竞争力。 针对供应链各环节进行基础设施的建设及优化，实现跨境电商行业生态圈融合发展。 我国出口跨境电商在生产采购、物流运输、支付结算、营销服务等产业链各环节完善建设，协同运作、提效降本。 集约型增长趋势推动国产商品向高品质、品牌化方向发展，中国品牌海外认可度不断提升，逐渐成为多国在线跨境购物首选。 制造业高端化转型开启中国制造由粗放型增长向集约型增长的发展，进而推动国产出海商品更多得向追求品牌化、高品质的方向迈进。 据益普索2021中国品牌出海高峰论坛，2021年中国品牌整体印象全球表现指数较2019年提升3%，英美德日等发达市场对中国品牌好感度均有提升。 随着国货品牌在海外的知名度和信任度不断提高，中国商品逐渐成为英美等国在线跨境购物的首选。 更多精彩电商干货尽在本站，请继续支持、关注我们吧
从宏观到微观，看懂家居跨境电商新趋势洞察报告！
家居跨境电商洞察：新趋势全景解析
引言
随着全球跨境电商市场的繁荣，中国家居行业正面临库存消化与海外需求的双重机遇。这一报告将深入探讨家居跨境电商的最新趋势，从需求端到供给端，以及企业策略的演变。
需求驱动
供给策略
跨境电商策略分为泛品与精品路线，贸易商依赖运营效率，而工贸一体企业则凭借产品和供应链优势。大件商品物流策略不同，非标品倾向于海外仓以降低成本，而标品则通过FBA模式提升效率。
传统制造业转型
家具制造业通过跨境电商进入高质量发展阶段，供应链优势成为出口的关键。如匠心家居和恒林股份，正在从生产转向品牌建设，适应市场变化。
供应链的力量
自2004年以来，跨境电商经历了探索、发展和高质量增长三个阶段。2012-2018年，跨境电商通过阿里巴巴、亚马逊等平台迅速扩张；2019年至今，品牌建设、渠道优化和供应链升级成为新趋势，家居行业品牌出海步伐加快。
2023年，美国线上购物需求强劲，跨境电商出口持续增长。中国家居企业需关注新兴市场如东南亚、拉美，这些地区电商增长迅速，提供新机遇。
亚马逊主导
挑战与机遇
物流巨头的角色
企业策略升级
品牌建设与合作
展望未来
跨境电商将继续多元化发展，Tiktok等新兴平台为增长点。传统制造业和贸易商需在运营与产品策略上寻求平衡，工贸一体企业潜力巨大。
总结：家居跨境电商正在经历一场深度变革，企业需紧跟趋势，提升本土化运营能力，以把握市场先机。
万字长文总结非洲假发跨境电商市场，赋能中国假发企业出海
非洲假发跨境电商市场的繁荣：解锁新机遇
在全球假发市场中，非洲以仅次于美国的第二大消费力独领风骚，特别是黑人消费者群体对其热爱如痴，假发在这里被视作女性的第二张脸庞，甚至类似化妆品的地位。预计未来市场规模将以稳健的步伐增长，中国、印尼作为假发出口大国，与美国、尼日利亚等成为主要的贸易伙伴。非洲消费者对假发的热衷源自其天然发质的可塑性低、护理难度大以及脱发问题，同时，假发还是他们展现个性风格、节省时间的实用选择。
2022年，全球假发市场已达762亿美元，预计2026年将飙升至1328亿美元。中国和印尼主导了假发出口，而美国和尼日利亚等则是主要的进口国。假发在非洲不仅是实用工具，更是身份象征，代表了时尚、艺术与文化的交融。黑人女性通过假发表达自我，男性群体也日益接纳，假发在时尚与娱乐界的影响日益显著，消除了偏见，成为潮流引领者。
假发曾是社会地位的象征，如今在非洲，它更是黑人文化的重要载体，从古埃及的传统到现代非洲的独特发型设计，都体现出假发的多元文化和艺术价值。不同文化中，假发承载着各种象征意义，如非洲女性辫子的数量和样式，反映了传统习俗与财富象征。
然而，非洲假发市场的驱动力并不仅仅局限于这些，如李总的创业故事，他看到了这片市场的空白，通过线上线下的独立站点，满足了消费者对假发的强烈需求。李总的成功故事揭示了非洲消费者对高质量假发的渴望，从中国假发的原料收购，到印度捐赠头发的全球供应链，都构成了这个市场的复杂生态。
肯尼亚和尼日利亚等非洲国家，女性消费者对假发的消费热情高涨，每年投入高达数百美元。从真人发的奢华到化纤发的普及，消费群体对价格、款式和舒适度有着多样化的追求。假发市场以中低端化纤发为主，节日和促销活动期间销售尤为旺盛。品牌如Rebecca瑞贝卡、IREMY艾瑞美凭借风格多样性脱颖而出，UNice和Luvmehair则代表了跨境电商的强劲势头。
在市场策略上，中国假发业者根据不同市场调整模式，美洲市场偏向ODM/OEM生产和批发零售，非洲市场则采用子公司本地批发，欧洲市场则直接直销。UNice通过B2C转型，注重品牌建设，Luvmehair则注重产品的销售力。非洲消费者画像中，20-40岁的女性成为主力，购物渠道丰富，社交媒体成为获取灵感的重要窗口。
非洲消费者对个性化形象的追求驱动了市场的细分，黑人男性也积极寻求发制品来塑造形象。支付方式多样，移动支付占据主导，商家需考虑本地支付网关如Payssion，以提升支付便捷性。全球假发市场前景广阔，预计到2032年将达到142.9亿美元，中国假发业在非洲市场占据重要份额，跨境电商的崛起推动了市场的全球化进程。
总结来说，非洲假发跨境电商市场正展现出前所未有的活力，中国假发企业凭借产品质量和创新能力，抓住了这一庞大市场的机遇，与全球消费者建立起直接的连接，假发不仅满足了实用需求，更成为文化和个性的载体，带动了整个行业的创新与发展。
