“有钱人家孩子叫富二代，家里有工厂的叫厂二代，我爸公司负债48个亿，我是啥二代？”
近日，曲美家居董事长赵瑞海之子赵泽龙在短视频上“哭穷”，直言其父公司负债48亿元，刚毕业回家就要继承负债，上演“真还传”，这条视频的点赞达到54.7万。
个性化、接地气风格的“泽龙还债日记”，让曲美家居火了。但作为“北京家居第一股”，曲美家居的“心病”也被摆到台前——股价大跌90%、去年亏损超3亿元、负债高达49.1亿元。
赵泽龙短视频账号@泽龙Z。图/短视频平台截图
作为在国内家具品牌中名列前茅的家居品牌，曲美家居该如何走出困境？“企二代”有了一定流量之后，公司的发展问题就能被解决么？
股价怎么跌去了90%？
资料显示，曲美家居成立于1993年，董事长赵瑞海将“曲木”技术首次带到中国，“曲美”应运而生。目前，公司主要从事中高端家具及配套家居产品的研发、设计、生产和销售业务。
但作为老牌家居企业，曲美家居的股价却不太好看。2015年公司在上交所上市，发行价为8.98元，目前股价在3元附近浮动，市值不足20亿元，破发幅度近七成。
今年6月24日，曲美家居2.72元的股价创下了历史低点，若与2017年4月33.43元的股价高点相比，跌幅超过90%。
“你们家股票没人管吗？马上九阴真经了”，甚至有投资者在赵泽龙的评论区如此喊话。网感很强的赵泽龙戏谑回应，他在一支短视频中被自家股价照得“满脸绿光”。
比直面问题更难的是解决问题。持续阴跌的股价，不仅让投资者很受伤，也折射出曲美家居“而立之年”的发展困惑。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜直言，曲美公司的股价不佳，是因为公司业绩亏损和收入下降直接影响了投资者信心。
曲美家居2023年年报显示，2023年公司营业总收入40.28亿元，同比下降17.00%；净亏损3.04亿元，同比下降923.06%。
拉长时间看，2023年是曲美家居近5年中表现最差的一年，这一年就几乎亏掉了公司2020年到2022年三年的净利润总和。
曲美家居在2023年年报中解释称，2023年，国内房地产市场下行，家具行业需求偏弱，境外市场仍然受到美联储加息等影响，需求呈现疲软态势。海外融资成本持续走高，对公司盈利能力造成影响。
曲美家居业绩下滑背后，还存在“量价齐跌”的现象。年报显示，2023年公司定制家具销量下滑4.25%，成品家具销量下滑17.42%，Stressless品牌家具产品销量下滑12.76%，IMG品牌家具产品销量下滑26.90%，Svane品牌家具产品销量下滑20.00%。
销售价格方面，公司境内定制家具及成品家具的平均销售价格分别同比下降2.10%及4.17%，境外Stressless品牌家具的平均销售价格下降5.64%。
进入2024年，情况依然没有好转。今年一季度，曲美家居实现营业收入8.87亿元，同比再降8.27%；净亏损0.79亿元，同比减少17.36%。
中国家居/设计产业互联网战略专家王建国告诉中国新闻周刊，行业大环境影响之外，业绩不佳也有部分经营积弊。近几年大型家居渠道都出现了关店潮，线下客流表现不佳，曲美家居没有及时优化渠道战略，这也直接影响公司业绩。
曲美家居线上收入的确仍待提升，公司2023年线上销售收入为2188.37万元，同比下降了38.82%。线上销售占总营收比例不到0.55%。
柏文喜对中国新闻周刊表示，曲美家居定位高端，在电商化转型上有所欠缺，产品与销售策略上的滞后，导致了市场份额的流失及盈利能力的下降。另一方面，近年来公司重视高端客户，但其高端消费不及预期，品牌形象相对不符合Z世代客户群体需求。
一把40亿元的“椅子”
另一个问题是，在全国拥有超过200家大型独立门店的曲美家居，究竟是如何导致高额负债的？
毕竟这不是一笔小数目。截至2024年一季度，曲美家居负债达到46.16亿元，相比2023年同期减少4.30%。虽然比赵泽龙口中的48个亿有所降低，但仍堪称巨债。
其实这笔负债，主要源于曲美家居2018年对挪威国宝级企业Ekornes的收购。这笔交易作价40.63亿元，至今仍保持中国家具行业最大的海外并购案纪录。
曲美家居豪掷超40亿元，只是为了一把“椅子”。
作为Ekornes旗下营收主力，Stressless系列是全球舒适椅品类的销售冠军。曲美家居曾在业绩公告中提到，Stressless是全球知名的舒适椅品牌，被誉为“全世界最舒服的椅子”。
图/Stressless官网
问题是，彼时曲美家居的总资产仅有21.59亿元，大部分的收购资金来自借贷。依托大股东质押股份提供15亿元、使用上市募资剩余的2.68亿元、另向银行抵押贷款18亿元，曲美这才凑齐资金。
这也导致近年来公司的负债居高不下。收购完成后的曲美家居，资产负债率由2017年末的22.48%飙升至2018年末的77.73%。
历经后续追加收购与引进战投，截至2023年年末，曲美家居通过控股子公司间接持有Ekornes 94.12%的股份。
这把纯正“北欧血统”的昂贵椅子，确实增大了曲美家居的体量，但并购后遗症却影响了公司的盈利能力。
在收购Ekornes后，曲美家居的营收规模从2018年的28.92亿元跃升至2022年的48.53亿元，但2018年—2022年公司归母净利润分别为-5906万元、8216万元、1.04亿元、1.78亿元、3696万元，均不及2017年2.457亿元的净利润。
2023年，曲美家居境外业务继续表现不佳。在境外业务中，2023年Stressless板块实现营收21.02亿元，同比下降17.68%；IMG板块实现营业收入5.31亿元，同比下降21.34%；Svane板块实现营业收入1.69亿元，同比下降16.11%。
曲美家居称，境外方面，受到美联储加息以及欧美国家通货膨胀压力高企的影响，自2022年下半年以来欧洲及北美市场的消费需求受到了较大冲击，线下渠道流量承压。
“我们收购的标的很好，但收购的时机不好。”曲美家居董事长赵瑞海2022年曾在媒体采访中如此说。
王建国分析，对于家居企业而言，数额巨大的跨国并购带来的挑战不小。介入海外存量市场，需要付出一定代价，比如面临国际经济环境的波动等，跨国协同效应也需要磨合碰撞，风险和收益是并存的。
“企二代”花式出招
虽然是出圈“企二代”，但说赵泽龙为曲美还债其实是不现实的。毕竟上市公司的负债与股东个人财产是两个不同概念。
曲美家居是典型的家族企业，但赵瑞海也不是唯一的大股东。公开信息显示，目前赵瑞海与其兄赵瑞宾为曲美家居实控人，分别直接持有公司18.30%、17.92%股份。另外，其弟赵瑞杰还直接持有公司4.88%股份。
公开资料显示，目前赵泽龙在曲美家居担任“曲美家居集团战略顾问”一职，不过在曲美家居年报的高管团队中“查无此人”。
赵泽龙“为父偿债”的说法，可能只是一个剧本。
值得注意的是，加强新媒体渠道宣传是曲美家居计划的一部分。公司2023年年报经营计划的第一部分就表示要“打造曲美家居品牌线上内容资产，提升品牌自然流量，为全渠道业务赋能”。
事实上，家居行业想要出圈的“企二代”不只赵泽龙。中国新闻周刊梳理发现，已有不少家居二代发力短视频，比较知名的包括“毛巾少爷”、洁丽雅企三代石展承、帝标家居企二代郑安迪、兰舍硅藻泥企二代张宪……他们的叙事逻辑很相似：父辈创业史辉煌，本以为能继承家业，现实却遭遇波折，不得不努力奋斗。
图/短视频平台截图
王建国认为，在家居行业，相比于更专注产业与产品的创一代，企二代们身为年轻人更懂得新兴事物的流行逻辑，擅长利用短视频的强流量提升传统家居生意的知名度。但做好个人IP并不容易，更进一步的挑战则在于讲好企业发展故事的同时，提升受众对品牌的整体认知。
另一个问题是，短视频出圈的家居企二代们，如何更进一步将线上的流量转化为切实的销量。
目前，除了粉丝体量较大的石展承直播带货外，赵泽龙等家居厂二代的短视频内容仍多以宣传企业、介绍日常经营生活为主，也有粉丝在评论区吐槽二代们的短视频剪辑思路很相似。
“传统家居产业与互联网结合，并不简单。从线下到线上不只是流量逻辑的问题，想要完成高转化，更重要的是回归本质，在产品质量、性价比、交付体验等环节精细打磨。曾经很多线上发迹的家居电商品牌都夭折了，家居企二代获得流量之后想通过线上家居做好也充满挑战。为原有品牌注入线上活力不容易，做短视频只是个开始。”王建国补充。
金融危机是为什么，钱都去哪里了
这个问题有点意思，就跟你探讨下。 不知道你有没有看到过“本周股市蒸发十几亿”“全球股市蒸发万亿市值”之类的新闻。 经济泡沫的破灭让股市一泻千里，几乎所有上市公司的市值都遭到了致命的影响。 这些泄下来的股市点数都是虚拟资产，都是钱啊！ 所以你想想看，这些掉下来的点数，掉下来的“钱”让谁赚去了？没人赚，它们就这样人间蒸发掉了。 经济分实体经济，虚拟经济。 而虚拟经济的作用是不可忽视的，金融机构也就是因为虚拟经济的破灭而要倒闭的。 货币跟黄金没有什么关系，早就不是金本位了 消失的钱，就是蒸发了，金融资产都是账面价值，当价格跌了，账面价值就没有了 这并不是一对一的关系，不是减少了，另一边就一定增加了，在金融危机这种系统性风险下，只能消失、蒸发了 这个问题不太好解释清楚的，如果你有炒股的经历，也许能更明白一些 2008年的金融危机是次级房屋信贷危机（又称次级房贷风暴、次级按揭风暴）是指由美国次级房屋信贷行业违约剧增、信用紧缩问题而于2007年夏季开始引发的国际金融市场上的震荡、恐慌和危机。 在美国房贷市场继续低迷、法拍屋大幅增加、金融市场动荡的情况下，美国政府于2008年9月宣布以高达2000亿美元的可能代价接管了濒临破产的房利美和房地美，以850亿美元贷款为代价接管了美国最大的保险公司美国国际集团，本次金融危机被认为是二十世纪下半叶以来最为严重、影响最为广泛的金融危机。 本次危机相对实体经济的影响已经显现，美国的国民消费明显下降。 使我国的出口经济受到打击。 沿海出口加工企业（玩具，鞋类，五金等）纷纷停产，倒闭。 到明年上半年有可能还要严重。 按照趋势的话，大概要2-3年时间才可以重新建立新的金融体制。 结束金融危机。
怎么评价电视剧《浪漫星星》？
《浪漫星星》号称职场励志情感剧，最终还是成了悬浮剧。 国产剧拍职业题材，几乎鲜有佳作(想想《亲爱的翻译官》《谈判官》《创业时代》)，都是披着职场的皮，最后还是谈恋爱。 《浪漫星星》聚焦时装领域，但若不是发生在时尚界，放在其他行业也是一样的剧情，还是霸道总裁爱上追梦灰姑娘的套路，相遇必然是街头相撞，相识必然是误会引发缘分，相爱必然是“众里寻他千网络，原来是你”，桥段太low。 虽然是时尚行业，但女配们的服道化要不就是土艳风、要不就是整容脸636f7079e799bee5baa6563。 人设也很俗套，男主必然高冷刻薄却独宠专情，女主必然是小白兔，女二必然自大傲慢，男二必然是富二代，女主还必然有一个鬼灵精怪的助攻闺蜜。 角色名字言夏、言冬、许墨尘、沐灵珊、郁苍蓝……一股浓浓的玛丽苏风。 女主角动不动就在心里大喊口号，“梦想好似夜空中的繁星，虽然闪耀，却遥不可及。 就算再遥不可及，我也要拼尽全力去抓住它”，好像喝多了鸡汤，人生就能成功了似的。 本剧最大或者说唯一的亮点是男主演王嘉，他的演技算是碾压全剧其他同侪，虽然霸道总裁何其多，但他不面瘫，好歹是经历过大银幕锻炼的(在电影《中国合伙人2》里表现也不错)。 而女主女二还是瞪眼皱眉、故作惊讶的套路，女闺蜜也是把夸张当灵气。
《真正男子汉》里面表现的都是真的吗
1.演得用力过猛，痕迹太明显。 虽然其他人刘昊然张丰毅等等也有演的成分，但总体来说还算自然。 在还特别郑重其事地完整复述三不精神，一般人生活中应该不会这样吧。 发射炮弹时自配音效，嘟。 看起来很好笑，但作为一个容易身临其境的糙汉子，敢在部队训练时这么玩，班长就一脚踹趴了吧。 永远记得这是综艺节目，真人秀。 说实话，我不太喜欢太不把事当回事的男人，我觉得虚弱的人演的勇敢，懒散的人比如袁弘，在部队各种帮舍友叠被子，这都挺好。 即便真人秀，仗着班长不敢跟你动手就不遵守训练纪律，文明点说，这么做不妥。 2.智商低，很多地方都能看出来，不止数学计算他觉得先算加减再算乘除，背三不精神背不住，记机械结构记不住，手势也记不住。 这和他受教育水平有关系，河北农村教育水平我深有体会，更何况他自小练武，文化课玩玩就过去了。 如果你非要说他是故意装的，我觉的他选择用这点来装真的智商低。 3.当然上面的智商只是通常意义上的，在演戏方面的“智商”虽然不敢恭维，但也比一些人强很多。 朋友圈有个富二代姑娘拍了个电影在腾讯视频优酷网都投到了第一页，当然不是重要位置但那一天确实是在第一页往下拉点就能看见，非常之烂，还常在朋友圈发电影信息让大家看去，真不好意思吐槽去优酷评论区看全是骂优酷的哈哈，不过人真的挺漂亮。 跑题了，虽然宝强智商低，演戏还凑合。 4.看起来还比较实在，能看出来从小地方出来的痕迹。 张丰毅几个人黑他也不怎么生气，说给他核桃补脑他还挺高兴说这下我就没那么笨了。 5.在羡慕如此的他掌握着比较好的社会资源，不菲的财富，漂亮妻子和可爱子女之余--我们有什么理由不好好搬砖呢？
