经常看日本影视作品的朋友可能会发现，最近两年谷歌旗下 Pixel 系列手机在各种作品里的出镜率，越来越高。
但日本手机市场的变化也不只是 Pixel，小米手机对于日本消费者的吸引力也越来越大。这不，最近刚刚入驻 B 站的一位日本知名女星，用的就是今年年初才发布的小米 14 Ultra。
5 月中，小米集团总裁卢伟冰其实就在微博上透露，小米 14 Ultra 在日本电商「全面霸榜」。小米日本官方账号同时也指出，小米 14 Ultra 的销售异常火爆，库存即将见底，下一批可能到一个月后才能到货。
图/微博
不过据了解，卢伟冰所谓「电商霸榜」，只是指发售首日在乐天市场（Rakuten）冲上了第一位。
但无论如何，市场报告也验证了小米手机在日本市场的「流行」。小米日本在最近发布的一张宣传海报中，就援引市场研究公司 Canalys 的报告指出，2024 年第二季度，小米手机在日本市场的出货量剧增 359%，份额增至 6%：
冲到了日本第三。
图小米
算是意料之外，但又在情理之中。
一方面是小米较早进入日本市场，重视程度也远胜于 OPPO、vivo、荣耀以及（现在的）华为，去年开始还有与日本电信运营商进行了合作。一方面，小米手机高端化的成功也体现在小米旗舰机自身的产品力上，最典型的比如影像上的进步，对于日本消费者同样是吸引力所在。
另外，谷歌 Pixel 在日本市场的异军突起也证明了一件事：不是只有苹果会「念经」。
与此相对的是，现在日本手机市场前五大品牌就只剩下「夏普」一家日系品牌了，还早被鸿海集团（富士康母公司）收入囊下。
崩溃的日本手机
日本手机品牌的没落，早就众所周知。就拿国内最了解的日本手机品牌——索尼来说，不管是在功能机时代，还是智能机时代的早期，都有过自己的高光时刻，但如今早已被边缘化。
然而在 2023 年，我们其实还是可以在各大市场报告上看到日本本土手机品牌的身影，包括索尼、京瓷、FCNT（前身是富士通移动部门）。
2023 年一季度日本智能手机市场，图/ IDC
在 IDC 公布的 2023 年第一季度日本智能手机市场报告中，FCNT、京瓷就分列三、四名，仅次于苹果和夏普。在 Counterpoint Search 的报告中，2023 年第四季度，索尼还一度与夏普并列日本第二。
不过即便如此，京瓷、FCNT、Balmuda 等日本品牌还在 2023 年 5 月纷纷「退出」手机市场的竞争：
京瓷手机表示将退出消费级手机市场，于 2025 年 3 月终止销售，并转向为企业提供手机产品及服务为主；FCNT 则是因为经营困难，在同月宣布了破产；只推出过一款手机的新创品牌 Balmuda，也决定结束移动手机业务。
FCNT 部分机型，图/ FCNT
等到 2023 年全年数据出炉，日本手机市场已经基本被美国、韩国和中国品牌「包圆」。
尽管出货量同比下滑了 6%，但苹果继续占据了整个市场的半壁江山，市场份额达到 51.9%；夏普也有 9%的下滑，但也凭借 10.9%的份额勉强守住了第二名；谷歌则是凭借 527%的惊人增长，直接将份额提高了 10.7%，逼近夏普。此外，三星排名第四，联想和京瓷——榜上唯一的日本品牌——并列第五。
2024 年就更艰巨了。
按照 Canalys 给出的数据，今年第二季度，所有日本品牌都被挤出了前五，谷歌和小米已经甚至联手将夏普赶到了第四名。可以预见的是，日本市场被海外手机品牌瓜分已成定局，即使是被鸿海收购的夏普，留给它的时间也不多了。
另一方面，日本手机市场的焦点正在转向小米和谷歌：它们能走多远？
「蓄谋已久」的小米，终于崛起
2019 年 12 月初，小米在日本东京举办了首场发布会。
发布会现场，图/小米
初入日本的小米并不莽撞，更多还是试水般地推出了包括小米 Note 10 系列、小米手环 4、米家 IH 电饭煲等 6 款产品。而在前一年，小米还与日本最大移动运营商 NTT Docomo 达成了全球授权协议，为小米手机进入日本打下基础。
小米大概也明白，日本市场需要徐徐图之，再加上疫情的影响，小米在日本市场的动作并不多，更多还是将更多新品带到日本市场，也让日本消费者更多地了解小米这个品牌。
不过等到 2023 年，小米就活跃多了。先是软银宣布独家销售小米 12T Pro（Redmi K50 至尊版的变种版本），然后又把第一家小米之家开进了东京涩谷，同时小米日本的产品广告也多了起来，尤其是围绕下半年推出的小米 13T/13T Pro（Redmi K60 至尊版的变种版本）。
图/小米
正如小米东亚区域总经理王士豪在接受日本经济新闻采访时说的，为了开拓日本市场，小米更倾向于在日本投放高端机型。包括小米 14 Ultra 发布 3 个月后，小米就将其带到了日本市场。
小米的宣发力度也是空前的，推特（X）上就有网友反馈在东京、大阪等日本重要城市都能见到了小米 14 Ultra 的线下广告，同时也在扩张渠道进行铺货。另外，小米在线上投放广告也同样不少，很多 YouTuber 也都在针对小米 14 Ultra 主打的影像进行测试和体验。
这些都助推了小米 14 Ultra 的热销，再加上小米 13T/13T Pro 等机型在运营商、电商等渠道的出货量，共同实现了今年第二季度小米手机在日本出货量的暴涨。
联合 Google，围剿苹果？
日本本土品牌基本结束了，但日本市场将「谁主沉浮」？在 Google Pxiel 崛起之前，苹果是唯一的答案，常年占据日本 60%以上的市场，也是从青少年到青年群体最热衷的手机品牌：
堪比美国市场之于苹果。
图/苹果
但尽管苹果依旧占据着日本手机市场的「半壁江山」，不能否认的是 Google 和小米的崛起正在影响日本手机市场的格局。事实上，Google 和小米也是前五大品牌中唯二还在增长（甚至是高速增长）的，而且从产品和渠道因素来看，这种增长大概率还会继续。
Pixel 过去几年一直强调的 AI 优势，在 Pixel 8/8 Pro 这代迎来了质的变化，小米 14 Ultra 在拍照方面的领先也是受到了普遍的认可。 相比之下，最近几代 iPhone 在代际之间只有微小的变化，就算是果粉，升级换代的动力也不是很高。
更何况在引入大模型这一步上，苹果明显慢了一步，最新上线的 Apple Intelligence 也只是个半成品。
再有，相比苹果的渠道基本开拓到头了，小米和 Google 都是在从 2023 年才开始有一定的成果，还有很大的拓展空间。
但也要强调，小米和 Google 想要挑战苹果，抢食更大的市场份额，仍然存在很大的不确定性，苹果的品牌忠诚度和生态优势依然是一条很深的「护城河」。
唯一可以确定的是，王权没有永恒。曾经雄踞本土市场的日本品牌，如今纷纷倒下、退出、边缘化，就算是苹果也必须要不断适应新的市场需求和技术发展，否则也只会被小米、Google 等新的力量，踢下王座。
为什么越来越多的人选择国产手机？
国产手机不断的迎合国人使用手机的习惯，那么自然会赢得国人的信赖。 国产手机的崛起意味着中国在科研方面的进步。
1、设计更符合国人习惯：国产手机具有本土优势，更能发掘国人使用手机的常用习惯，从而进一步去优化手机的系统设计和使用体验。 比如努比亚的FiT边缘触控技术、人机交互设计，比如主打安全的360手机系统，能远程锁死手机，小米MIUI云服务、应用双开等设计都是从国人需求出发进行优化。
2、虽然国产手机一直被戴着抄袭的帽子，但是不能否认的是国产手机往往总是能把模仿做得青出于蓝胜于蓝，在模仿中超越对手，自成一家，最后持续深化创新形成自己的手机特色。 类似很多像国产采用的曲面屏、外观设计其实多家雷同，但是后来者越来越好看精致，而这恰恰都是国产手机借鉴学习中不断学习和超越的典范。
3、国产手机在营销策略上越来越懂得把控国内市场，基本能从消费者细分需求出发，主打音乐具有HiFi音效的vivo手机、主打安全的金立和360手机等手机，比如主打拍照手机OPPO、美图、努比亚等手机。 再细分一点讲，拿拍照手机为例，主打拍照的手机中又细分出主打柔光自拍、光学防抖、能拍星星的拍照手机。
总结：国产手机如此多元化的产品布局和细分市场，一方面增加了国人购机的选择，一方面又能满足小众消费者的特殊需求。 这样滴水不漏的市场布局，消费者想买啥国产都有的卖，所以国人想不支持国产都很难了。
有哪些品牌可以称为国货之光？
国货之光是指自身产品做得很优秀、很良心的国货品牌。
在国人消费趋于理性的当下，国潮旋风引领市场，我自己也是其中一员，这几年跟风尝试了不少的国货，下面来盘点一下那些可以称为国货之光的品牌吧。
一、小米
小米是一家专注于智能手机、互联网电视及智能家居生态链建设的创新型科技企业。 在小米之前，我国高端智能机市场，基本被诺基亚、三星、LG等国外巨头垄断，当时动辄四五千的价格，根本不是普通人消费得起的。 直到2011年，小米1横空出世，以高端旗舰机的配置入场，价格却直接腰斩到1999。
之后，13年小米发布了自己史上销量最好的手机小米2S；13年小米发布的799元红米手机，10万台在90S内被抢空；14年小米力压三星、联想和苹果，成为国内出货量第一的手机品牌。 从诞生到国内第一，小米仅用了三年时间，这一纪录至今无人打破。
一路走来，虽也有不少坎坷，小米对于性价比的坚持从未改变，真正做到了“让每个人都能享受到科技的乐趣”。“价格屠夫”的称号，可不是白叫的啊！
二、ninebot / 纳恩博
九号机器人公司，小米卡丁车、平衡车、滑板车就是他们的产品（因为获得过小米的战略投资所以也成了小米生态链中的一员）。 公司总部在北京，同时在西雅图、贝德福德、阿姆斯特丹、首尔、慕尼黑等世界各地设有设计研发中心或办事处，因为他们的海外市场占比也是非常的高，ninebot的平衡车在欧洲街头也很常见，老外们玩得很欢。
那它的产品为什么这么牛呢？因为他们把电动平衡车的鼻祖也就是发明者美国赛格威公司（SEGWAY）都给收购了，segway的平衡车由来已久，小布什也是它的忠实用户还送了一辆给时任日本首相的小泉纯一郎（尽管他自己有一次骑的时候还摔了一跤）。
三、华为
华为是全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商，服务全球接近30亿人口。 截至去年底，全球共持有超过10万项有效专利，其畅销的消费产品包括有智能手机、笔记本、智慧屏、路由器、耳机等。
在5G通信技术方面，华为无疑是全球5G的领头羊，走在了同行的前列。 在全球5G标准必要专利数量方面，华为拥有3325个5G标准必要专利，排名全球第一，占比16%左右，比排名第二的三星，还要多出4百多个。 这些5G必要专利技术，是5G的核心技术，只要使用5G，就绕不开这些核心技术，就必须向华为交专利费。 大家都知道，在2G、3G、4G时代，高通靠着收取专利费，就可以生活得非常滋润，现在的华为也可以哦。
四、蜂花
蜂花创建于1985年，护发素十大品牌，上海市著名商标，上海市名牌产品。 对很多消费者，尤其是年纪较大的消费者，蜂花的名字并不陌生，作为第一代洗护发民族品牌，蜂花是无数消费者心中的“国货之光”。 作为几十年的国货老品牌，当年凭借着洗发水、护发素这类产品，让这个品牌的洗发水火遍了大江南北。
蜂花作为国内第一个液体洗发、护发产品的民族品牌，首次提出“洗护分开”的理念，拥有广大的消费群体和坚实的市场基础，产品定位为大众消费，平价商品，让普通老百姓都能消费得起，一瓶蜂花护发素仅卖9.9元，值得关注的是，已成立36年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。 这家平价国货企业用实际行动，感动了消费者。
五、DJI大疆
大疆也是我们的国货担当，其在海外多个国家地区受到了摄像爱好者的青睐。
同时，DJI大疆在民用无人机领域无人不知无人不晓。 不光在国内火，更是火遍全世界，要是把无人机比着手机的话，那大疆就是无人机里的苹果，关键连个像样的竞争对手都找不到。 光美国的无人机市场大疆一家独大占据了77%以上，第二名连4%都不到，真是打着灯笼都找不到对手。 曾经大疆强有力的竞争对手、来自加州的3D Robotics公司干脆放弃无人机市场转而开发适用于大疆无人机的软件。
如今，“Made in China”早已告别了过去的形象，蜕变成为高性价比的代名词，这与品牌不懈努力是分不开的。
为什么小米手机每次都领先？老国货何时崛起？
姿势碉堡，连配置都搞不清楚，还小米领先。 第一，魅族mx 16g，华为p1就比小米m1性能高，mx32g更是远抛离小米m1。 小米m1的msm8260是socrpion架构，双核，在1.5ghz时cpu性能只有2x2.1x1500=6300mips，gpu是adreno220，88m/s多边形生成率，532m/s像素填充率，3d渲染率216mp/s。 而魅族mx 16g的收纳箱exynos4210是cortex a9架构双核，在1.4ghz时cpu性能已经是2x2.5x1400=7000mips，是1.5ghz的小米m1的1.11倍，gpu mali400mp4是1100m/s像素填充率，3d渲染率363mp/s，gpu性能是小米m1的1.68倍。 华为p1的德州仪器omap4460。 a9双核1.5ghz更是cpu性能达到2x2.5x1500=7500misp，是小米的1.19倍，gpu sgx540@384mhz是67m/s多边形，960m/s像素填充，258mp/s 3d渲染率。 而mx32g的exynos4412的a9 4核更是4x2.5x1500=mips的cpu性能，是小米的2.38倍。 除了挂个所谓频率高的衔头外，性能根本就不如人，哪里领先？？！！！高频低能就是高通的一贯名气，看似频率高，性能却连低频的都不如，有多少一知半解的小白自诩所谓发烧友上当！！！！第二，论性价比，m1现在也没性价比。 m1半年不降价，按1999的价格算，是3.15mips/元的cpu性价比，0.108mp/s的gpu性价比。 而现在1499的天语w806的tegra2 1.2ghz的5530mips和328mp/s的3d渲染率，3.69mips/元的cpu性价比和0.22mp/元的gpu性价比早就双杀m1。 甚至连联想a750凭借mt6575的a9单核，999大洋的价格造就的2.5mips/元，0.108mp/s的性价比也接近m1的性价比。 mx 16g在降价到2399后的2.91mips/元，0.15mp/元的性价比，如果考虑m1没有陀螺仪，mx的960x640分辨率，f2.2光圈的背照镜头，小米的所谓·性价比优势早就荡然无存。 第三，小米玩饥饿营销，拖延时间，实际到手价格比标价贵，量产时间慢。 每次限量限时发售，造成供不应求的假象，从2011年10月到现在，有多少人能拿到小米？？！！联通版高达2599才是真实的价格。 直到mx降价，w806，p1上市，小米才宣称供应改善，无需排队，而此时的小米无论性能还是性价比早就过去了，4核机型开始普及，居然还有小白当m1是宝，黄牛抄货，完全就是一场闹剧。 那些所谓小米发烧友，究竟小米的配置是什么，架构是什么，mips是什么，fwvga是什么，msm8260和msm8660有什么区别，bootloader和root有什么区别，miui和cm7，安卓有什么关系，有多少人说得清楚？？！！！完全就一跟风从众，和果粉没什么区别！！一个小米已经蒙蔽米粉的内心，海思k3v2看不到，mt6575看不到，p1，w806，a750，mx看不到，rk3066看不到，aml8726mx看不到，cm9看不到~~~~天天yy m2什么配置，手上不拿台m1都衬不出自己所谓手机发烧友，天天冰天雪地跪求小米m1，也不看看现在数码产品发展到什么程度？？？拿着小米，除了改改主题，刷刷固件，会用x terminal么？？？会gpu超频？？？会用adb？？？会如何对比手机，别告诉我用安兔兔和quadrant？？~~~越技术越低调，越空洞越需要用外在来掩饰自己，iphone如是，小米如是。 比小米强的有，还不止一个，多普达，m8，m9，lephone的年代，小米还不知道在哪里，小米所谓每次领先不知从何而来？？？国货早已崛起，当然不是步步高，oppo这些货色，而是全球市场份额第四的中兴，第七的华为，在三星gs3发布会作为gs3对比不落下风的魅族，中国第一个双核智能机的天语w700，中国第一个踏入1ghz智能机的联想。 同样4核，6月有魅族mx 32g的2999，7月有华为的d1q的海思k3v2，坐井观天，一叶障目，拿着步步高去比小米m1当然惊为天人，拿着魅族，华为，中兴，天语，联想去比小米，不过尔尔，再拿他们比楼主的步步高，不知楼主会不会羞愧难当！！！
