参考消息网5月3日报道 据香港《信报》网站5月3日报道，苹果公司第二财季（2024年1月至3月）整体销售额同比下跌4%，其中大中华区下跌8.1%。苹果没有正式提供第三财季（2024年4月至6月）的业绩前瞻，但首席执行官库克对媒体表示，苹果公司预计第三财季将恢复销售增长，因为公司投资的人工智能（AI）技术，将在未来数月伴随产品推出相关功能。
他表示，苹果正在生成式AI领域进行重大投资。
库克称，在第三财季，预计公司整体销售额将录得个位数水平的增长；其中，服务业务收入预计将有两位数增幅，iPad业务同样会在本季有两位数的增长。
据报道，库克对中国业务长期前景仍持正面看法，称第三财季iPhone在中国的销量将有所增长。库克又表示，他对中国市场感觉很好，更多的是考虑长期的情况，在中国的业务除了iPhone之外，还有其他需要努力的方向。
据报道介绍，在第二财季，作为苹果第三大销售地区，大中华区的销售额下降8.1%，收入163.7亿美元，优于分析人士预测的152.5亿美元。
苹果股东否决库克9900万美元薪酬方案，原因是什么？
因为在库克的带领下，苹果确实取得了飞速的发展。据国外媒体报道，在早前的苹果股东大会上，股东一致投票批准了相关高管的薪酬奖励计划，其中苹果CEO库克获得了8亿人民币的年终奖。公开文件显示，库克2020年薪酬涨幅超过5%，包括基本工资和绩效奖金。股东大会批准对库克的奖励为100万股苹果股票，按照最新价格计算价值约8亿人民币。据媒体统计，自库克担任苹果CEO以来，苹果股价涨幅超过800%，仅去年一年，苹果给股东的分红就超过140亿美元。
库克还表示，未来公司的股息将会上涨。美国地区法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)近日宣布，以一家英国养老基金为首的苹果股东可能会在2018年11月1日对苹果CEO库克的言论提起诉讼。这些苹果股东认为，库克在2018年11月1日苹果财报电话会议上的一些言论误导了投资者，导致了相当大的损失。当时，库克讨论了iPhone在全球市场的销售情况。
他承认，iPhone在一些新兴市场的销售表现不佳，包括土耳其、印度、巴西和俄罗斯。“第四季度，我们在印度的业务表现平平，巴西市场的销售额也比去年有所下降。”库克当时直言。现在，乔布斯的眼光还是很好的。虽然乔布斯在2011年不幸去世，但他为苹果选择的总裁还是很好的。乔布斯去世后，每年的2月24日，库克都会发消息纪念这位苹果创始人。今年，库克在这一天写道，虽然乔布斯已经去世，但他仍然每天都在燃烧自己。
乔布斯去世当天，库克也发来了悲伤的消息，称苹果失去了一位才华横溢的天才，但乔布斯的精神仍将激励所有人。但同时他也表示“中国市场不是这样的”，这意味着他非常看好苹果产品在中国市场的销售前景。当时库克说:“上个季度我们在中国的业务非常好。我们的业绩增长了16%，我们对此非常满意。尤其是iPhone，在中国取得了非常强劲的两位数增长。我们的其他产品类别也很好。”
库克与苹果的十年之约即将到期，如何评价他引领的苹果公司？
库克是严重低估的舵手位，创新乏力，如果乔布斯仍然这样的批评持续了十年，以至于很多人根本不了解库克有多好，在库克的领导下，苹果的影响力突破了小众怪才圈子，并发展成为全国性的热潮，而且苹果比库克的卓越性批评者要清楚得多，一组数据2011年，库克接任CEO时，苹果的市场价值为3000亿美元，而今天这一数字已经达到2万亿美元，iPhone6是苹果有史以来最畅销的系列，总销量超过2亿台，推出了AppleWatch，Airpods和其他智能可穿戴设备，占智能可穿戴设备总市场份额的近1/3，大力推广订阅服务，目前订阅服务收入已超过500亿美元。
注意中国市场，现在中国市场收入占总收入的20％以上，库克刚上任时，这个数字是2％，从这些数字来看，您几乎无法将库克与压倒性的批评联系起来，在乔布斯的阴影下，每个人都不可避免地会比较库克和乔布斯，并胡说如果乔布斯仍然存在，这些产品应该是什么样的，乔布斯非常好产品经理，库克是顶级供应链和运营专家，使用乔布斯的标准要求库克等同于要求钓鱼，此外，不仅有一条鱼，而且只有一条通往成功的道路，在库克的领导下，苹果已成为世界上最有价值的技术公司，这是最好的证明，这是乔布斯从未达到的高度，在产品创新方面，乔布斯创建了包括iPhone和iPad在内的一系列类别，而库克与iPhone紧密相关，从而扩大了iPhone的业务范围。
一个是从0到1，另一个是1到100，从0到1总是充满惊喜，而从1到100则需要更谨慎的智慧，两者不高不低，从这个角度来看，库克和乔布斯都值得伟大一词，库克优于乔布斯的另一个领域是与中国的关系，乔布斯活着时，苹果在大陆上只有两家AppleStore，而乔布斯本人从未去过中国，2010年，当库克尚未接任首席执行官时，刘传志在一次采访中说苹果缺少在中国市场的巨大机会，我们很幸运，因为乔布斯脾气暴躁，并没有将中国市场视为持续发展，如果苹果与我们一样在中国消费者身上花费相同的精力，那么我们将有麻烦，在库克于2011年接任苹果后，他选择更加关注中国市场，事后回想起来，库克的选择无疑是非常正确的过一会儿，华为将首先进入高端市场，苹果将面临客场比赛和后期比赛的双重弊端，如今，中国市场每年为苹果贡献了超过20％的收入。
苹果的供应链中有50％以上来自中国，苹果能够与中美保持密切关系，而不会冒犯任何一个美国，库克的这种智慧无法与普通企业家相提并论，举一个负面的例子，每个人都更好地理解Facebook夹在两个国家之间，而不是内部和外部的人，当然，我也很理解批评家们总是喜欢用如果来表达自己的观点，如果乔布斯仍然存在，则iPhoneX不会有刘海，如果乔布斯仍然存在，相机将不会伸出，如果乔布斯仍然存在，则不会有ApplePencil，在if的世界中，所有讨论都没有价值，乔布斯产品的成功和他的固执是两个方面，太多的人只关注乔布斯的一面，却忽略了他的固执，我认为3.5英寸是最佳尺寸，iPad必须坚持使用大屏幕和没有人想要手写笔，这些观点早已被证明是对或错，苹果也许不再是酷了，但酷毕竟只是个小众玩意，它不是也不应该成为评估公司的唯一标准，在过去十年中，库克已成功接管乔布斯，让苹果成为世界上最大的技术帝国，在接下来的十年中，苹果仍然值得想象。
库克说重视中国市场,那为什么苹果很少在中国开发布会?
再过一段时间，苹果公司的春季发布会就要在美国召开了，此次发布会上苹果公司将给外界带来什么样的惊喜，暂时还不好判断。当然，根据目前国内部分果粉期待的“标准”来看，还是很希望苹果能听取消费者声音，可以推出硬件新品，比如小屏iPhone等等。如此一来，可能从某种程度上讲便更有充分的理由坐实库克的确比较重视中国市场。说到这里，我们不妨就此话题进行一番探讨。其实，每次看到外界有观点认为库克越来越重视中国市场时，我心里一直存有一个疑问：既然这样，那为啥苹果很少在中国开发布会呢？
估摸着许多人应该也有类似的疑问。换句话来说，库克执掌苹果公司后，确实要比乔布斯来中国的次数多得多。毕竟，乔布斯从未来过中国，这也让不少果粉感到遗憾。而库克则不一样，在接手苹果公司后的某一年里，库克曾频频来中国参加活动，对此外界将这种做法解读为他对中国市场的高度重视。事实上，库克多次来到中国着实会释放出重视中国市场的信号，特别是库克暗示苹果将在中国追加投资以及苹果还投资了一些中国的公司，比如滴滴，其背后寓意都显而易见。
首先，可能跟苹果公司的品牌影响力有直接关系。也就是说，苹果很少在中国市场单独再召开一次新品发布会，应该跟自信离不开。毕竟，作为全球顶级的手机厂商，论技术实力、论在供应链方面的话语权，以及品牌价值，包括三星、华为在内都难以与苹果匹敌。同时，在iPhone等硬件产品上的体验感，也是安卓阵营里的诸多手机品牌短期内没办法达到的高度。所以，考虑到这一点，从一定意义上来讲，苹果有理由不在中国市场召开发布会。
其次，应该跟苹果公司的市场策略有关。一直以来，苹果公司的iPhone等新品都大多数情况都是在美国总部召开发布会，然后再在各个市场的苹果官网上架售卖。少有的一次，还是2013年9月在中国单独召开了一次新品发布，而且是小型的。所以，由于苹果的市场策略原因，它跟三星、华为、小米等手机厂商的做法并不一样，估计大家也能够理解。毕竟，苹果依然是苹果，业界地位在那摆着。
另外，抛开上面两个因素，实际上库克越来越重视中国市场，苹果却很少在中国开发布会也跟品牌调性、本土化节奏有一些联系。况且，即使苹果很少在中国市场召开发布会，也并没有阻碍国人对苹果产品的追求热度不是？
