营销套路苹果回应！

作者： 2024年06月20日财经浏览

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导读："这根本不是一种营销策略，否则，像我们这般聪明，肯定也会限制最新的 iPad 和 Mac"。

作者 | 一财科技

上周苹果在 WWDC 2024 上推出全新的 AI 系统"Apple Intelligence"，并宣布将在今年秋季登陆 iPad、iPhone 和 Mac 平台。

但目前苹果 AI 系统只能在iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 上使用。在 WWDC 2024 访谈节目中，苹果人工智能 / 机器学习主管 John Giannandrea、营销主管 Greg Joswiak 和软件工程主管 Craig Federighi 对于这个问题进行了解答。

Giannandrea表示，大语言模型的推理计算量非常大。因此，这非常依赖于设备的带宽、NPU 规模，以及设备本身的性能，所以需要足够强的性能才能使这些模型跑出够看的速度。"理论上，你可以在非常老的设备上运行这些模型，但运行速度过慢以至于完全可以说毫无用处。"

节目中，Greg Joswiak 否认了限制 iPhone 15 Pro 系列是为了鼓励用户购买新款 iPhone 的营销策略。他表示：" 这根本不是一种营销策略，否则，像我们这般聪明，肯定也会限制最新的 iPad 和 Mac"。

苹果软件工程主管 Craig Federighi 表示，公司推出的所有新功能首先考虑的都是尽量让老设备也能用，但对于 Apple Intelligence 来说，"这就是必须的硬件…… 在 iPhone 上运行如此强大的模型是一件非常了不起的事"。

苹果官网显示，Apple Intelligence 仅支持 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max 以及搭载 M1 或后续芯片的 iPad 和 Mac 设备。

分析师郭明錤表示，从这可以推断出，能否支持 Apple Intelligence 的关键应该是 DRAM 大小，而非 AI 算力 ( TOPS ) 。

苹果 iPhone 15 Pro 系列机型搭载的 A17 Pro 芯片具备 16 核神经引擎，比 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 中的 A16 芯片快了 2 倍，每秒可执行近 35 万亿次操作。Federighi 还表示，内存也是 AI 功能所需的另一个重要要素，因此，所有兼容 Apple Intelligence 的设备至少都需要拥有 8GB 内存。

微信编辑 | 七三

网络营销的套路有哪些

1、粉丝营销这个大概是最常见的一种了，尤其是手机市场。 Iphone有果粉，其他手机也不甘示弱圈了大批粉丝，一旦举行发布会，粉丝们不仅能录个TVC大谈崇拜，还会在会场上积极呐喊，表现力丝毫不弱于某些节目中的“付费观众”。 2、内部信营销内部信通常是发送给内部的全员或者是部分人员的，但不小心被“媒体”拿到还放在网络上，这种“泄露”可谓是满足了大家的偷窥欲。当然，现在的内部信基本等于外部信了，但是称谓还是对于自己人的称谓，所以读起来还是很有临场感的~3、植入营销这个虽然传统，却时常有花样翻新。比如早时《变形金刚》电影中出现某个牌子的牛奶，已经算是一个很直接的植入了，万万没想到现在更加直接了，虽说给了赞助就要体现出来，但是植入太多也很令人生厌，倒不如像日剧一般，直接在片头念出赞助商名字好了。 4、挑战营销这种最近也很流行，迎合了大家的血性的感觉。比如一个手机厂商挑战苹果，然后新进的手机厂商又挑战这个厂商，给人连续剧的感觉。但有个有趣的情况，一般被挑战者总是不愿意迎战，貌似不愿意与挑战者为伍，总之还是怕让对方沾了光。 5、“对不起”营销这种也很常见，只是稍微过力一点人们就会反感，常见于平面图片配一行文字。科仕安小编觉得这一招有点贱贱的，得了便宜还卖乖的感觉。 6、导师营销这种营销有很多营养，毕竟现在我们都不去买名人语录了，但确实还需要名人介绍点方法，指点点迷津。当然，以导师自居的企业家未必句句是真金白银，但要想到，还有很多成功人士不愿意跟大家分享呢，生怕自己的一点话让人揣测出了自己的意图，比起来分享还是好的。 7、时事营销这个和热点事件营销一个理，就是借着时事来作文章。不过时事营销需要有眼力见，要有个度，比如说是灾难发生，就应该是以献爱心为主，如果出现明显的自身宣传则会被世人所不齿。因此想要做好时事营销，找一些有关注度但是又很轻松的话题会更加适合。

苹果的营销手段具体一点是怎样的？

自从苹果iPhone4国内第一台被新浪编辑花一万零八百的银子购入囊中，iphone4S抢购软件对其进行产品测试。 “第一台”这个具有价值的营销出现了，以至于出现产品在首发当天用户排队购买的火爆场面。这是媒体在产品的“第一台”概念下，为大众营造了一个强势效应，可以说苹果强势营销的成功媒体们的功劳是最大也是最关键的。脱销为其升华媒体为消费者的心理埋下了电子产品NB的概念开始纷纷抢购，而抢购的背后却不为人知，记得在iPad进入国内的时候，苹果曾有部分iPad是免费送给意见领袖给予测试和为之宣传。在这之后呢？苹果拿出了脱销的黄牌，开始限制其购买量，是的更多的人开始想方设法的去为自己弄一台，来彰显自己的NB和时尚前沿。而这种所谓的脱销，你真的信吗？无非是一种营销手段罢了。苹果的自我保护苹果的应用可谓是数不尽数，而大多应用软件都来自与苹果的AppStore。而AppStore的高分成以及对程序的苛刻检查，是为了软件本身的质量，还是为了打击对手，保护自我利益呢？为什么苹果能够成立AppStore，得益于它自身的强势地位，如果说诺基亚或者索尼爱立信也来搞一个类似的商店，可想会被盗版山寨而淹没掉。 AppStore为苹果自身的成长撑起了保护伞。苹果的中国市场中国市场可谓是电子产品的消费和应用大国，各大电子终端厂商纷纷进驻中国，打压民族企业掠夺中国这块世界独一无二的大蛋糕。而苹果是如何看待中国这块所谓的大蛋糕呢？据了解苹果的任何产品从未将中国列为首发地，而且苹果产品在国内的价格也是最高的。这对厂商重视中国市场的现状貌似恰恰相反。不再中国首发和中国独有的高价格，这是苹果不重视中国市场吗？不是这样的，苹果深知它在中国的地位和中国的国情，这是在中国开展的一场强势营销战略。以上说了很多，也是因为苹果产品在国内价格居高不下所致，结合以上观点，刚子猜测这都是一种营销的手段，而且苹果的这种“强势营销”做的很到位很成功，这点是值得佩服和学习的。