国家考古遗址公园预计成旅游新热点
随着“五一”假期临近，旅行热度随之升温。假期旅游去哪里？目的地的选择上，像圆明园、三星堆、秦始皇陵等具有鲜明文化内涵和考古特色的地方，很容易成为心之所往。
而这些地方有一个相同之处，那就是都属于国家考古遗址公园。根据国家文物局日前发布的《2023年度国家考古遗址公园运营报告》，目前，全国55家国家考古遗址公园已有5A、4A级景区29家。将保护和活化两者有机结合的创新体验，正在让考古研学蓬勃发展。
在专业老师的指导下，孩子们化身“小小考古学家”，学习使用考古手铲等工具，去发现藏在这片土地里的秘密。
安吉古城国家考古遗址公园拥有2500年历史，经过不断考古修复、挖掘采集，已经发现陪葬墓31座，出土陶、瓷、玉、石等随葬器物346件，出土的原始瓷器反映了越国原始瓷的最高水平。“五一”期间，安吉古城国家考古遗址公园将推出田野考古发掘、器物绘图、文物修复、泥条盘筑制陶等方面的课程体系，针对不同的学生，定制层级不同的专属研学课程。今年以来，园区已累计接待游客7.5万人次，其中研学团队1.6万人次。
中国旅游研究院院长戴斌表示，各个地方推动文化和旅游融合的积极性越来越高，甚至一些文化遗产、公共艺术空间都会成为广大游客愿意到访的空间，所以今年“五一”劳动节文化味一定更加浓郁。
“寓教于乐”让旅游提档增质
摘要：经历了突发疫情考验，在疫情防控常态化背景下，中国旅游活力不减，新业态不断创新，消费提质升级，旅游业的韧性愈加强劲。 中秋假期全国有8815.93万人次出游，国庆假期全国旅游人次达5.15亿。 （10月15日《人民日报海外版》） 旅游业的强劲复苏，既有力展现出了中国经济的韧劲，也说明当前群众精神文化生活的繁荣富足。 值得关注的是，各类科技馆、博物馆、文化馆、艺术馆等成为游客的热门选择，旅游的教育功能日益得到开发，正在逐步从娱乐方式向成长方式拓展，“寓教于乐”的效果更加凸显，也进一步增强了旅游业的综合价值和发展潜力。 红色游赓续红色精神。 近年来，红色旅游持续走热，越来越多的游客将红色景点作为出行首选，今年国庆假期红色旅游出游人数同比增长高达230%。 红色旅游的火爆，源于国人日益增强的文化自信与民族认同，在重温红色记忆、聆听红色故事中感受家国情怀，可以给人带来更多的精神满足。 各地也注重深入挖掘红色资源，加大对红色文化的阐述与展示力度，并且积极借助5G、人工智能、大数据、区块链等数字技术，创新红色旅游的产品和服务，提升游客的参与度与新鲜感，赢得游客的广泛认同与喜爱，满足游客的更高品质需求。 研学游传播知识文化。 参观博物馆、科技馆等文博机构，也已成为很多家长的重要选择，旅游正在成为人们学习知识、提升技能和启迪思想的成长方式。 尤其是在“双减”政策实施后，文博机构的教育作用得到更多重视，不少家长将参观博物馆作为教育“补位”的重要方式，很多孩子也发自内心喜爱上博物馆这样生动多彩的实景课堂，研学游、亲子游中的学习需求日益凸显。 文博机构也积极适应游客需求，着力打造与课堂教学相结合、有针对性的研学课程，让孩子们能够游有所得、游有所获。 一些地方也注重创新提升研学游、亲子游品质，加入更多知识文化元素，进一步增强旅游的教育属性。 随着群众文化水平的提高、旅游体验的增多，对旅游品质的要求也将水涨船高，不会只满足于表面化、粗线条的感官体验，而会更加希望能够在旅游中有更多的收获，这就要求旅*行业要在拓展深度上下功夫。 游客如果能够在旅游中了解更多文化、收获更多知识、尝试更多体验，满意度必然会有大幅提升。 可以说，“教育”必然会成为今后旅游业的关键词，也将是旅*行业竞争的关键性因素。
自贸港旅游业“百日记”——独家揭秘海南暑期游成绩单
《海南自由贸易港建设总体方案》出台已满百日，海南旅游业也从疫情中复苏、成长、转型，经历了各种新变化。 在此重要时间节点，北京商报记者独家专访了海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成，深入了解目前海南旅游业复苏进展及下一步当地文旅行业发展路线图、时间表。 据刘成介绍，今年暑期，海南旅游市场淡季不淡，游客接待量和旅游收入均已恢复至去年同期九成左右。 同时，正值“回血期”，海南旅游市场的各种新“爆款”成为拉动当地旅游产业回暖的重要力量：研学游、购物游、潜水旅行、婚庆旅游等人气快速攀升。 在业内看来，疫情让旅游企业纷纷开始主动改变躺在海南旅游资源上赚钱的传统模式，持续开拓新产品力争在暑期旅游淡季挽回春节假期失去的游客。 至此，海南旅游供给新格局正加速显现。 特殊的“淡季”以往每年的秋冬季，海南总会迎来一批又一批南下避寒度假的游客，而到了高温暑期，这里便进入旅游淡季。 但今年，受疫情等多因素影响，海南的淡旺季正悄然发生变化。 北京商报记者独家获悉，据海南省旅游和文化广电体育厅初步统计，8月海南全省共接待国内外游客550.15万人次，环比增长9.3%，恢复至上年同期89.9%；实现旅游总收入74.36亿元，环比增长17.6%，恢复至上年同期98.1%。 整体来看，海南接待旅游人次和旅游收入指标降幅正逐步收窄。 刘成也表示，整体来看，今年海南旅游业暑期呈现出淡季不淡的势头。 分领域看，近期海南酒店入住率不断走高，三亚海棠湾红树林酒店、亚特兰蒂斯等酒店预订率超过90%。 同时，因每人每年购物额放宽至10万元而备受社会关注的海南免税，也带起了一波购物旅游热潮。 数据显示，7月1日至8月31日，海南4家离岛免税店销售额突破55.82亿元，同比增长221.9%，日均销售额0.9亿元；购物人数达83.2 万人，同比增长54.77 %；购物件数612.3万件，同比增长147.30 %。 “从目前的情况来看，今年海南旅游业出现了明显的淡旺季调整现象。 ”景鉴智库创始人周鸣岐表示。 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌坦言，在疫情的冲击下，原本占海南旅游业全年收入较大比例的春节游市场，到了今年却一夜之间降至冰点，大量涉及海南旅游业务的企业经营压力陡增，“旺季不旺”对于海南旅游业来说，是一个非常严峻而残酷的现实。 有统计数据显示，今年春节，三亚接待游客同比下降44.79%，旅游总收入同比下降72.5%。 还有观点认为，失去了春节这一旅游黄金期，海南全年旅游收入可能会下降一成以上。 “虽然旺季没能如愿，但随着国内疫情防控形势逐渐向好，海南凭借传统自然资源优势叠加各种新兴起的旅游产品，旅游业复苏情况确实好于业界预期。 ”周鸣岐分析称。 新业态新考题“不可否认，海南旅游市场的恢复，确实有着一定的客观因素，包括大量出境游需求向国内转化等；但另一方面，近期，海南旅游市场上的各种新产品、新玩法也确实令当地旅游供给结构出现了一些新变化。 ”周鸣岐表示。 据刘成介绍，海南将各类旅游产品与免税购物相结合，推出一系列“旅游+免税购物”的旅游线路、产品、套餐。 相关数据也显示，自7月免税新政实施以来，海南多家免税店进口处、结账处都有不少游客排队。 与此同时，亲子研学游也成为海南旅游市场上表现抢眼的“夺金点”。 据悉，海南一些热门酒店的亲子房型成“抢手货”，景区和酒店随处可见来自全国各地的研学活动团体，即使在临近开学的时期，当地的亲子游热度依旧不减。 此外，一些以往被归类为“小众”的产品，如今也成为了海南旅游市场的新“爆款”，包括：网红旅拍体验、冲浪、潜水、直升机高空游览等项目人气不断攀升。 腾旅旅游服务有限公司经理张浩还向北京商报记者介绍，作为新型定制游的供应商，近期该公司业务量甚至已经超过了往年同期水平。 值得注意的是，刘成还多次提及了正快速蹿红的海南婚庆旅游，“受益于免税政策红利，每一对来海南的新人均可采购20万元免税的钻石珠宝、手表、婚纱、西服、婚鞋等婚庆用品，对新人有着不小的吸引力。 ““按照以往经验，新产品的爆红、快速普及，对于任何一个旅游目的地来说，其实是一把双刃剑。 ”周鸣岐坦言，在当前这一特殊时期，政策倾斜、需求回流等都令海南走入了一个难得的机遇期，但同时，这也对当地的旅游市场管理能力提出了更高的要求。 他分析，此前一些年间，国内游客一提起海南旅游，总会与一些宰客事件联系起来，虽然近年来海南频出重拳整治市场，但要消除人们心中无形的消费障碍，确实将监管前置，让各种市场新生事物都能在规范的轨道上发展、避免出现野蛮生长的情况。 以旅拍、婚庆旅游为例，消费者王女士告诉北京商报记者，自己在海南的旅拍过程中，旅行体验感相对较差，旅拍公司要价参差不齐、定价随意性较高。 对此，尚游汇文旅董事长钟晖就提出，新产品尤其需要工商等相关部门加强市场价格的监测，同时行业组织也需加紧制定覆盖全环节的标准，如拍摄场地的评级、摄影师团队的建设等。 在北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏看来，新产品的诞生很可能或多或少会伴随出现“野蛮生长”的过程，如果放任不管，受伤害除了消费者还有地方的旅游形象和信誉。 “其实大部分市场在运营过程中或多或少都会出现一些问题，让监管部门‘未卜先知’解决问题很难实现。 不过，监管部门可加大服务和沟通力度，除了制定行业规范，还可给予这些产业更多的支持和培训，强化从业者的规范经营意识。 ”谷慧敏称。 如何留住分流客群“海南要充分抓住这一次需求反弹的机遇，就不能只着眼当下的市场恢复，而是要思考如何将出境游转移的客群长期留在当地，让海南增加重游率。 ”周鸣岐表示。 谷慧敏也提出，免税等政策利好的确是海南发展旅游的重点抓手，不过对于旅游业来说，购物只是一个增长点，虽然能在一定程度上带动消费，但不能过度依赖于此。 “海南地理环境较好，省内的景区和旅游资源也比较有吸引力。 但从整体价格，尤其是节假日的出行成本来看，优势并不明显。 如果出境游重新恢复，海南相比其他境外海岛游目的地，到底还能留下多大的优势呢？”对此，谷慧敏提出，下一步海南旅游的核心是要提升产品价值，让游客能得到物有所值甚至物超所值的体验感。 她建议，未来海南可加大对深度游的开发，挖掘自身的旅游资源，推进潜水游、帆船游等特色游项目的大众化；提高主题公园的复游率，推出更多有参与性的活动，“同时，海南旅淡旺季落差明显，淡季利用大中小型会议来带动周边旅游、住宿、餐饮的消费。 ”钟晖则提出，海南地理位置较好，旅游资源丰富，或可发展“泛运动旅游”。 “环岛骑行、深度水上游、沙滩运动、航空运动、汽车摩托车运动、游艇游钓，雨林探险、浮潜等，均可纳入‘泛运动旅游’体系，通过推出一批体现海南特色的体育运动项目，来带动当地旅游的发展，吸引更多爱好运动的消费群体。 ”钟晖称。 在周鸣岐看来，对于海南来说，游客更希望能找到更多有当地地方味道的地标性项目，“目前，海南的住宿业已发展的相对完善，特色民宿、高端酒店等产品比较丰富，但相较之下，其他配套产品，比如可供游玩的主题公园，或者是更便捷的交通网络、更富有性价比的饮食设施等，只有这些内容综合在一起，才能烘托出游客所钟爱的生活气氛，提高海南重点项目的游客吸引力。 ”此外，谷慧敏还提出，在海南置有房产的消费者数量不在少数，但这部分客群的旅游或度假转化率并不高。 “很多消费者购房后利用率较低，部分消费者只是偶尔前往海南，未来这类客群还有很大的激活空间，需要相关部门进一步加强基础设施建设，优化社区环境。 同时，相关部门还可适当给予研发新产品或新型旅游项目的企业部分支持，降低旅企的获客成本，调动企业积极性，实现旅游资源向游客资源的转化。 ”
呼和浩特提出让首府旅游一年四季火起来
2月10日推出“一日游、两日游”等佳构旅游线路；开拓家产游、四季游、赤色游、研学游、生态游等业态，让海表里旅客爱上呼和浩特，让首府旅游一年四季火起来。 陈诉明晰，呼和浩特将努力敦促绿色消费、夜间消费、文创消费、定制消费，成长户外经济、冰雪经济等新业态，打造区域现代消费中心；深度挖掘文化和旅游资源，高尺度建树北部敕勒川和南部黄河湾景观文化旅游带，打造区域休闲度假中心；加速机关康健医养、生态游养、举动体养等康养业态，让首府更宜养；全面打造重要旅游集散中心，建树北上草原、西行大漠、南观黄河、东眺京津等旅游目标地、集散地，让首府更宜游。
