微信 苹果税 反制

因"苹果税",微信与苹果再次交锋。

据相关媒体日前消息,苹果正要求微信、抖音配合封堵其APP中的"支付漏洞",因为开发者和用户正利用"漏洞"将支付引导到苹果生态之外,从而避免30%的苹果税。

交锋缘起于微信内不断壮大的小游戏生态。报道进一步指出,苹果要求腾讯禁用游戏内创作者和玩家之间的聊天功能,该功能也可用于提供支付链接。如不改变,苹果未来将拒绝提供微信更新。

据国内媒体报道,在部分微信小游戏内,当玩家充值时,系统会将用户导向"客服聊天"界面,用户向客服发送充值指令后,客服返回一条支付链接,之后用户就可以通过微信支付完成充值。这一操作避开了被苹果收取30%的佣金。

剑指微信小游戏,苹果真的急了。

从最早的"跳一跳",到意外走红的"合成大西瓜""羊了个羊",再到近两年爆红的"寻道大千""咸鱼之王",微信小游戏及整个小游戏生态,已经成长为极为活跃的巨大市场。

根据2023年中国游戏产业年会上发布的数据,过去一年游戏市场实际收入突破3000亿元,小游戏贡献收入高达200亿元;另据多家市场调研机构的相关数据,2023年微信小游戏的平台年流水约242亿元。

长期以来,苹果在中国市场收取着全球最高的苹果税,2023年中国市场的苹果税贡献率接近1/4,而面对现在价值百亿、未来可能达到千亿的小游戏市场,苹果不会放弃如此大的利润金矿。

尤其当下,苹果在中国市场频频遇冷,它迫切希望找到突破口。

据IDC,今年第二季度,苹果在中国市场包揽一年多的市场份额第一,直接跌至第五名开外,国内手机的市场份额座次也重新排序,vivo第一,华为、OPPO、荣耀、小米分列2-5名。

基于此,在二季度苹果其他区域市场营收、利润双增的情况下,大中华区营收同比下降6.5%,对总营收的贡献率掉至约17%。

即使今年以来,苹果为促销iPhone在中国进行史无前例的大降价,亚洲规模第一大的苹果旗舰店也落地上海静安,但依旧未能改变苹果的颓势。

苹果上海静安旗舰店

如果来自小游戏的苹果税全部被苹果收归囊中,仅按照一年200亿元流水计算,不考虑其他因素,仅佣金的服务收入就超过60亿元,这将极大促进苹果中国市场的增长,至少让财报变得更亮眼。

为此,苹果甚至不惜使出"硬手段"。

在海外,苹果多次因控制ios的游戏生态、强制收取游戏业务利润丰厚的苹果税,与知名游戏厂商对簿公堂。

2020年,EpicGames游戏《堡垒之夜》因绕过"应用内购买"、开通第三方支付被苹果下架,导致EpicGames起诉美国,要求其改进应用商店政策。一年后,苹果作出妥协,同意开发者可通过邮件等方式,向用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式。

在国内,微信也曾成功让苹果"低头"。2017年,苹果曾要求微信将公众号打赏功能接入IAP、缴纳苹果税,因为苹果认定公众号打赏是"内容消费"行为,但微信拒不妥协,甚至一度下线ios的公众号打赏功能。

最终,依然是苹果作出让步,为公众号打赏特地增加了"用户向其他用户赠予礼金,可以不通过IAP"的条款,而ios的公众号打赏功能也重新上线。

但小游戏的市场基本盘更大,与苹果之间的利益纠葛也更复杂,不仅开发者可以从小游戏内购上赚钱,平台也可以赚取用户点击的广告费和开发者的投流费用;而七年过去,苹果在中国的市场处境也大不如前。

苹果CEO蒂姆·库克

不仅是国内,也不仅是游戏领域,海外多个市场都对不合理的苹果税"揭竿而起"。

监管最严格的是欧洲。根据欧盟DMA(数字市场法案),苹果ios生态必须开放第三方应用商店,不得强制开发者使用IAP作为支付渠道。同时,苹果遵循DMA的规定,在今年3月下调了欧盟市场的苹果税,抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

国内也已经出现消费者起诉苹果税涉嫌垄断的案例。2021年1月,中国消费者金某状告苹果公司因"苹果税"和支付方式唯一涉嫌垄断,该案由上海知识产权法院立案。虽然根据今年5月一审宣判,原告诉求被驳回,但上海知产法院的判决认定苹果具有市场支配地位。

多位法律专业人士分析称,国内司法判例认定苹果在相关市场具有支配地位属于首次。

一道写着"苹果税"三个字、曾经严丝合缝的大门,如今在全球主要地区市场的呼声与反对中,也开始出现裂缝,当年乔布斯为苹果定下的"封闭生态",确实提升了ios系统的流畅与稳定性,但在新的手机市场竞争格局和不断细化的反垄断监管之下,苹果想"躺赚"毛利率超70%的苹果税,难度与日俱增。

虽然微信及腾讯暂未对苹果的新诉求做出回应,但不回应、不处理也是一种处理办法,如果苹果一味采取强硬对策,它真的会对微信、抖音上超过20亿的活跃用户(不去重)熟视无睹?又是否会被市场舆情所反噬?

有市场消息称,华为的鸿蒙系统为引入微信APP,宣布将免除对微信的全部抽成,对其他开发者设定20%的抽成比例,低于苹果的30%。

事情还在起变化。


支付宝和微信支付如果停止在苹果手机上使用你会同意吗?

这个问题怎么说呢?原则上我是不同意,但在大是大非面前,我认为原则都可以先抛在一边!下面开始回答问题!

微信发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》,已经远去三年的“苹果税”话题重新泛起涟漪。 在微信支付与支付宝的终局之战讨论之后,一场新的战局似乎已经开启。

什么意思呢?就是说微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。 虚拟支付业务是指购买非实物商品,比如:VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。 ”

之前大家都说腾讯很软,毕竟之前苹果喊腾讯开放微信的黑暗模式,腾讯听话的就做了,但这一次,腾讯很硬气!

既然腾讯的小马哥已经带头了,那马云这边会不会出手呢?我认为不太好判断,因为站在支付宝的角度来看,你微信和我支付宝是对手,但凡是你反对的,那支付宝就应该支持。 你支持的,支付宝就该反对。

但说到根本的问题上来,支付宝和微信都不会把事情做的太绝了。 因为怎么说呢?苹果手机目前在国内有差不多4个亿用户啊。 这是一个巨大的市场啊,如果说支付宝和微信不要,那么其他公司肯定会过来接盘,这对于微信支付和支付宝反而不利!

总之一句话,现在中美技术战很关键,大家都是千方百计的支持国产。我们会持续关注中美技术战的走势!

当然同意了,那如果没有了这种便捷的支付方式,苹果在中国的销量就可想而知了吧?你不是打压我们中国品牌吗?那就让你也尝尝降价都没人买的下场!恳请马云大大,马化腾大大赶紧实施这个决定吧[笑哭][笑哭][笑哭]

因为疫情爆发,苹果关闭了非大中华区的众多苹果零售店;

因为黑人被美警打死事件,很多实体店被打砸抢,苹果公司又关闭了众多在美国的苹果零售店!

如今,只有中国市场能够缓解苹果公司遭遇的困境!

可特朗普总是给苹果“使绊子”啊…

美国越是对华为穷追猛打,咱们国内用户对苹果的反制热情越高涨!

最近,有明星大咖送苹果手机、直播带货苹果手机,被网友、粉丝骂的很惨!

苹果手机在中国的销售之路,变得越来越艰难!

以前的乔布斯是何等的骄傲?苹果手机何时降过价?

可自从2019年5月,美国公开狠狠打击华为以来,iPhone11设置低价、发布低价iPhoneSE、618大降价…

由此可见,苹果公司想要提振苹果手机销量的决心,是很强的!

这不是苹果公司与反制苹果手机的消费者之间的博弈,而是苹果公司与特朗普之间的博弈!

只要特朗普一日不停止打压制裁华为,苹果公司在中国市场的处境就会俞加艰难!

不过,苹果的影响力和吸引力,还是超强的;在中国市场,2020年4月份苹果手机销量似乎大涨160%…618活动首日,苹果5小时5亿销售额…

这根本就不是很多国人想要看到的结果,难道就没办法让苹果手机卖不出去吗?

当然是有的!

如果支付宝和微信这两个“国民级”APP出手了,取消与苹果公司的合作;也就是说,在苹果手机上,无法运行支付宝、微信APP,那么苹果手机就肯定会败退!

如今,咱们国人可以不用苹果手机,但是离不开支付宝和微信!

谁能离开微信和支付宝?难道是想回到“世外桃源”去居住,还是想成为“孤家寡人”?

不过,阿里巴巴、腾讯暂时不会出手的;

但如果有国家层面的需求,马云、马化腾都不会犹豫!

以上仅为浩子哥个人浅见,欢迎批评指正;

喜欢的可以关注浩子哥,谢谢!

“苹果税”有治了,iPhone用户终于等到这一天

不知道使用iPhone的小伙伴们有没有这样的困扰,很多应用服务无法使用第三方支付购买。

就在前不久,苹果官方突然宣布要放开支付限制,也就是说用户在应用内可以使用支付宝、微信支付了。令小黑不解的是,把这当作底线的苹果,突然让步的原因是什么呢?

为什么苹果会放开支付限制?

相信使用过iPhone的小伙伴们都知道,苹果此前规定适用范围内的虚拟产品或服务,必须使用苹果IAP购买支付(IAP是苹果推出的APP内购买虚拟商品的方式,且支持iOS 6+),不允许使用其他支付方式,也不允许以其他任何方式引导用户通过外部渠道购买,不难看出苹果这是赤裸裸的垄断行为。

所以很多小伙伴在支付时只能用IAP支付,但最近苹果突然宣布放弃支付限制,发生了什么事让苹果做出这样的决定呢?

兴许是反垄断的呼声越来越高涨,从盛极一时的《堡垒之夜》 游戏 开发商Epic对苹果垄断的反抗开始,Epic建立了自己 游戏 内的支付系统后,该 游戏 遭苹果、谷歌下架。

随后,一场里程碑式的诉讼也就开始了。 后来,Epic Games、Spotify、约会软件集团Match等十几家应用开发商在去年成立“应用公平联盟”,标志着“苹果税”的第一枪正式打响了。

除此之外,韩国立法通过了《电气通信事业法》,被称为“反谷歌法”。 主要是通过立法禁止苹果、谷歌公司向软件开发商收取应用内的佣金,对苹果30%抽成也有限制作用,这一法案也使韩国成为首个对苹果谷歌支付政策实施限制、进行反抗的国家。

面对日益增大的反垄断监管压力,苹果放开支付限制或许也是一个好的选择。

其实,苹果做出让步也是和日本公平贸易委员会达成和解的一部分。 苹果做出这一决策后,日本公平贸易委员会将不再对苹果APP Store进行调查。

除了京东,还有哪些应用可以使用第三方支付?

根据相关消息称京东会员、微博会员现在已经可以使用第三方支付了,小黑测试后发现只有京东会员可以使用第三方支付,微博会员暂时还不可以。

为了验证还有没有其他软件可以使用第三方支付,于是小黑又特意去测试了多款常用软件,发现iPhone上大部分应用暂时还不支持第三方支付。

左图为淘宝888VIP会员支付,右图为京东会员支付

左图是苹果手机,右图是安卓手机

随后,小黑又用iPhone尝试购买了网易云音乐、爱奇艺等好几个应用会员,发现暂时都不支持第三方支付。 不过,小黑也有新的发现,除了京东会员以外,小红书的小红卡会员、淘宝88VIP会员可以用第三方支付,并且购买会员时苹果支付的费用和安卓是一样的,这波操作看起来确实很香。

为什么iPhone大部分应用不能使用第三方支付呢? 虽然苹果目前已经打开了这个端口,但相关供应商对这个端口的衔接可能还要一段时间,这可能是很多软件暂时不能使用第三方支付的原因吧。

这次让步会带来哪些影响?

其次,对于苹果用户来说,听到这样的消息当然是双手欢迎。 一直以来,因为苹果抽成的原因,用户买同样一件东西,使用App Store支付的费用都要比安卓贵上十块钱。 而这次放开支付限制,真的可以为苹果用户在支付时省下好几杯奶茶钱呢,怎么看都不是一件坏事呀!

图源:手机截图、pixabay

华为与腾讯干架的真实原因:“华为税”

2021年,开年头一天,华为和鹅厂就联手上演了一场开年“大戏”。

1月1日凌晨1一点, 华为 游戏 中心社区突然发出一则公告 ,其中 称“因为腾讯 游戏 单方面就双方合作作出重大变更” 的行为导致双方的继续合作产生重大障碍,所以他们决定将鹅厂的 游戏 从华为应用商城下架。

随后 鹅厂也迅速回应,表示不是自己的问题 ,是华为手机 游戏 平台与其《手机 游戏 推广项目协议》未能如期续约,这才导致的 游戏 下架,自己已经在和对方积极地沟通,希望能尽早解决问题。

此消息一出,许多人都目瞪口呆,因为他们再去应用商店里去找那些鹅厂 游戏 (例如《王者荣耀》、《和平精英》),发现已经真的“查无此 游戏 ”了。

用户们其实并不关心到底是谁“打响的第一枪”,他们就只是想继续玩 游戏 而已。 而吃瓜群众们则是一个个摩拳擦掌,搬板凳吃瓜子静待开年好戏的上演。

然而很快,因为华为与鹅厂的“及时沟通”,就在声明发出的当晚,在不到24小时之内,华为就重新上架了鹅厂的 游戏 。

曾经,鹅厂的微信程序和流媒体巨头奈飞公司(Netflix)就曾因为钱的问题和苹果掐过一场。 起因是因为只要你用的是苹果手机,在微信和奈飞上,无论你是要打赏还是充值会员,总之只要是涉及花钱的行为,苹果的官方应用商店都要从中抽取30%的税,也就是俗称的“苹果税”。

而前不久苹果刚宣布将“苹果税”下调至15%,也算给这长期以来的矛盾做出了让步。

此次华为与鹅厂的矛盾也和“税”有关,这个“税”就是“华为税”。 不过比起“苹果税”更狠的是,华为不是要和运营商七三开,而是要五五开。

也就是说,此次冲突背后,其实是华为、鹅厂两大厂商对于中国2000亿手游市场蛋糕分成的“暗中较劲”。

无论是软件开发商还是渠道商,二者都想在消费者进行消费的行为过程中获取更大的利益,这也是双方合作背后最大的矛盾。

在国内,手游带来的利润是巨大的,像小米2019年在互联网服务业务中,广告和 游戏 所带来的毛利率就高达64.6%,而智能手机业务毛利率仅为7.2%。

鹅厂的公开财报中显示,2020年第三季度,公司在智能手机 游戏 上的收入高达391.73亿元,占总营收1254.5亿元的30%,《王者荣耀》的平均日活人数更是超过了1亿人次。 腾讯在国内 游戏 市场的占有率超过6成。

而华为作为渠道商,目前在国内市场占有率排名第一,是可以与苹果、谷歌并肩的第三大应用发布平台。

截至2020年8月底,华为已经覆盖了170多个国家及地区,全球月活用户超4.9亿,仅鹅厂的《和平精英》和《王者荣耀》两款 游戏 ,在华为应用市场上累计下载量就分别超过了16亿与32亿。

鹅厂与华为分别作为国内市场上移动 游戏 开发与应用渠道分发方面拥有绝对领先地位的两大巨头,两家公司都希望能在这个千亿级别的市场中占据更有利位置。

作为 游戏 开发团队,肯定是不愿意看到平台躺着就要划走一半钱的。 此次鹅厂希望能让“华为税 ”从50%降到主流的30%,但是并没有谈拢,于是华为就直接从应用商店里下架了鹅厂的 游戏 。

不过,华为也给鹅厂留了后路,这些 游戏 依然可以通过华为手机上的第三方应用平台下载,但对于用户来说,这未免太麻烦了一点。

当然, 虽然鹅厂绵里藏针地回应了华为的公告,但依然为继续合作做了铺垫,表明了态度还是想好好合作下去的。

如果记忆力好一点的人应该都还记得,这已经不是两家第一次“掐架”了,早在这之前,鹅厂与华为就曾两次“开战”。

第一次,是在2016、17年左右的时候,鹅厂控诉华为偷偷收集自己用户的个人信息;而华为则称是鹅厂自己将用户的指纹信息上传到了云端,并说这是非常不安全的行为。

第二次则是在去年,华为突然提醒自己的用户,自己的检测到QQ会偷偷删除用户在后台的那些照片,而鹅厂对此则是给予坚决否定。

而2021年的这第三次,依然是“雷声大雨点小”,不到24小时就匆匆结束了,从结果来看,鹅厂还是妥协了。 游戏 用户们松了一口气,吃瓜群众们意犹未尽,当然也有人担心有以后这种“闹剧”会成为常态。

有利益的地方就会有合作,但同时也会有纷争。 二者作为各自领域的佼佼者,自然都不会让自己吃亏。 目前华为发布的鸿蒙系统则有希望打破当下iOS与安卓系统并行的行业格局,给未来的手游市场带来新的冲击。

“华为税”,也可以说“安卓税”,不仅仅是华为一家,就连小米也会从中抽取,无他,因为利润太大了。

未来世界,硬件是一个绕不过去的坎儿,没有过硬的硬件实力恐怕很难撼动那些霸主的地位,所以对于目前的鹅厂来说,寻求合作依然是一个很好的解决方法。

至于在以后,两家还会不会再闹矛盾呢, 只能说在商业上,这种事情无法避免,但只要共同利益是一致的,但真正翻脸的可能性不大,毕竟资本的本质还是利益至上的。

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