（原标题：“旅游＋演艺” 新疆文旅下一个风口）
石榴云/新疆日报记者 任江
夜幕降临，白天的暑热还未散尽，精彩的演出就上演了。炫彩灯光、绚丽华服、如潮歌舞打造出如梦如幻的一幕幕场景，让游客们沉醉在旅游演艺之中。如今，精彩纷呈的旅游演艺项目遍布天山南北，在景区景点、剧场剧院、休闲街区……各种旅游演艺百花齐放，把新疆的夜晚变成不夜天。
8月6日，和田地区和田县约特干故城景区里的行浸式演艺《万方乐奏有于阗》。许晓龙摄
近年来，新疆旅游演艺市场快速发展，旅游演艺场次增加，进一步提升了游客体验，深化了文旅融合，成为景区提档升级的重要抓手，促进了文旅消费升级。
旅游演艺魅力尽显
天色逐渐暗下来，约特干故城中高高低低的月白色建筑渐渐沉入夜色之中，一天中最精彩的时刻悄然到来。
游客们从大门鱼贯而入，汇聚到玄奘广场。突然间，广场被灯光照亮，游客们惊讶地发现，身边“冒”出一群穿着各式古老服饰的人。音乐响起，“古人”们载歌载舞，游客们仿佛瞬间穿越千年，来到了古丝绸之路上的重镇于阗——行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》就此上演。“市态于阗”“传丝魅影”“大漠虎贲”“丝路互鉴”……游客们游走在约特干故城各具特色的建筑、街区中，还有各时代的“古人”们或劳作、或歌舞，宛若千年前的场景。各种数字化手段和独特风土人情营造出的宏大场景，展现了千年丝路的繁华盛景，让游客身临其境地沉浸式体验“一步一景”。
约特干故城《万方乐奏有于阗》演出现场。石榴云/新疆日报记者 任江摄
位于和田县巴格其镇的约特干故城，是新疆果旅文化旅游有限公司投资6亿元打造的集文化、旅游、商业、休闲等功能为一体的特色小镇。自2023年3月营业以来，吸引了众多游客，成为和田地区旅游的一张新名片。而以故城建筑为实景演出的《万方乐奏有于阗》旅游演艺项目，更是以全疆首个行浸式演艺项目而闻名。“今后，我们将继续深入挖掘约特干故城的文化内涵，打造一批具有鲜明地域特色和文化底蕴的旅游项目，积极寻求与研学旅游等新兴业态融合，与周边景区、城市形成联动效应，共同打造跨区域旅游线路和产品。”新疆果旅文化旅游有限公司副总经理阳帆说。
现在，一批有影响力有市场的旅游演艺项目在新疆各地不断出现，成为新疆旅游业发展的亮点之一。
千年古韵汇一剧，丝路风姿在眼前。在新疆国际大巴扎演艺大剧院，《丝绸之路·千年印象》每天都在上演，这一大型歌舞演艺剧目集歌、舞、乐、多媒体影像、舞台美术等多种艺术形式为一体，展现新疆丰富的地域文化和悠久历史文化，精湛舞蹈、优美乐曲以及浓郁的人文风情深深感染着每一位观众。
尽展新疆歌舞魅力，集聚歌、舞、乐、戏等各种艺术手段，《千回西域》巧妙地运用了声、光、电等现代科技手段，将新疆歌舞和胡杨、大漠、雪山、草原等场景一一展现在舞台之上。自今年“五一”复演以来，大型室内实景民族歌舞秀《千回西域》，将一幅幅生动鲜活的新疆风情画卷铺展在观众眼前。
“目前，新疆旅游演艺市场呈现出快速发展的良好势头，旅游演艺剧目增多、场次增加、高水平剧目层出不穷。”自治区文化和旅游厅产业发展处处长汤文表示，以多艺术品类、多表现形式为特点的演艺新业态不断出现，使得新疆旅游演艺市场日渐火爆，彻底改变了“白天看景，晚上睡觉”的旧有旅游模式，为新疆夜间经济增添了亮色。
是风口更是机遇
“新疆的旅游演艺经历了3个发展阶段，目前已走向成熟。在一些方面已实现了赶超。”新疆欢乐盛典旅游文化有限公司董事长林忠益说。
2011年，林忠益牵头组建公司，打造“丝绸之路盛典系列+”旅游文化演艺品牌，相继开发了《吐鲁番盛典》《喀纳斯盛典》《敦煌盛典》《丝路花雨》《西夏盛典》等多个旅游演艺项目，企业已从新疆走到全国多个省份，形成“盛典”系列演艺集群。
《千回西域》演出现场。资料图
新疆的旅游演艺，从上世纪八九十年代的歌舞表演，到大型宴会厅、剧院里的歌舞演艺，再到以《吐鲁番盛典》为代表，大量声、光、电乃至数字技术、数字舞美等现代手段介入的演艺项目，逐步成长。近年来，新疆旅游演艺热度空前，新业态、新场景、新剧目层出不穷。以《昆仑之约》《万方乐奏有于阗》等为代表的一大批新疆旅游演艺项目，通过实景演出、沉浸式演出等方式，把舞台搬到景区中、草原上、沙漠里，让旅游演艺真正成为新疆旅游的新名片、新亮点。
暨南大学博士生导师、中国新产业经济研究院院长董观志教授认为，旅游演艺已成为许多省区市旅游发展的重要组成部分，有望成为文旅产业的新风口。在北京、西安、丽江等文化资源丰富的地方，旅游演艺已成为吸引游客的重要手段。
据有关市场调研报告预计，2024年底，中国旅游演艺行业的市场规模将接近300亿元，而相关的带动作用更是日渐显现。
傍晚时分，乌鲁木齐县的一些村民不是急着回家，而是匆匆出门，直奔《昆仑之约》演艺中心。他们都有一个特别的身份——《昆仑之约》的群众演员。今年演出季，乌鲁木齐县共有200多位村民当上了群演。演出期间，他们每个月有2000多元工资。从2020年5月首演以来，《昆仑之约》累计演出超过300场、接待观众超过18万人次，还为当地农牧民提供就业岗位1990多个、向大中专院校学生提供实习岗位2000多个，带动乌鲁木齐县旅游与餐饮业增收7000多万元。
《丝绸之路·千年印象》于2003年6月首演。21年来，演出上万场，吸引了数百万名观众。其中2023年演出季就演出540余场，观众近9万人次。每年到旅游旺季，该剧除了每天晚间演出，还增加午间场次。今年，负责该剧目演出的新疆国际大巴扎文化旅游产业有限公司和400多家旅行社签订协议，这一剧目成了不少游客来乌鲁木齐旅游必看的旅游演艺剧目之一，并进入了文化和旅游部公布的2023全国演出市场社会效益和经济效益相统一优秀演出项目名单。
“新疆是举世闻名的歌舞之乡，旅游演艺IP非常丰富，处在金字塔尖，完全有可能走在中国旅游演艺发展的前列。”董观志认为。
用成长告别“成长的烦恼”
快速发展的新疆旅游演艺，也不可避免地面临着“成长的烦恼”。
“旅游淡旺季差异明显，淡季暂停演出的现象普遍；旅游演艺专业人才短缺；部分旅游演艺产品存在内容同质化、形式单一；一些优秀的旅游演艺产品由于营销推广不足，知名度不高，难以吸引更多游客等。”汤文坦言。
《丝绸之路·千年印象》演员倾情出演。 新疆国际大巴扎文化旅游产业有限公司供图
破解发展瓶颈的努力一直没有停歇过。多年前，《吐鲁番盛典》就在演出淡季走出新疆，赴疆外一些省份演出，“既宣传了《吐鲁番盛典》，推介了新疆文化旅游，同时，也在淡季产生了收入，维持了演出队伍。”林忠益说。去冬今春，约特干故城也组织《万方乐奏有于阗》演员们到乌鲁木齐等地演出。
林忠益认为，目前，新疆的大型旅游演艺项目普遍存在运营压力大的问题，尤其在旅游淡季举步维艰，应在市场准入、规范以及扶持等方面给予相应倾斜，让其能更好地发展。
董观志建议，新疆旅游演艺应尽快形成“上有天下有地，中间顶天立地”的发展格局，“‘天’，是要尽快形成一个或几个能够代表新疆实力和形象的旅游演艺项目；‘地’，是指新疆各地景区景点以及乡村等，都要有旅游演艺项目，充分发挥新疆‘歌舞之乡’的优势，向八方游客展示新疆最有活力和生机的一面；‘顶天立地’，是指新疆各地州市都应该有一个有代表性有市场号召力的旅游演艺项目。形成了这样的发展格局，旅游演艺在新疆不仅是星罗棋布，更是大有可为。”
“新疆的旅游演艺需不断创新和提高，以满足游客日益增长的文化需求。”汤文表示，首先，要突出特色，创新发展。打造具有地方特色的旅游演艺产品，提高旅游演艺产品的创新能力和吸引力。其次，要推动文旅深度融合发展。把旅游演艺和旅游景区、旅游线路相结合，打造综合性的旅游产品。还要加强营销推广，提高旅游演艺产品的知名度和美誉度。
目前，自治区文旅厅正在实施一系列措施，拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质增效。包括推进新业态模式创新，提升创作生产水平。鼓励根据不同场所的特点发展中小型、主题性、特色类、定制类的旅游演艺项目，支持使用数字艺术、交互体验、观演互动等新形式，将演艺活动与旅游线路更好地结合起来；促进旅游演艺经营主体和相关企业在创意策划、市场营销、品牌打造、衍生品开发等方面发展，形成文创设计、展览展示、餐饮住宿、休闲娱乐等全产业链，打造更丰富的旅游消费模式。同时，指导各地在发展旅游演艺过程中，展现多元一体的文化内涵，融合多民族的艺术形式和表演元素，让旅游演艺进一步成为铸牢中华民族共同体意识的有效载体，促进各民族交往交流交融。
“十四五”文旅产业发展“十趋势”
“十四五”文旅产业发展“十趋势”文化旅游跨界融合趋势文化旅游及其跨界融合是一个深度和广度前所未有的融合，不仅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括线上线下的融合，即“文化、旅游、科技、互联网平台”的深度融合。 文旅产品以内容为驱动力，具有更强的体验型、互动性，以及更长的产业链。 文化旅游融合有助于保护和开发传统文化，挖掘特色文化，丰富和完善文化旅游产品内涵和价值，促进地区文旅产业升级，带动相关产业发展。 文旅全产业链发展趋势文旅融合能够形成更大规模或价值链条更长的全产业链结构。 文化产业作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链之间的融合，包括从内容到衍生品的开发，形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现的产业链。 全产业链需要文化创意内容具有持续传播价值和衍生品开发空间。 文旅企业不再过分依赖票房或者单一的收入，包括旅游经纪公司都需要拓展产业链前端的产品，比如旅游演艺或者文化体验园。 全域旅游趋势全域旅游是国家重点推动的旅游示范工程，也是旅游行业的重要发展机遇。 全域旅游的目的在于用时间和空间旅游视角来做旅游拓展，推动旅游消费规模并形成旅游产业的带动性。 今后的趋势在于产业价值的挖掘和避免盲目的开发项目：因为全域旅游需要体验性项目，而不仅仅是美丽乡缺敏并村和花海；全域拿腊旅游需要重点项目和大品牌带动，也需要和乡村振兴的政策相匹配，包括与旅游电商相结合，而不是仅仅做全域旅游示范基地的表面文章。 文旅技术创新驱动趋势随着文旅项目进入体验化、室内外阶段，旅游业可以解决旅游景点淡季不淡的问题，包括数字化技术在内的各种技术对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响。 文旅室内化、体验化可以提升文旅体产品的体验性和消费时长，包括家庭消费、夜间消费、研学以及一年全天候的消费，解决产业链形态的收入来源。 预计大批文旅企业将在已有的主要景区景点打造体验式的文化园，建设“内容体验和衍生品开发”为主要特色的文旅综合体，以及利用互联网平台和数字技术开展文旅营销服务并销售旅游商品，也包含技术创新带来的重要产业业态变动。 IP提升旅游商品消费趋势故事IP、形象IP、产品IP和品牌IP作为头部内容，是形成企业竞争力的重要因素。 IP及其衍生品销售可以解决旅游企业实现积累性的增长，而不是仅仅依靠一次性现场消费的项目或者依靠每年投资拉动的新增项目。 IP还可以带动那些不收门票的景区创新体验性内容并带动旅游商品销售，因为只有IP体验和品牌体验，消费者才会在旅游景区和互联网上持续购买旅游商品、伴手礼、礼品等。 文旅产业头部化趋势对于很多地方而言，旅游正在成为各种产业发展的重要驱动力。 文化旅游产业具有产业带动性强的特点，因此，各地文旅产业正在逐步成为龙头型产业。 作为头部化产业，需要先将旅游项目文创化、IP化和品牌化，然后以IP和品牌带动其他产品包括农产品成为旅游商品，同时通过文创化和品牌化实现附加价值的提升。 旅游项目轻资产化趋势旅游项目过度投资、资金沉淀于土地和硬件设施的现象将会扭转。 旅游项目轻资产化是以突出投资内容体验为主的经营模式，需要减少非消费型产品、体验产品之外的其他重资产投入比重，也包括重视资产投资效益回报率的提升，减少沉淀资本，减轻成本负担，提高现金收入和盈利水平等。 高质量发展趋势高质量发展成为文旅产业的核心诉求。 高质量发展的涵盖面很广，首先要解决内生增长问题，而不是依靠项目投资拉动。 其次，高质量发展需要解决收入的持续性，项目可复制性，在没有增加大量投资的基础上，已有的每个产品都能够带来“长销”的收入。 双主业融合趋势随着旅游业与其他行业，比如地产行业的跨界业态的兴起，已经出现过度地产化和重资产的弊端。 文旅地产是文旅业态和地产业态的双主业，不应该是以文旅名义做地产，也不应该是地产收入来补贴文旅。 企业需要实现两个主业并重，也需要两个主业同时赢利。 旅游集团文创化趋势文旅融合的核心是做好文化内容体验，需要精通文化产业商业模式。 各地的旅游集团需要以文化产业的商业模式来开展文旅融合、促进高质量发展。 同时，要以IP作为头部内容，以室内文化体验园作为线下融合场景和线下消费场景。 旅游集团需要对游客进行二次开发、三次开发，即需要以IP及新媒体增值服务平台作为“一鱼永吃”和“一鱼多吃”业态、模式的新的载体。 总之，高质量发展是文化旅游产业融合发展的主旋律；但是，高质量发展必须摆脱传统投资拉动模式和重资产经营模式，必须以IP内容、品牌来引领文化旅游打造全产业链，促进全域旅游品质的全面提升。
新疆旅游断崖式下跌?
新疆旅游断崖式下跌是假的。
2023年7月8日，新疆文旅厅对于网传“新疆游客断崖式下降”视频及相关话题进行了辟谣，表示该信息不实，并展示了7月新疆的美景及风俗，称“7月的新疆，五彩斑斓、恢弘壮美。 天山南北，正用最美风景迎接八方游人”。
景区郑重承诺：无论是在“立马崖巅眼界宽”的松树头景点，还是次第绽放、花海如潮的金华紫卉，亦或是800多年前成吉思汗检阅蒙古西征骑兵的点将台，都将竭诚为游客提供更丰富的体验和更优质的服务，并尊重已签的合作合同和公告的市场价格，绝不会在此基础上涨价！
在葡萄沟、坎儿井、那拉提、喀纳斯、库木塔格这些著名旅游景区，致力于为广大游客提供优质的旅游服务，继续做好新疆文化旅游产业的旗手。 并尊重已签的合作合同和公告的市场价格，绝不会在此基础上涨价！同时承诺门票不涨价、演艺不涨价、旅玩体验不涨价、可口美食不涨价。
新疆的景点：
1、红山公园：红山公园因地处红山而得名。 红山山体由紫色砂砾岩构成，呈赭红色，故名“红山”。 据地质研究，红山是在距今约八千万年前的喜马拉雅山造山运动时期，同天山一同崛起的。 山上有珍奇的化石资源，曾发现了距今2.7亿年前的古鳕鱼化石和酷似人类鞋印的化石。
2、火焰山：火焰山古称赤石山是吐鲁番最出名的景点，位于吐鲁番盆地的北缘，古丝绸之路北道。 呈东西走向。 火焰山，维吾尔语称“克孜勒塔格”，意为“红山”，唐人以其炎热曾名为“火山”。 火焰山童山秃岭，寸草不生，飞鸟匿踪。 每当盛夏，红日当空，赤褐色的山体在烈日照射下，砂岩灼灼闪光，炽热的气流翻滚上升，就像烈焰熊熊，火舌撩天，故又名火焰山。
以上内容参考网络百科-新疆
新疆文旅推介2022年四大板块新产品
3月3日，来自新疆吐鲁番、那拉提、喀纳斯和库木塔格四地的文化和旅游企业代表在乌鲁木齐进行推介会，先容了夜演、夜游、夜购、夜食、夜娱以及漂流、低空、戈壁越野等新产物，同时面向观光社推出了新一年的优惠法子。 据相识，介入此次推介勾当的企业是新疆文旅成长股份有限公司（原新疆大西部旅游股份成长有限公司，以下简称新疆文旅）在4地旅游景区投资的企业，涉及旅馆、民宿、景区、漂流、文化演艺等业态。 新疆文旅2001年创立，是新疆文化和旅游行业最大的旅游企业， 黑白小说，为自治区国有控股企业。 此次推介会上，新疆文旅先容了四个板块的主要产物。 个中吐鲁番板块下的葡萄沟乐土推出了夜游葡萄沟产物，夜游现场以陶醉式夜景项目为主，包罗水上慢摇吧、特色餐厅、网红民宿、特色歌舞等，同时还推出非遗集市。 “吐鲁番很是适合二日游，葡萄沟景区新增葡萄博物馆、赤色影象博物馆等五大博物馆，新建葡萄酒堡以及葡萄沟非遗集市，让旅游夜经济越发出色。 ”吐鲁番板块认真人张显着先容。 2022年，坎儿井风俗园将重点推广“夜行坎儿井”产物，推出夜食、夜游等勾当，同时还将剪纸、柳条编织等种种非物质文化遗产引入主题民宿的装饰中。 那拉提板块的草原部落本年将推出“草原不夜城”项目，项目融入乌孙草原盛会、篝火晚会、草原迎亲典礼、乌孙古街综合贸易处事等内容。 “为了加强吸引力，我们除了在夜经济中加强文化元素，还将增加烟花秀等勾当，进一步把草原不夜城打造成为那拉提的品牌产物。 ”那拉提板块认真人刘毅之说。 新疆大西部国际观光社有限责任公司总司理王琪说：“今大年夜游、夜宴、夜演、夜购内容富厚多彩，尚有许多特色的旅游产物，加上企业及景区给我们的优惠政策，我们对做大地接市场信心很足。 ”库木塔格板块主要推介了梦回楼兰影视城、高端沙疗康养中心、戈壁参观塔、低空航行俱乐部、高端民宿集群及越野戈壁探险等项目。 喀纳斯本年将重点推出喀纳斯漂流、文旅夜市等项目。 新疆文旅推介了《吐鲁番盛典》《守望那拉提》两部文化夜演项目，力图在本年5月1日面向旅客开演。 “我们已在四大板块的喀纳斯、那拉提、葡萄沟、坎儿井等景区累计投资达17亿元，累计纳税约4亿元。 ”新疆文旅成长股份有限公司总裁张玉磊暗示，本年，公司将进一步奠基“大平台整合、大成本运作、大财富成长、大品牌引领、大金融支撑”计谋名堂，僵持“为边境立心，为游者立命，为先驱继初心，为旅业铸光辉”，在伶俐旅游处事、旅游出行处事、文旅内容处事等规模一连发力。
