【环球时报记者 倪浩环球时报驻美国、英国、日本特约记者 刘一然 纪双城 潘小多】今年电商平台“618年中大促”来临之际，北京、上海56家出版社联合发函，告知国内某电商平台将不参加其全品种图书2-3折的促销活动，出版社与电商平台围绕图书定价累积多年的矛盾集中爆发，并成为舆论关注焦点。《环球时报》记者多方采访调查，揭开这一事件背后的深层原因。
“我们亏不起”
“我们仍坚持联合声明里的态度，不会参加电商平台618全品种图书2-3折的活动。电商方面似乎策略已有所调整，没有强制要求我们参加。”5月29日，北京一家出版社相关负责人任敏向记者披露这一事件的最新进展。她告诉记者：“我们联合发函的目的就是表明这一立场：出于经营成本考虑，我们选择不参加。这不是出版社与平台搞对立，而是一个业务上的回复。”
上周，10家北京出版社与46家上海出版社先后发出两份联合声明告知函，表示不参加某电商平台要求的全品种图书以2-3折出售的“618”促销活动。
任敏告诉记者：“这次2-3折的促销活动已触及我们的成本线，我们亏不起，只能不参加。”
另一家出版社的相关负责人付军给《环球时报》记者算了一笔账。他说，一本图书的前期成本包括编辑、排版、校对、设计，再加上纸张、印刷，以及库存和运营费用，大概会占到图书定价的20%左右。此外，版税平均占到定价的10%。这些成本加在一起就达到了定价的30%。电商平台要求出版社以2-3折的价格参加促销，出版社参与的话只能是“赔本赚吆喝”。
那么，国外电商大促期间图书市场情况如何呢？据《环球时报》驻美国特约记者观察，美国主流电商平台上图书的折扣平时一般在5-8折，教科书鲜少打折。“黑五”（美国圣诞促销季）期间折扣会稍低一些，但很少会低至2-3折。日本图书遵循“再销售价格维持制度”，因此电商平台与实体书店一样，均须按照出版机构定价售卖，即使在“黑五”等活动期间，书籍也几乎不会降价。不过，日本二手书可以随意定价，这也是日本二手书店和二手书网站长期存在的原因。
《环球时报》驻英国特约记者发现，“黑五”期间，相较于家电等品类，图书的折扣并不明显。此外，由于英国电子书价格昂贵，而且年轻人认为纸质书“很酷”，因此一些零售书店的生意并没有明显下滑。英国连锁书店W.H.Smith今年1月宣布，在2024年1月20日前的20周内，集团收入同比增长8%。
有了说“不”的底气
采访中，记者得知，图书在电商平台所有商品品类收入排名中并不靠前，却是电商平台每年大促期间最为重视的品类之一，活动多且折扣力度大。付军向记者揭开了背后的原因：图书承担着大促期间为电商平台引流的功能。“图书单价低、内容包罗万象、复购率高，面向的消费群体非常庞大。所以，每年大促图书的营销活动很热闹，不仅吸引大量消费者进来，还能将其引流到其他品类中去。”
任敏表示，出版社对电商的低价促销一直有异议，但直到今年才彻底爆发，其根本原因是，出版社正培育自己的销售渠道，如搭建独立网络销售平台或者带货直播间，逐步摆脱完全依赖电商平台的被动局面，因此有了一点点底气开始向电商平台说“不”。
出版行业专业分析机构中金易云发布的《2024年一季度图书市场销售分析报告》显示，今年一季度传统电商渠道销售码洋（全部图书定价总额）占比达到50.52%，为最大销售渠道。短视频电商占比上升到33.07%。实体零售渠道销售仅占7.51%。
中金易云行业研究中心总经理周耀光告诉《环球时报》记者，这次风波表面是图书供应商与销售渠道上下游之间的商业冲突，深层次是电商平台与出版社双方增长焦虑的一次碰撞。电商平台需要出版社更大程度让利来吸引更多消费者，提升业绩。而出版社本就面临经营压力，当电商平台触碰到其盈亏线，就会表现出抗拒。不过，周耀光认为，上下游相互依存、相互信赖的基础是牢固的，这次风波只是一个插曲，合作不会因此中断。目前，双方一起探讨如何在现有困境下实现突破会更有意义。
出版社的挑战
随着图书线上销售业态的不断演进，出版社的利润空间不断被挤压。任敏说，直播带货抽佣的形式正改变整个行业的商业模式，不仅给传统电商平台带来直接挑战，还让出版社的经营利润越来越薄。任敏说：“书是一种特殊的商品，出版社如果没有力量继续投入、保障内容质量，对社会也是一种损失。”
付军称，出版社一直呼吁主管部门出面与电商斡旋，给出版社一个更宽松的经营空间。付军认为，图书出版是一个非常传统的行业，出版社各有定位，面向的读者也是多年培育起来的。因此出版社各有“领地”和“护城河”，深入对方领地不现实。他说：“对于出版社而言，没有雄厚的资金，转型很难，多元化也很难。我们能做的就是做一些文创产品，或者在图书品种上尽量向教材教辅类靠近，以增强抗风险的能力。”
对此，周耀光向记者表示，对于出版社而言，不仅要在新的市场形势下积极寻找新路径，也要重视广大消费者的声音，思考如何把图书的知识价值、情绪价值等更有效地传递给消费者。同时，周耀光认为，图书是一种特殊的商品，是知识的载体，负有传播知识、提升民众认知水平，甚至是推动社会文明进步的重要职能，出版社本身要不断提升能力适应时代、贴近读者的需求，同时政策环境上也应该有相应的配套措施跟进。（应受访者要求，任敏、付军为化名）
学印刷的就业前景怎样
印刷工程专业学生毕业后可在新闻出版单位的出版社、期刊社、报社以及中外大型企业的从事文字技术编辑、图文编排、版面设计、出版物质量监控、出版物成本核算、印制业务管理、网络编辑、校对、出版物生产组织管理的工作;也可在各类企事业和行政机关单位从事文稿编辑出版、宣传策划等工作。 就业岗位：销售工程师、工艺工程师、机械工程师、包装工程师、印刷工程师、smt工程师、ie工程师、电气工程师、pe工程师、产品工程师、工程师、品质工程师等。 印刷包装专业看似就业岗位多，但往往普通岗位供不应求，技术性精英岗位却迟迟难以满足。 从专业性质来讲，一个好的印刷包装人才仅仅拥有从学校学到的理论知识和少量的专业实践是远远不够的。 这就需要求职者在初期寻求职位时怀抱继续学习和提升自我的心态，接受较低的起步和工资，在企业虚心深造创造越来越大的价值。 而很多刚刚毕业的大学生往往年轻气盛，对自身定位和企业效益的理解不够准确深入，导致岗位空缺和自身失业。 印刷工程专业毕业生认为该专业发展前景很好和比较好的比例为20%，26%的毕业生认为该专业发展前景为“不太好”或“很不好”。 按照10分制进行计算，该专业的发展前景指数为5.72，与其他专业相比，发展前景指数为中等。 针对印刷工程专业，招聘企业给出的工资2000-2999最多，占比50%;0-2年工作经验要求的最多，占比50%;中专学历要求的最多，占比50%。 印刷工程专业培养适应社会发展需求的德、智、体、美全面发展，具有正确人生观、价值观和一定的人文艺术修养，具有扎实的自然科学基础，受过良好的工程训练，掌握印刷工程专业主干学科和相关学科涉及的核心基础理论和知识，熟悉印刷及相关产业的生产、管理和运行，了解印刷及相关产业技术的现状和发展趋势，具备较强的综合运用所学专业知识分析和解决本领域涉及的工程技术问题的能力和创新意识，具备良好的外语运用能力的复合应用型高级专门人才。 在互联网信息高速发展的今天，数字印刷作为一个新的兴起分支，被印刷界人士纷纷看好。 而3D打印技术虽不够成熟广泛，却因其独一无二的开创式印刷和不可估量的前景被各国政府寄予厚望。 同样印刷电商也逐渐成为一种商机和趋势。 想要在印刷行业站稳脚跟，大有作为，必须关注学习印刷科技最前沿技术，为长久就业打好基础。
网上电商的图书价格战对出版行业有什么影响呢？
电商大多走的是低价位路线，在普通书店里卖到50元的书籍在电商那里可能只要30，这样就大大打击了实体店的利益。 但是实体店的进货量和销量都比不过电商，出版商自然会给电商稍低的价格。 因为电商的量很大，所以电商有资本跟出版商谈进货价，这样出版商的单本书的利润会降低，但是销量会增加，总利润应该还是可观的。 网店对实体店的冲击无处不在，很多行业都出现类似的情形。 限制折扣是不现实的做法，因为网销是大势所趋，企业不会不和有实力的网店合作的，比如京东，当当，亚马逊都经营书刊业务。
MBA毕业做什么工作 8类工作受欢迎
MBA毕业做什么工作比较有发展潜力？来自Usnews的数据称，美国MBA毕业生最青睐的八类工作包括数据库管理构架师 、网站/网页规划开发人员，电脑系统分析师等，当然，这类工作除了发展潜力巨大，薪资也是相当可观的。 第八位 管理分析咨询师 相信这个职业大家还比较陌生，主要是通过分析公司的组织架构，公司文化，公司制度，来提出相应的解决方案和方法，从而整合公司架构，提高公司员工的工作效率，改善公司的氛围，减少公司成本，提高公司效率等。 这类职业大多是自创业为多 学校：Wharton, Booth 课程：management-consulting track 第七位 金融投资分析师 这个估计大家都很熟悉，主要是金融投资方面的投资顾问。 这个主要还是原本的业内人士为多，大多从事这个方向的都有个比较明确的目标，投资经理。 学校：Wharton, NY stern, CBS 课程：Finance 第六位 人事管理负责人 不知道具体怎么翻译这个职业，但是主要感觉不只是帮助招聘，更重要是负责培训和管理新员工。 好的人事负责很多时候会影响到员工的工作热情和新员工最后的表现 学校：Standford, Kellogg 课程：Humman Resource Management 第五位 投资理财顾问 国内叫做理财顾问。 就是帮助用户决策如何投资，很多理财顾问直接就帮用户进行投资，按照投资回报获得提成。 一个工作培训期间告诉你怎么投资，培训后让你帮助别人投资，先不说学到技能用别人的钱收获经验，更让自己学到一门手艺还有背后强大金融圈网络。 多理想的工作啊 学校：Wharton, UCB-Hass 课程：Finanace 第四位 会计 这个职业本身我就不解释了，但是个人确实觉得有点意外，MACC毕业的从来不怕找不到工作，没想到MBA的Accountant也不怕，更是薪水达到6位数的主力，这个有会计背景的真的可以考虑一下 学校：Texas—Austim,Illinois—Urbana-Champaign 课程：Accounting/CPA 第三位 电脑系统分析师 不只是了解硬件软件网络，更为关键的是知道根据成本和效率来推荐适合公司的合适IT环境。 IT+Business永远是白领中最稳妥地高薪产业 学校：MIT, CMU 课程：Information system 第二位 网站/网页规划开发人员 在网络化时代，公司的网站直接成为了公司的网络名片。 如何设计专业，用户体验出色的网页很多时候直接决定了公司的形象，并且对公司的推广/ 公司的营业额都会有直接影响(电商类)当然这个工作和MBA有什么关系呢?相比于着重技术的设计者或者程序员，有商科背景的往往会知道如何通过网站来实现公司的商业模式，如何提高SEO,SMO和如何去运营网站和运用不同的商业战略来提高网站的知名度和效益 学校：未提及 课程：Web development etc 第一位 数据库管理构架师 想到不久将来的big data时代，我们可以想象一个能给管理大公司提供数据库，通过data mining, data analysis为公司决策效益直接产生效益的高端技术人才该多受欢迎。 这个工作受欢迎很大程度上是由于工作者同时需要IT和MBA两个背景的专业知识和经验，个人觉得很多工科或者IT背景的申请人可以考虑 学校：The University of Arizonas(Eller)，the aforementioned Robert H. Smith School of Business 课程：IT education相关 Information system, Database Management, Data mining, Data warehouse MBA毕业做什么工作？也许上面那八类工作竞争激烈，并不适合每一个人，实际上，一个人想要做什么样的工作，主要还是看他擅长什么，爱好什么，只有适合自己的工作，才是最好的工作。
