原标题：新供给激发文旅消费新动能 文化之美添彩“五一”假期
在博物馆聆听历史回声、到电影院享受光影盛宴、去国潮集市品味传统文化……“五一”假期是文旅消费需求集中释放的一个时间段，多地积极整合特色文旅资源，文旅精品不断“上新”，在提升市场热度的同时，增强人民群众的文化获得感、幸福感。
“五一”假期，游客在首都博物馆参观展览。人民网记者 韦衍行摄
新展：感知历史 博览万物
C形玉龙、龙纹石磬、金龙形项饰、陶彩绘龙纹盘……“五一”假期，中国考古博物馆“中国8000年龙文化精品文物展”人流如织，112件龙主题的文物向游客讲述我国龙文化的起源、发展和演变。“展览‘含龙量’非常高，每一件都值得我们‘龙的传人’细细品味。”游客刘先生在接受记者采访时说。
“五一”假期，“博物馆热”升温不断。全国多家文博机构纷纷推出新展，让广大游客假期里在博物馆增长见闻、学习知识。
湖北省博物馆最新专题展览“惠此简书——睡虎地秦墓出土简牍”，展出睡虎地秦墓出土的竹简和木牍29件，让游客近距离感受中国简牍文化的魅力；“贞观——李世民的盛世长歌”于4月30日在国家典籍博物馆拉开帷幕，多角度展现了唐代发达的物质文明和精神文明；山西博物院新展“壁上万千”以山西宋金壁画中的众生气象为主题，再现宋金时期社会风貌、生活意趣、家风传承和美好愿望。
“五一”是劳动者的节日。中国美术馆在5月1日推出“大美劳动者——中国美术馆藏劳动题材美术作品展（第二期）”, 向所有辛勤的劳动者致敬。展览从中国美术馆馆藏作品中遴选出近百件刻画劳动者形象的优秀作品。它们视角不同、手法各异，但均具有浓厚的时代气息与文化内涵。
“五一”假期，游客在中国美术馆参观“大美劳动者——中国美术馆藏劳动题材美术作品展（第二期）”。人民网记者 韦衍行摄
“画面中的各种劳动者形象，是千千万万平凡而伟大的劳动者的缩影，彰显着各行各业奋斗者的风采。”中国美术馆馆长吴为山说。
新片：好戏连台 百花齐放
今年“五一”假期大银幕精彩纷呈，影片供给数量充分、题材丰富多元、体量相对均衡，涵盖动作、喜剧、爱情、动画等多种类型。数据显示，今年“五一”档首日票房超4亿，总场次刷新影史“五一”档首日场次纪录。
首次聚焦海外维和部队的影片《维和防暴队》表现最佳，故事情节险象环生、引人入胜；《末路狂花钱》的喜剧元素使其成为众多观众追求“合家欢乐”的选择；《九龙城寨之围城》以硬朗直接的动作元素让观众直呼过瘾；《没有一顿火锅解决不了的事》有着浓郁的地域特色；北京国际电影节“天坛奖”入围影片《穿过月亮的旅行》为大银幕增添了一抹文艺色彩。
两部日本动画长片《间谍过家家：代号白》《哈尔的移动城堡》亦表现不俗，前者作为人气动画片的衍生电影，吸引了不少观众走进影院；后者则是宫崎骏经典之作，为广大影迷开启一段魔法之旅。
多位业内人士认为，“五一”档是承接春节档、预热暑期档的重要档期，对于全年电影市场的提振作用逐步增强。“今年‘五一’档多部影片具有较好的口碑和走势，档期票房有望创新高。”中国电影评论学会会长饶曙光表示，中国电影高质量发展，离不开创作者的持续深耕，“期待中国电影人探索创作新路径、新形式、新表达，让优质作品和热情观众‘双向奔赴’。”
新场景：文旅融合 丰富体验
近年来，旅游与文化、创意、科技及相关产业结合形成的文旅深度融合成为大趋势。“五一”假期，多地将演艺、非遗、文化遗产、地方美食等元素与旅游跨界融合。一系列新潮玩法不断“解锁”，丰富着游客的假日体验。
5月1日，泉州好势闽南语音乐节正式开唱，不仅有多组知名音乐人登台献艺，更有高甲戏、木偶剧团等泉州特色非遗项目展演助阵。现场还设置簪花体验、闽南语挑战等多个特色展点，让广大乐迷享受音乐的同时感受纯粹的闽南文化。
广州南沙区东涌镇“潮起东涌”沉浸式疍家水乡国潮集市活动吸引了不少游客前往。除了观赏东涌镇特色的“发斗”表演之外，除了观赏表演，游客还有机会亲身参与各种体验项目——划龙舟、坐花船、听咸水歌，身临其境欣赏沿岸水乡风情。
北京市新华书店精心策划了一系列文化阅读体验活动，不断延展书店的可能性。其中，地安门店·为宝书局开展以“寻迹中轴京韵文化”为主题的“时光里的中轴京韵”文化体验活动，带领读者感受中轴线上的文化底蕴和独特魅力；永安路店、管庄店聚焦中华优秀传统文化，举办“国学经典诵读”等主题阅读体验活动, 让读者的假期充满书香。
值得一提的是，“入乡随服”受到越来越多游客的追捧，逐渐成为旅游景区又一道靓丽的风景线。在江西南昌，身着汉服的游客争相与滕王阁“合影留念”；在拉萨布达拉宫前，身着传统藏装的游客比比皆是；居住着多个少数民族的云南芒市，让游客在一针一线中感受民族韵味。
槐柳阴初密，帘栊暑尚微。“五一”假期第一天，各大旅游景区的游人如织，让人们切实感受到中国经济的强劲脉搏。随着文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，文旅消费需求不断释放，必将激发文旅市场更大活力，助力中国经济回升向好。
如何激活文旅消费潜力？
年轻时尚的品牌快闪、创意十足的“塞小萌”文创、别具特色的青城·廿四院……夜幕降临，华灯初上，在内蒙古自治区呼和浩特市玉泉区“塞上老街音乐美食季”活动现场，人头攒动，热闹非凡，精彩纷呈的活动吸引人们纷纷停下了脚步。 “据估算，‘塞上老街音乐美食季’活动每天客流量平均可达2万人次，活动区块的每天营业额平均在30万元左右。 活动将从6月份持续到9月份，有望激活当地文旅消费新动能。 ”内蒙古天睿文化发展有限责任公司负责人杨帆说。 同样如火如荼的还有正在开展的包头市青山区2022年“约惠鹿城·礼享够购”系列促消费活动。 据介绍，该促消费活动涵盖汽车、超市、家电等领域。 截至目前，活动已销售汽车400多辆，带动消费7000多万元。 “我们希望通过系列促消费措施，培育新的消费热点，激发消费潜能，提升消费市场活跃度，帮助企业找市场，让百姓得实惠。 ”包头市青山区商务局局长李海峰说。 6月25日，湖南省常德市整合全市优质文旅资源走进长沙启动“湖南人游常德(长沙站)”活动，集中推介了浪漫休闲游、文化研学游、红韵传承游、快乐亲子游、生态山水游、奋进工业游等六大精品旅游线路和百万元促销奖励政策；发布“诗画常德”文旅消费一卡通，游客只需花费198元即可享受所有加盟景区限次或者不限次免门票以及加盟商户的优惠折扣。 常德、湘西还将联合开展“常德湘西一家亲”活动，激发两地文旅消费潜力，向国内旅行社和游客发出“硬核”邀约。 深圳通过各项举措激活了消费市场的一池春水。 在南山区，欢乐海岸创意商圈流光溢彩，游人如织。 这里汇聚休闲餐饮、文化娱乐各色商家，成为市民休闲放松、享受生活的首选之地；在龙华区，红山六九七九24小时开放式购物街区是深圳市民的“老朋友”。 这里将文化消费和休闲购物消费相结合，常年上演精彩纷呈的文化活动。 走进购物街区的深圳市友谊书城有限公司旗下的覔书店(红山店)，可以感受到“城市家庭大书房”的氛围。 据友谊书城财务经理童琴介绍，今年1月份至5月份，仅这一处门店销售额就超过189万元。 消费券点燃热情6月22日，成都“520”消费券促消费活动(第一阶段)公布了“成绩单”：核销率达到94.27%。 这意味着，成都每发放10张消费券，就有超过9张被使用。 从供给端看，近2万个成功报名的市场主体涉及线下门店3.2万余个，其中零售门店占比达66.76%，餐饮门店占比30.62%。 成都本土茶饮连锁品牌茶百道武侯区航利中心店店长杨苗告诉记者，店内饮品大多定价在14元至17元区间，使用消费券抵扣后，价格大约为6.7折。 “活动期间，我们店核销了近1万元消费券，客人多了，生意也更好了。 ”杨苗说。 消费券拉动消费的作用在内蒙古同样显著。 截至6月21日，内蒙古全区围绕商超、百货、餐饮、家电、成品油等重点领域，共发放消费券1.78亿元，承兑1.22亿元，拉动消费7.68亿元。 与此同时，当地积极开展汽车展销活动、发放汽车消费券(或补贴券)等工作。 今年上半年，内蒙古各盟市通过组织车展促进汽车销售4679辆，销售额6.4亿元；发放汽车消费券(或补贴券)1783万元，促进汽车销售9000余辆，拉动汽车消费约15亿元。 自4月份以来，深圳陆续发放了系列线上“红包”，大力促进“指尖”消费和到店消费融合。 传统消费的数字化转型带来更佳体验，促进线下消费回补，形成需求牵引供给的良好态势。 在深圳罗湖区，3000万元消费活动涵盖全区家装家电、零售、酒店和餐饮等行业超1000户商家，共撬动1亿元社会资源，形成“五一”购物热潮，拉动社会消费品零售额增加近4亿元。 “我们参与的满减红包包括满3000元减300元、满5000元减500元、满8000元减800元等活动。 ”4月份刚在罗湖区开业的华为全屋智能授权体验店店长何育培表示，每天都有客户使用消费券，活动在促进消费方面有不错的效果。 尤其是“五一”期间，不少市民来店询问消费券是否可以参加满减，在得到肯定的回答后，不少处于观望状态的消费者，也纷纷下单订购。 内蒙古农业大学教授盖志毅建议，在开展各类促消费活动过程当中，可充分运用大数据分析手段，通过消费群体分层，精准推送相应的惠民服务。 与此同时，深入挖掘潜在的消费群体，有针对性地提振其消费信心。
佛山五一假期消费升温 微度假受热捧
5月5日，佛山市文化广电旅游体育局宣布五一假期文化和旅游市场环境。 在严格落实疫情防控要求前提下，佛山文化和旅游市场平稳有序，安详祥和，以家庭游、周边游、村子游、露营游等为特征的“微度假”一连走俏。 拾野川露营 陈嘉殷 摄为激活文化和旅游市场消费潜能， 敦煌地接社，本年五一假期，佛山分五轮发放28万张消费券，惠及市民及旅客超100万人次，线上线下参加商家超2200家，促进文旅市场回暖。 同时，佛山全市共推出161项文旅惠民勾当，个中景区惠民69项、文化惠民勾当31场、场馆惠民6项。 不少市民旅客五一假期选择到博物馆、文化馆等文博场合，尽享沐日文化大餐。 佛山各大景区推出富厚文化旅游勾当“花式”引流。 南海影视城推出“春景游园会”，包罗春景徒步、湖畔烧烤、缤纷彩绘等互动内容。 西樵山景区筹谋了黄飞鸿精英醒狮汇演、森活市集等特色文旅勾当。 皂幕山旅游风光区以改革进级后的新面孔表态，迎来旅客欢迎小岑岭。 五一假期，“露营热”一连升温。 佛山各大公园、滨水绿地均呈现了市民露营的身影，浩瀚景区推出富厚的露营项目吸引市民旅客打卡。 南海区渔耕粤韵文化旅游园集露营、帐篷市集、草坪民谣音乐会、户外艺术美学展等多个勾当于一体，户外露营、车尾厢摊位等富厚内容吸引了不少旅客。 位于高超区的盈香生态园推出了“青青帐篷节”优惠勾当，旅客在露营的同时，还可以参加园区各大主题勾当。 更合拾野川、鹏鹄蘑菇庄园、明城水镇村等地也因地制宜推出了露营新项目。
“五一”黄金周就要来了！旅游业复苏迈出加速度
清明假期刚刚结束，“五一”黄金周就要来了！受益于疫情防控形势和政策利好影响，刚刚过去的第一季度旅游经济运行好于预期，复苏向上的基本面进一步稳固。 进入二季度，居民出游意愿不断升温，各地围绕旅游项目的投资也愈发活跃，行业复苏进程不断提速。 冲破“荣枯线” 旅游经济迈向景气通道“消费信心的恢复是拉升旅游经济景气的首要动能。 任何时候，信心都比黄金更重要。 只要能够制止恐慌和蔓延，旅游业就一定能够战胜困难。 ”中国旅游研究院院长戴斌坦言。 中国旅游研究院最新发布的经济景气指数显示，2021年第一季度全国旅游市场稳步回升，消费信心进一步恢复，产业动能进一步积聚，产业政策进一步松绑。 该指数稳步回升到105.72，同比和环比分别上升了36.8和20.4，正在步入从“相对景气”到“景气”的通道。 “这也是指数连续4个季度恢复以来，首次站上‘荣枯线’。 ”戴斌告诉记者。 “从微观面来看，消费心理仍然偏于谨慎，但是与去年同期和上一季度相比，已经开始趋于积极，人们愿意出游并为每次旅游消费付出越来越高的预算。 从旅游组织方式看，虽然各地不再限制组织和接待团队旅游者，但是旅游市场仍然以散客、自助、自驾和近程游为主。 ”戴斌介绍。 进入二季度传统出游旺季，旅游业对复苏充满了期待。 戴斌指出，从清明节假期三天的数据来看，国内旅游出游人次恢复至疫前同期的94.5%，实现国内旅游收入也恢复至疫前同期的56.7%。 游客平均出游、游憩半径同比和环比也均有较大幅度的增加。 值得关注的是，跨省游游客比例达17.3%，较春节假期高出5个百分点，创下疫情发生以来假日旅游新高。 中国旅游研究院的专项调查显示，第二季度的居民出游意愿为83.19%，同比和环比分别增长4.93和1.02个百分点。 城乡居民的旅游消费心理开始从谨慎转向积极，近郊旅游和跨省旅游意愿分别为43.48%、34.04%。 从旅游目的地搜索量、航班和酒店预订量等先行指标来看，国内旅游有望在“五一”节假日期间接近或者恢复或者超过2019年同期水平。 来自携程方面数据显示，5月1日-5月5日，国内进出港航班搜索量同比2020年已提升超过五倍。 如三亚、西安、重庆、成都作为热门目的地可谓热度空前，进港航班搜索量分别提升1000%、779%、665%、550%。 “搜索量的大幅提升意味着当前消费者出游意愿强烈，预计在未来两周内会出现机票预订高峰。 ”携程研究院行业分析师修天阳表示。 记者从同程旅游了解到，平台也预计“五一”假期，旅游业将迎来超出清明假期的大规模回暖，出游人数将大幅增加。 在中国旅游研究院对2021年上半年旅游市场展望中预计，国内旅游人数17.22亿人次，同比增长85%；国内旅游收入1.28万亿元，同比增长102%。 受商务、留学、探亲动机的上升影响，入境旅游人数和外汇收入增幅会进一步上升，出境旅游的降幅会有所收窄，总体上还在为复苏做准备。 万亿境外消费回流 消费升级、市场下沉“双向奔赴”“一个非常有意思的现象，2019年的时候，我国出境旅游1.55亿人次，不算上大交通，目的地的旅游消费近万亿。 现在出境旅游消费和国内旅游的人均消费差距在10倍以上，显然不是一个正常现象。 疫情给出境游市场按下了‘暂停键’，这万亿消费去哪里了，有没有转换成我们现有的消费？”戴斌指出，“现在的国内旅游市场的供给侧还没有完全能够满足我们旅游消费升级的需求。 围绕消费升级以及市场下沉，国内旅游市场大有可为。 ”“就现在来看，有一部分转换，比如说海南免税业务增长得很快。 通过免税业务，海外的购物消费正逐渐转移到国内来。 ”戴斌进一步指出。 去年以来，免税市场的火爆“有目共睹”。 清明节节假日期间，海口、三亚、博鳌免税店总购物人数人次，同比增长330.4%，销售额.01万元，同比增长350.3%，人均花费5941元。 海关总署最新发布的数据显示，2020年7月1日至2021年4月6日，海关共监管离岛免税购物金额347亿元，件数4326万件，购物旅客496万人次，同比分别增长244%、215%、101%。 政策利好的刺激拉动作用非常明显。 在原有四家免税店基础上，近日又批准新增6家免税店，目前海南的离岛免税店总数已经达10家。 海南省委书记沈晓明本周国新办发布会上透露，2021年离岛免税销售额预计能够超过600亿元目标。 除了海南，包括深圳、广州、北京等多地也相继发力免税业务。 如广州开始探索设立市内免税店，广州北站免税商业综合体项目将打造超级枢纽的地标型旅游购物目的地；深圳前海管理局透露，中免将在前海综保区建设亚太免税品中心仓和调拨中心、粤港澳大湾区免税及高端旅游消费中心在内的“一仓两中心”。 “再比如从去年假期以及今年春节一些监测数据来看，一部分城市周边的高端度假消费转移回来了。 ”戴斌指出。 综合数据来看，去年以来城市周边“微度假”持续火爆。 诸如上海、杭州、苏州等长江三角洲的城市群周边，高端租车业务开始兴起，周边高端度假酒店节假日也是人满为患。 携程数据显示，清明节自驾租车预订量对比2019年增长155%；私家团预订量对比2019年增长260%；主题游亦有不俗表现，订单量对比2019清明假期增幅达127%。 消费升级的同时，下沉市场的开拓更是不容忽视的新机遇。 “去哪儿网的数据告诉我，去年他们卖的900多万张机票，很多是来自于四、五线城市县城的小镇青年，这就是个很好的现象。 ”戴斌指出。 来自去哪儿数据显示，2020年其新增用户当中，三线以下城市用户占比达到46%。 有934万用户通过平台购买了其人生第一张机票，增长量创近5年新高。 从内蒙古阿尔山市到四川的马尔康市，从青海的祁连到山东的长岛，这些用户覆盖了国内1827个县级城市，当中还包括甘肃通渭、贵州威宁、云南镇雄等多个欠发达地区。 相关数据显示，目前下沉市场活跃用户已突破6亿，巨大的用户增量正成为旅游经济新的增长引擎。 事实上，近年来在线旅游下沉市场的渗透度也正逐步加快。 以同程艺龙为例，其2020年财报显示，下沉市场不仅是其业务加速复苏的动力，也是其获取付费用户的巨大源泉。 截至2020年12月31日，同程艺龙居住在中国非一线城市的注册用户约占总注册用户的86.3%，微信平台上的新增付费用户约61.7%来自中国三线及以下城市。 此外，华住、锦江、首旅如家等头部酒店集团近年来也将战火从一线城市烧到二、三线城市，甚至更下沉的市场。 超七成企业乐观“归来” 目的地投资持续活跃旅游市场的稳步恢复带动旅游企业家信心上扬。 专项数据显示，旅游市场主体对本季度和上半年旅游行业总体发展形势持乐观态度的占比78%，对所在企业持乐观以上态度的占比也达七成，旅游集团、旅游景区的态度相对更加乐观。 “企业家信心指数的上升和行业乐观预期的增加，毫无疑问会拉升旅游投资、产品创新和服务品质，市场主体活力有望进一步增强。 ”戴斌表示，随着“十四五”旅游发展规划的落地实施，长城、长征、大运河、黄河国家文化公园、世界级旅游景区和度假区、国家旅游休闲城市、京张体育文化旅游带的建设，以及政府主导的旅游基础设施和公共服务投资，都会进一步带动社会投资旅游的积极性。 同时，随着航空和高速交通网络的完善，乡村振兴和新型城镇化也将进一步优化旅游供给的空间布局。 今年以来，已有10多个省区市披露了2021年重点文旅项目名单。 如广东2021文旅重点建设项目总投资额拟超4145亿，江苏计划全年投资488亿元；贵州计划完成投资514.49亿元；海南重点文旅项目投资拟超300亿元。 北京、上海等地文旅项目受土地限制，更多聚焦提质增效、创新融合，鼓励新型文化和旅游企业、业态、消费模式。 记者不完全统计，仅3月以来目的地发布的文旅项目签约、投资总金额已逾3000亿元，涉及类型包括主题乐园、旅游度假区、文化旅游岛、红色旅游景区等。 湖北武汉新签约38个文旅项目总投资则高达1609.05亿元；安徽黄山计划推进178个文旅项目总投资约747亿元；四川绵竹拟完成118亿重点文旅项目投资。 而进入“十四五”时期，文旅投资热度更有望进一步发酵。 “各地文化和旅游部门要积极争取和用好专项债在文化和旅游领域重大项目上，但也要防止一哄而上，防止非理性投资，要防止大萧条后的大泡沫。 一定要加强市场引导，促进理性投资。 ”戴斌强调。
