近年来，欧洲电商市场发展迅速，日益成为助力经济复苏、赋能多领域创新发展的重要动力。不过，乌克兰危机延宕、疫后经济复苏乏力、政治局势动荡、内部发展失衡等多重不确定性因素，也在制约其电商市场发展。如何切实有效助力经济转型，寻求高效与合规发展平衡点，拓展具有欧洲特质的高速赛道，将成为欧洲电商未来发展的关键。
当前，欧洲电商市场呈现出巨大潜力和韧性。据业内研究机构统计，2023年，欧洲电商市场规模超过8000亿美元，预计到2026年将达1.1万亿美元，同时，市场收入到2027年有望超过7500亿美元。总体而言，欧洲电商市场交易额将持续增长。在增长率方面，东欧国家表现优于许多西欧国家；在市场份额方面，西欧约占67％的主要市场；在对国内生产总值（GDP）的贡献方面，英国的电商市场占其GDP的9.3%，丹麦、希腊和瑞典等国虽然市场规模相对较小，但在GDP的占比中，分别达到7.3%、5.9％和5.8%；在订单占比方面，非欧盟国家卖方的订单占比为19%，欧盟内部跨境贸易订单占比为31%，欧盟各成员国的本土订单则占比81%。
对于欧洲电商市场发展态势而言，过去几年，其发展特点突出，并展现出强大韧性。
一是积极对接欧洲发展愿景。从疫情后经济复苏、通胀高企、消费习惯转变等复杂环境中逆势崛起的欧洲电商市场，成为抵御危机和应对挑战“窗口期”中夹缝突起的代表，其中关键在于紧抓重大转型机遇、锚定发展优先事项。积极对接发展愿景，一方面是突出在绿色环保与社会责任领域的认知标识，通过推动绿色包装、环保配送、支持当地经济与社会发展等，赢得消费者的认可与青睐，树立电商发展的责任口碑。另一方面是强化在创新赋能与可持续发展方面的平衡，以新业态科技、创新理念和技术，以及可持续性运营模式等，保障电商市场踩得更实、走得更深，树立电商发展的未来风向。
二是加大优势领域精准投资支持。近年来，在欧盟相关政策引领下，涉及欧洲电商领域的投资力度不断加大，支持领域日益精准。重点针对信息科技基础设施建设、数字化发展转型，以及以云计算、大数据和人工智能为代表的先进技术等领域加大投资支持力度，并不断加大对物流技术创新、仓储智能化等相关配套行业的支持力度。一项跨行业研究显示，到2030年，该行业的投资率将比目前的水平增加近一倍。同时，欧洲电商行业正不断加强与欧盟决策机构对接，探索创造一个更具支持性的政策环境，以实现更高水平的投资。
三是立足消费强化混合购物体验。自2022年以来，随着欧洲通胀水平持续保持高位，消费者对价格的敏感度不断升高，并在消费模式上体现出多渠道比较、多样化线上线下结合的购物模式特点。虽然在疫情过后部分消费者回归到实体店采购的模式，但欧洲电商市场敏锐捕捉到了这一调整趋势，积极提升混合式购物体验。一方面，通过电商平台填补传统线下销售的复苏短板，特别是减轻中小企业的运营成本；另一方面，通过大型品牌与消费者在线上的互动，不断提升品牌质量与性价比，促进销售反馈良性循环。
欧洲电商市场在步入发展“快车道”的同时，也面临着众多挑战。首先，不确定的外部经贸环境与通胀高企、复苏乏力等内部现实压力将持续制约市场对未来发展的预期和民众的消费能力。虽然电商平台在一定程度上正受益于一些动荡性的贸易环境，但从长期来看，始终缺少坚实、可靠且可预期的发展基础。其次，区域内、行业间的发展仍存在失衡、失序等问题。欧洲内部各国文化、消费习惯和地域差异较大，电商平台依据不同市场特点制定相应营销策略和商品组合方面的应对能力有待提升。同时，欧洲电商市场更多是由多个专注垂直领域的平台或品类共同构成，缺少具备跨区域特质、引领未来发展方向的领军型群体。再次，对于欧盟围绕电商出台的数据安全、隐私保护、绿色环保、企业责任等方面的法规庞杂，各成员国在对接上存在差异。有些国家在原版法规的基础上，出台更多符合本国特点的规则，而有些国家则全盘照搬欧盟标准，使电商企业在经历合规阵痛期的同时，在各国差异性规则方面承受更大压力。
针对欧洲电商行业呈现的特点与面临的挑战，欧盟出台了一系列政策法规，希望以充满愿景的规划与监管，引导该行业蓬勃发展。例如，欧盟通过出台《数字市场法》《数字服务法》等，对包括数据安全、隐私保护、消费者权益、税收管辖等细分领域作出明确合规限制。另有行业协会预测，欧盟将在可持续产品生态设计、绿色声明指令、废物框架指令、人工智能监管、网络安全强化、数字时代下增值税协议、数字欧元法律框架等领域出台或调整配套措施，以确保欧洲电商市场健康、有序、更具竞争力地发展。
欧洲电商市场在发展与调整中，特别是欧盟或部分成员国在前沿领域的跨越式尝试与探索性合规监管，对相关行业可持续发展、更好对接国际化市场具有参考价值。例如，法国在电商发展中突出企业的社会责任，强化在营销、客户关系、物流、支付安全和反欺诈等领域的人工智能赋能；德国在电商链条中的绿色物流、利用人工智能进行市场分析等，都充分体现了带有鲜明欧洲特点的电商发展路径。无论如何，唯有探索出符合未来经济发展趋势、兼顾各方发展诉求、探索高效与合规的平衡模式，才是未来欧洲电商发展步入平坦“高速路”的重中之重。 （经济日报记者 李鸿涛）
分析如何抢抓跨境电商蓝海红利（怎样抓住跨境电商发展的新机遇）
7月22-24日，2022年湖南跨境电商交易会在长沙举行。 作为湖南首个跨境电商专业展会，本次展会以“一键链全球共享新机遇”为主题，集“会、展、播、谈”一体。 交易会里，行业龙头云集，湖南省跨境电子商务协会协助邀请了亚马逊、易贝、新蛋、阿里巴巴国际站等近20家全球跨境电商头部平台，安克创新、水羊股份等多家湖南本土头部企业，极兔国际物流、派安盈、连连支付等50余家知名跨境电商服务商及多家综合性金融服务机构，齐聚一堂共话跨境电商发展未来。 在湖南，如何抢抓跨境电商蓝海红利?来听听行业大咖们怎么说。 安克创新副总裁张希：非常幸运，选择了品牌化发展之路跨境电商企业是有能力为地方经济做贡献的。 与大部分跨境企业的发展路径不同，安克创新在品牌端、产品端的投入相对较多。 从价值链条来看，过去，跨境企业一般集中贡献在2-3个环节，比如物流和交易，但这两个环节全球化竞争非常激烈。 品牌是一个实现产品力量的途径，产品是支撑品牌构建的基石。 这两条路径需要长期投入，短期的成功率和回报相对低，但一旦跨入某个台阶，企业的综合实力会获得一定的提升，企业的产业带动能力、价值贡献能力、价值创造能力、创新能力都会得到全面改善。 安克创新在过去的十年，非常幸运选择了这样的道路。 即使当下外部环境复杂，但大家的需求未变，“带给消费者好的产品”这个需求是一直在提升的，跨境电商是未来全球化趋势下一个非常重要的支撑。 “跨交会”现场，专业观众现场咨询平台构建情况。 图片均由活动组委会提供新蛋集团中国区市场总监陈博：挖掘更多优势产业链，带动湖南本地跨境电商生态发展北美电商市场发展早、规模大、模式成熟，对品质商品和优质品牌有持续的需求。 很多中国卖家具有很强的供应链和生产能力，但对于海外市场的理解，海外消费习惯和营销方式的理解以及如何适应当地法律法规的理解并不充分。 新蛋深耕北美市场21年，拥有超过4700万高端用户，希望将来自国际一线的海外资讯动态、海外市场消费者洞察和产品趋势带给中国本地卖家，依托新蛋平台在北美市场高复购率、高忠诚度、高满意度的优势和沉淀了21年的电商经验、物流能力、技术能力以及营销能力，帮助更多的优质卖家扬帆出海。 长沙是具有良好跨境电商基因的地方，这里诞生了一系列细分类目领导者品牌。 未来，新蛋希望与本地合作伙伴一同挖掘更多湖南优势产业链，助力传统贸易企业实现跨境电商新业态的转型，充分发挥跨境电商新动能，带动湖南本地的跨境电商生态发展，更好地抓住中国产业链从“产品出海”升级到“品牌出海”这一长达二十年的“大机会”阿里巴巴国际站湖南区域总经理石磊：一站式解决方案助力万家企业数字化出海阿里巴巴国际站已深耕湖南十四年，目前已有醴陵华瑞陶瓷、三一重工、三诺生物等两千余家商家入驻，主要分布在家居园艺、工程机械、医疗健康、服装纺织四大核心行业。 2021年，湖南企业在阿里巴巴国际站线上成交同比增长42%。 平台正在打造2022湘商领航跨境出海服务体系，针对企业在建站营销获客、跨境交付资金、物流运输、经营财税、金融融资等方面的痛点难点，为企业提供“2+2+2”一站式的解决方案。 针对湖南本土，阿里巴巴国际站今年定下了一个小目标，希望助力万家企业数字化出海，千家企业为海外买家提供优质服务，百家明星商家通过平台反哺市场。 未来，希望湖南能在物流、人才、资金政策扶持等方面发力，助力中小企业数字化出海OTTO高级商务拓展经理张悦：期待成为企业深耕德国市场的“钥匙”想要拓展欧洲市场，离不开对德国市场的深耕。 OTTO是德国最大的电商平台之一，在德国市场已有70年历史。 德国市场青睐高客单价的优质产品，对产品质量的要求较高。 因此，跨境拓展德国市场能够帮助传统产业升级，优化供应链。 湖南有优质的跨境企业圈层资源，湖南本土企业安克创新在品牌化发展上起到了标杆作用，拉高了跨境产品的品质，这对带动整个行业氛围、激活产业链具有重要的意义。 未来，考虑在湖南设立分公司，帮助湖南品牌、湖南头部企业了解德国市场，走出国门。 帆软软件华中区跨境行业负责人吴琦：精细化运营，让数据成为生产力随着企业数字化转型，BI正成为企业运营决策的刚需。 数据分析已经成为企业一项核心业务职能，企业的各个业务线开始打破原有的数据孤岛将数据整合起来分析，以发掘更大的业务价值。 然而，对于跨境电商行业的中小企业而言，一般很难有实力购买专业数据服务或组建专业团队。 作为中国专业的大数据BI和分析平台提供商，帆软软件今年正式上线了针对中小卖家的在线分析工具“数跨境BI”，以帮助中小卖家在选品、店铺分析、补货、采购等各个环节进行数据分析。 数据显示，有企业月使用频率已达一万余次。 数据也能成为生产力。 当下外部环境复杂，专业数据分析能够帮助企业将产品布局到多个国家多个平台，一站式监测各平台的销售情况，在降低人力成本的同时，让运营人员将思考更多地聚焦在战略上，以应对不断变化的时局和商机。 更多精彩电商干货尽在本站，请继续支持、关注我们吧
欧美跨境电商市场还可以做吗，可以选哪些品类？
欧美跨境电商市场目前仍然是一个巨大的商机，吸引了越来越多的商家和企业进入。 随着技术的不断发展和消费者对品质的追求，跨境电商业务在欧美市场的前景依然十分乐观。 首先，欧美市场对高品质的产品有着巨大的需求。 消费者对于质量、创新和安全性的要求非常高。 因此，在选择跨境电商产品时，优质的服装、鞋类、化妆品和个人护理产品可以成为很受欢迎的选项。 这些产品在欧美市场备受追捧，并有着较高的利润空间。 其次，健康和健身产品也是欧美市场非常热门的品类之一。 人们越来越注重健康生活方式，并愿意为此支付更多的费用。 因此，健康食品、保健品、运动装备和健身设备等产品在欧美市场有着广阔的发展前景。 同时，这些产品具有附加值高、利润空间大的特点，是跨境电商商家可以考虑的选项。 此外，家居和家纺产品也是欧美跨境电商市场的关注焦点。 消费者对于优质家居和家纺产品的需求一直都很高。 舒适、时尚的床上用品、家具和装饰品在欧美市场有着较大的市场需求，成为了跨境电商商家选择的热门品类。 最后，电子产品和智能家居设备也是欧美市场的潜力十足的品类之一。 消费者对技术创新和智能化的需求不断增长，因此，手机、平板电脑、家庭影音设备和智能家居系统等产品在欧美市场有着广泛的市场需求。 跨境电商离不开海外推广。 这里我推荐询多多。 询多多是外贸一站式平台，从建站到推广到外贸代谈到货代物流都包含在内。 可以大大节省人工成本。 询多多传媒股份有限公司，软件开发技术中心位于北京，国内60多家分公司遍布各省市，在美国、英国、韩国设立优化推广和社媒营销推广技术中心。 公司以服务国际贸易企业出海为导向，是一家集全球数字营销、网站建设、软件开发等为一体的整合运营服务商。 公司拥有多项软件著作版权和技术专利，专业技术服务团队具有10年以上经验，专注于为企业提供外贸网站建设、GoodleSEOISEM、SNS社媒运营等一站式网络整合营销服务。 询多多秉持着创新进步的服务与设计理念，通过优越的搜索引警SEO技术，多渠道海外营销推广技术，118种务语言建站系统、A大数营销获客系统、外贸大数智能开发系统以及SNS社媒营销推广系统等营销方式，各企业提供多元、高效、高转化的外贸营销解决方案，配套完善的售后服务体系，帮助企业实现海外网络营销全渠道布局，拓展海外买家，助力中国外贸企业成功出海
德国网络经济的发展现状是怎么样的
德国网络经济的发展现状是怎样的？德国网络经济的发展现状是怎样的？近年来，随着科技的飞速发展，德国网络经济也得到了迅猛的发展。 网络技术已经成为影响德国经济发展的重要因素之一。 那么德国网络经济的发展现状是怎样的呢？德国网络经济的规模据德国联邦统计局（Destatis）的数据显示，2019年德国网络经济总交易额为7396亿欧元，占德国GDP的22.9%。 其中，B2B领域的网络交易额为2924亿欧元，占比39.5%；B2C领域的网络交易额为4472亿欧元，占比60.5%。 德国网络经济规模在欧洲排名前列。 德国网络经济的发展趋势德国网络经济的发展趋势表现为以下几个方面：1.电商的快速增长德国的电商市场呈现出高速增长的势头。 2019年，德国的电商市场总交易额达到568亿欧元，同比增长11.6%。 这些数字表明，电商行业已经成为德国网络经济的支柱之一。 2.移动互联网的普及德国已经成为全球移动互联网普及率较高的国家之一。 据数据显示，2019年，德国移动互联网用户数达到了6.7亿，占整个德国人口的83%。 移动互联网的普及也直接促成了德国网络经济的发展。 3.人工智能的崛起德国正在大力发展人工智能技术，其中涵盖了包括机器学习、自然语言处理、计算机视觉等多个领域。 人工智能技术的崛起正逐渐推动德国网络经济的加速发展。 德国网络经济的发展挑战在网络经济的快速发展过程中，德国仍面临着不少挑战：1.物流配送问题德国地域辽阔，物流遍地开花，但仍面临物流运输效率低下，配送费用过高等问题。 这些问题导致零售商往往难以在德国境内提供便宜的送货服务。 2.缺乏科技人才德国的科技产业虽然较为发达，但缺乏足够数量的科技人才。 这意味着德国现有的科技企业难以满足未来经济发展的需求。 3.缺乏数字化转型部分传统德国企业在数字化转型方面落后于其他国家的企业。 这导致了这些传统企业在网络经济时代的竞争力和发展速度相对较低。 总体来看，德国网络经济正处于高速发展的阶段，通过加强人才培养、推进数字化转型、完善物流配送体系等措施，未来德国网络经济还将获得更大的发展空间。
