县域以丰富的文旅资源为基础，通过整合各种文旅要素，构建起以文旅为核心，涵盖吃、住、行、游、购、娱等要素的全产业链，从而为全面推进乡村振兴提供经济支撑。
近年来，多地立足资源禀赋、区位条件、产业基础等，以“文旅+”融合发展模式推动文旅产业建链、补链、延链、强链，形成本地资源的优化和整合效应，探索出县域发展与文化产业融合的更多可能、延伸乡村建设和生态复苏的更远“边界”；以特色文旅产业为发力点提振文旅复苏，充分释放出县域经济的新活力。
浙江苍南：
“中国东海岸一号公路”打通滨海旅游动脉
2023年，“中国东海岸一号公路”IP“横空出世”，助力浙江省温州市苍南县旅游成功实现跨越式高质量发展。去年，苍南县接待游客突破1800万人次，旅游总收入增长28%；“五一”期间， 游客接待量首次居温州第三位；中秋、国庆假期，苍南游客接待量同比增长79.25%。苍南因此连续第五次跻身全国县域旅游综合实力百强县，排名较上一年提高了37位。
位于浙江东南端的苍南县，依山面海，“无尽蓝绿”的山海资源、“省际枢纽”的交通优势、“大县大城”的旅游承载力已经成为苍南最具辨识度的三个符号。“苍南拥有全国选址优、规模大、始发车次多的县级高铁站，可以直达北京、广州、武汉、重庆等核心城市，杭温高铁、温福高铁建成后将融入杭州、福州1小时交通圈。”苍南县文化和广电旅游体育局党组书记、局长李传力介绍。同时，近百亿的文旅配套项目正陆续落地，“吃住行游购娱”服务矩阵逐步完善，在越来越多元的旅游体验上，苍南旅游已经做好了向更高层次进阶的准备。
近年来，当地结合乡村振兴战略，苍南对168环海公路纵贯的7个沿海乡镇全线进行综合整治，打造“中国东海岸一号公路”旅游IP。环海公路串起一个个金色沙滩、岛屿滩涂、渔村古堡，不仅是苍南东部沿海乡村的交通要道，也成为当地发展滨海旅游的大动脉。
“中国东海岸一号公路”将文旅融合的点、线、面打通后，苍南启动构建了立体式生态圈，为旅游高质量发展作足准备。改变政府包办模式、引入专业运营机构、盘活存量资源、扩大文旅有效投资、签约推进界矾都工矿旅游综合开发和山海滨水牧野生态宿集群等18个文旅投资项目，并从产业、产品、市场等多维度做好文旅配套项目和服务，与浙江省旅游协会等机构合作以及邀约31位智库专家加入……苍南县探索出多种发展路径，苍南县的文旅实践也将为深化“千万工程”、引领乡村振兴提供一个观察样本。
湖南娄底：
出“湘”跨“海”让世界看见娄底
近年来，娄底市实施旅游强市战略，以文化和旅游品牌为抓手，用文化的养分滋养旅游，用旅游的载体繁荣文化，高标准建设全国知名山水人文旅游目的地，满足人们对美好生活的向往和期待。
以“蚩尤故里·湘中明珠”为主题，娄底举办了第二届旅游发展大会，签订了20个文旅招商引资项目，总金额达200.58亿元；发挥娄底体育赛事经济优势，为景区引流50余万人次，为公共文化场馆引流10余万人次，带动农产品、非遗产品等销售1800余万元，拉动文旅市场消费9000余万元；娄底走进了沈阳、长春、哈尔滨等城市，推介娄底文旅资源，与100余家旅行社达成合作意向，吸引东北地区每年不少于1万人次到娄底过夜游玩……
对外，娄底出“湘”跨“海”，不仅抓住湖南文化和旅游重大产业项目走进法国招商合作恳谈机遇，讲述“革命母亲”葛健豪与儿女蔡和森、蔡畅的留法故事以及清朝第二位驻法公使曾纪泽与其父曾国藩的故事，为娄底异国“圈粉”；举办了紫鹊界梯田对话世界——农耕文化交流互鉴大会，国内外梯田所在地代表等嘉宾齐聚新化，共话梯田及农耕文化发展。这场盛会推广曝光总人次超1.8亿，海内外全网曝光量4.1亿次，不仅实现了“墙内开花墙外香”的国际传播效果，还对打造梯田保护的“娄底样板”、讲好湖南农耕文化故事具有现实意义。
娄底市文化旅游广电体育局党组书记、局长彭一伶表示，国际化、高规格的交流互鉴大会，为紧随其后的国庆假期作了预热。2023年“十一”黄金周，紫鹊界梯田迎来了旅游高峰，景区旅游人数超10万人次，旅游收入达到443.3万元。较之以往，景区国外游客明显增多，来自马来西亚的留学生大卫沉醉于紫鹊界美景之中，不禁赞叹：“不虚此行！”紫鹊界瑶寨农家乐生意火爆，一房难求，老板罗万友心里乐开了花，他说：“自开业以来，从来没有这么火爆过，餐饮要忙到晚上10点多钟，最高日收入达到5万元。”
山西昔阳：
六篇文章描绘乡村振兴画卷
巍巍太行，千里苍茫。山西昔阳，位于太行山西麓的重峦之中。东部峡谷奇峰，壮美俊秀；西部沾岭负松，群山叠嶂。依靠得天独厚的自然资源、人文历史和名村效应等优势，昔阳聚力做好“红大寨”“老街区”“旧厂矿”“古村落”“好山水”“新文创”六篇文章，让旅游业发展如日中天。
昔阳县着力夯实乡村文化基础设施，深挖乡村文化内涵，完善县、乡、村三位一体公共文化服务体系，加快文旅产业融合发展步伐，为县域乡村振兴提供源源不断的内在动力。同时，以“千万工程”省级试点县创建为契机，昔阳对全县乡镇精准研判，立足各自资源禀赋，初步确定了大寨镇“奋斗胜地”、乐平镇“运动休闲”、李家庄乡“文艺小镇”、东冶头镇“太行渔乡”、沾尚镇“ 体验”、皋落镇“红色记忆”、孔氏乡“太行风光”、界都乡“非遗民俗”、赵壁乡“古村风韵”、三都乡“山地徒步”等不同的发展主题。在此基础上，各乡村根据自身情况，分别抓好乡村建设、乡村产业、乡村治理三大重点，探索特色鲜明的农业强、农村美、农民富之路。
因地制宜、循序渐进，昔阳县将231个行政村分类打造、梯次推进，每年打造10个精品示范村、30个提档升级村，力争3年实现所有村子整体全面提升。“今年的重点是发动群众参与‘自己的家自己建’。花园村庄通过小景观、小花园、小菜园的打造增加乡土气息；艺术乡村通过设计下乡、文艺下乡、艺术点亮内容的植入让乡村越来越有未来。”中共昔阳县委书记黄亚平说。
当前，昔阳县还尝试推进把农文旅融合作为促进乡村旅游提质增效的有效举措，并推出“大寨窑洞”“昔阳院子”等民宿品牌，举办“带上故事一起来”太行一号慢行路露营文化艺术季主题活动，多点培育延长“潇河源”生态文旅产业链条。下一步，昔阳县将着眼丰富群众精神文化生活，积极发挥文化建设培根铸魂作用，赋能“千万工程”，打造宜居宜业和美乡村，推动县域高质量发展。
陕西宁陕：
一业引领、多业融合
引进飞茑集、大乐之野、隐居乡里等民宿企业11家，统筹实施“六大工程”推动生态旅游发展，构建“一业引领、多业融合”发展格局……曾经是经济落后的贫困县，如今，随着一个个文旅项目落地，陕西宁陕发展正呈现出新的转机。
宁陕，地处秦岭中段南麓，是秦岭心脏所在。在漫长的历史岁月中，宁陕留下了158处雄奇壮美的自然景观和秦岭悠然山、 等丰富的旅游资源。近年来，宁陕县立足生态本底、区位优势和气候条件，确定“生态立县、旅游强县、林业兴县”的县域经济发展路径，将生态旅游作为全县重要产业，以建设大秦岭精品民宿引领示范区为抓手，聚力建设生态经济强县，建成一流生态旅游目的地。
将精品民宿作为全县生态旅游高质量发展的突破口和切入点，宁陕聚力撬动社会资本和民间投资发展民宿产业，先后出台民宿“六百工程”实施方案，推出“旅游民宿贷”，全力打造“秦岭山居”公共区域品牌。目前，宁陕已建成运营渔湾逸谷、冰雪山居、守拙园、稻田舍等精品民宿22处。
一脉青山，让宁陕县域面貌焕然一新。蓝天白云之下，宁陕县渔湾村绿油油的水稻迎风生长，村居错落有致次第分布，青石小路蜿蜒伸展，朱鹮惬意酣畅嬉戏。但在过去，由于交通落后，缺乏就业机会，青壮年普遍外出打工，只有老人、妇女、儿童留守在家，渔湾村一度成为“空心村”。面对发展窘境，宁陕县政府启动改造计划，招商引资引进西安海和田文化创意发展有限公司，并秉承“不砍树、不拆房、不占田、不迁人”的思路，村企共建集农耕种植、自然研学、乡村民宿、康养旅游于一体的“渔湾逸谷”田园风光品牌。
宁陕县生态旅游发展中心副主任李青山介绍，渔湾村以“企业+集体+村民”合作联营的模式，有序流转林地、耕地、水田共770余亩，盘活村民闲置宅基地27处，闲置农房4000多平方米，将流转来的土地和空置老宅进行保护性设计开发，让群众实现了“薪金＋股金＋租金”的多元化增收。
李青山表示，当前，终南之南、天华山居、隐居终南等20处精品民宿正在加快建设，宁陕还引进飞茑集、大乐之野等全国民宿头部企业11家。宁陕民宿产业“全域开花”的局面正在加速形成，在“民宿+旅游”模式下的亲子游、研学游、自驾游成为面向省内外客源市场的旅游亮点。
纯粹自然的生活空间、山水作底的生态景区，彰显着宁陕文旅产业的活力。2023年，宁陕全县接待游客301.2万人次，同比增长64.3%；实现旅游收入11.95亿元，同比增长47.2%。李青山说，2024年，宁陕将不断加快景区创建，谋划片区综合开发，多点打造农文旅融合的康养旅居区和人与自然和谐共生的田园综合体。通过模式创新、机制创新、品牌创新和业态创新，着力培育“秦岭山居”公共区域品牌，形成特色鲜明、管理规范、服务一流、市场体系健全的乡村民宿发展格局。持续抓好景区建设、精品民宿、营销推介、服务保障等工作，全县生态旅游产业发展取得新成效。
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汉服火爆“破圈”，汉服+文旅会产生怎样的“化学反应”？
近年来，在各城市大街小巷尤其是古镇等热门文化景点，随处可见裙袂飘飘的汉服 “小姐姐” ，成为一道靓丽的 “流动” 风景线。 随着河南春晚《唐宫夜宴》的强势 “出圈”，深得大众的喜爱与支持，“汉服热” 愈发升温，推动汉服渐渐从小众审美走向大众化。 根据《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，近3年来汉服线上销售规模大幅增长，仅在天猫就增长6倍。 伴随新一代对传统服饰文化的追捧，汉服古装经济迎来了“井喷”时刻。 近年来，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长。 根据艾媒咨询数据显示，汉服爱好者年龄呈年轻化态势，24岁以下占比超八成。 汉服消费者群体人均拥有3套，超八成人每年至少购买一次。 2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。 横店、锦里、西塘等目的地及故宫博物院、四川青城山、无锡鼋头渚等景点，都是众多汉服爱好者的“打卡地”。 这些喜好古风的人们在社交平台上分享汉服旅拍经验，平日里也有很多游客会带上汉服前往目的地打卡。 “汉服热” 缘何兴起？古装剧成汉服文化传播的主要因素随着近年来传统文化复兴浪潮的到来以及《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《知否知否应是绿肥红瘦》等古装电视剧占据热播榜，穿汉服在年轻人中成为了一股风潮，超六成人通过古装剧接触汉服文化，古装剧引领的古风审美令汉服文化关注升温。 同时，《我在故宫修文物》、《国家宝藏》这类与传统文化相关的影视节目受到不少“90后”以及“00后”年轻观众的追捧，上线后同样出现反响热烈的现象，收视以及口碑一路飙升。 网络社交媒体是汉服文化传播的助推器由于汉服是靠颜值冲击而流行的文化，因此抖音、微博、B站等视觉化社交媒体也起到了助力推广作用。 据统计，抖音上与汉服相关的话题数量有近200个，排位第一的汉服话题数量就有76.4万个，累计播放209.4亿次。 微博上“汉服”话题讨论量达297.4万，阅读量更是高达22亿。 从早前的贴吧、微博，到今天的B站、抖音等聚集了大量喜爱表达自我个性的年轻人，本来比较小众的汉服文化传播的边界不断拓宽，“出圈”走进大众。 符号消费满足个性化需求在鲍德里亚的消费社会理论中，消费者不是对具体物的功用或个别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义有所需求，即“消费者们消费的并不是商品本身，而是商品所包含的意义和所代表的符号”。 汉服强调端庄飘逸的审美意趣，宽衣大袖的风格特征非常适宜缓慢休闲的生活节奏，这与现代流行服饰对人体性别与线条的强调、对身体美的凸显，精干简练以适宜都市快生活的特征迥然相异。 由此可见，人们对现代汉服的消费更多地侧重于其审美和象征功能。 其次，现代汉服一般是定制或自己剪裁，这就意味着一些汉服包含着一定的限量性和独创性。 “珍品”、“孤本”的特质使得现代汉服更为珍贵，具有在大批量、工业化流程中生产出的市场服装所不具备的独特内涵。 恰恰是这一份独特性可以满足现在年轻人的个性化消费需求。 汉服与文旅市场如何擦出火花？“汉服+景区” 成年轻人创新玩法随着井喷式的旅游复苏，旅游景区已成为汉服的第一使用场景，“汉服+景区”成为当下年轻人的创新玩法。 很多景区都鼓励穿汉服“打卡” ，如“穿汉服免景区首道门票”、“传统节日招募汉服爱好者”等等。 西塘 “汉服文化周”第一个让汉服与景区产生“化学反应”的旅游胜地，当属西塘古镇。 2013年由著名词人方文山倡议发起的第一届西塘汉服文化周创立，至今已举办了8届。 西塘古镇小桥流水、粉墙黛瓦的婉约诗意与汉服的风雅韵味相得益彰，互相映衬，既挖掘了古镇文化资源，也使传统文化走入了旅游和生活场景。 无锡 “拈花湾花朝华服节”今年3月，由无锡市少年宫营地组织的28组亲子家庭来到拈花湾景区，换上汉服，虔诚抄写古诗词，洗礼身心，时光倒流，穿越汉唐，开启了一场沉浸式花朝节体验。 期间观花神巡游，看古风表演，简直是汉服爱好者的天堂。 古风热是传统文化魅力的体现，它的表现之一是穿古装，但活化传统文化绝不仅是穿古装。 游客对旅游的品质要求越来越高，相比单一的“打卡”，互动性强的活动更能增强出游的体验感。 南昌 “熹园”江西南昌熹园是唯一一个要求穿汉服才能入园的景区，汉服即是进入景区的通行证。 景区会免费提供简单款式的汉服。 如果想穿较为精致的汉服款式，可以自备或到景区内的汉服馆挑选。 同时，熹园的游园方式也让人感到情趣满满，领任务、走剧情，深度沉浸式互动玩法，打破空间与时间的束缚，身着汉服在游戏中沉浸式领略大宋文化，娱乐中感悟传承。 以前人们对传统文化的认知更多是从书本上、从博物馆里获得，现在将传统文化搬到现实中，以轻松化、趣味化的方式表达，让广大游客能亲自感受、亲身体验这些文化，推进了传统文化的良性传播与发展。 同时也创造出丰富的旅游业态，满足了游客多样化旅游需求，助力景区、目的地的产品体系更新、转型升级，动当地文旅融合发展，也能更好地吸引和留住游客，增强旅游市场的竞争力。 政府扶持助力传统文化复兴从2007年至今，全国两会多次提出“汉服”相关的议案，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，中央颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等系列相关政策都有力推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办“中国华服日”等传统文化活动。 中央政策的扶持为汉服产业发展创造了利好环境，这一过程也有利于大众有更多机会接触传统汉服文化，增强了解和兴趣，进一步扩大受众群体。 随着外来文化在中国影响力逐渐下降，以及新一代消费群体对民族认同感不断提升，大众对传统文化重视的回潮，为汉服文化发展带来了新的机遇。 发展周边服务实现产业延生由于汉服产业的火热，其衍生产业也迅速拓展。 例如，针对正版汉服价格高、货期长、限量发售的问题，衍生出汉服租赁、汉服体验馆与汉服二手交易市场。 汉服是依靠视觉体验冲击而流行的文化，因此汉服妆造、汉服约拍等产业应运而生。 汉服的火热带动相关文化活动的盛行，汉服文化活动承办、汉风教育培训等商业模式日渐火爆。 未来汉服产业有望进一步拓宽衍生产业范围及推动其发展，实现全产业规模效应。 当越来越多年轻人穿着汉服出现在城市的大街小巷，我们能够感受到由内而外散发出来的文化自信。 汉服在新时代绽放新的光彩，凝聚价值认同，同时带动相关企业的发展。 在民族复兴的征程上，坚定文化自信，才能更好地走好未来的发展道路。 让汉服文化进一步“出圈”，让“国潮风”不断升温。
银行对县域地区文旅项目的贷款存在的问题
风险评估难度大，入市时间较晚和财务压力较大：1、风险评估难度大：县域地区文旅项目往往是新兴产业，市场风险和政策风险较高，且很难找到可比性的样本以进行风险评估。 这增加了银行风险控制的难度。 2、入市时间较晚：由于县域地区文旅项目的规划和建设需要涉及多个部门和层级，所以落地时间相对比较长，而银行的资金来源却需要保持稳定，这会导致金融机构在扶持县域地区文旅项目时出现“入市时间较晚”的情况。 3、财务压力较大：县域地区文旅项目常常面临较高的建设运营成本和周期较长的投资回收期，导致企业财务压力较大，很难满足银行对于还款能力和贷款利率等方面的要求。
商务部：加强县域商业体系建设 提升县域文旅服务功能
6月11日，商务部等17部门发布关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见。 实施县域商业建设行动，建立完善县域统筹、以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系。 到2025年，在具备条件的地区，基本实现县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递，年均新增农村网商（店）100万家，培育30个国家级农产品产地专业市场，经营农产品的公益性市场地市级覆盖率从40%提高到60%。 完善县城商业设施。 把县域作为统筹农村商业发展的重要切入点，强化县城综合商业服务能力，推动县乡村商业联动。 改造提升县城综合商贸服务中心和物流配送中心。 鼓励城市大型流通企业拓展农村市场，共建共享仓储等设备设施，示范带动中小企业发展。 建设乡镇商贸中心。 鼓励企业通过自建、合作等方式，建设改造一批乡镇商贸中心，推动购物、娱乐、休闲等业态融合，改善乡镇消费环境。 引导乡镇商贸中心向周边农村拓展服务，满足农民消费升级需求。 改造农村传统商业网点。 鼓励商贸流通企业输出管理和服务，通过技术赋能、特许经营、供应链整合等方式，改造夫妻店等传统网点，发展新型乡村便利店。 丰富村级店快递收发、农产品经纪等服务，满足农民便利消费、就近销售需求。 支持企业数字化、连锁化转型。 培育县域重点商贸流通企业，引导企业通过组织创新、资源整合做强做大。 引导供销、邮政、快递和农村传统商贸流通企业运用5G、大数据、人工智能等技术，强化数据驱动，推动产品创新数字化、运营管理智能化、为农服务精准化，加快转型升级。 支持发展直营连锁、加盟连锁等经营模式，鼓励品牌连锁流通企业通过连锁或股权加盟，促进县乡村商业网络连锁化。 提升县域文旅服务功能。 鼓励文旅、民俗等资源丰富的乡镇推动商旅文娱体等融合发展，吸引城市居民下乡消费。 鼓励客栈酒店提供文旅服务，配合全国乡村旅游重点村镇、全国优选乡村民宿名录和森林景区建设，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施，提升服务水平。 合理开发利用农耕文化遗产，培育乡村特色文化产业，建设一批特色文化产业村镇和文化产业群。 推出一批休闲农业和乡村旅游精品路线，打造乡村休闲旅游聚集区，建设美丽休闲乡村和全国休闲农业重点县。 创新举办特色农事节庆活动，发展会展经济，促进特色农产品销售。
