“五个最值得去的小众打卡地” “在小县城度过假期” “反向旅游” 真的太爽了”……
旅行早就不是稀罕事，热门线路每逢节假日都被挤爆，于是“ 反向旅行”正在成为风潮，对抗早就过密的主流旅游线路。 打着躲避人群、追求小众景点的标签旗号，一大波 “小众冷门目的地” 成功吸引了人们的目光，很多人试图在“人从众”的假期寻找一次 真正特别的、高性价比的旅行 。
但现实可能不如人所愿，真 正人迹罕至的地方大都不如想象中美好 ，而所谓的小众目的地常常人满为患。缺乏游客承载能力的目的地，也让旅行体验大打折扣。
在刚刚过去的小长假，一些人亲身验证了： “反向旅行”的翻车率，可能比你想象得更高。
“我们住的民宿，旁边就是墓地”
“你绝对想象不到， 旅游第一天我就从民宿逃走了 。”五一假期，我的朋友小高在微信上如此跟我说。
为了躲避热门目的地的人群和高昂的机酒价格，生活在厦门的小高和男朋友决定前往“冷门目的地”。小高的选择标准是 “小众没人、每天开车三小时左右、酒店不能涨价太多” 。她甚至参考网上一个标准做了计算。“如果酒店价格涨三倍，就说明当地的旅游人数爆炸性增长。我最终选的地方，都是涨价1.3倍左右的。”
△小高的民宿附近，几乎没什么人。（图/受访者提供）
查询不少攻略以后，他们决定从厦门自驾出发，沿着连城、龙南、梅州、普宁一路过去。 网上关于这些目的地的热门帖子中，最吸引小高的就是当地的民宿和自然风景。 四天的行程，她预订了四间不同的当地民宿，网络上的照片看起来古朴清新。
让她 “落荒而逃” 的第一间民宿，在一个 古村落 。“那个村子真的是很旧，又很小，虽然建筑是挺有特色的。但是网上的攻略绝对不会跟你讲， 它旁边有一堆坟墓，走几步就会遇到一个 。”小高说。
△小高在当地看到的古民居。（图/受访者提供）
房子很旧，看得出平时几乎没人去住。民宿老板特意从外地赶过来接待他们，房间一打开，一股霉味扑面而来。对比网上图片的干净和明亮，小高无法接受眼前这个潮湿到地毯里一滩水、厕所连门都没有的房间。老板提出可以为他们换一个房间，但另一个房间情况差不多，里面的灯还坏了。
在屋里待了两个小时后，小高和男朋友实在忍不了，决定离开。房间的价格三百多，和老板交涉了半天，最终退还了他们一半的房费。离开后他们开车到镇上，定了一间酒店。 “就是很普通的那种酒店，但我已经感激涕零了。”
民宿让小高大失所望，而她所期待的风景也在实地探访后祛魅了 ：“民居建筑虽然很好看，但太破了，有很多粉末往下掉。我在网上看客家围屋的照片很好看，但现场氛围实在有点恐怖，一个人也没有，又有点破，加上下雨……总之我有点被古民居这种东西吓到了。”
△小高民宿地上的水渍。（图/受访者提供）
小高发现， 每个想象中能让时光变慢、缓解平时城市生活压力的旅游点，几乎都是半小时就匆匆逛完了，时光并没有因此变得美好，只剩下漫长的怅然。
因为把重点放在了风景上，出发前小高没有仔细了解当地的小吃美食。抵达之后她试图搜索附近的美食，发现 “没东西吃，根本找不到” 。手机软件上推荐的小吃店，要么没开门营业，要么藏在一些外地人很难找到的小巷子里。旅途后三天，小高的标准已经降低到了 “有吃的就行了” 。最后一天去水库，他们特意去超市提前买好泡面。
△小高旅途中好不容易找到的吃的。（图/受访者提供）
更让她没想到的是，相比于人多排队耽误时间的热门景区，在普宁他们感受到了另一种极端情况——他们坐的船足足等了一个小时才开，因为人太少了，得等人满才出发。
“照片真的会给人错觉，旅行还是要亲身感受才能判断出来好坏。” 小高如此总结，“下次打死都不会去‘小众目的地’了，我会选择尽量在淡季去热门的景点。”
“有钱花不出去”
同样是五一假期，家住苏州的弥多绿原本想带女儿去温州或是丽水。考虑再三，为了躲避人群，同时看到网上推荐，他们选择了开车去距离苏州不太远的盐城。
网上热帖里， 盐城常常作为“江浙沪冷门目的地”出现 ，有 “荷兰花海”“日出海湾”“大丰港动物园” 等人气景点。网上说，动物园里有熊猫可以看，弥多绿一下就被吸引了，觉得女儿应该会很喜欢。实际上，动物园跟她想象的差了很远：“首先它在很偏远的一个地方，下了高速以后路不太好，还有很多大货车。 动物园里其实没什么动物 ，整体很简陋，大猩猩有一只，老虎有两只，猴子倒是比较多……门票要90块钱，喂羊驼这种项目还是单独收费的。”
△弥多绿往动物园去的小路。（图/受访者提供）
而弥多绿和女儿最期待的大熊猫园，人多到无法下脚。园里左右各一只熊猫，中间连着一座桥，桥上挤满了人。
从动物园离开，弥多绿又带女儿去了海边。他们来到一处有渔船的海边。但海边没有沙滩，只能站在堤岸上看看。 尽管女儿在海边玩得很开心，但弥多绿再次感到失望。
△弥多绿的女儿在海边玩得很开心。（图/受访者提供）
因为理所当然地觉得“小众目的地”应该不会有太多游客，弥多绿没有提前预订酒店。到了一问才知道， 动物园周围只有一家旅馆，房间已经全满 。她们开了40分钟车到市区，连锁酒店也都满了，最后只好住进一家接近老式招待所的小旅馆。
旅馆里老旧的空调很吵，弥多绿几乎一夜没睡着。酒店价格并不贵，但附近几乎没什么特色美食。弥多绿感觉有点无聊。两天过去，她觉得“ 有钱花不出去” 。
整个旅程，弥多绿始终有一种被欺骗了的感觉。她觉得这些地方对旅游没有过多规划和准备： “感觉所谓‘冷门目的地’并不该只是一味宣传让人来，应该有接待游客的各种准备。”
旅行中，究竟什么是重要的？
这不是弥多绿的第一次 “反向旅行翻车” 。
2022年，她也是看了网上推荐，去过万宁某个村落。根据推荐描述，当地有着宁静的庄园，湖中有野生的白鹭和鸭子。照片里有人光着脚踩在草坪上，鸭子都是雪白的。
等到了实地，弥多绿的感觉是：“ 这和网上根本不是一个地方吧？ 这群灰突突的鸭子，真是网上发的那一群？”
△盐城大丰动物园。（图/受访者提供）
实际与想象的巨大落差，准备不足带来的连锁反应，是旅游翻车的成因。冷门不一定与美好有关，可能仅仅是确实不值得去。
“可能旅行中的感受是非常个人的。我的翻车感受也和自己没做好太多规划有关吧。”弥多绿说，“我下一次估计还是会搜‘冷门目的地’，因为我真的不喜欢去热闹的地方。至于网上的那些攻略，可能还是忍不住会去参考吧。”
小高也听那些去了 热门旅行城市 的朋友们讲了自己的五一长假，朋友们也会抱怨几句： 人多、车票贵、期待了很久的当地美食并没有想象中那么好吃。 这让她稍稍感到平衡。
△盐城的海边让弥多绿有些失望。（图/受访者提供）
与小高不同，小高的男朋友没有被他们这次旅途影响到心情，因为他在玩的某个游戏会和实景联动，这些鲜有人知的地方会被他在游戏里标记上，因此得到了很多独一无二的游戏成就。
小高想起旅行前与朋友的聊天：“我出发前做了这么多攻略，那些风光、景点都仔细研究一遍了，为什么还要亲自去看？”
“网上的推荐真是太迷惑了，攻略越做越迷糊。”
“所以啊， 以前没有旅行攻略的时候，大家都是怎么旅游的呢？ ”
编辑：道喵叽
校对：遇见
排版：酸酸
十一假期反向旅游待爆，年轻人要给旅游业上一课，什么是反向旅游？
旅游，现在的年轻人挑选“平躺”。她们最喜欢的不是要受欢迎景点打卡，并不是去著名商业步行街扫楼，她们更爱的是选一个陌生城市，住着酒店餐厅，点外卖。
饿了么外卖公布的《2022年火炉城市外卖消费趋势》结果显示，上半年度旅游城市酒店外卖订单数量同比增长率了三成，“躺吃旅游”愈发变成旅游常态化。
新时期年青旅游者并不是热衷传统旅游旅游景点。在他们看来旅游很主观性，特别是那些类同的旅游景区让她们压根没什么兴趣。
但凡受欢迎城市总有一条网络红人古街，成千上万游客慕名来此，逛的是义乌市生产制造、拼多多平台就能完成免邮随心所欲的文化创意产品，品尝到是千篇一律的油炸臭豆腐、铁板鱿鱼、大香肠，唯一不容易爆雷的是路口的麦当劳和肯德基。
在北京叫南锣鼓巷，在上海便是城隍庙，在成都是成都宽窄巷子，到扬州是东关街，丽江的丽江古都，长沙的太平老街，武汉户部巷，西安回民街...
苦“受欢迎”久矣的旅大家逐渐寻觅最后一片净土。年轻人在“平躺”的途中每一个交易，无关乎照了什么照片、吃了什么特色小吃、见识了什么新物品，这些都不是度假的主题风格。她们真真正正活动的主题其实只有一个：恢复疲劳。针对承受压力许久的他们来说，平躺出行也许不是“旅游”，而只能叫“休养”。
离国庆也有大半个月，连续加班三周的小麦发了一条寻求帮助的朋友群：“求推荐能够躺几日的海边城市，不必热门旅游景点，有阳光清静，躺得舒适就可以了。”
新冠疫情累了2年以后，小麦想借着最后一个假期离去现今城市一趟。以前旅游她总会提前准备各种各样打卡签到攻略大全，但是现在她只想选一个陌生城市，不准备看一切旅游景点，关键任务是躺得舒适，有余力再从附近去走走，活动半径不得超过酒店餐厅周边500米。
最后她选择了珠海，准备以往躺几日，黄昏去情侣路吹吹海风就可以了。和小麦不一样，吴笠早就在6月份前就逐渐叨唠她新疆自驾旅游：乌鲁木齐落地式，从阿克苏潜到喀什，自驾游越过盘龙古道，哪怕是在喀纳斯穿哪一套汉服拍照她都方案好啦。
然而他还在犹豫是轻松自由或是再等一等把年休假拼到中秋节拼个假期再去时，今夏的新疆已经成了受欢迎旅游城市，大量游客驶上独库公路、在天堂湖畔露宿。
看新闻媒体里，独库公路旁遍地都是绯徊的人头数和没带走废弃物，吴笠默默地取消旅游计划。不仅仅是新疆的独库公路变成“堵哭道路”，暑假时间很多游客一路向西向北，川藏线、青藏线、新疆的盘龙谷道、伊昭公路都挤满自驾游车辆，变成大家挑选。
受够受欢迎城市的商业化的，妄求“小众”的游客们都盯上农村。2022年暑假，农村打卡签到数同比增加78%。在其中，新疆阿勒泰地域布尔津县的禾木村的热点话题在抖音的浏览量超3.4亿个。这一坐落于喀纳斯湖畔，曾经被《中国国家地理》评选为全国各地最美丽的六大古镇古村落之一的村庄也逐渐迎来茫茫人海。
大家反方向旅游思路撞在一起，避峰错城也挡不住，小众活生生被架热。不够！再冷一点！一年到头旅游的好机会并不多，避峰无法完全完成，众多网友挑选错城，一些三四线非旅游小城市变成了一个新的网红打卡点。
八月份，小红书博主“每日吃饭的人张土土”发布一篇了她在鹤岗高级酒店的定居历经。奢华厅堂、高端床垫子、完全免费蒸桑拿、工作制服衣冠整洁的酒店侍应生，更让人着迷的是叙述里得像电视连续剧成真的星级酒店服务项目只需300的价钱。
鹤岗市，这一曾因为过低房子价格吸引住网民留意的东北小城再度火了一把。谁可以回绝如此高的性价比高，赶赴三四线非旅游城市变成新理念。
去哪大数据显示，截止到9月22日，全国小城酒店订购间夜量同期相比2021年同期增长三成，同期相比2020年提高七成。高星酒店订购间夜量同期相比2021年同期增长四成，同期相比2019年疫情前也提高三成。
反方向旅游并不是特定哪一个城市，如果哪一天冷门旅游也迈入客流量高峰期，鹤岗市的菜市也挤满异地游客，年青人可能再度寻觅下一个小众。
“反向出游”兴起！如何不走向热门景区限流？
一些热门旅游景点，包含上海迪士尼、安徽黄山部分地区都处在高客流量情况，全国各地好几个旅游景区发布消息“暂停开放、终止预定”。与此同时，“反向出游”也逐渐盛行：一些非著名度假旅游小城，走进了大众的视线，凭着没有那么拥堵、交易不太高和能够“轻松自由”的特征，变成了新型的“小众好地方”。
由于游客超出旅游景区较大承载能力，一部分受欢迎旅游景区暂停开放，这几乎在每年假期里都会出现。而一些并不是那么“著名”的小城变成一部分年青游客的“小众好地方”，在近些年愈来愈成为一种有意义的趋势。有人把这种情况称之为“反向出游”，与其说是“反向”，倒不如说是“反受欢迎”。交易不太高，又不过于商业化的，加上年青人又喜欢“抢鲜”，不愿意去去受欢迎旅游景区看热闹，这应该是“反向度假旅游”发生的最根本原因。但今年，一些传统式旅游景区由于过流保护乃至暂停开放，确实也进一步推动了一些人来“小众”旅行目的地打卡签到。
但是，年轻人“反向度假旅游”，很有可能很难说具有真正意义上的发展实际意义。终究，那些被挑中小城，尽管做为旅行目的地是“小众”的，但是它们在网络上早就不欠缺话题讨论和“种树”。例如，有分析认为，鹤岗市做为旅行目的地受到关注，更像社交网络平台时尚博主带领营销推广时代的产物。又比如，一些年青人为了能一碗粉而走打卡柳州，身后也和柳州螺蛳粉等区域化食品类近些年在互联网上的受欢迎有很大关系。可以这么说，这种小城并不是被游客无意间发掘出来的，反而是早就在在网上就获得了很多曝出，随后才有可能吸引住一些游客去线下推广打卡签到。
还需要注意的是，虽然“反向度假旅游”作为一种状况好像被散播火爆，但那些没名气的“小城”，真真正正所吸引游客总数，起码在目前看来仍非常有限。自然，它在如今受到重视，确实也是给一些小城发展旅游的好机会。与此同时，它再次提醒旅游经济，应当勤奋发展趋势大量人性化、多样化旅游商品，以适应大量年青游客的需要。
在我们未来展望“反向度假旅游”的未来时，不可忽视的一个现象，当一个地区从默默无闻小城演变成比较热门的通俗化旅行目的地，它原先的低消费、纯天然等系列将有可能被消弱。因而，怎样保持这种“反向度假旅游”目的地优点，值得深思。
实际上，从一些受欢迎旅游景区由于客流量超重而被迫过流保护，到一些小城深深吸引“反向出游”的游客，他们说到底全是社会发展出游热情地一种展现。尽管疫情冲击，一些地方的旅游经济仍然受欢迎，表明整个社会出游要求依旧是浓烈的。这为度假旅游市场的发展释放出自信心，并且也意味着一种社会发展期望：愿疫情尽早以往，每个人可以打开“轻松自由”的旅行——不论是受欢迎旅游景区，或是小众景点。
「反向旅游」是什么意思？你知道哪些适合反向旅游的好去处？
反向旅游，顾名思义，是一种与传统旅游方式相反的旅行方式。它打破了传统的“由远及近”的旅游路线，转而选择距离较近但知名度较低的目的地，追求一种别样的旅行体验。这种方式不仅节省了大量的时间和精力，还能让人在旅途中享受到更少的商业化和人潮涌动的困扰。
反向旅游”可以对一些热门旅游目的地的分流，还能够倒逼其提升景区的服务水平和运营能力，而不是躺在自然资源上坐地收钱。比如不少网友就提到，一些传统的热门景区，被过度地商业开发，并且基本上被开发得千篇一律。
尤其是像各地的一些“古镇”，卖的都是同样的美食小吃、同样的文创产品，缺少本地特色。“反向旅游”代表的旅游市场的新变化，意味着互联网种草时代，年轻人不再盲目从众扎堆，而是对旅游体验、游玩品质，有了更高的要求。
1. 云南喜洲：
一个鲜为人知的古镇，位于大理附近。这里保留了大量的白族传统建筑和文化，让你在喧闹的大理之外，感受到另一种文化的魅力。
2. 广西阳朔：
这个被誉为“山水甲桂林”的地方，虽然知名度不及桂林高，但山水景色同样秀美。你可以在这里悠哉游哉地骑行，享受乡村的宁静与美好。
3. 湖北恩施：
这是一个被誉为中国小瑞士的地方，拥有雄奇的山水和丰富的溶洞资源。这里的自然风光原始而美丽，是探险和摄影的绝佳去处。
4. 福建霞浦：
作为中国最美的滩涂之一，霞浦以其独特的自然风光吸引着无数摄影爱好者和喜欢安静旅行的游客。在这里，你可以感受到大自然的鬼斧神工和人文景观的完美融合。
5. 山西平遥古城：
一个有着2700多年历史的文化名城，这里的古建筑、民俗文化、手工艺品等都是历史的见证。在这里，你可以深度体验中国传统文化的魅力，感受古城的历史韵味。
