8月9日知名数据调研公司Counterpoint正式发布了印度尼西亚智能手机市场报告，报告认为该市场同比增长20%，主要原因是去年同期基数较低，而且加上开斋节促销活动过长两大原因造成的。
报告认为该市场在Q2有四个特点：
一是小米同比增长42%，以18.1%的份额排名第一；二是vivo积极推进新机商用，同比增长了27%；三是在高端市场（售价大于600美元以上）苹果继续引领，整体份额达到40%，排名第一。四是5G手机出货量进一步增加，同比增长98%，占整体市场的32%。
现在来看一下具体排名：
冠军：小米，市场份额18.1%，同比增长42%；
亚军：OPPO，市场份额17.9%，报告没有给出同比增长，如果按份额算同比是减少了3.4个百分点；
季军：vivo，市场份额17.7%，同比增长27%；
第四：三星，市场份额16.0%，同比增长5%；
第五：realme，市场份额10.3%，同比增长17%；
第六：infinix（传音的一个子品牌），市场份额9.8%，同比增长15%。
报告还称小米在Q2一直加强Redmi 13C、Redmi AA3以及Redmi 12等入门级机型的推广，这三个机型销量非常好。在中端领域Redmi Note 13系列，高端领域小米14系列的表现都非常不错，而且小米在Q2还推出一系列的促销活动。这就是小米成为该市场No.1的主要原因所在。
vivo第二季度在印尼市场推出七款新机，进一步丰富了其产品线组合。从高到低各个档次都有，这就是vivo能同比增长27%，并且排名第三的原因所在。
不过在高端市场还是苹果一家独大，主要是苹果在该市场也进行了降价促销，销量最高的是iPhone 15与iPhone 15 Pro这两款机型。不过在安卓品牌的推动下，高端市场同比增长70%，给苹果带来了很大的压力。
换言之印尼市场正在复苏之中，虽然报告没有给出具体的出货量数据，但从排名上可以看出国产已经在这个市场占据主导地位，三星成为前六之中唯一的海外品牌。
攻克欧洲、东南亚，小米海外业务终占半壁江山，它是如何做到的？
8月25日，小米发布了 历史 同期最佳的二季度财报。 二季度，小米总收入达878亿元人民币，同比增长64%；经调整净利润达63亿元人民币，同比增长87.4%，均大幅超出市场预期，也创下单季 历史 新高。 在这份财报背后，我们发现小米对全球市场的阅读能力，已经逼近了它希望推翻的对手三星，它在海外所做的那些“枯燥而有用”的长期努力，也已经得到回报。 作为第一收入来源的智能手机业务，2021年第二季度，小米智能手机业务收入达到人民币590.9亿元，同比增长86.8%，高于分析师此前预估572.7亿元人民币。 小米境外市场全系列产品收入为人民币436亿元，同比增长81.6%，占总收入49.7%，至此，小米海外市场与国内市场真正做到了平分秋色。 二季度，全球智能手机市场出货总量达到3.132亿台，同比增长13.2%，环比下降7%。 Counterpoint研究显示，出货量环比的下降主要是由于全球智能手机零部件持续的组件短缺以及在亚洲和欧洲实施或延长的新冠限制，同比的上升是由于几个主要经济体的疫苗接种率提高，防止了像去年同一季度那样严格的封锁。 小米的全球5290万台出货量中，国内占了1340万台，海外占了3950万台，海外占比达到74.7%。 二季度，全球有62个市场小米市占率排到前五，22个市场排到第一，在西班牙、意大利、法国、印尼市场均排名第一。 从收入结构上看，小米已成为名副其实的国际品牌。 欧洲人变“穷”了？ Counterpoint Research表示，二季度欧洲智能手机市场继续沿着复苏之路前进。 受疫情影响，这个季度是欧洲十年最低点。 就目前而言，市场还没有恢复到2019年的水平。 而小米却见证了有史以来的最好季度，得到了它心心念念的欧洲市场。 Strategy Analytics指出，2021二季度，小米在欧洲出货量1270万台，以25%的占比排名第一。 这是国产智能手机品牌首次压过三星苹果在欧洲登顶。 欧洲1270万台的出货量占小米全球出货总量的24%，占海外出货总量三分之一，这个份额超过了印度市场的表现。 伦敦小米之家 跟小米在欧洲僵持多年的OPPO以5.6%的市场份额排在第四，位列三星苹果之后，出货量仅为280万台，其环比净增下滑已成定局，出货量正式被小米拉开了距离。 Realme以190万台出货量排在第五，不过增长速度超过了榜单上的任何一家厂商。 小米在欧洲布局较晚，从一开始便确立了线上和线下同步推进的策略，依靠传统渠道稳扎稳打。 2017年底，小米在西班牙市场试水，2018年陆续进军意法西，开始在欧洲市场全面发力，2019年在法国香榭丽舍大街开出了欧洲最大的店面，媒体当时报道，络绎不绝的米粉在开店时将这家店面围堵的水泄不通。 2020年起，小米在华为的欧洲大本营德国设立了西欧总部。 在高度成熟的欧洲市场，线下及运营商渠道一直是手机销售的主流，一组数据显示，欧洲智能手机零售市场中，运营商渠道占比50%，其他线下零售店占40%，小米擅长的线上零售只占10%。 多年来，法国最大电信运营商Orange和欧洲通讯巨头沃达丰凭借丰厚的购机补贴吸引着西欧消费群体，大卖场模式的线下渠道销售在整个欧洲的占比也始终在40%以上，小米的老对手华为最初进入德国便是从大型商超切入。 由于提早认识到运营商方面的困难，2018年，小米和李嘉诚旗下的香港长江和记集团展开合作，在欧洲销售智能手机。 长江和记集团在欧洲电信市场上的地位类似国内三大运营商，这为小米在北欧、西欧等地布局线下迅速打开了局面，此外，小米和欧洲零售巨头A.S. Watson、德国电器零售商MediaMarkt陆续进行“捆绑”，在线下稳步推进。 受地缘政治影响，2020年第四季度开始，华为无奈放弃了欧洲市场大量份额，这也给小米带来了运营商更多的资源倾斜。 目前，小米在欧洲的运营商渠道建设已经卓有成效，根据Canalys数据，二季度小米在西欧地区运营商渠道的市场份额超过了整体份额的一半，从2021年一季度的11.3%进一步上升到了14.2％。 欧洲线下市场方面，2018年5月，小米在法国巴黎开张了首家小米之家，媒体曾多次报道，法国、西班牙和意大利罗马等地的小米之家都颇受当地消费者欢迎，2019年开始，小米决定将欧洲线下门店猛增三倍，在欧洲各主要城市都开设小米授权店，从东欧市场逐步渗透整个欧洲。 这给日后国内困局之中的小米带来了一种反向启发。 法国的小米之家 欧洲是一个消费文化割裂的市场，西欧、东欧和中欧的消费模式和渠道销售条件迥异，从过往来看，整个欧洲智能手机市场均价很高，仅次于北美市场，Counterpoint Research最新研究指出，目前欧洲智能手机仍在经历价格的上移，而不是同类产品之间的替代。 追究起来会发现更多细节，GFK 2018年前后的一份统计数据显示，西欧市场智能手机的平均销售单价为446.7美元，是除北美外价格最高的市场；而东欧和中欧平均销售单价为249美元，低于中国。 市场份额的提升展现了小米在西欧、东欧、中东欧等不同地域对当地市场的深刻阅读能力。 根据Canalys统计，在2021年Q2，小米在欧洲地区市场28.5%的份额中西欧地区占到了22.2%，稳居前三；在中东欧地区，小米手机连续3个季度市占率第一，市场份额已达36.4%，其中，在西班牙连续6个季度排名第一，本季度市场份额达到41.2%，在法国和意大利则首次达到第一，市场占有率达35%和29.7%，在华为曾经的大本营德国居第三，市占率15.2%。 可见，三年前小米在西班牙市场点燃的星星之火现已成燎原之势。 Counterpoint提供的信息显示，目前，在西班牙等对价格敏感的市场，第二季度销售的手机中有五分之二是小米生产的。 小米在丹麦、比利时、乌克兰和俄罗斯都是最大的手机供应商。 红米产品总监王腾曾经表示，小米在欧洲同款手机售价一般偏贵“是因为欧洲地区税费和渠道费用比较高”。 举例来说，今年小米的旗舰手机米11起售价国内市场就比欧洲便宜1800元。 但欧洲市场的更贵同款和更高的出货量并未拉升小米的智能手机平均售价。 今年第二季度，全球小米智能手机的ASP为1116.7元，同比仅增加了4毛，而一季度这个数字是1042.1元，环比有一定增长。 此外，今年一季度全球手机均价达到394美元(2549.89)，小米手机的ASP也低于全球均价。 小米全球智能手机ASP的表现有多种解释，如果从欧洲方面找原因，欧洲区小米手机出货量增速不及拉美、非洲、东南亚等新兴市场，而后者的ASP一直很低；其二，小米手机在欧洲市场的产品销售结构并未真正变化，销售仍以中低端为主，鉴于欧洲出货量在整个海外占比超过三分之一，会对小米ASP的增速形成压制。 由于小米在东欧的市场份额高于西欧，这个季度的销量登顶表现更可能是依靠低端机型的增长取胜。 Counterpoint研究报告显示，小米在欧洲二季度表现更好，还有一个原因是三星在5月和6月由于越南工厂停工遭遇了重大的供应问题，三星6月在欧销量环比下降了20%，这为小米在本季度末成为欧洲最畅销手机厂商打开了大门。 Counterpoint的高级分析师Ivan Lam对界面新闻表示，小米上半年依然是红米9系列这类产品在全球表现突出，这也是欧洲出货量较多的机型。 除了红米外，在欧州小米600美元以上的手机销售份额比以往确实有所增长，全球范围小米在600美元以上区域的机型上半年表现也确实不错，可见品牌上行有了效果。 但总体来说，除苹果和OnePlus之外，在海外市场任何一家综合型手机品牌，1500元-3000元的中低端价位都是最大的产粮区。 目前整个欧洲市场的销量增长来自于售价在250美元至700美元之间的设备，这个范围包括了中端和中高端全部价格段，这是OV和小米、Realme包括荣耀的必争之地。 这块区域的表现在下半年有望继续上行，中端价格的厂商竞争会更加激烈。 值得注意的是，欧洲虽然是小米出海的第一大市场，但不是增速最快的海外市场。 2021年二季度，欧洲智能手机销售额环比下降了4%，同比增长33%，但本季度的高增长有去年低基数的原因。 小米二季度在欧洲出货量同比增长67.1%，低于全球同比增速，甚至低于印度同比增速。 可以看出，欧洲市场还在此前的萎靡中缓慢复苏。 Ivan Lam认为，小米整体战略中需要在欧洲市场把量攻起，这里面有一个原因：小米的出海起点东南亚在今年受疫情影响很大，Q3每家手机厂商在这个区域都会很困难，如果在东南亚无法实现拉量，小米要想维持与上半年等同的全球出货量，则需要欧洲，或者拉美区域增量，但欧洲方面人口数量不多基数不大，难度较高，想做起品牌需要数年，譬如华为在英法德多年深耕才有了市场第三的份额，小米短时间内不易有一个大的增量突破。
小米为什么没有第7代？
小米从第一代小米手机开始，数字旗舰型号就都是按照顺序发布的，2017年小米6发布以后，2018年本来应该发布的就是小米7，但是2018年却是小米的8周年，而国人对于8这个数字还是很偏爱的，所以小米就突然跳过了命名规则中的数字7，而直接发布了小米8，这样名字既好听还可以借此为小米的8周年做宣传。 从小米6直接跳到了小米8，从营销宣传角度来说，很容易让用户觉得这一次小米8的进步非常大，而小米也是借此宣传跳过小米7的原因就是小米8超越了期待（7代），实际上小米8相比小米6进步确实不小，至少是第一款全面屏设计的小米数字系列手机，屏幕也首次换上了oled。 其实之所以叫小米8也是有一个潜在的原因，那就是前几年小米的数字旗舰机型总是在双数机型上卖的很好，但是在单数机型上卖的较差，比如小米3、小米5都是这几年小米比较失败的机型，而小米2和小米6的表现就好很多，小米内部高管肯定也发现了这个规律，于是直接把下一部手机命名为小米8，期望能卖的更好。 不过随着小米8的发布，未来小米一段时间的数字机型应该都会按照规律来命名了，比如小米9和小米10，至于更远的机型如何命名，是否会和华为那样直接跳到小米20，我们拭目以待吧！ 小米上市前夕，8周年旗舰直接叫小米8更能表达小米的决心，因为小米MIX 2S到现在依然不好买到。 可能更大的押注在小米8身上。 为了更好的财务数据和市值，必须冲击一下双旗舰战略，毕竟根据小米的招股书分析：小米的利润率很低，同时产品均价也在千元以下。 小米真正的危机：国内市场 虽然雷军说：小米是唯一一家销量下滑后还能大幅度增长的手机品牌。 但是这个增大绝大部分来自于开辟国外市场！国内市场依然疲软，销量并没有起色。 数据显示：从IDC发布的2018第一季度智能手机全球销量报告来看，小米手机Q1出货量2800万台，较去年同比增长87.8%，市场份额8.4%，超越OPPO排名全球第四位。 其中欧洲市场Q1销量240万台，增长率999%！印度市场份额第一超越三星达到31%左右！印尼市场销量170万台，增幅达到1455%！ 2016年小米海外收入为91亿元，2017年这一收入大幅增加到321亿元，同比增长250.4%，这大多来自海外新兴国家的市场增长。 但是这部分销量是以低价换市场，利润率极低。 国内手机高端市场已经被华为、OPPO、vivo霸占许久，小米久攻不下，趁着上市和8周年，跳过小米7的命名只是为了表明冲击高端的决心，给市场一剂强心剂。 传言有几种： 关于小米8为什么跳过小米7的原因？我觉得这里的因素不能简单的归结于某种，这里肯定有雷军考虑的理由，这种理由我们暂且不知道，但是也不能忽略我们说的几种可能，毕竟小米7确实没有发布。 这里我们聊聊小米8，我一直认为，小米8是充满矛盾的手机，它是一款性能出众的机型，而且销量同样出色；可是，也是一款饱受争议的机型。 不管小米7还是小米8，它只是一种代号，并不能代表一款手机到底怎么样，所以没必要去纠结它的名称。 谢谢大家 其实主要是小米的营销手段按照顺序的话去年应该是小米7的，但是刚好赶上小米公司8周年，就直接小米8命名了，算是为了更好的宣传效果吧 因为超越7代
小米年会雷军演讲：10个季度内要重返国内手机市场第一？
小米年会雷军演讲实录：跨越千亿营收目标，10季度内目标重返国内手机市场第一
雷军在2018年小米年会上强调，2017年是小米的转折点，实现了营收过千亿的里程碑，仅用7年时间，这在中国科技公司中显得尤为突出。 小米有望在2018年进入世界500强，展现其强劲的市场实力。 在手机出货量方面，小米在2017年Q2起实现了显著增长，市场份额回升至世界前五，连续创造新高，尤其是在全球市场中，印度、印尼等区域表现出色。
面对2018年，雷军提出新目标：尽管中国手机市场规模面临下滑和品牌竞争加剧，小米仍定下10个季度内重夺国内第一的雄心。 雷军坚信，通过技术创新和品质提升，小米将迎接更加激烈的竞争，尤其是在国际市场，将大力开拓，以期在全球舞台上展现小米的科技实力和品牌影响力。
雷军强调，组织保障和年轻管理干部的培养是实现这一目标的关键。 他号召小米团队坚定信心，以前线作战的策略，逐级突破，以实现这一极具挑战性的目标，共同书写小米新的辉煌篇章。
