最舍得花钱的人是谁？
七夕冲进SKP买好几斤LV的人？外卖红包不点爆涨的人？奶茶加小料不看要不要另算钱的人？
都不是，是养宠物的人。
我有一个养狗的朋友，她大众点评的收藏夹里，不是狗狗游泳乐园，就是宠物美容美发，不是狗狗友好餐厅，就是宠物疑难医院；她支付宝的订单记录里，从鸭肉牛肉到兔肉，都是狗粮，偶尔还花个小两百块钱买好利来宠物蛋糕，最近对D&G新出的狗狗香水起了兴趣。
我说：“你这每个月花的钱比我大学生活费还多得多。”
她大手一挥：“只要它吃得健康吃得香，钱不是问题。”
挥完又收回来：“不过高品质的宠粮其实也不是很好找。”
不过现在，她找到了。
这个让她感慨“终于找到你”的牌子，前身是网易严选旗下的宠物食品类目，2023年8月正式更名升级为专业宠物品牌 「网易天成」 。
不养宠物的人大概了解不多，但朋友告诉我，在成为独立品牌之前，宠物品类就一直是网易严选的一张王牌，出了很多爆款。数据佐证了她的话，2020年至2022年，宠物类目的销售额增速分别为149.2%、125%、116.8%。
成为网易天成后，步伐迈得更稳更快了。
刚刚过去的8月3日，网易天成宣布与山东帅克集团合作，启动 网易天成宠粮工厂 。前者是让无数铲屎官安心掏钱的爆款制造机，后者是致力于宠物食品全产业链供应十几年的业内专家，强强联手启动工厂，既有助于扩展产能，又推动着品质提升。
同时这也是今年 “88天成日” 的重磅合作——除了改名字，独立后的网易天成在食材、科研、安全、功能四大方面进行了全线升级，定每年8月8日为天成品牌日。
专厂的优势很直观，一来实现 “专产专品” ，减少外源污染，品控更稳定；
而且工厂选址特意紧邻核心原材料产地，食材新鲜有保障；
新鲜之余，专厂也能更高效地控制、选择优质原材料，进一步提升产品品质，妥妥“高质价比”；
此外，品牌依托专厂能够全局掌控生产流程，提质增效， 产品不仅更好、好得更稳定，数量还会更多。
其实，网易天成的宠物专产专线项目早就在进行，截止目前已打造宠粮、用品等多条独立产线；今年5月，网易严选还和湖北爱宠共建亚洲最大的猫砂工厂，并对其网易严选宠物猫砂生产专线及联合实验室进行升级。
一边是新工厂井井有条落成，另一边还有酒店主题房光鲜亮丽开门迎客。8月6日，网易天成携手保利商旅， 在三亚保利瑰丽酒店上线奢华酒店宠物主题房。
房型有猫和狗两大主题，房内特别配备了宠物床铺与食盆，还提供定制浴袍、手提箱，以及宠物日常必需品。备好的猫砂拎着就能走，猫也不用担心高速路上没厕所；房外也是毛孩子的领地，酒店内的餐厅、户外休闲区域等场所均对宠物开放，狗也不用担心没地儿撒欢。
从大堂迎宾的水牌到定制的问候语，再到带有爱宠昵称的个性化房卡，每一处细节都在张开双臂欢迎毛孩子的主题房，已经可以在酒店微信公众号预订了。
我那给狗花钱花上瘾的朋友看了，估计得带上大包小包的宠粮，带狗连夜奔赴三亚了。
今年“88天成日”的圆满收官，在网易天成 “用专业打造放心粮” 的发展历程中钉下又一个锚点。
论起来，自打2017年上线，畅销之路就开始了。那年“网易严选全价猫粮”成为爆款，后来，兔肉猫粮产品、除臭天然原矿猫砂等等，也都是广受好评的人气产品，连宠物免洗SPA手套都卖得特别好。
图源：抖音@团宠酸奶妹、@是可乐吖、@喵小心
然而， 高分成绩单背后，想稳定做好粮并不是件简单事 ，宠粮行业依然面临种种挑战。
最让铲屎官们揪心的，当属食品安全问题。2023年上半年，全国消协组织受理宠物类投诉6617件，同比增长89.17%，其中宠物食品安全成为投诉“重灾区”。
另一方面，陷入同质化内卷，是当下不少本土宠粮品牌发展的瓶颈。
这又和宠粮企业自主设计研发能力较弱、缺乏场景需求洞察有关，市面上很多宠粮从卖点到包装都像在玩连连看，唯一的区别可能是净含量。
过高的查重率，也让消费者难以对其中任何品牌产生信任，国产品牌的竞争力到最后还是落在“性价比”上。
但是，养宠人会给自己点“穷鬼套餐”，却不会为了性价比苦了毛孩子。
图源：Foodaily每日食品
方正证券研究所的数据显示，2020年消费额介于7200-9600元的宠物主们占比已经达到29%，年消费额为4800-7200元的占比37%；《2021年中国宠物消费趋势白皮书》则指出，主打高端粮的外资纯进口品牌增速超过100%甚至接近200%。
一个真正可信赖的品牌，才是消费者想要的。
网易天成就是一个在普遍困境中冒出了头来的突围者。
种种挑战摆在面前，为了研制出真正的优质宠粮，网易天成选择在每一个环节严防死守、力争上游。
从原料开始，网易天成就开始严控 品质 。
对食材的选用标准和质量要求可谓严苛，生态鸡的老家在武夷山或霍尔果斯牧场，黑兔的籍贯是闽南……
精心挑选的原料，以 科学 的方式配比。
网易天成宠粮工厂内部实验室
遵循宠物营养需求是基础，鲜肉宠粮的鲜肉含量90%，动物性原料高达95%，食材中不添加任何谷物、肉粉和诱食剂，常用于宠粮的抗氧化剂和果蔬粉，也被天然原料和新鲜果蔬替代。
我一个养了4年猫的朋友告诉我，她开始买网易天成猫粮，就是看中了“无诱食剂”。刚开始养猫时，她吃过诱食剂的亏——更准确地说，是她那肠胃本就比较脆弱的小猫吃了诱食剂的亏，总是上吐下泻。从此她对任何诱食剂都敬而远之，挑到成分天然的网易天成之后，小猫的肠胃状况也逐渐稳定下来。
网易天成还与中国农业大学建立了深度合作 ，强强联合，邀请科研院校或者行业专家参与配方开发、功能有效性评价。
健康的基础之上，通过加大科研投入，高品质宠粮正在满足更多需求。
比如兔肉猫粮添加Omega-3、Omega-6，达到“美毛”效果；又比如在狗粮中添加酿酒酵母，能够改善老年犬的肠胃状态。针对后者，网易天成与中国农业大学合作了一篇论文，已发表于国际权威期刊Animals。
用优质原料以科学配方制成产品的设备，当然也必须 先进 。据悉，网易天成工厂内硬件设施精密度达到国际领先水准。
5月，有“赛博打假专员”、“中国质量监督员”之称的博主B太，去探访了网易天成工厂，先是被原料车间堆着的鸡肉之新鲜震惊，后又被加工流程之高效震惊，最后还尝起了成品狗粮，蛋黄肉松味的，一颗接一颗停不下来。
最后，还有关键一步——验收，确保食品 安全 。
对于黄曲霉毒素B1、脱氧雪腐镰刀菌烯醇(呕吐毒素)等法规允许限值内检出的项目，网易天成将要求提高到“不得检出”；
在非国家强制要求的项目上，如抗氧化剂、细菌内毒素、胃蛋白酶消化率、组胺、尸胺、农残及兽残等，网易天成也要进行监测。
测还不止测一次，网易天成内部有抽检和飞行检查制度，不定期将产品送检第三方检测机构，给食品安全再上一道保险。
实际上，安全监测从原材料入厂就开始——有的原料要做几十项检测，过程管控中包括过筛、金检等大量监测，以保障品控。
网易天成负责人邱继超曾向媒体表示，经历重重运输环节的产品，保质期往往不及在国内取材、研发而成的产品，而在产品存储方面，海外进口产品的大多数仓储环境，也无法像网易天成的仓库一样满足恒温恒湿等要求。
“国产品牌在供应链管理上具有地理优势，能更快响应市场需求，缩短从生产到消费的时间，保证产品的新鲜度。”
原料是优质的，配方是科学的，设施是先进的，验收是超国标的，品控是全程监测的 ，这样生产出来的宠粮，才是能让人放心的。
但这还不够。
高质价比能够成就好产品，而要成为好品牌，还需要善于倾听、积极对话。
毕竟是“大厂”出身，网易天成承接了 强大的数据分析能力，和敏锐的需求洞察能力 ，建成了一套高效的数据反馈机制，基于实际生活场景，升级产品功能。
每到宠物换毛季，洗澡、护理、防皮肤病都得打起十二分精神应对，平时柔顺丝滑的小造型也绷不住了，而上面提到的兔肉猫粮产品，就是网易天成针对用户普遍反馈的美毛需求创造出来的。
在商品评价页，不少消费者分享自己小猫的可爱照片，表示“吃了一段时间感觉毛发变好了”。
此外，还有为了改善老年犬肠胃状态，特别添加酿酒酵母的狗粮，以及针对猫咪软便问题，添加活性益生菌及三种益生元的冻干双拼猫粮。
消费者反馈不仅是研发灵感的源泉，在上线售卖阶段，也是“错题集”， 通过算法分类定位，网易天成能对商品问题迅速进行改善。
网易天成市场负责人丁彬霞接受媒体采访时表示：“其实大部分进口粮品牌的研发中心都不在国内，所以无论是数据分析，还是信息反馈的效率肯定都不及国产品牌。”
网易天成全价冻干双拼猫粮3.0就是 “听劝” 的优秀代表：用户反馈说原产品冻干太大，会卡自动喂食器，还有点为难幼猫口腔，于是该产品改小了冻干尺寸；用户说猫爱吃鲜肉，于是添加了更多新鲜鸡肉；用户说猫不爱吃蛋黄冻干，于是用鸭肉冻干替换了蛋黄；用户说口感略油腻，于是改款后改用真空喷涂工艺，主打一个口感清爽不齁嗓子。
类似例子简直不胜枚举。
除臭天然原矿猫砂，用户说粘底，网易天成连夜添加新植物砂工艺，解决了矿砂普遍粘底难题；
冻干桶，由于材质问题经常瘪桶，网易天成赶紧增加桶的厚度和结构，在不提升价格的前提下，提升桶包材的复用时间，优化使用体验感。
商品改善后，仍然离不开用户的反馈，只有用户的下单和评价，能验证产品升级是否有效。
从创新性研发到持续完善产品功效，网易天成和用户携手实现品质的良性循环。
而让很多用户欣赏的是，网易天成充当的不止是销售商品这个角色，也在积极科普、传播 “科学养宠” 的理念、方法，提供科学喂养、精致喂养的建议。
要知道，对于小白养宠人、新科铲屎官来说，喂养之路上的第一个难关，就是根据宠物的年龄阶段选出相应的猫粮。这个痛点如此之痛，以至于社交平台上涌现大量新手选粮攻略，却也因为攻略太多，新手反而更容易眼花缭乱，此时一份简明清晰的建议，解了很多人的燃眉之急。
据“刀法研究所”报道，还属网易严选旗下类目时，宠物线就单独配有多位数据分析师，对产品经理的要求也包括数据和用户思维，要具备“利用现有基建更深洞察用户需求”的能力。
用户的声音介入每一款产品研发，网易天成形成了自己的完整爆品理论： “市场分析-用户需求-商品开发和设计-推向市场-售后保障口碑” 。
从推出第一款宠物产品，到如今涉及主粮、零食、用品、玩具等猫狗全品类商品，网易天成已经从当年那个王牌类目，成长为数次屠榜多渠道第一的专业宠粮品牌。
这几年来，网易天成数个爆款产品登顶天猫、京东等平台国产猫粮top1，创下连续23个月天猫猫主粮店铺销量第一的记录——早在2020年，网易天成就以国产猫粮第一的销售排名进入天猫双11榜单、列入京东金奖爆品池。严选主站中，多款爆款宠粮产品好评率高达99.9%。
收到消费者用订单投的票，“top1”常客网易天成也在对 行业升级 尽一份力，发起混合猫砂团体标准、宠物猫砂通用技术规范团体标准，并参与制定全价猫粮营养规范团体标准等多个行业标准。
相较于“精致养宠”历史悠久的欧美，我国宠物行业的相关标准相对滞后甚至缺位，对行业规范化发展来说是个严重阻碍。
这种情况正在改变，亿欧智库发布的《2023中国宠物行业新趋势洞察报告》指出，2022年起，行业标准爆发式增长，仅2022年一年就发布了27项标准。
步入规范化轨道，意味着行业进入更严格的“淘汰赛”阶段。
网易天成在其中，显示出了领军者的魄力和能力。
在众多本土品牌困于同质化内卷，困于“设备、工艺、原料”三座大山时，网易天成确实逐渐跑成了行业内领军者。
这背后， 有供应链保障，支撑着品牌力快速又长效的崛起。
不管是今年“88天成日”与帅克集团启动宠粮工厂，还是此前合作荆州爱宠，分别落地猫粮、猫砂等产品专产专线，本质都是网易天成要通过自建供应链将核心技术掌握在自己手里。
由此才能坚持自己的标准、实现更精细的工艺，同时对核心爆品进行供应保障及质量保障，减少外源材料和成分污染，极大提高产品稳定性，让消费者买得放心——这才是品牌力的源头活水，也是品牌力的终极追求。
商业媒体“浪潮新消费”认为， 未来宠粮行业的竞争，是综合能力的较量 ——既是研发之争、品质之争，也是品牌之争、价值之争；而深厚的行业积淀所支撑的高品质产品、深刻的用户洞察所带来的独特切入角度，已经让网易天成走出了阶段性的品牌差异化。
据悉，面向2025年，网易天成将在产品、售后、供应链等方向进行升级， 保障用户全链路安心购买。
宠粮曾经只是“维持生存”的刚需，现在则承载了铲屎官更多的期待，除了安全还须更健康、更精细、更专业，除了产品质量，还须兼顾购买体验、供应链保障，除了“维生”还须有体察、尊重和爱。
从网易严选旗下品类，到独立子品牌，到未来的再升级，网易天成逐渐加强品牌力的过程，恰是不断洞察消费者需求、解决养宠人痛点、拓展高质产品线的过程，也是一步一个脚印赢得消费者信任的过程。
“安心”二字说着简单，要做到却很难，而网易天成一直在用成长，证明攻克难关的勇气、实力和坚定。
编辑 | 橘总
作者 | Vista氢商业
设计 | 胖兔
新手铲屎官如何选择猫粮？有看到同事在用俏贝丽猫粮，这个牌子怎么样？
选择猫粮对于新手铲屎官来说是一件很难的事情，既想要小猫咪吃得好，又想小猫咪吃得健康，但是又害怕自己的钱包扛不住？我刚开始养猫在选择猫粮的时候也很困惑，刚开始因为选错了猫粮导致我家的猫宝贝呕吐，后来又没有胃口吃粮，吓得我赶紧带它去了宠物医院检查，现在作为一名有经验的养猫选手给推荐一款我家猫咪吃得很好的牛肉猫粮—俏贝丽牛肉猫粮。 首先针对猫咪的肉食动物，俏贝丽牛肉猫粮的原料来自于92%的鲜肉注浆工艺锁住新鲜食材营养，31%牛肉含量。 这款猫粮还能改善猫咪的体质，增强免疫力，有利于减少小猫咪生病的次数。 最后就是这款猫粮的性价比还很高还很实惠，各位养猫的朋友不要担心自己的钱包。
口碑好的平价狗粮
狗是人类最忠实的朋友和伴侣，所以，对于狗粮的挑选，每位铲屎官都不会儿戏。 然而，狗粮的品牌多得让人眼花缭乱，质量更是良莠不齐。 下面我就推荐几款口碑好的平价狗粮吧，我家狗狗特别爱吃呦。
1、顶制狗粮
参考价格：79元/1500g
推荐理由：
这款狗粮最主要的特点好吸收易消化。 主要是狗粮膨化度高、质地松脆，方便狗狗咀嚼，到了胃里更容易分解，狗狗消化的快、吸收的好，并且拉粑粑少、不软便，营养足够，自然身体健康、长的好。 很适合狗狗毛发不好、营养不够、肠胃不好的狗狗。
2、网易严选三拼犬粮
参考价格：57元/2kg
推荐理由：
营养成分一般般，粗蛋白30%，粗脂肪15%。 但是这个粗蛋白对于成犬幼犬来说，营养都足够了，即便说是有86%的动物性蛋白占比。 网易的这款狗粮整体而言还是可以的，价格便宜，营养足够，适口性好，除了原料里有肉骨粉，其他都还不错。 不介意肉骨粉的可以尝试，很适合预算不足的铲屎官。
3、馋不腻狗粮
参考价格：138元/5斤
推荐理由：
买这款狗粮商家还送了试吃品一袋，还给了喂养指南小册子，想得特别周到。 这个狗粮没有那么多油，而且没有什么异味，狗粮颗粒大小均匀合适，打开试吃包淡淡的香味，狗狗很喜欢吃，自从购买后宠物每天都吃得很多，胃口也很好，毕竟价格决定质量，这质量真的很赞没得说。
4、麦富迪双拼犬粮
参考价格：76.5元/2kg
推荐理由：
熟悉麦富迪双拼粮系列的铲屎官们都知道，这个系列研发设计得很棒，也很具有创意，就是一份膨化粮搭配一份其他东西混合在一起的狗粮，麦富迪卖的最火的牛肉双拼狗粮。 牛肉很多，几乎一半是牛肉粒。 干燥程度刚刚好，口感有弹性又能长期保存，和干粮混合在一起，简直就是最佳搭配。
5、宠率无谷狗粮
参考价格：119元/5斤
推荐理由：
宠率是一款无谷狗粮，超过73%的动物原料，5+4+3配方组合，精选5种肉源，添加4种蔬果和3种草本配方，蛋白质实测37.44%，营养价值方面还是不错的，很适合幼犬食用。 而且这款狗粮的原料占比清晰，原料来源厂商、检测报告等等信息都是公开透明的，可以让消费者放心，同时也是品质的保障。
国产三大安全猫粮有哪些？
国产三大安全猫粮有比瑞吉猫粮、海洋之星猫粮、网易严选猫粮。具体介绍如下：
1、比瑞吉猫粮：
比瑞吉是国内较早也较大的猫狗粮厂家，拥有国内排名前五的大工厂，旗下拥有多个猫狗粮子品牌，连锁宠物医院，同时为国内多个品牌提供代工服务。 比瑞吉的产品经过多年市场检验，是值得信赖的品牌。
比瑞吉猫粮被使用过的客户称为国货之光，生产工厂十年来专注于宠物行业，工厂虽不大，但设备先进，品控严苛。 猫粮性价比很高，美毛效果好，在淘宝上目前是零差评。 猫大圣天然猫粮采用人类食用级别原材料。
2、海洋之星犬猫粮：
海洋之星犬猫粮在国内拥有良好的口碑和品牌影响力，后来为了供货方便（进口产品因为路途遥远，关卡众多，容易断货），打假方便，降低成本，所以海洋之星和中国企业合资，从英国运来原材料，在中国的代工厂进行生产，实现了国产化。
3、猫大圣猫粮：
猫大圣猫粮配方和含肉量直逼渴望，价格只有渴望三分之一不到，就算不如渴望，性价比也很高了，值得选择。 其公司宠物食品出口量全国第一，拥有中国最大的宠物工厂，其产品远销欧美。
旗下品牌麦富迪定位中端，产品质量完全对得起产品价格。 猫大圣基于科学研究的技术、营养理念和精选优质安全的原材料（人类食用级别），实现让猫咪更健康长寿的愿望。
扩展资料：
选购猫粮的注意事项：
1、一般不同的猫粮营养成分也是不同，一定要了解猫粮的营养成分，然后才能够选择合适的猫粮。
2、不同的猫粮配料成分也不一样，自然营养需求也是不同的，因此，一定要根据自己的猫咪营养所需，进行猫粮配料的选择。
3、不同的猫粮购买渠道，价格也会有很多的差别，可以多选择一些比较好的猫粮购买渠道，这样对于猫猫的健康成长也是有好处的。
